Планирование ассортимента продукции на основе маркетинговых исследований (на материалах ОАО "Полесье")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ального выбора поставщиков, налаженной работы транспорта.
Совершенствование организации основного производства: ускорение НТП, внедрение прогрессивной технологии, улучшение качества инструмента, оснастки и приспособлений, развития стандартизации, оптимизация форм организации производства (специализация, кооперирование, рационализация межзаводских связей);
Реализация проекта по обновлению и модернизации существующего парка оборудования даст возможность:
поднять эффективность производства за iет расширения рынков сбыта, благодаря производству первоклассной, отвечающей требованиям потребителей, продукции;
создать новый ассортимент изделий с улучшенными потребительскими свойствами и высокой степенью конкурентоспособности;
улучшить долю экспортных поставок;
повысить мобильность производства для выпуска сезонного ассортимента;
- упрочить позиции и конкурентоспособность предприятия на рынках производства и продаж изделий верхнего трикотажа.
совершенствовать организацию вспомогательного и обслуживающего производства: комплексная механизация и автоматизация вспомогательного и обслуживающих операций (транспортных, складских, погрузочно-разгрузочных).
Современные рыночные отношения требуют постоянного обновления товарного предложения, поэтому весьма актуальна проблема производства и выпуска на рынок новых товаров. По мере развития производительных сил на основе научно-технического прогресса разработка и выход новых товаров, а также модификация изделий во многом способствуют сбалансированности спроса и предложения. Если потребительское качество нового товара отвечает требованиям субъектов рынка, то он завоевывает прочное место на рынке, являясь при этом условием увеличения емкости рынка за iет вовлечения дополнительных денежных вложений из средств, находящихся у потребителей.
Благодаря изменению номенклатуры выпускаемых изделий и проведению ряда вышеуказанных мероприятий у предприятия значительно снизятся запасы готовой продукции, что приведет к высвобождению из оборота значительной части денежных средств. За эти деньги будет приобретено новое оборудование, что позволит ОАО Полесье производить новый товар высокого качества, который будет пользоваться спросом как на рынке РБ, так и на рынках ближнего и дальнего зарубежья.
Заключение
В заключение дипломной работы подведем итоги.
Развитие общества характеризуется постоянным изменением вещного мира: круг предметов, удовлетворяющих потребности человека, становится все шире и многообразнее. Одновременно с удовлетворением потребностей, оценкой вещей, потреблением формируются новые требования к изделиям. Они обусловлены стремлением повысить уровень удовлетворения потребностей с учетом более высокой полезности и эффективности вещей, их устойчивости в потреблении, снижении затрат времени на получение эффекта, создания изделий в гармонии с биологической природой самого человека, целесообразного использования материальных ресурсов, имеющихся в обществе.
Развитие ассортимента товаров выступает как объективный, закономерный и непрерывный процесс, обусловленный прогрессом общественного производства на основе научно-технических достижений и совершенствования человеческой практики.
Развитие ассортимента товаров характеризуется различными процессами. Одной из важнейших закономерностей его развития выступает расширение ассортимента. Практика показывает, что круг предметов, удовлетворяющих потребности человека, становится все шире и многообразнее. Стремление людей лучше и полнее удовлетворить потребности вызывает появление изделий нового функционального назначения, расширение выпуска разновидностей товаров по видам материалов, конструктивному решению, обработке и отделке, моделям и фасонам, типо-размерным показателям и многим другим признакам.
При расширении ассортимента важно учитывать то обстоятельство, что использование каждого дополнительного предмета не только ведет к улучшению удовлетворения потребностей, но и вызывает дополнительные издержки потребления. Кроме материальных затрат они могут проявляться в уменьшении общей полезной площади бытовых помещений, затратах времени по подготовке изделий к потреблению и уходу за ними; увеличении физической и психической нагрузки на человека и т.д.
Открытое акционерное общество Пинское промышленно-торговое объединение Полесье (ОАО Полесье) является предприятием iастной формой собственности с долей государства в уставном фонде и входит в состав Белорусского государственного концерна по производству и реализации товаров легкой промышленности.
Основной целью деятельности Общества является получение прибыли.
Занимается производством и реализацией пряжи и трикотажных изделий.
Финансово-экономическое положение предприятия очень сложное. Рентабельность реализованной продукции ежегодно снижается. В 2008 году получен убыток в размере 8949 млн. руб. Производственные фонды физически и морально изношены. Уровень износа активной части производственных фондов составляет 90%.
В данной дипломной работе проведен анализ финансового состояния предприятия за последние три года, анализ ассортимента продукции, деятельность конкурентов, проанализированы достоинства и недостатки продукции ОАО Полесье и ее конкурентов, указаны направления совершенствования ассор?/p>