Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 841. Роль упаковки для молокопродукции
    Курсовые работы Маркетинг

    При принятии решения относительно упаковки должны учитываться следующие ключевые факторы:

    1. Размер, цвет и форма упаковки. При выборе размеров нужно учитывать период хранения (как долго продукт сохраняет свою свежесть), удобство, традиции и конкуренцию. Выбор цвета и формы зависит от образа, который создается для марки.
    2. Количество вариантов упаковок для одного товара. Зависит от конкуренции и использования фирмой множественной сегментации. Продавая товар в упаковке всех размеров, существующая фирма может затруднить новой фирме получение поддержки каналов сбыта, максимального пространства на полках, а также выход на различных потребителей.
    3. Упаковочный материал. Наиболее распространенными являются картон, пластик, металл, стекло, целлофан и т. д. При этом необходимы компромиссы. Например, целлофан позволяет показывать товары, но очень легко рвется; картон относительно дешев, но труден для открывания. Кроме того, нужно определить, насколько новаторской должна быть упаковка. Так, фирма «Оушен Спрей» и другие компании используют для напитков стерильные бумажные бутылки, которые позволяют хранить их без охлаждения. Они сочетают преимущества многократного закрывания с быстротой охлаждения.
    4. Место, содержание и размер этикетки. Этикетка должна выделяться, на ней должны быть указаны названия компании и марка. Вкладыши в упаковку включают рецепты, указания по использованию, меры безопасности, купоны для будущих покупок.
    5. Соответствие дизайна упаковки маркетинговой стратегии. Хорошо известная марка духов может быть экстравагантно упакована, продаваться в ограниченном числе магазинов, рекламироваться в журналах, рассчитанных на наиболее обеспеченную аудиторию, и реализовываться по высокой цене. В противоположность этому фирма, выпускающая духи, имитирующие ведущие марки, использует упаковку попроще, продает дешевле и не использует рекламу.
    6. Стоимость упаковки. Как известно, общие издержки фирм могут достигать миллионов рулей. Относительная стоимость упаковки может доходить до 40% розничной цены в зависимости от целей и степени упаковки [11, стр. 181-183].
  • 842. Роль услуг консалтинговых организаций в развитии инфраструктуры предприятий малого и среднего бизнеса
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Гражданский Кодекса РФ
    2. Методические указания по лицензированию платных юридических услуг, утв. Письмом Министерства юстиции от 27.12.1995г. №09-17-176-95
    3. Методически рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов, утв. Министерством Экономики, Министерством Финансов, госкомитетом по строительству, архитектурной и жилищной политике 21.06.1999 N ВК 477
    4. Комплексная программа социально-экономического развития Кемеровской области, утв. Распоряжением Коллегии администрации Кемеровской области от 21.12.2005г. № 1415р
    5. План действия по развитию частно-государственного партнерства Кемеровской области на 2007-2010г., утв. Распоряжением Коллегии администрации Кемеровской области от 20.12.2007г. № 1415р
    6. Порядок представления налоговой декларации в электронном виде по телекоммуникационным каналам связи, утвержденный Приказом МНС России от 02.04.2002 N БГ-3-32/169
    7. Среднесрочная региональная целевая программа «Государственная поддержка малого предпринимательства в Кемеровской области», утв. Постановлением Коллегии администрации Кемеровской области от 26.10.2007г. №167
    8. Среднесрочная региональная целевая программа государственной поддержки малого предпринимательства на 2008-2010г., утв.Постановлением Коллегии администрации Кемеровской области от 26.06.2007г. №167
    9. Антонова М. Обоснуем расходы на консалтинг// Практическая бухгалтерия, 2007, N 10
    10. Артемьева Т.А., Федоренко А.И. Бизнес-планирование инвестиционных проектов как основа реализации стратегии развития компании// Инвестиционный банкинг, 2007, N 4
    11. Бахтин Б. Затраты на консалтинг// Финансовая газета. Региональный выпуск, 2007, N 10
    12. Войко А. Типичные ошибки при составлении инвестиционных проектов// Финансовая газета. Региональный выпуск, 2007, №44
    13. Данилюк А. Оценить невозможное// Консультант, 2007, №17
    14. Жоголев А.А. Услуги консультантов: бухгалтерский и налоговый учет// Новое в бухгалтерском учете и отчетности, 2006, N 18
    15. Королев С.А. Отчитываемся в электронном виде// "Единый налог на вмененный доход: бухгалтерский учет и налогообложение", 2008, N 2
    16. Кузнецова М. Консалтинг по управлению программным обеспечением// Финансовая газета. Региональный выпуск, 2008, №14
    17. Морозова О. Консалтинг в области автоматизации управления// Финансовая газета. Региональный выпуск, 2008, N 34
    18. Пархоменко С. Внешний или внутренний// Управление персоналом, 2007, N 4
    19. Плоскова А., Воронцов Д. Финансовый консалтинг// Финансовая газета. Региональный выпуск, 2008, N 13
    20. Россол С.В. Как зарегистрировать фирму без риска// Консультант, 2006, N 7
    21. Россол С.В. Риски консалтинговой деятельности// Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 9
    22. Смирнова Н.Ю. Консалтинг для предпринимателя// Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 4
    23. Тетелюхин И. Идеальный договор на оказание услуг консалтинга// Консультант, 2007, №15
    24. Чекшин В.И. Экономическая оценка инвестиций/ Электросталь: Изд-во ЭПИ МИСиС, 2005.
    25. http://ru.wikipedia.org/wiki/Консалтинг
    26. http://www.interface.ru/misc/conosp1.htm
    27. http://lidia831.narod.ru/page6.html
    28. http://www.management.com.ua/consulting/cons024-2.html
    29. http://www.scckuzbass.ru/index.php?module=content&func=doc_work&id=209&fid=9
    30. http://www.raexpert.ru/rankingtable/?table_folder=/consult/2007/tab5/
    31. http://www.raexpert.ru/rankingtable/?table_folder=/consult/2007/tab4/
    32. http://www.raexpert.ru/rankingtable/?table_folder=/consult/2007/tab2/
    33. http://www.raexpert.ru/rankingtable/?table_folder=/consult/2007/tab9/
    34. http://www.dist-cons.ru/modules/regjur/section3.html
    35. http://www.taxsite.ru/services/tax-planning/#cratebiz
    36. http://www.lexgroup.ru/rus/man-cons/
    37. http://www.lexgroup.ru/rus/legal-consulting/
    38. http://www.cfin.ru/consulting/service_val.shtml
    39. http://www.cfin.ru/consulting/pricing.shtml
    40. http://www.interface.ru/misc/conosp1.htm
    41. http://www.cfin.ru/consulting/in_vs_out.shtml
    42. http://www.e-kuzbass.ru/catalog/kuzbass/servicesStrahovyie_yuridicheskie _uslugi_konsalting/
    43. http://r42.kadastr.ru/news/official_department/436902/
    44. http://www.spravochki.ru/tel2007/549/15-8-0.html
    45. http://www.cfin.ru/bandurin/article/sbrn07/22.shtml
    46. http://www.cfin.ru/press/management/1998-5/13.shtml
  • 843. Роль формирования связей с общественностью в деятельности ВУЗов
    Курсовые работы Маркетинг

