Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 821. Розробка стратегії диверсифікації послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторія Інтернет-реклами) на ринку Інтернет-реклами м. Києва
    Курсовые работы Маркетинг

    Ключовими моментами характеристики систем контекстної реклами в будь-якій такій системі є такі властивості як:

    • Можливості прогнозування: інструменти, надавані системами розміщення контекстної реклами для оцінки кількості показів, переходів і вартості рекламної кампанії по заданих параметрах;
    • Особливості оплати: можливості систем по прийому електронних платежів, кредитних карт, а також їхня специфіка роботи з безготівкового розрахунку з юридичними особами;
    • Можливості таргетинга: параметри рекламних кампаній, що дозволяють установити фокусування для більш точного влучення рекламних повідомлень у цільову аудиторію;
    • Керування бюджетом: немаловажними є й здатності систем по обмеженню витрат. Така функція дуже важлива організаціям з фіксованими рекламними бюджетами;
    • Формати розміщення: формати розміщення те «обличчя» систем контекстної реклами, яким вони звернені до аудиторії пошукових систем. Формат, дизайн і положення рекламного блоку значно впливають на віддачу від нього;
    • Ефективність показу: властивість, що прямо залежить як від якості рекламного матеріалу так і від формату розміщення;
    • Функціональність інтерфейсу керування: особливість дизайну, яка не повинна лякати рекламодавців своєю складністю або негнучкістю.
  • 822. Розробка стратегії маркетингової діяльності на прикладі ВАТ "Укртелеком"
    Курсовые работы Маркетинг

    Розширюючи спектр послуг та враховуючи зростаючу популярність безпроводового Інтернет-доступу, Укртелеком протягом 2008 року більше ніж у 3 рази збільшив кількість хот-спотів та значно розширив географію надання послуг Інтернет-доступу за технологією Wi-Fi. На кінець 2008 року мережа безпроводового доступу ВАТ "Укртелеком" налічувала 1195 хот-спотів (1752 точки доступу), що дає можливість надавати послугу безпроводового доступу до мережі Інтернет у всіх обласних та багатьох районних центрах. ВАТ "Укртелеком" створює хот-споти на територіях навчальних закладів, готелів, вокзалів, ресторанів, кафе, санаторіїв, в інших місцях відпочинку. У 2008 р. стартував спільний проект ВАТ "Укртелеком" та МакДональдз Юкрейн, який забезпечить вільний доступ до Інтернет за технологією Wi-Fi у ресторанах МакДональдз. Відтепер у закладах МакДональдз усіх регіонів України користувачі ноутбуків або кишенькових персональних компютерів мають можливість користуватись безкоштовним доступом до Інтернет за технологією Wi-Fi від Укртелекому. Послугою Wi-Fi-доступу від Укртелекому в 2008 р. скористалося понад 61 тис. споживачів що в 4,4 раза більше, ніж у 2007 р.

