Планирование ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований (на материалах ОАО "Полесье")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?1 411,01 470,8459,8ЖЕНСКИЙ АССОРТИМЕНТ810,3840,4315,1Брюки4,66,05,6Джемперы159,7180,8110,5Жакеты26,133,928,8Жилеты18,722,44,6Комплекты, костюмы21,616,337,2Платья, сарафаны13,412,29,4Рейтузы151,8132,548,3Свитеры378,5401,754,8Юбки25,622,214,4
Таблица
МУЖСКОЙ АССОРТИМЕНТ600,7630,4144,7Брюки спортивные236,1251,969,7Джемперы122,7133,233,1Жакеты2,54,62,0Жилеты27,224,64,7Костюмы спортивные10,214,96,0Свитеры184,7183,628,8АССОРТИМЕНТ ДЛЯ ДЕВОЧЕК287,8304,3117,0Брюки бытовые35,435,78,9Джемперы39,645,329,6Жилеты0,82,51,5Комплекты, костюмы74,086,720,0Платья, сарафаны4,97,22,7Рейтузы61,449,824,3Свитеры59,562,321,6АССОРТИМЕНТ ДЛЯ МАЛЬЧИКОВ273,5288,879,0Брюки для спорта47,549,425,3Джемперы88,192,123,5Жакеты7,78,72,8Жилеты12,114,71,1Комплекты, костюмы быт.72,177,511,3Костюмы для спорта12,314,33,2Свитеры21,120,37,9Шорты6,86,50,8
Из представленной выше таблицы видно, что такие товары как женские комплекты и костюмы, платья и сарафаны, юбки, рейтузы для девочек, брюки бытовые и свитеры для мальчиков следует производить в меньшем объеме, чем они производятся сейчас т.к. имеются большие запасы этих товаров на складах.
Учитывая проведенный анализ по определению конкурентной среды, недостатков деятельности нашего предприятия, можно предложить следующий ассортимент продукции, который представлен в таблице 3.2
Таблица 3.2 - Объем производства продукции (в т.шт).
Наименование ассортиментаПредлагаемый выпускЖЕНСКИЙ АССОРТИМЕНТ678,2Брюки2,0Джемперы120,0Жакеты16,0Жилеты18,7Комплекты, костюмы0Платья, сарафаны8,0Рейтузы120,0
Таблица
Свитеры378,5Юбки15,0МУЖСКОЙ АССОРТИМЕНТ556,5Брюки спортивные230,0Джемперы110,0Жакеты3,0Жилеты23,5Костюмы спортивные10,0Свитеры180,0АССОРТИМЕНТ ДЛЯ ДЕВОЧЕК223,2Брюки бытовые30,0Джемперы25,0Жилеты0,8Комплекты, костюмы74,0Платья, сарафаны4,9Рейтузы38,5Свитеры50,0АССОРТИМЕНТ ДЛЯ МАЛЬЧИКОВ231,1Брюки для спорта30,0Джемперы78,0Жакеты6,5Жилеты12,1Комплекты, костюмы быт.72,0Костюмы для спорта11,0Свитеры15,0Шорты6,5
Т.е выпуск женского ассортимента по сравнению с 2009 годом уменьшить на 16%, мужского на 7%, ассортимента для мальчиков на 15%, для девочек на 22%.Тем самым уменьшатся запасы готовой продукции на складах.
В связи с тем, что снизится объем производства, снизятся и затраты. Но постоянные затраты останутся прежними таблица 3.3
Таблица 3.3 - Постоянные затраты.
НаименованиеСтоимость, тыс. руб1. Амортизация184 8502.Содержание зданий и сооружений898159а) расход питьевой воды12369б) горячее водоснабжение94473в) зарплата основная и дополнительная144020г) отчисление на соцстрахование48966д) страхование неiастных случаев на производстве1009е) отопление и освещение368751
Таблица
ж) вспомогательные материалы3100з) услуги РСЦ135654и) сточные воды и перекачка стоков898173. Расходы на управление7784983.1.Затраты на оплату аппарата управления658498а) затраты на оплату труда488862б) отчисления в ФСЗН166213г) страхование неiастных случаев на производстве34223.2.Командировки и перемещения400003.3. Прочие80000а) почтовые, телеграфные и канцелярские расходы40000б) содержание служебного транспорта207684. Охрана труда.276571а) затраты на оплату труда27780б) отчисление на соцстрахование9445г) страхование неiастных случаев на производстве194д) вентиляция и кондиционирование2391525.Содержание противопожарной и сторожевой охраны111461а) затраты на оплату труда81263б) отчисления в ФСЗН27629г) страхование неiастных случаев на производстве569д) прочие расходы2000ИТОГО:2249539
Все затраты с разбивкой по ассортиментным группам представлены в таблицах 3.4 - 3.7
Таблица 3.4 - Себестоимость женского ассортимента (в руб.).
Наименование статейЖенский ассортиментбрюкиджемпержакетжилеткомплектплатьерейтузысвитерюбкаОсновное сырье за вычетом отходов118129661145977657637211670811948237591Вспомогательные материалы1109717436227637945773333281490Всего сырье и материалы1292110378150339933675116247845251519081
Таблица
Топливо и энергия759598908475405784521304487Заработная плата392749437123534485926337127545772244ФСЗН1335168124221817292121554341556763Страхование от неi. случаев27355037604493216Общепроизводственные расходы4602579383486263100707427149453642630Общехозяйственные расходы28863633523539286315465893733641649Итого фабричная с/с264572706139119277973511437652131222034816870Рентабельность, 27172520174179Прибыль (+)/ убыток(-)73617800700173977473669052438081678
Таблица 3.5- Себестоимость мужского ассортимента (в руб.).
Наименование статейМужской ассортиментБрюки спорт.джемпержакетжилетКостюм спорт.свитерОсновное сырье за вычетом отходов10150198631713583702228719637Вспомогательные материалы51430537882135055308Всего сырье и материалы10664201682092385832734219945Топливо и энергия6511235106746814301222Заработная плата138458626896302352944804ФСЗН47119932345102818001633Страхование от неi. случаев104148213734Общепроизводственные расходы162268708082354362055630Общехозяйственные расходы101743095069222238913531Итого фабричная с/с158194047844430188884599936799Рентабельность, 613251613Прибыль (+)/ убыток(-)103769626295515480355167
Таблица 3.6- Себестоимость ассортимента для мальчиков (в руб.).
Наименование статейАссортимент для мальчиковБрюки спорт.джемпержакетжилеткостюмсвитершортыОсновное сырье за вычетом отходов5979747568038038795257811556Вспомогательные материалы438124217362014295455249Всего сырье и материалы103607717853982391224762361805Топливо и энергия384436423500531385118Заработная плата149856993996286341571444898ФСЗН509193813599731413491305Страхование от неi. случаев1040282029106Общепроизводственные расходы1756667946833355487216921052Общехозяйственные расходы110141892937210430551061660Итого фабричная с/с1561826698219651805426304113194844Рентабельность, 221814272626Прибыль (+) / убыток(-)1763620141982717765232221362
Таблица 3.7- Себестоимость ассортимента для девочек (в руб.).
Наименование статейАссортимент для девочекбрюкиджемпержилеткомплектсарафанрейтузысвитерОсновное сырье за вычетом отходов7666509342994531294767845123Вспомогательные материалы4223414901386518193207Всего сырье и материалы8088543447895917346569775330Топливо и энергия523316255307197422336Заработная плата32263588458643972