    В университете в день «Зайди в кампус» представителей школ ждет насыщенная программа. Их встречает сам ректор и рассказывает о Калабрийском университете, грядущем учебном годе, новых специальностях и специализациях. Далее выступает ведущее руководство университета, каждый из которых рассказывает о собственной сфере деятельности и новостях на новый учебный год. Разъясняются такие важные вопросы, как запись в университет, оплата за обучение, условия проживания в общежитии, условия пользования столовой, возможность получения стипендии и т.д. После этого представителям школ устраивают небольшую экскурсию по университету и его основным службам: показывают факультеты, учебные аудитории, библиотеки, общежитие, столовую и т.п. После завершения официальных мероприятий представителей школ ждет фуршет вместе с руководством университета, который призван наладить личные контакты и обсудить возникшие вопросы в неформальной обстановке. Кроме того, всем представителям школ преподносятся ценные подарки с символом университета, каждый год разные.

  • 844. Роль фотографии в рекламе
    Курсовые работы Маркетинг

    Психологи утверждают: если при этом преобладает красный цвет, значит владелец телевизора доверчив, но излишне эмоционален и агрессивен. Если явно выделяется желтый, то такой человек внушает окружающим доверие, является оптимистом и высказывает дружелюбие. Но постоянная улыбка на его лице чаще всего маска, за которой скрывается сильное внутреннее напряжение. Преобладающий сине-зеленый цвет свидетельствует о том, что человек робок и слаб, но опасен, если кто-то станет на его пути. Опытному наблюдателю может представить дополнительную информацию о человеке также предпочитаемый им цвет автомобиля. В доказательство этому можно привести данные американского психолога Бертольда Шварца, который утверждает, что по цвету автомобиля можно судить о некоторых психологических особенностях его владельца. Так, собственники красных и желтых автомобилей оптимисты, жизнелюбы и считают себя счастливыми. В зеленых ездят любители природы и реалисты. Синие выбирают люди с уравновешенным характером. Обладатели белых автомобилей придерживаются консервативных взглядов, а в черных ездят деловые люди. Серые и серебристые по вкусу самолюбивым людям, а коричневые предпочитают почтенные супруги и отцы больших семейств. Ниже приводится описание основных цветов. На основании предпочтения того или иного цвета каждый самостоятельно может сделать вывод о своих психологических особенностях.

    • белый синтез всех цветов, поэтому он является «идеальным» цветом. В нем заложен многозначительный смысл, поскольку он одновременно передает и блеск света, и холод льда. Этому цвету может отдать предпочтение человек с любым характером, он никого не отталкивает;
    • черный цвет неуверенности, символизирующий мрачное восприятие жизни. Тот, кто предпочитает одеваться в черное, нередко воспринимает жизнь в темных тонах, неуверен в себе, несчастлив, склонен к депрессии, поскольку не сомневается, что его идеалы в жизни недостижимы. Частая смена костюма или платья черного цвета на другой, более яркий, броский, свидетельствует о том, что пессимистические настроения часто развеиваются. Постоянный выбор черного свидетельствует о наличии некоего кризисного состояния и характеризует агрессивное неприятие мира или себя (вспомним черные знамена анархистов). Дети, остро переживающие отсутствие заботы и любви, часто используют черную штриховку в рисунке. В норме черный цвет, как правило, отвергается;
    • серый любимый цвет рассудительных и недоверчивых натур, которые долго думают, прежде чем принять какое-либо решение. Это также нейтральный цвет, который предпочитают те, кто боится слишком громко заявить о себе. Если же этот цвет не нравится, то это показатель импульсивного, легкомысленного характера. Часто серый цвет оказывается также предпочтительным при сильных переутомления как барьер, отгораживающий от раздражителей внешнего мира. В ситуациях психологического тестирования этот цвет используется как средство защиты от проникновения другого во внутренний мир испытуемого. Исследование около двух тысяч молодых мужчин в ситуации конкурсных экзаменов на замещение вакантных должностей показало, что серый цвет ставили на первое место 27% испытуемых вместо обычных 5% в нормальной ситуации;
    • красный цвет страстей. Если это любимый цвет, то такой человек смел, это волевой, властный тип, вспыльчивый и общительный. К тому же альтруист. У людей, которых этот цвет раздражает комплекс неполноценности, страх перед ссорами, склонность к уединению, стабильности в отношениях. Красный цвет символизирует возбуждение, энергетизм. Этот цвет также является символом эротизма. Отвращение, игнорирование красного отражает органическую слабость, физическое или психическое истощение. Военнопленные, годами вынужденные жить в угрожающих жизни условиях, особенно часто отвергали его. Красный цвет наиболее предпочитаем подростками;
    • коричневый выбирают те, кто твердо и уверенно стал на ноги. Люди, которые имеют слабость к нему, ценят традиции, семью. Предпочтение коричневого отражает, прежде всего, стремление к простым инстинктивным переживаниям, примитивным чувственным радостям. Вместе с тем, выбор этого цвета в качестве наиболее предпочитаемого указывает также на определенное физическое истощение. В норме, наряду с черным, коричневый цвет отвергается наиболее часто;
    • желтый символизирует спокойствие, непринужденность в отношениях с людьми, интеллигентность. Когда он любим, это означает общительность, любопытство, смелость, легкую приспособляемость и получение удовольствия от возможности нравиться и привлекать к себе людей. Когда же он неприятен, то речь идет о человеке сосредоточенном, пессимистически настроенным, с которым трудно завязать знакомство. Желтый цвет получается от смешивания зеленого и красного и является цветом энергетизма. Наибольшее предпочтение желтому отдают беременные женщины, ожидающие благополучного исхода родов, а также люди, склонные к перемене мест. Желтый также трактуется как цвет озарения (ореол Христа или Будды);
    • синий цвет неба, покоя, расслабления. Если он нравится, то это говорит о скромности и меланхолии; такому человеку часто нужно отдыхать, он быстро устает, ему крайне важно чувство уверенности, благожелательность окружающих. В неприятии этого цвета раскрывается человек, который хочет произвести впечатление, что может все на свете. Но, в сущности, он образец неуверенности и замкнутости. Безразличие к этому цвету говорит об известном легкомыслии в области чувств, хотя и скрытом под маской обходительности. Короче говоря, выбор синего цвета в качестве наиболее предпочитаемого отражает физиологическую и психологическую потребность человека в покое, а отрицание его означает, что человек избегает расслабления. При заболевании или переутомлении потребность в синем цвете увеличивается;
    • зеленый цвет природы, естества, самой жизни, весны. Тот, кто его предпочитает, боится чужого влияния, ищет способ самоутверждения, так как для него это жизненно важно. Тот, кто его не любит, страшится житейских проблем, превратностей судьбы, вообще, всех трудностей. Зеленый цвет содержит в себе скрытую потенциальную энергию, отражает степень волевого напряжения, поэтому люди, предпочитающие зеленый цвет, стремятся к самоуверенности и уверенности вообще. Люди же эксцентричные, добивающиеся поставленных задач не целенаправленной волевой активностью, а посредством эмоций, отвергают зеленый цвет как несимпатичный. Наряду с ними, зеленый цвет отвергают люди, находящиеся на грани психического и физического истощения.
  • 845. Российская практика применения латерального маркетинга
    Курсовые работы Маркетинг