  • 823. Розробка стратегії міжнародного маркетингу для бурошнекового комплексу БШК-2ДМ
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Азарян Е.М. Международный маркетинг: учебно-практическое пособие.- К. ИСМО МО Укр.; НВФ “ Студцентр”, 1999. 200 с.
    2. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг Основы маркетинга. Пер. с англ. 2-е Европ. Изд.- М: СПб; К.; Издат дом “Вильямс”, 2000. 944 с.
    3. Черенков В.И. Международный маркетинг:Учебнре пособие СПб.:ИВЭСЭП, Знание, 2003. 848 с.
    4. Маркетинг./ Учебник под ред. Романова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560 с.
    5. Капщенко О. Проблемы международного маркетинга в Украине. //Маркетинг в Украине, 2004. - №6 (28) с. 33-34.
    6. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегий: Учебник для вузов / пер. с англ. под ред. Зайцева Л.Г., Соколовой М.И. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. 576 с.
    7. Циганкова Т.М. Сучасні моделі та тенденції розвитку стратегічного маркетингу//Маркетинг в Україні 2004. - №2(24) с.31-36.
    8. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: Дело, 2000. 704 с.
    9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Пеньковой Е.М М.: Прогресс,1990. 736 с.
    10. Маркетинг: учебник для вузов / под ред. Ващекина Н.П. М.: ИДФБК ПРЕСС, 2003. 311 с.
    11. Шнайдер Д. Введение в маркетинг технологий и высокотехнологичных товаров производственного назначения: учебное пособие для студентов инженерных и экономических специальностей. / русск. изд. под ред. Грабченко А.Н. Харьков: НТУ ”ХПI”, 2003. 454 с.
    12. Сергеева О. Закупка и поведение покупателей во время осуществления промышленной закупки // Маркетинг и реклама.- 2005 - №6 (28). с.18-25.
    13. http://www.gazeta.asia-press.ru
    14. ГП “Завод имени В.А. Малышева” Х.: РИС ”Иллюзон”, 1999. 50 с.
    15. ХПЗ Завод имени Малышева. 1895 1995. Краткая история развития. /А.В. Быстриченко, Е.И. Доброаольский и др. Х.: Прапор, 1995. 792 с.
    16. Масляк П.О., Олійник Я.Б. Географія.: навч. посібник. К.: Товариство ”Знання”, 2001. 829 с.
    17. Економічна і соціальна географія світу: підручник за ред. Б.П. Яценко К.: “Гала”, 2000. 351 с.
    18. Всемирная география / Адамс С. и др.. - М.: Слово, 2000. 304 с.
    19. http.//www. asia-business.ru
    20. http///www. press-release.ru
    21. Китай 2000: Факты и цифры Пекин: ”Синьсин”, 2000. 206 с.
    22. Жидецкий В.И. и др. Основы охраны труда. 2-е изд. Львов: “Афиша” 2000. 350 с.
    23. Конституція України від 28.06.96.
    24. Закон України “про охорону праці” від 21.11.02.
    25. ГОСТ 12.0.003 74 Опасные и вредные производственные факторы.
    26. ГОСТ 12.1.005 88 Общие санитарно-гигиенические требования к воздуху рабочей зоны.
    27. ДНАОП 0.00. 1.31. 99 Правила эксплуатации ЭВМ.
    28. СНиП 2-4-79 - Естественное и искусственное освещение. Нормы проектирования. М.: Стройиздат, 1980. 110 с.
    29. ГОСТ 12.1.003-83 ССБД. Шум. Общие требования и безопасность.
    30. ГОСТ 12.1.019-76 Электробезопасность.
    31. Нормы радиационной безопасности НРБУ-97 и основные санитарные правила работы с радиоактивными веществами и другими источниками ионизирующих излучений. М.: Энергоатомиздат, 1997. - 160 с.
    32. ГОСТ 12.1.004-91 ССБД. Пожарная безопасность. Общие требования.
    33. ОНТП-24-86 - Общесоюзные нормы технологического проектирования. Определение категории зданий и сооружений по взрывоопасной и пожарной опасности. М.: Стройиздат, 1991.
    34. Охрана окружающей природной среды: Учебник для ВУЗов / под ред. Дуганова Г.В. К.: Вища школа, 1988. 304 с.
    35. Закон України”про охорону довколишнього середовища” від 25.06.91.
    36. Крамаренко С.Б. Новая маркетинговая стратегия как фактор промышленного развития // Економіка. Фінанси. Право.,2005 - №1 с.37-38.
    37. Маркетинг: принципы и функции: учебно-практич. Пособие / под ред. Е.М.Азорянаю. М.: МЦВО МО Укр: Студцентр, 2000. 320 с.
    38. Маркетинг : учебник для вузов /под ред. Эриащвили. 2-е изд. перераб. и доп. М.: ЮНИТИ, 2000. 623 с.
    39. ОШонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. 2-е изд. СПб: ПИТЕР, 2002. 857 с.
    40. Основи охорони праці: Навч. посібник за ред. проф. Б.В. Березуцького. Х.: Факт, 2005. 480 с.
    41. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч. посібник: 2-ге вид./ за заг. ред. А.І. Кредісова К.: ВІРА-Р, 2002. 552с
  • 824. Розроблення рекламної стратегії на прикладі ЗАТ Хлібзавод "Салтівский"
    Курсовые работы Маркетинг

    Основним матеріалом для аналізу економічної ефективності результатів рекламних заходів фірми служать статистичні й бухгалтерські дані про зростання товарообігу. На основі цих даних можна досліджувати економічну ефективність одного рекламного засобу, рекламної кампанії й рекламної діяльності фірми в цілому. Вимірювання економічної ефективності реклами становить значні труднощі, оскільки реклама, як правило, не дає повного ефекту відразу. Крім того, зростання товарообігу нерідко спричиняється іншими (нерекламними) факторами, наприклад, зміною купівельної здатності населення через зростання цін і т. ін. Тому одержати абсолютно точні дані про економічну ефективність реклами практично неможливо. Найпростішим методом визначення економічної ефективності реклами є метод порівняння товарообігу до і після проведення рекламного заходу. За цим методом економічна ефективність реклами визначається або шляхом зіставлення товарообігу за певний час поточного року, коли товар рекламувався, з даними за аналогічний період минулого року, коли товар не ' рекламувався; або шляхом зіставлення щоденного товарообігу до і після проведення рекламного заходу протягом поточного періоду часу. Цей спосіб більш прийнятний в сучасних умовах, ураховуючи постійне зростання цін через інфляцію, що робить зіставлення даних за великі проміжки часу досить неточним. Остаточні висновки щодо економічної ефективності реклами роблять на підставі порівняння додаткового прибутку, одержаного завдяки рекламі, з витратами, повязаними з її здійсненням.

  • 825. Роль бренда в современной экономике
    Курсовые работы Маркетинг

    Первоначально, для правильного управления брендом, компания должна иметь стоящее предложение, контролировать основные фонды, построить самым эффективным образом отношения с клиентами. В свою очередь, это указывает на ключевые вопросы брендинга, о которых, однако, легко забыть:

    • процесс управления брендом, включая создание, продвижение и его адаптацию на рынке к меняющимся условиям, принято называть брендингом.
    • бренд всегда должен приносить пользу, и об этом необходимо рассказывать покупателю.
    • сильный бренд имеет длительные отношения с покупателями. Со временем это может измениться, но компания должна стремиться поддерживать хорошие отношения с клиентами.
    • для эффективной и продуктивной деятельности, брендинг приспосабливается к постоянно изменяющейся конъюнктуре рынка.
  • 826. Роль визуальной метафоры в рекламе
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Куклина В.А. К вопросу о психологии рекламы статья // Экономическая психология: актуальные теоретические и прикладные проблемы: Материалы третьей международной научно-практической конференции, Иркутск, 2008 г., 26-27 июня 2008 г.
    2. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Издательский центр «Академия», 1995.
    3. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб: Питер, 2008.
    4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, Новосибирск, 2008.
    5. Сидоренко Е.В. Методы математической обработки в психологии. ООО «Речь» СПб.: Питер, 2004 350 стр.ил. ; стр. 113-127
    6. Скрипюк И.И. 111 баек для тренеров: истории, мифы, сказки, анекдоты. СПб.: Питер, 2005г.
    7. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцалл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.
    8. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Р/н-Д.: Феникс, 2001.
    9. Ценев В. Психология рекламы (Реклама, НЛП и 25-й кадр) М.: Бератор-Пресс, 2003.
  • 827. Роль выставки в маркетинговой деятельности
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2008
    2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2007
    3. Вобликова Ю. Не забывайте, выставка - это тоже PR! Маркетинг в России и за рубежом. №2, 2009
    4. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. - М.:АСТ, 2008
    5. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2006
    6. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - №6
    7. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. - М., 2007
    8. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. - М.: Россия молодая, 2008
    9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Прогресс, 2007
    10. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 2008
    11. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. - Владивосток: ДВГАЭиУ, 2007
    12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.:Бизнес-книга, 2008
    13. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. - М.: «Ось-89», 2007
    14. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. - М.:Бизнес-книга, 2008
    15. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга / Л.Ф. Назаренко Реклама и PR. - 2008. - №4
    16. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. - М.: АСТ Пресс, 2007
    17. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам. - М.: Ось-89, 2008
    18. Петелин В.Г. Выставочный менеджмент: технологии и ноу-хау. -М.: МИПП, 2007
    19. Петелин В.Г. Ярмарка: выбор, риск, последствия. - М.: «СЕРВИС ЭКЗИБИТ», 2007
    20. Петелин В.Г. Стендист торгово-промышленной выставки. Секреты мастерства. - М.: «Ось-89», 2007
    21. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. - Челябинск, Урал LTD, 2007
    22. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара // Практический маркетинг - 2008г. - №3
    23. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. - М.: МГУ, 2006
    24. Стив Миллер. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. - М.: «Довгань», 2007
    25. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга // Рекламастер, 2008 г. - №3
    26. Тимофеев. А.И. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара / И.И. Тимофеев. Практический маркетинг - 2007 - №3
    27. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. - СПб:Инст. личности, 2006
    28. Усманова Л.П. Особенности оценки эффективности инвестиционного проекта в сфере выставочных услуг. «Инновации», №9 (94), октябрь, 2006
    29. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2007
    30. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. - М.: ФиС, 2008
    31. Чимиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. - М.: Изд-во Дело, 2008
    32. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. - М.: Экономика, 2007
  • 828. Роль и значение PR-служб в решении кризисных ситуаций
    Курсовые работы Маркетинг

    Далее приведем факторы, которые, по мысли Ф. Сейтеля, при таких обстоятельствах неизбежно дают знать о себе:

    • Внезапность, Разразившийся кризис, каким бы ни было его происхождение, как правило, всегда является неожиданным. Часто пиэрмены узнают о неприятностях, когда к ним обращаются представители средств информации с требованиями дать пояснения о том, какой незамедлительный шаг будет сделан организацией.
    • Недостаточность информации. Многие неожиданные события разворачиваются одновременно. Расползаются слухи. Со всех сторон к организации обращаются за разъяснениями. Трудно сразу постичь все, что происходит.
    • Эскалация событий. Кризис разрастается. Все хотят знать, что происходит на самом деле. Сделает ли организация официальное заявление? Верны ли распространяющиеся слухи? В момент, когда неудержимо распространяются слухи, трудно получить верную информацию. Организация стремится реагировать на все аккуратно, но события разворачиваются чересчур быстро.
    • Потеря контроля. Обычное нарастание эскалации событий неприятно тем, что слишком многое происходит одновременно. Неверная информация поступает в каналы новостей, попадая на газетные полосы и заполняя эфир. Расползание слухов слишком трудно контролировать.
    • Нарастание вмешательства внешних сил. Средства массовой информации, общественные организации, население в целом питаются слухами. "Заинтересованные" политические деятели, комментаторы всех рангов высказывают свою точку зрения относительно событий. Средства информации ждут реакции со стороны организации. Общественность требует ответа. Клиенты хотят знать, что происходит.
    • Ментальность загнанного в угол. Понятно, что организация чувствует себя, как в осаде. Юристы подсказывают: "Все, что мы говорим, может быть использовано против нас". Лучшее, что можно сделать, это молчать. Однако есть ли смысл в таком поведении?
    • Паника. Когда "рушатся стены" и "крыша протекает" во многих местах, возникает ощущение паники. При таких обстоятельствах очень важно убедить руководство прибегнуть к решительным действиям и сообщить, что происходит.
    • Планирование антикризисного управления - следует уделить большое внимание формированию команды по антикризисному управлению. Такая команда может состоять, например, из топ-менеджера или представителя высшего управленческого звена, консультанта по правовым вопросам и руководителя службы по связям с общественностью. Состав команды будет зависеть от типа кризиса, а участниками должны стать те сотрудники, которые наиболее компетентны в возникших в связи с кризисной ситуацией вопросах.
  • 829. Роль и обязанности рекламного агента
    Курсовые работы Маркетинг