    Если пользоваться йодом или зеленкой традиционным способом, приходится наматывать на спичку вату и окунать во флакон. Всегда остается риск испачкать руки и одежду. Избавить потребителей от данной проблемы решил предприниматель из Санкт-Петербурга Владимир Денисов. Во время обучения в Военно-медицинской академии он нашел необычное применение всем знакомому маркеру и придумал устройство, позволяющее легко хранить и наносить лекарство. Целебный фломастер состоит из корпуса, переходника, колпачка, накопителя и твердого пористого стержня. Раствор, содержащийся в капиллярах накопителя, пропитывает твердый стержень. Свое изобретение Денисов запатентовал и назвал его "леккер" - от слов "лекарственный маркер". В 2000 году он зарегистрировал фирму с таким же названием, нашел инвестора и взялся за промышленное производство леккеров. С рынком сбыта проблем не оказалось. "Я врач, и исходил из того, что йод и зеленка обычно есть в каждом доме. Как минимум треть потребителей хотя бы раз в год покупает их про запас", - говорит Владимир Денисов. Правда, наладить контакты с распространителями было непросто. На переговоры с крупными оптовыми фирмами пришлось потратить около года. С мелкими удалось договориться быстрее, но они закупают маленькие партии.

  • 846. Рынок бытовой техники: микроволновая печь
    Курсовые работы Маркетинг

    Ранее мы определились с центрами сбыта товара при максимальной производственной мощности. В этих центрах располагаются снабженческо-сбытовые организации, которые будут покупать товар у нашего предприятия и продавать его розничным торговым предприятиям своего региона. Последние, в свою очередь, будут продавать наш товар непосредственным покупателям. Будем считать, что розничная цена на товар в разных центрах его продажи будет одинаковой и равна 9000 руб. за печь. Прибыль предприятия от продажи единицы товара, появляется на этапе формирования расчетной цены предприятия

    • Цр = Сп. + Пр
    • Эта цена включает все издержки предприятия на производство и реализацию продукции. Но продать по этой цене товар предприятие не сможет, т.к. государство добавляет к ней НДС. Будем считать прибыль предприятия искомой величиной и обозначим через х. Отпускная цена, включающая НДС составит:
    • Цотп = (Сп + х) * (1 + 0,18), где
    • 0,18 - налог на добавленную стоимость.
    • Отпускная оптовая цена предприятия на товар одинакова для всех регионов его потребления, но снабженческо-сбытовые организации, продвигающие товар к потребителю имеют значительные издержки на транспортно-заготовительных расходах по доставке товара от производителя до своих сбытовых баз. Затраты и прибыль снабженческо-сбытовой организации определяются:
    • Зс-с = Зтр-заг + Зпр + Прс-с, где
    • Зтр-заг - транспортно-заготовительные расходы по доставке товара от производителя на сбытовую базу, т. руб.;
    • Зпр - прочие затраты посредника: складские расходы, услуги маркетинга и т.п. Принимаем Зпр на уровне 200-250% от Зтр-заг;
    • Прс-с - прибыль снабженческо-сбытовой организации. Принимаем Прс-с=100%, т.е.
    • Прс-с = Зтр-заг + Зпр.
    • Для определения снабженческо-сбытовой надбавки на единицу продукции, необходимо Зс-с организаций поделить на количество печей, поставляемое в соответствующий центр за год.
    • Транспортно-заготовительные расходы определяются по каждому принятому каналу доставки товара, исходя из используемого транспорта, объема перевозимого груза и расстояния перевозки.
    • При использовании железнодорожного транспорта затраты на перевозку складываются из провозной платы Зпров и затрат на охрану груза Зохр:
    • Зтр-заг = Зпров + Зохр
    • Провозная плата определяется:
    • Зпров = П * Нваг * Куд, где
    • П - повагонная плата за перевозку в зависимости от расстояния для принятой минимальной весовой нормы (21 тонна), руб.; Нваг - количество вагонов; Куд - коэффициент удорожания в связи с инфляцией. Куд = 2,23.
    • Затраты на охрану груза определяются так:
    • Зохр = Тохр * Нваг * Р, где
    • Тохр - тариф на охрану одного вагона на протяжении 1 км железнодорожного пути, руб. Тохр = 7,53 руб.;
    • Р - расстояние перевозки.
    • С учетом снабженческо-сбытовой наценки отпускная цена посредника в лице снабженческо-сбытовой организации составит:
    • Цотп-поср = (Цотп / (1 + Нкосв/100) + Нс-с) * (1 + Нкосв / 100) или
    • Цотп-поср = (Сп + Х + Нс-с) * (1 + Нкосв / 100)
    • Добавив к Цотп-поср торговую надбавку Нторг, получаем розничную цену на товар Црозн, которая была установлена в первом разделе обоснования проекта (9000 руб. за шт.), т.е.:
    • Црозн = Цотп-поср + Нторг.
    • Посредники в лице снабженческо-сбытовых организаций несут разные транспортно-заготовительные и прочие расходы, поэтому будут приобретать товар на предприятии по той отпускной цене, которая будет приемлема им:
    • Цотп-поср = Цотп + Нс-с * (1+ Нкосв/100)
    • Цотп = Цотп-поср - Нс-с * (1+ Нкосв/100)
    • Следовательно, продажа товара в разные регионы будет осуществляться моим предприятием с разным уровнем прибыли по единице товара. Его можно найти, решив предыдущие уравнение относительно Х для каждого центра потребления товара:
    • Х = Цотп-поср / (1 + Нкосв/100) - Сп - Нс-с.
    • Полученные данные позволят установить средний уровень рентабельности продукции:
    • R = (Пр1 + Пр2 +. + Пр5) * 100/ (Сп * N), где
    • Пр - прибыль на единицу товара, получаемая предприятием при отправке товара в соответствующий центр потребления, руб.
    • На основе среднего уровня рентабельности R и полной себестоимости единицы товара определяется средняя расчетная цена предприятия:
    • Ц = Сп * (1 + R / 100)
    • А также объем товарной продукции:
    • ОТ = Ц * N.
    • В соответствии с массой микроволновой печи (принимаем =0,05 т) определяем необходимое количество вагонов для отправки товара в пункты потребления:
    • Min
    • Камышин: n= ( (1,5*0,05*3600) / (21*0,5)) +1=27
    • Краснодар: n= ( (1,5*0,05*1800) / (21*0,5)) +1=14
    • Саратов: n= ( (1,5*0,05*2700) / (21*0,5)) +1=20
    • Пенза: n= ( (1,5*0,05*1800) / (21*0,5)) +1=14
    • Тула: n= ( (1,5*0,05*16440) / (21*0,5)) +1=49
    • Max
    • Камышин: n= ( (1,5*0,05*7200) / (21*0,5)) +1=52
    • Краснодар: n= ( (1,5*0,05*3600) / (21*0,5)) +1=27
    • Саратов: n= ( (1,5*0,05*5400) / (21*0,5)) +1=40
    • Пенза: n= ( (1,5*0,05*3600) / (21*0,5)) +1=27
    • Тула: n= ( (1,5*0,05*22880) / (21*0,5)) +1=96
    • 2. Плата за использование инфраструктуры и локомотивов РЖД:
    • Определим провозную плату:
    • Зинфр= (А+B*L) *n*Kуд
    • А=2132 руб. за вагон
    • В= (8,116+0,0338*P) *KL
    • L-расстояние перевозки
    • 1,08 - поправочный коэффициент в зависимости от количества вагонов
    • Min
    • Камышин: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*3600) *1, 19*190)) *27*0,95*2,23=208200 руб.
    • КL=1,041-0,00006*190+31/190=1, 19
    • Краснодар: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*1800) *1,17*220)) *14*0,97*2,23=86920 руб.
    • КL=1,041-0,00006*220+31/220=1,17
    • Саратов: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*2700) *1,13*300)) *20*0,97*2,23=167093 руб.
    • КL=1,041-0,00006*300+31/300=1,13
    • Пенза: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*1800) *1,11*340)) *14*0,97*2,23=101278 руб.
    • КL=1,041-0,00006*340+31/340=1,11
    • Тула: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*6660) *1,1*150)) *49*0,95*2,23=442773 руб.
    • КL=1,041-0,00006*390+31/390=1,10
    • Max
    • Камышин: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*7200) *1, 19*190)) *52*0,95*2,23=597808 руб.
    • КL=1,041-0,00006*190+31/190=1, 19
    • Краснодар: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*3600) *1,17*220)) *27*0,95*2,23=222348 руб.
    • КL=1,041-0,00006*220+31/220=1,17
    • Саратов: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*5400) *1,13*300)) *40*0,95*2,23=497553 руб.
    • КL=1,041-0,00006*300+31/300=1,13
    • Пенза: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*3600) *1,11*340)) *27*0,95*2,23=276590 руб.
    • КL=1,041-0,00006*340+31/340=1,11
    • Тула: (2132+ (8,116+0,0338* (1,5*0,05*6320) *1,1*150)) *96*0,95*2,23=1358058 руб.
    • КL=1,041-0,00006*390+31/390=1,10
    • 3. Плата за использование вагонов общего парка:
    • Min
    • Камышин: 1289*27*2,23=67205 руб.
    • Краснодар: 1311*14*2,23=35442 руб.
    • Саратов: 1394*20*2,23=53836 руб.
    • Пенза: 1451*14*2,23=39226 руб.
    • Тула: 1481*49*2,23=140131 руб.
    • Max
    • Камышин: 1289*52*2,23=129431 руб.
    • Краснодар: 1311*27*2,23=68352 руб.
    • Саратов: 1394*40*2,23=107673 руб.
    • Пенза: 1451*27*2,23=75651 руб.
    • Тула: 1481*96*2,23=274542 руб.
    • 4. Затраты на погрузочно-разгрузочные работы:
    • Min
    • Вес груза P:
    • Камышин: 1,5*0,05*3600=270 т.
    • Краснодар: 1,5*0,05*1800=135 т.
    • Саратов: 1,5*0,05*2700=203 т.
    • Пенза: 1,5*0,05*1800=135 т.
    • Тула: 1,5*0,05*6660=500 т.
    • Затраты:
    • Камышин: 49*1,35*270*2,486=44401 руб.
    • Краснодар: 49*1,35*135*2,486=22201 руб.
    • Саратов: 49*1,35*203*2,486=33383 руб.
    • Пенза: 49*1,35*135*2,486=22201 руб.
    • Тула: 49*1,35*500*2,486=82225 руб.
    • Max. Вес груза P:
    • Камышин: 1,5*0,05*7200=540 т.
    • Краснодар: 1,5*0,05*3600=270 т.
    • Саратов: 1,5*0,05*5400=405 т.
    • Пенза: 1,5*0,05*3600=270 т.
    • Тула: 1,5*0,05*13320=999 т.
    • Затраты:
    • Камышин: 49*1,35*540*2,486=88802 руб.
    • Краснодар: 49*1,35*270*2,486=44401 руб.
    • Саратов: 49*1,35*405*2,486=66602 руб.
    • Пенза: 49*1,35*270*2,486=44401 руб.
    • Тула: 49*1,35*999*2,486=164284 руб.
    • Затраты на охрану груза:
  • 847. Рынок канцелярских и школьно-письменных товаров
    Курсовые работы Маркетинг

    По назначению картоны подразделяют на упаковочные, полиграфические, обувные, электроизоляционные, строительные и др. Упаковочные картоны служат для изготовления ящиков и коробок. К полиграфическим картонам относят: переплетный (для изготовления книжных переплетов и беловых изделий), матричный (для изготовления матриц, используемых для отлива стереотипов), билетный и др. В группу строительных картонов входят: облицовочный (для облицовки сухой гипсовой штукатурки), стеновой (для обивки стен зданий) и др. К техническим картонам относят: прокладочные (для изготовления уплотнительных прокладок), шумо- и термоизоляционные, водонепроницаемые, фильтровальные и др. Картон изготовляют на картоноделателъных машинах. Различают однослойные и многослойные картоны. Слои многослойного картона обычно вырабатывают из различной волокнистой массы - внутренние слои отливают из более дешевых композиций, наружные слои - из более прочного и дорогого волокна (например, внутренние слои большинства видов коробочного картона отливают из белой древесной массы с небольшой примесью целлюлозы, из макулатуры или из других дешевых волокнистых материалов, наружные - из беленой или небеленой сульфатной целлюлозы).