    Если рекламное объявление вышло в срок и все в порядке, рекламный агент должен позвонить ответственному за рекламную деятельность предприятия-рекламодателя сотруднику через неделю и поинтересоваться его мнением относительно эффективности данной публикации. Этим рекламный агент может укрепить свои партнерские отношения с клиентом (рекламодателем), а не только получить ценную информацию. Если клиент доволен, агенту нужно порадоваться вместе с ним. Если нет, то постараться понять причину низкой эффективности рекламного объявления. Поэтому рекламный агент должен задать ответственному за рекламную деятельность сотруднику ряд вопросов, чтобы лучше понять ситуацию со стороны клиента (рекламодателя). После этого рекламному агенту можно позвонить конкурентам клиента (рекламодателя), опубликовавшим свою рекламу в том же номере периодического издания, и поинтересоваться, насколько они ею довольны. Бывает, что при выполнении этой чисто технической (но профессионально исполненной) операции рекламному агенту предложат сотрудничать.

  • 830. Роль интерьера магазина в маркетинговой деятельности
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Бхаскаран, Л. Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы / Л. Бхаскаран.- М.: RotoVision, АСТ, 2008. - 256 с. - ISBN978-5-17-048132-3
    2. Бьюзен, Т. Думайте эффективно / Т. Бьюзен.- М.: Попурри , 2009. - 104 с. - ISBN 978-985-483-900-4
    3. Геращенко, Л.Л. Ошибки в современной рекламе / Л.Л. Геращенко. - М.: Диаграмма, 2008. - 96 с. -ISBN 5-901706-18-8
    4. Келлер, К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К.Л. Келлер.-2-е изд., доп.-М.: Вильямс, 2007.- 704 с. - ISBN 5-8459-0682-2
    5. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Ф. Котлер, Триас де Без Ф. серия: Современный бизнес,- СПб.: Нева, 2004. - 192 с. - ISBN 5-7654-3320-0
    6. Кутлалиев, А., Попов А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов 2-е изд., доп.-М.: Эксмо, 2008.- 416 с.- ISBN 5-699-14768-3
    7. Мачнев, Е. Развлекупки. Креатив в розничной торговле / Е. Мачнев.- СПб.: Питер, 2004. 208 с. - ISBN 5-469-00603-4
    8. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. - М.: Эксмо, 2009. 232 с. - ISBN 5-699-02340-2
    9. Пайн, Д., Гилмор Д. Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители / Д. Пайн, Д. Гилмор. - СПб.: BestBusinessBooks, 2009. - 352 с. - ISBN 978-5-91171-004-0
    10. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 315 с. - ISBN: 5-222-03497-6
    11. Питерс, Т. Основы. Дизайн / Т. Питерс. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в С-Петербурге, 2008. - 160 с. - ISBN 5-315-00053-2
    12. Психология дизайна и рекламы / Издательство: Современная школа, 2009. - 256 с. ISBN 978-985-513-422-1
    13. Райгородский, Д.Я. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / Д.Я. Райгородский.- Бахрам-М, ИД, 2009. - 752 с. ISBN 5-94648-052-9
    14. Рымашевская, Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. - СПб.: Питер, 2009. - 160 с. - ISBN 978-5-469-014
    15. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент / Б. Д. Семенов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2003. - 272 с. - ISBN: 5-7856-0226-1
    16. Фишел К., Гарднер Б. Logolounge. 2000 работ созданных ведущими дизайнерами мира, серия: Книжки с кARTинками, / К. Фишел, Б. Гарднер.- М.: РИП-Холдинг, 2010. - 192 с. - ISBN 1592534007
    17. Фридман Л. Дж., Фьюри Т.Р. Новые каналы сбыта - главное преимущество компаний / Л. Дж. Фридман, Т.Р. Фьюри.-М.: Эксмо, 2009. - 352 с. - ISBN 978-5-699-32034-9
  • 831. Роль информации для маркетинговых исследований
    Курсовые работы Маркетинг

    2. Аналитико-прогностические методы:

    • линейное планирование как математический метод для выбора наиболее благоприятного решения применяются в маркетинге при выборе более выгодного ассортимента в условиях ограниченности ресурсов, расчете оптимальной величины товарных запасов, планировании маршрутов сбытовых агентов;
    • теория массового обслуживания позволяют изучить складывающиеся закономерности, связанные с наличием потока заявок на обслуживание и соблюсти необходимую очередность их выполнения;
    • теория вероятности помогает принимать решения, которые сводятся к определению значения вероятностей наступления определенных событий и выбору из возможных действий наиболее предпочтительного планирования производства товаров;
    • методы деловых игр используется в целях определения наилучшей стратегии или нахождения выигрышного варианта кодов и ответов.
    • сетевое планирование дает возможность регулировать последовательность и взаимосвязь отдельных видов работ в рамках какой-либо программы (разработка программы производства нового товара);
    • экономико-статистические методы позволит предприятиям вести поиск таких рациональных решений в области конструирования, технологии, организации производства и обслуживания продукции, которые обеспечат ее повышенную конкурентоспособность;
    • экономико-математическое моделирование дает возможность с учетом действующих факторов емкости рынка определить наиболее рациональные стратегии маркетинга и возможные шаги конкурентов, оценить оптимальные затраты для получения необходимого размера прибыли.
    • методы экспертных оценок («Дельфи», «Мозговой атаки») позволяет достаточно быстро получить ответ о возможных процессах развития того или иного события на рынке, выявить сильные и слабые стороны предприятия, оценить эффективность тех или иных маркетинговых мероприятий.
  • 832. Роль логистики в усилении конкурентоспособности структур
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Аникин Б.А. Логистика. М.: ИНФРА-М, 2006.
    2. Берков М.В. Информационные технологии в логистике, М.: Фин. и статистика, 2005.
    3. Бетти Конвей. Улучшение доходности клиента: окончательное удовлетворение клиента // Harvard Business Rework. 2003. Июль-Август. с.65-77
    4. Гражданский А.М. Основы логистики. М.: ИВЦ "Маркетинг", 2005.
    5. Дегтяренко В.Н. Основы логистики маркетинга. Ростов н/Д, 2002.
    6. Залманова М.И. Закупочная и распределительная логистика. Саратов, 2002.
    7. Информация маркетинговых решений в инвестиционном проекте // Маркетинг и проблемы информатизации предпринимательства: Тезисы докладов Международного конгресса. - Часть 1. - Секция “Роль инфор - мационных коммуникаций в развитии предпринимательства”. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006.
    8. Лавров С.Н., Фролов Б.А. Валютно-финансовые отношения предприятий и организаций с зарубежными партнерами, М., 2002.
    9. Неруш Ю.М. Коммерческая логистика. М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2007.
    10. Смехов А.А. Логистика и транспорт. М., 2005.
    11. Терешкина Т.Р. Логистическая концепция постановки комплексного контроля на предприятии: тез. докл. V междунар. науч.-практ. конф. "Логистика: современные методы развития", 20-21 апреля 2006 г. - СПб.: Изд-во СПбГИЭУ, 2006. - 0,4 п. л.
    12. Терешкина Т.Р. Основы логистики: учебное пособие - 3-е изд. - СПб.: Изд-во СПбГТУРП, 2005. - 7 п. л.
    13. Терешкина Т.Р., Балабина О.И. Проблема упрощения базовых логистических структур // Молодежь, образование и наука XXI века: тез. докл. регион. науч.-практ. конф. студентов и аспирантов, 21 апреля 2006 г. - СПб.: Изд-во СПбГТУРП, 2006. Вып.3 - 0,5 п. л. (вклад автора - 0,4 п. л).
    14. Терешкина Т.Р., Балабина О.И. Формирование логистической базовой структуры предприятия // Молодежь, образование и наука XXI века: тез. докл. регион. науч.-практ. конф. студентов и аспирантов, 21 апреля 2007 г. - СПб.: Изд-во СПбГТУРП, 2007. - 0,4 п. л. (вклад автора - 0,2 п. л).
    15. Терешкина Т.Р., Кириллов В.С. Классификация логистических издержек - первый шаг к их управлению // Молодежь, образование и наука XXI века: материалы межрег. науч.-практ. конф. студентов и аспирантов, 21 апреля 2008 г. - СПб.: Изд-во СПбГТУРП, 2008. - Вып.5, ч.I. - 0,4 п. л. (вклад автора - 0,3 п. л).
    16. Терешкина Т.Р., Люблин В.С., Баранова Л.Е. Маркетинг: уч. пособие. (Гриф УМО). - СПб.: Изд-во СПб ГТУРП, 2005. - 3,8 п. л. (вклад автора - 2,8 п. л).
    17. Терешкина Т.Р., Румянцев А.В. К вопросу о конкурентоспособности // Молодежь, образование и наука XXI века: тез. докл. регион. науч.-практ. конф. студентов и аспирантов, 21 апреля 2006 г. - СПб.: Изд-во СПбГТУРП, 2006. Вып.3 - 0,3 п. л. (вклад автора - 0,2 п. л).
  • 833. Роль маркетинга в процессе управления предприятием ООО "Метаком"
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Андреев П.Л. Обеспечение финансовой устойчивости с/х предприятий // АПК: экономика, управление, 2002, №9
    2. Ансофф И. Стратегическое управление: сокр. пер. с англ. М.: «Экономика», 1989. 519 с.
    3. Андреев П.Л. Обеспечение финансовой устойчивости предприятий // Экономика, управление, 2002, №9
    4. Акимова Т.А. Теория организации: Уч.пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ ДАНА, 2003. с. 367
    5. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: учеб. пособ. М.: ИНФРА-М, 2006. 285 с.
    6. Брянская область в цифрах: Краткий стат. сборник; Облкомстат, Брянск - 2003.
    7. Веснин В.Р. Менеджмент: Учебник. М.: ТК Велби, 2004. с. 504;
    8. Виссема Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство: возможности для будущего процветания/пер. с англ. М.: Изд-во «ФинПресс», 2000. 272 с.
    9. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2001. 296 с.
    10. Дурович А.П.Основы маркетинга: Учеб. пособие/ А.П. Дурович.- М.: Новое знание,2004.-512с.
    11. Егоров В.В. Прогнозорование национальной экономики: Учеб. пособие М.: ИНФРА М, 2001. 184 с.
    12. Игнатов В.Г., Бутов В.И. Регионоведение (экономика и управление): Учеб. пособие.М.: «Тесса», Ростов н/Д.: изд. центр МарТ, 2000.416 с.
    13. Классики менеджмента / под ред. Уорнера Спб Питер, 2001 1168с.
    14. Котлер, Филипп, Армстронг, Гари, Сондерс, Джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга: Пер. с анг.-2-е европ. изд. - М., Спб., К., Издательский дом Вильямс, 2001.-994с. : ил.-Парал. тит. англ.
    15. Коренченко Р.А. Общая теория организации: Учебник для вузов - М.: ЮНИТИ ДАНА, 2003. с. 286
    16. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент: учеб. пособ. М.: ИНФРА-М, 2007. 236 с.
    17. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций М.: ИНФРА-М, 2001. 288 с.
    18. Менеджмент, маркетинг и экономика /Под ред. А.П.Егоршина Н. Новгород: НИМБ 2001 г. 526 с.
    19. Мерчандайзинг: управление розничными продажами. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 274 с.
    20. Минцберг Г. Структура в кулаке: создание эффективной организации/пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского СПб: Питер, 2002. с. 512
    21. Неруш Ю.М. Логистика: учеб. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 389 с.
    22. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: учеб. М.: «Дашков и К», 2004. 504 с.
    23. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учеб. пособ. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 303 с.
    24. Самсонов Н.Ф. Финансовый менеджмент: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М 2002 495 с.
    25. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент Учебник для вузов М.: Перспектива 2005 425 с.
    26. Степанов В.И. Логистика: учеб. М.: ТК Велби, 2006. 488 с.
    27. Стратегический менеджмент/под ред. Петрова А.Н. СПб.: Питер, 2006. 496 с.
    28. Теория управления. Учебник/под общ. ред. А.Л.Гапоненко М.: Изд-во РАГС, 2005. с. 558
    29. Шмелев Н. Экономические перспективы России// вопросы экономики. 2005. №1, №4.
  • 834. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях
    Курсовые работы Маркетинг