  • 848. Рынок колбасной продукции
    Курсовые работы Маркетинг

    Все указанные компоненты хорошо перемешивают с фаршем, добавляют рубленый шпик (сало). Очень важно, равномерно распределяя сало в фарше делать это аккуратно, не подвергая фарш длительному перемешиванию. Готовую начинку помещают в кишечные оболочки - колбасы шприцуют. При шприцевании колбас один конец кишки завязывают суровой ниткой или шпагатом, а другой натягивают на цевку шприца. Нажимая на поршень шприца, подают начинку в кишечные оболочки. Заполняя шприц фаршем, нужно следить, чтобы в нем не образовались полости воздуха. В противном случае в колбасе окажутся пустоты, куда будет собираться жидкость (бульон). Набивать фарш в оболочку не следует чересчур плотно, так как возможен ее разрыв вследствие расширения мясного фарша при термической обработке. Наиболее плотно шприцуют колбасы, подвергаемые копчению, в процессе которого их объем уменьшается. Наполненные фаршем оболочки завязывают, а затем, стягивая кругом, связывают концы. Крупные по диаметру батоны колбасы целесообразно шнуровать (перевязывать) по окружности шпагатом. Для выхода воздуха и паров из колбасы в процессе ее термической обработки оболочку накалывают в нескольких местах (штрикуют) тонким шилом или иглой. Делать это надо аккуратно, чтобы не нарушить целостность кишки и избежать выдавливания фарша. Батоны и круги колбасы должны пройти осадку, для чего их на некоторое время подвешивают в прохладном помещении. Осадка - это самоуплотнение содержимого батонов и кругов под действием собственного веса и упругости оболочки. Время выдержки зависит от вида колбасы. Вареные и жареные колбасы выдерживают 2-3 часа, полукопченые - 7-20 суток. Время осадки зависит также от толщины батонов: чем толще колбаса, тем осадка продолжительнее.

  • 849. Рынок лакокрасочных материалов в Украине
    Курсовые работы Маркетинг

    В 2008 году отечественный рынок лакокрасочных материалов продолжал динамично расширяться. По подсчетам, емкость данного товарного рынка увеличилась на 12-15% с 254 тыс. т в 2006 году до 285 тыс. т в 2008 . Пять лет отечественный рынок лакокраски демонстрирует довольно высокие темпы прироста: в 2006 году прирост украинского рынка ЛКМ составлял 12-15%, в 2007 году около 10%, в 2009 порядка 15%. При этом специалисты отмечают, что наиболее динамично в Украине развивается сегмент водно-дисперсионных материалов. Наибольшим спросом в Украине пользуются алкидные и водно-дисперсионные краски: на первые приходится 55-60% общего рынка ЛКМ, а на вторые 30-35%. Доля рынка масляных и порошковых красок оценивается маркетологами компании в 5-7% каждая. За последние 3-5 лет состав украинского рынка ЛКМ заметно расширился. Так, если в 2001 году производством лакокрасочных материалов занимались чуть более 50 компаний, то к началу 2007 года на данном рынке уже работало свыше 150 производителей красок, в том числе и крупные международные производители красок, располагающие собственными производственными мощностями во многих странах Европы и мира. Разумеется, увеличение числа производителей существенно обострило конкуренцию на отечественном рынке ЛКМ. Поэтому, начиная с 2006-2007 года, и производители, и импортеры лакокрасочной продукции озаботились оптимизацией внутренних бизнес-процессов и стали больше внимания уделять рекламной поддержке своей продукции.

  • 850. Рынок продаж спортивного питания
    Курсовые работы Маркетинг

    Следующей проблемой в отношении контроля безопасности и эффективности спортивного питания является отсутствие признаков идентификации данной продукции, заявленной на момент сертификации и в рекламе для потребителей как имеющей лечебно-профилактические свойства. Статистически обработанные материалы анализа маркировки реализуемой в Московском регионе продукции свидетельствуют о том, что в 15,1% случаев на этикетках имеются ошибки в названии продукции, в 53,8% - не указаны единицы массы, в 66,8% - состав продукции, в 68% - сроки изготовления, реализации, отсутствовал номер серии предприятия-изготовителя. На каждой второй упаковке не указаны название и адрес производителя. В 98,7% случаев отсутствовала информация о возможном содержании в реализуемом продукте компонентов, полученных из генетически модифицированного сырья, в 72,4% - инструкция по применению не была согласована с центральными органами исполнительной власти в сфере здравоохранения. В 61,1% случаев на упаковках отсутствовал штрих-код. Для решения этих проблем следует гармонизировать закон России «О подтверждении соответствия продукции и услуг нормативным требованиям» с европейскими и международными нормами для пищевых продуктов и ввести в него такое понятие, как технологический регламент для производства БАД группы спортивного питания, в качестве инструмента контроля безопасности этой продукции.

  • 851. Рынок рекламы товаров промышленного назначения
    Курсовые работы Маркетинг