    1 Анализ ситуации на рынке, установление потребителей и запросов заказчиков. Здесь приводятся данные об активности на рынке заказчиков и подрядчиков. При этом учитывается:

    • Анализ рынка, т.е. рассматриваются все части рынка и основные целевые рынки для строительного предприятия. Даётся общая характеристика заказчиков и факторы, определяющие их платёжеспособность.
    • Анализ товаров, услуг, т.е. указывается объём реализации товара, строительной продукции, объём СМР по каждому строительному объекту.
    • Анализ конкурентов. Здесь собирается информация об основных конкурентах и их производственных программах, ценах на строительную продукцию.
    • Анализ сбыта и реализации продукции и работ, услуг; указываются используемые каналы сбыта строительной продукции; реализации работ и услуг; способы стимулирования заказчиков и посредников (субподрядчиков).
    • Анализ факторов внешней среды, которые влияют на стабильность деятельности строительного предприятия и на финансовое состояние заказчиков. Экономические факторы включают информацию: процентные ставки за кредит, налоговое время, минимальный размер труда, а так же действующие тарифы. Юридические факторы включают: законы федерального и местного значения, регулирующие деятельность заказчиков и строительных предприятий. Социально-культурные факторы такие, как законы в области охраны окружающей среды, законы, регулирующие приватизацию и др. включают: уровень урбанизации, изменение жизненного уровня, уровень доходов после уплаты всех налогов.
  • 835. Роль организации и проведения экономических конференций
    Курсовые работы Маркетинг

    Конференции могут быть внутренними, т.е. для трудового коллектива и внешними - внешняя аудитория. Главным событием конференции является подготовленные доклады и выступления по теме авторитетных представителей бизнеса, науки, органов власти. Доклады и выступления по 10-20 минут. Регламент определяется качеством синхронного перевода, уровнем интеллекта, сложностью тематики. По материалам конференции, вызвавшим наибольший интерес издаются сборники текстов, тезисов, докладов с рекламным приложением со сведениями об участниках, перспективных направлениях и ведущих фирмах. Необходимо помнить, что конференция - это средство поддержания связей, обсуждения и решения проблем в профессиональных, корпоративных, деловых сообществах и властных государственных структурах. В крупных коммерческих кампаниях конференции дополняются теле- и видеоконференциями, конференциями в Интернете. Пресс-конференция. Может возникнуть необходимость в выяснении спорных вопросов с общественностью и привлечении ее внимания к решению какой-либо проблеме. В этом случае используют пресс-конференцию с приглашением представителей СМИ. Приглашение может быть разослано во все СМИ или избирательно. Для того, чтобы пресс-конференция достигла преследуемых целей, необходимо при ее подготовке и проведении учесть несколько обстоятельств:

    1. Время проведения. Лучше всего - в середине недели, потому что понедельник - редакционный день в СМИ и желаемой явки не получится, а пятница - день, предшествующий уик-энду, день культурных программ, и это также отразится на присутствии журналистов. Время дня - от 12.00 до 14.00 часов, т.к. с 15.00 начинается сдача материалов в редакциях, записи, студийное время, а до 11.00 неудобно, т.к. журналисты - «совы».
    2. В приглашении-факсе, письменном, электронном сообщении или устном оповещении должна быть непременно указана тематика, что позволит редакциям отправить на пресс-конференцию компетентных в этом вопросе журналистов. Приглашение лучше оформлять как именное и отправлять за 5-7 дней до открытия самой пресс-конференции.
    3. Пресс-конференция должна иметь четкий сценарный план проведения, состоящий из 2-х частей изложения позиции фирмы по проблеме и ответов на вопросы журналистов.
  • 836. Роль социальной рекламы во всемирной паутине
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Кортлэнд л. Бове и Уилльям Ф. Аренс, «Современная релама», Издательский дом «Довгань», 2005г.
    2. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, Г.Л. Васильев, В.А. Поляков. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 719 с.
    3. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. 2-е изд., доп. М.: КНОРУС, 2008. 400с.
    4. Основы рекламы / Е.Л. Головлёва.-М.: ОАО «Московские учебники»; Ростов н/Д: Феникс, 2006. 271с.
    5. Психология дизайна и рекламы / сост. С.А. Сидоров. Минск: Соврем. шк., 2007. 256с.
    6. «Реклама: принципы и практика» У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти, Санкт-Петербург, 2007 г.
    7. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008. -512 с.
    8. Реклама. 5-е издание СПб.: Питер, 2006. 544с.: ил.-(Серия «Учебники для вузов»)
    9. Рекламное дело: конспект лекций/ Д.А. Шевчук.- Ростов н/Д.: Феникс, 2007. 192с.
    10. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. М.: 2003. 168с.
    11. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов/Л.Н. Федотова. 3-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Оникс, 2007. 560с.
    12. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама: Учебное пособие. м.: Издателско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. 144с.
    13. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 07.05.2009) "О рекламе" (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) стр. 14-15.
    14. Электронный бизнес. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. Режим доступа: http://www.knigka.info/2009/03/17/jelektronnyjj-biznes.-reklama-v.html
    15. Энциклопедия интернет-рекламы. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. Режим доступа: http://book.promo.ru/book/
    16. Реклама в Интернете. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. Режим доступа: http://www.adme.ru/internet-rek/
    17. Социальная реклама. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm
    18. Тренды развития социальной рекламы. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. Режим доступа: http://www/1soc.ru/
    19. Адресные электронные рассылки. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. Режим доступа: http:// ru.wikipedia.org/w/index.php/
    20. Поисковая система. [Электронный ресурс]/ Электронные данные. Режим доступа: http://www.seo-copywrite.ru/html40/
  • 837. Роль стандартизации и сертификации в системе управления качеством
    Курсовые работы Маркетинг

    Главная задача стандартизации - создание системы нормативно-технической документации, определяющей прогрессивные требования к продукции, изготовляемой для нужд народного хозяйства, населения, обороны страны, экспорта, а также контроль за правильностью использования этой документации. Основными задачами стандартизации являются [1]: 1. обеспечение взаимопонимания между разработчиками, изготовителями, продавцами и потребителями (заказчиками); 2. установление оптимальных требований к номенклатуре и качеству продукции в интересах потребителя и государства, в том числе обеспечивающих ее безопасность для окружающей среды, жизни, здоровья и имущества; 3. установление требований по совместимости (конструктивной, электрической, электромагнитной, информационной, программной и т.д.), а также взаимозаменяемости продукции; 4. согласование и увязка показателей и характеристик продукции, ее элементов, комплектующих изделий, сырья и материалов; 5. унификация на основе установления и применения параметрических и типоразмерных рядов, базовых конструкций, конструктивно-унифицированных блочно-модульных частей изделий; 6. установление метрологических норм, правил, положений и требований; 7. нормативно-техническое обеспечение контроля (испытаний, анализа, измерений), сертификации и оценки качества продукции; 8. установление требований к технологическим процессам, в том числе в целях снижения материалоемкости, энергоемкости и трудоемкости, обеспечения применения малоотходных технологий; 9. создание и внедрение систем классификации и кодирования технико-экономической информации; 10. нормативное обеспечение межгосударственных и государственных социально-экономических и научно-технических программ (проектов) и инфраструктурных комплексов (транспорт, связь, оборона, охрана окружающей среды, контроль среды обитания, безопасность населения и т.д.); 11. создание системы каталогизации для обеспечения потребителей информацией о номенклатуре и основных показателях продукции; 12. содействие реализации законодательства Российской Федерации методами и средствами стандартизации.

  • 838. Роль та значення ярмарків як елементу інфраструктурного забезпечення
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Про вдосконалення проведення виставково-ярмаркових заходів в Україні: Розпорядження Президента України від 2.11.2000 року №342/2000-рп (в редакції від 16.10.2005) // www.rada.gov.ua.
    2. Про заходи щодо поліпшення виставкової діяльності в Україні: Указ Президента України від 30 жовтня 1996 року №1015/96 (в редакції від 12.02.2006) // www.rada.gov.ua.
    3. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент. Технология организации и рекламно информационного сопровождения выставок и конференций / Под ред. И. Филоненко. - Ростов-на-Дону: Экспертное бюро, 2001.
    4. Грищенко І. М., Крахмальова Н. А. Ринкові аспекти виставкової діяльності в Україні на сучасному етапі.-Актуальні проблеми економіки, №9,- 2006.- с. 113-119
    5. Захаренко Г.П. Выставка: техника и технология успеха. М.: Вершина, 2006.
    6. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. М.: Ось-89, 1997.
    7. Про затвердження Концепції розвитку внутрішньої торгівлі України: постанова Кабінету Міністрів України від 20 грудня 1997 р. № 1449.
    8. Про утворення Міжнародного комітету з організації та проведення міжобласних оптово-промислових ярмарків і затвердження Положення про порядок проведення міжобласних оптово-промислових ярмарків: постанова Кабінету Міністрів України від 30 серпня 1995 р. № 693.
    9. Про схвалення Концепції розвитку виставково-ярмаркової діяльності: розпорядження Кабінету Міністрів України від 24 липня 2003 р. № 459-р.
    10. Про Сорочинський ярмарок: Указ Президента України від 18 серпня 1999 р. № 1005/99.
    11. Про Сорочинський ярмарок: постанова Кабінету Міністрів України від 30 квітня 1999 р. №741.
    12. Деякі питання Сорочинського ярмарку: постанова Кабінету Міністрів України від 19 серпня 2002 р. № 1202.
    13. Про затвердження Положення про Сорочинський ярмарок: постанова Кабінету Міністрів України від 9 серпня 1999 р. № 1442.
    14. Про підвідомчість спорів, що виникають при укладанні договорів на ярмарках оптового продажу товарів: лист Вищого арбітражного суду України від 8 травня 1992 р. № 01-18/552 із змінами від 25 червня 2002 р., внесеними листом ВГСУ № 01-8/711.
  • 839. Роль упаковки в маркетинговой деятельности
    Курсовые работы Маркетинг