    Адрес щитаМесячная стоимость аренды + стоимость печати макетов, руб.OTS, тыс. человекGRPCPT, руб.Петергофское ш. 2 км. от ул. Партизана германа, от центра53162.5550001.62$1.05 или 25,14 рублейПетергофское ш. 8 км. от ул. Партизана германа, от центра52162.5550001.62Санкт-Петербургское ш., 4 км от Петродвореца, к центру48787550001.62Таллинское ш., 2 км. от пр. Ветеранов, от центра43637.5430001.26Таллинское ш., 7 км. от пр. Ветеранов40637.5430001.26Пулковское ш, 2,4 км. от пл. Победы, от центра60200.5700002.06Пулковское ш, 2,4 км. от пл. Победы, от центра60200.5700002.06Пулковское ш, 9 км. от пл. Победы, от центра60200.5700002.06Пулковское ш, 9 км. от пл. Победы, к центру59873.5630001.85Московское ш. 6,6 км от пл. Победы от центра65200580001.71Мурманское ш. 3,5 км от КАД, от центра43162.5Нет данных-Мурманское ш. 3,5 км от КАД, к центру41162.5Нет данных-Токсовское ш. 3 км от ул. Руставели, от центра39873,5Нет данных-Выборгское ш. 2,2 км от КАД, от центра60200.5590001.74Выборсоке ш. 11 км от КАД, от центра60200.5580001.71$1.05 или 25,14 рублейВыборсоке ш. 11 км от КАД, от центра60200.5580001.71Выборсоке ш. 11 км от КАД, к центру62200.5580001.71Приморское ш. 4,8 км. от Планерной ул., ст. от центра68873.5560001.65Приморское ш. 4,8 км. от Планерной ул., ст. от центра68873.5560001.65Приморское ш. 14 км. от Планерной ул., ст. к центру64873.5550001.62Пр. Ветеранов, д. 104, ст. к центру59162300000,87Московский пр, ст.м. Московские ворота, ст. к центру63637.5460001,34Славы пр. / Бухарестская ул., ст. А44200.5630001.85Черная Речка наб., 57, ст. от центра69200.5770002.26Светлановская пл., в центр. К центру61873830002,44Просвещения пр. 31 49637.5560001.65Итого14613941337000

  • 852. Рыночное поведение человека как потребителя конечной продукции
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Алешина, И. В. Поведение потребителей: учебник. М.: Экономистъ, 2006. - 525 с.
    2. Анурин, В.Ф, Муромкина, И.И., Евтушенко, Е.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб.: Питер, 2006.
    3. Блэкуэлл, Р., Миниард, П., Энджел, Дж. Поведение потребителей / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. СПб.: «Питер», 2007. 944 с.
    4. Бузукова, Е.А. Ассортимент розничного магазина. Методы анализа и практические советы. - СПб.: Питер, 2007.
    5. Васильев, Г.А. Поведение потребителей М.: ВЗФЭИ, 2004.
    6. Денисова, Е.С. Поведение потребителей / Московская финансово-промышленная академия. М., 2005. 111 с.
    7. Ильин, В.И. Поведение потребителей, С.-Пб., Санкт-Петербург 2000г.
    8. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер [и др.] 2-е европ. изд. М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2006. 944 с.
    9. Плотникова, Т.В.Изучение потребителей. Методические указания к практическим занятиям по дисциплине «Поведение потребителей» для студентов специальности «Маркетинг» /Алт. гос. техн. Ун-т им.И.И.Ползунова.- Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2006.
    10. Сергеев, А. М. Поведение потребителей / А. М. Сергеев. - М., 2006.
    11. Соломон, Майкл Р. Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке, 2003.
    12. Статт, Д. Поведение потребителя СПб.: Питер, 2003.
    13. http://www.bma.ru
    14. http://www.my-market.ru/
    15. http://www.proresearch.ru/
    16. http://www.rmh.ru
  • 853. Рыночный сегмент и его объекты
    Курсовые работы Маркетинг

    Сегментирование по психографическому принципу. При психографическом сегментировании покупателей разделяют на группы в зависимости от принадлежности к общественному классу, образа жизни или характеристик личности. У представителей одной и той же демографической группы могут быть совершенно разные психографические профили.

    1. Общественный класс. Принадлежность к общественному классу сильно сказывается на предпочтениях человека в отношении автомобилей, одежды, бытовой утвари, на проведении досуга, его читательских привычках, выборе розничных торговых точек. Многие фирмы проектируют спои товары и услуги в расчете на представителей конкретного общественного класса предусматривая свойства и характеристики, которые импонируют именно этому классу. К сожалению, исследования формирования классовой структуры российского общества в переходный период немногочисленны.
    2. Образ жизни. Влияет па заинтересованность в тех или иных товарах и образ жизни потребителей. Продавцы все чаше прибегают к сегментированию рынков по этому признаку. Например, планируется создать джинсы для следующих групп мужчин: любители удовольствий, "традиционные" домоседы, непоседы из рабочих, "деловые лидеры" или преуспевающие "традиционалисты". Каждой группе нужны джинсы особого покроя, по разной цене, предлагаемые с помощью разных рекламных текстов, через разные торговые предприятия. Если фирма не объявит, представителям какого образа жизни предназначен товар, ее джинсы могут не вызвать интереса.
    3. Тип личности. Характеристики личности также используются продавцами в качестве основы для сегментирования рынка. Производители придают своим товарам такие характеристики, которые соответствуют личным характеристикам потребителей. Например, замечено, что типы личности американских владельцев машин с откидным верхом и жесткой крышей различны. Первые более активны, импульсивны и общительны.
  • 854. Санітарно-гігієнічна експертиза
    Курсовые работы Маркетинг

    Поділяються харчові добавки залежно від споживних властивостей на:

    1. речовини, які покращують зовнішній вигляд продуктів:
    2. барвники;
    3. кольорокорегуючі матеріали (відбілювачі), освітлювачі, сорбенти;
    4. речовини, що змінюють консистенцію:
    5. згущувачі: гелеутворювачі і драглеутворювачі, альгінати, прості ефіри целюлози, пектини, караген, гуміарабік;
    6. емульгатори і стабілізатори: лецетин, жирні кислоти і їх солі, спирти жирного ряду, моно і дигліцериди, складні ефіри жирних кислот цукру і сорбіту; полімеризовані і окислені олії; сапоніни і конденсовані фосфати і поліфосфати, силікати, танін, фітинова кислота, багатоатомні спирти, хелатні сполуки;
    7. ароматизатори:
    8. натуральні;
    9. штучні.
    10. підсолоджувачі:
    11. сахарин, дульцин, цикламат, інші синтетичні солодкі речовини;
    12. дипептиди, солодкі амінокислоти.
    13. речовини, які сприяють збільшенню строків зберігання, консерванти:
    14. хімічної природи двооксид сірки, бензоната, сорбінова кислота, перекис водню, гексаметилен, тетрамін та інші;
    15. біологічної природи;
    16. антиоксиданти.
  • 855. Сбытовая деятельность на предприятии
    Курсовые работы Маркетинг

    Покупателей с потребностью до 50 тн в год было 758 организаций с приходящимся на них объемом потребления 4856 тн (24,63% - от общего объема отгрузки дроболитейной продукции). С потребностью от 50 до 100-25 организаций с объемом их потребления 1566 тн (7,94%- от общего объема отгрузки). С закупкой от 100 до 200 тн в год 15 организаций с объемом потребления 1986 тн в год (10,07%- от общего объема отгрузки). С закупкой более 200 тн в год было 20 организаций. Объем приобретения дроболитейной продукции этими предприятиями составил 10411 тн (52,8% от общего объема отгрузки). Это предприятия:

    • Уралвагонзавод, г. Нижний Тагил - 1365 тн (6,92% от общего объема отгрузки);
    • Дукатснаб, г. Старый Оскол - 1154 тн (5,85% от общего объема отгрузки) по в/з;
    • Вилабратор, г. Екатеринбург - 780 тн (3,96% от общего объема отгрузки);
    • Смилз, г. Губкин - 771 тн (3,91% от общего объема отгрузки) по в/з;
    • Севмаш, г. Северодвинск - 720 тн (3,65% от общего объема отгрузки);
    • Альфа-Сталь РДО, г.Старый Оскол - 718 тн(3,64 % от общего объема отгрузки) по в/з;
    • ГАЗ, г. Нижний Новгород - 718 тн (3,64 % от общего объема отгрузки);
    • Оскол-Инструмент, г. Старый Оскол - 489 тн (2,48% от общего объема отгрузки) по в/з;
    • Бокарт, г. Москва - 460 тн (2,33% от общего объема отгрузки) по в/з;
    • Вайдан, г. Москва - 412 тн (2,09% от общего объема отгрузки) по в/з;
    • Автомобильный з-д, г. Миасс - 390 тн (1,98% от общего объема отгрузки);
    • Сервисный центр, г. Красноярск (Саяногорский алюминиевый завод) - 390 тн (1,98% от общего объема отгрузки);
    • «Сфинкс», Эстония 362 тн (1,84% от общего объема отгрузки);
    • Энергомаш, г. Белгород-300 тн (1,52% от общего объема отгрузки);
    • Аскания , Швеция - 285 тн (1,45% от общего объема отгрузки);
    • Новолипецкий мет.комбинат, г. Липецк 246 тн (1,25 % от общего объема отгрузки);
    • ОЭМК, г. Старый Оскол - 240 тн (1,22 % от общего объема отгрузки);
    • УАЗ, г. Ульяновск - 210 тн (1,07% % от общего объема отгрузки);
    • Уралочка, г. Старый Оскол - 201 тн (1,02 % от общего объема отгрузки) по в/з;
    • Полад, г. Тольятти - 200 тн (1,01 % от общего объема отгрузки).
  • 856. Связи с общественностью в правоохранительных органах
    Курсовые работы Маркетинг

    Объектом исследования является потребители, а предметом профиль потребителя. Основным методом проведения исследования был выбран опрос населения города Казани в возрастной категории от 18 до 50 лет. Выборка состоит из 30 респондентов. Это оказалось достаточно для проведения разведочного исследования. Генеральная совокупность мужчины и женщины, в возрасте 18-50 лет, со средним, высшим и специальным образованием, занятые в таких сферах деятельности как промышленность, торговля, бюджетные учреждения, финансы и управление, домашнее хозяйство. Для реализации целей настоящего исследования была составлена Анкета. Она состоит из трех частей: вводной, основной и реквизитной. В реквизитной части включены данные о поле, возрасте, профессиональном и социальном положении. Анкета состоит из 13 вопросов, в котором помимо открытых и закрытых вопросов используются такие шкалы как шкала Лайкерта, сравнительная, ранжирующая и шкала множественного выбора. Источниками информации в рамках написания второй главы явилась первичная, вторичная, количественная и качественная информация. В рамках данного исследования обратилась к статье Комкова Е. С. "Определение портрета покупателя и портрета посетителя магазина для повышения объема продаж торговой сети" в журнале "Маркетинг и маркетинговые исследования". В этой статье познавательным явился пример составления портрета покупателя/портрета посетителя. Отмечено, что для владельцев небольших торговых точек более выгодно проводить исследование собственными силами. Для выполнения данной работы может быть привлечен продавец, охранник или любой другой сотрудник, постоянно находящийся в магазине. Задача упростится, если при составлении портрета покупателя/посетителя ограничиться изучением лишь наиболее важных характеристик: возраста, пола и социального статуса. Каждому сотруднику магазина выдаются бланки, которые удобны как для сбора данных, так и для их последующей обработки. Коллективное участие сотрудников в повышении эффективности работы магазина, а также возможность увеличить свой доход создадут атмосферу азарта в процессе сбора данных. На основе полученных данных составляется обобщенный портрет потенциального посетителя. В данной курсовой количественная информация обработана методом описательной статистики с использованием таблицы Excel. Применялась простая и перекрестная табуляция. Результаты перекрестной табуляции представлены в приложении 2.

  • 857. Сегментация на рынке страхового маркетинга
    Курсовые работы Маркетинг

    Åñëè ãîâîðèòü î åå ïðàêòè÷åñêîì ïðèìåíåíèè, òåõíè÷åñêàÿ ñåãìåíòàöèÿ äîëæíà èìåòü äëÿ ñòðàõîâùèêà îñîáîå çíà÷åíèå â ïëàíå âûäåëåíèÿ öåëåâûõ ãðóïï ïîòðåáèòåëåé. Âîîáùå ìíîãèå ñòðàõîâùèêè ñ÷èòàþò, ÷òî «õîðîøèé êëèåíò, êàê ïðàâèëî, ëó÷øå, ÷åì ïðåäñòàâëÿåòñÿ â íà÷àëå, à ïëîõîé êëèåíò, êàê ïðàâèëî, çíà÷èòåëüíî õóæå, ÷åì êàæåòñÿ â íà÷àëå». Ýòî ñâÿçàíî â áîëüøîé ñòåïåíè ñ ïñèõîëîãè÷åñêèì íàñòðîåì ñòðàõîâàòåëÿ. Åñëè ÷åëîâåê áåçîòâåòñòâåííî îòíîñèòñÿ ê ñâîèì îáÿçàííîñòÿì è èìóùåñòâó, ñêëîíåí ê ðèñêó, çàêëþ÷åíèå äîãîâîðà ñòðàõîâàíèÿ ñ íèì ïî ñðåäíèì ñòàâêàì ïðèíåñåò òîëüêî óáûòêè. Äåëî â òîì, ÷òî ñòðàõîâùèêàì íå âñåãäà óäàåòñÿ â ïîëíîé ìåðå êîìïåíñèðîâàòü áîëåå âûñîêèé ðèñê ïîâûøàþùèìè êîýôôèöèåíòàìè ê ñòðàõîâîìó òàðèôó. Ïîýòîìó ÷àñòî ïëîõîé êëèåíò ïîëó÷àåò áîëåå íèçêèé ñòðàõîâîé òàðèô, ÷åì çàñëóæèâàåò. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, åñëè êëèåíò ñåðüåçíî çàáîòèòñÿ î ñíèæåíèè óðîâíÿ ðèñêà, èìååò äîáðóþ âîëþ ê ñîõðàíåíèþ ñîáñòâåííîãî èìóùåñòâà, åãî ñìåëî ìîæíî çà÷èñëÿòü â ðàçðÿä ïåðñïåêòèâíûõ ñòðàõîâàòåëåé, ñîòðóäíè÷åñòâî ñ êîòîðûì ïðèíåñåò äîõîä ñòðàõîâùèêó.  ýêîíîìè÷åñêè ðàçâèòûõ ñòðàíàõ ñóùåñòâóåò öåëûé ðÿä ñòðàõîâûõ êîìïàíèé, ñòàâÿùèõ òùàòåëüíûé îòáîð êëèåíòîâ íà îñíîâå ðàçâåðíóòîé òåõíè÷åñêîé ñåãìåíòàöèè è äîáðóþ âîëþ ñòðàõîâàòåëÿ ê ñíèæåíèþ ðèñêà âî ãëàâó ñâîåé äåÿòåëüíîñòè. Ðàçóìååòñÿ, ñòðàõîâûå ïðåìèè ó òàêèõ ñòðàõîâùèêîâ çíà÷èòåëüíî íèæå, ÷åì â ñðåäíåì ïî ðûíêó, îäíàêî èõ äåÿòåëüíîñòü ÿâëÿåòñÿ ïðèáûëüíîé çà ñ÷åò ïðàâèëüíîãî îòáîðà ðèñêîâ è âûáîðà «áëàãîíàäåæíûõ» êëèåíòîâ. Ê ñîæàëåíèþ, ýòîò îïûò åùå íå íàøåë ïðèìåíåíèÿ â Ðîññèè.