    Упаковка - несомненный символ сегодняшнего рынка. С точки зрения силы воздействия на покупателя она вне конкуренции среди прочих средств продвижения товара. Она позволяет продавать товар значительно дороже, ничего в нем не меняя. На сегодняшний день ситуация на рынке такова, что основным фактором успеха компании становится не столько наращивание объемов производства, сколько эффективность технологий продвижения товара. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих успеха становится грамотный выбор упаковки. Красивая яркая упаковка подсознательно связывается с получением положительных эмоций, ожиданием лучшего качества продукта. Здесь срабатывает простая психология, заключение, что если производитель потратился на упаковку, то у него есть средства и возможности выпуска более качественной продукции. Упаковка - это "немой" диалог между покупателем и производителем. Чтобы добиться максимального эффекта, нужно помнить одно правило: упаковка должна в полной мере соответствовать характеристикам продукции, которая позиционируется. Если соответствия нет, человек продукцию такого рода перестаёт замечать и покупать. К сожалению, нередка ситуация, когда решение о выборе того или иного варианта упаковки для товара принимается на основании того, нравится или не нравится упаковка руководству предприятия-производителя. Нельзя упаковку рассматривать отдельно от концепции товара. Покупатель смотрит на внешний вид упаковки, на цену и анализирует, делает предположение о качестве содержимого, в итоге делая единственный выбор между аналогичными продуктами. К тому же, нужно учитывать момент времени, затрачиваемый в среднем на выбор товара и его покупку.

  • 840. Роль упаковки в реализации молочной продукции
    Курсовые работы Маркетинг

    Для определения того, как упаковка влияет на сохранность кисломолочных продуктов, я выбрала четыре образца в двух парах аналогичных упаковок. Первую пару продуктов в различающихся упаковках я исследовала в день истечения срока годности, указанного на упаковке. А вторую пару по истечении восьми дней после окончания срока годности. Эти четыре образца хранились при комнатной температуре (около 25о С), что выше рекомендованной производителями температуры. Еще один продукт (биойогурт «ЮниМилк») я купила сразу же просроченным на четыре дня. В каких температурных условиях хранился данный биойогурт, неизвестно.

    1. Крем творожный «Творожок из Простоквашино» с черникой 4% жирности пастеризованный. Упаковка: пластиковая баночка с припаянной крышкой из фольги, сверху дополнительно пластиковая крышка; масса 170 гр. Условия хранения: при температуре 4+-2о С в течение 14 дней. ТУ 9224-007-59726525-04. Производитель: ОАО «Ялуторовск молоко» Россия, Тюменская обл., г. Ялуторовск, продукт компании UniMilk.
    2. Данон «Активиа» Творожная, малина с бифидобактериями Actiregularis, 4,2%. Упаковка: пластиковая баночка с припаянной полимерной металлизированной крышкой. Условия хранения: при температуре 4+-2о С в течение 30 дней. Масса 135 гр. ТУ 9222-011-48779702-2007. Производитель: ООО «Данон Индустрия», Россия, Московская обл., Чеховский район, пос. Любучаны.
    3. крем сливочный сметанный пастеризованный «Сливочная маженка», 23,5%. Упаковка: пластиковая баночка с припаянной крышкой из фольги, сверху дополнительно пластиковая крышка; масса 170гр. Условия хранения: 4+-2о С в течение одного месяца. Производитель: ОАО Санкт-Петербургский молочный комбинат № 1 «Петмол», Россия, г. Санкт - Петербург. Продукт компании UniMilk.
    4. Данон «Йогурт 7 полезных свойств» черника молочная 1,5% нетермизированный. Упаковка: пластиковая баночка с припаянной полимерной металлизированной крышкой, 110 гр. ТУ 9222-001-48779702-00. Условия хранения: при температуре 4+-2о С в течение 30 дней. Производитель: ООО «Данон Индустрия», Россия, Московская обл., Чеховский район, пос. Любучаны.
    5. Биойогурт «ЮниМилк» маложирный со злаками 1,5%. Упаковка: пластиковая бутылочка с завинчивающейся крышечкой (Euro Plast), 330 гр. ТУ 9222-004-59726525. Условия хранения: при температуре 4+-2о С в течение 11 дней. Производитель: ОАО «Шадринский молочноконсервный комбинат», Россия, Курганская обл., г. Шадринск.