  • 858. Сегментація ринку по споживачах
    Курсовые работы Маркетинг

    Аспекти іміджуПоказники Бали123123451. Атмосфера демонстраційної зали1.1 Оформлення представлених зразківПогано оформлені демонстраційні зразкиПривабливо оформлені демонстраційні зразкиЯскраво оформлені демонстраційні зразки1.2 Інтер'єр демонстраційної залиЗастаріле обладнання, непривабливий товарНесучасне обладнання, гарний дизайнСучасний виставочний інвентар, дуже привабливий дизайн1.3 Планування розміщення демонстраційних зразківНезручне розташування демонстраційних зразківНепогане розташування демонстраційних зразківДуже зручне розташування демонстраційних зразків2. Культура обслуговування2.1 Стиль продажуБайдужий, агресивнийЗвичайний, емоційнийГарний, професійний2.2 Відношення до покупцівНедоброзичливе відношення; немає можливості повернення і обміну товаруІндефертне, неуважне відношення; є можливість повернення, обміну товаруДоброзичливе відношення; встановлюються післяпродажні контакти, враховуються побажання2.3 Репутація чесності продавцівОбґрунтована недовіра до продавцівСумнівна репутаціяПовна довіра до продавців2.4 Комплекс послугНе надаються послугиНадається невелика кількість послугНадається велика кількість різноманітних послуг3. Комунікаційна активність підприємства3.1 Стимулювання купівельНе здійснюються заходи стимулюючого впливуСтимулюючий вплив здійснюється від випадку до випадкуВикористовуються різноманітні заходи стимулюючого впливу3. Комунікаційна активність підприємства3.2 Якість рекламиРеклама не здійснює вплив на рівень інформованості покупців відносно товару підприємстваРеклама слабко впливає на рівень інформованості покупців відносно товарів підприємстваРеклама здійснює сильний вплив на рівень інформованості покупців відносно товарів підприємства4. Пропозиція4.1 АсортиментАсортимент товарів дуже вузький; асортимент нестабільнийШирокий (глибокий) асортимент товарів має місце не завжди, але можливість вибору єАсортимент товарів достатньо широкий (глибокий); можна легко вибрати потрібну річ4.2 Якість товаруЯкість товару нижче середнього рівняСередній рівень якості товарівЯкість товару вище середнього рівня4.3 Відповідність якості товаруЦіна випереджає якістьЦіна відповідає якостіЯкість вище за ціну5. Фактори вигоди5.1 Вигода розташуванняПідприємство розміщене у віддалених районах; незручне сполучення між підприємством і зупинками громадського транспорту; завантажені під'їзні шляхиПідприємство розміщене у віддалених районах, добре сполучення між ним і зупинками громадського транспорту; завантажені під'їзні шляхиДуже зручне сполучення між підприємством і зупинками громадського транспорту; не завантажені під'їзні шляхи; підприємство розташоване біля місця проживання або місця роботи5.2 Стоянка автомобілівНемає автостоянкиНезручне сполучення між автостоянкою і підприємствомДобре сполучення між автостоянкою і підприємством5.3 Години роботиНезручний режим роботи підприємстваЗручний режим роботи підприємстваДуже зручний режим роботи підприємства

  • 859. Сегментирование рынка
    Курсовые работы Маркетинг
  • 860. Сегментирование рынка потребителей предприятий общественного питания: понятия, значение, критерии и реализация
    Курсовые работы Маркетинг

    В последнее десятилетие произошла поляризация населения РБ по уровню доходов. В стране образовалась прослойка граждан, имеющих неограниченные платежеспособные возможности, которая готова платить высокие цены за товары, обладающие особыми потребительскими свойствами (парная телятина или баранина), за высококачественную плодоовощную, экологически чистые продукты питания и т. д. Платежеспособность основной массы населения (рабочие, мелкие служащие, преподаватели образовательных учреждений, научные работники и др.) ограничена возможностью приобретения определенного набора необходимых для здоровья продуктов питания. Особый сегмент рынка образуют пенсионеры, неквалифицированные рабочие, неполные семьи, студенты и учащиеся. Признаки социально-экономической и демографической сегментации могут комбинироваться в более сложные параметры сегментов. Географические, демографические и социально-экономические критерии сегментации, относятся к группе объективных признаков, и на практике их бывает недостаточно. Для более точной сегментации рынков используются субъективные признаки - психографические и поведенческие. Психографическая сегментация объединяет целый набор характеристик. Тип личности покупателей, их субъективная оценка товаров, привычки в потреблении, образ жизни, могут обеспечивать более точную характеристику возможной реакции покупателей на тот или иной товар, чем количественные оценки сегментов рынка по демографическим или социально-экономическим признакам. Это проявляется в личных увлечениях, поступках, интересах, мнениях, иерархии потребностей, доминирующем типе отношений с другими людьми и т.п.