Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 701. Разработка бизнес-плана салона красоты
    Курсовые работы Маркетинг

    №п/пНаименование оборудования, технических средствСрок службыСпособ полученияСрок поставкиЦена за ед, руб.Кол-воСтоимость оборудования1.Красящий порошок для мелирования и осветления волос1 месяцПокупка2 дня300,001300,002.Краска профессиональная для окрашивания волос1 месяцПокупка2 дня98,00201960,003.Перчатки для окрашивания волос1 месяцПокупка2 дня25,00250,004.Состав для химической завивки волос1 месяцПокупка2 дня325,002325,005.Посуда для окраски, завивки волос1 годПокупка2 дня115,002230,006.Плойка для завивки волос2 годаПокупка2 дня1250,0011250,007.Лампа для наращивания2 годаПокупка2 дня2100,0012100,008.Лампа освещения1 годПокупка2 дня800,001800,009.Сушилка для ногтей2 годаПокупка2 дня890,001890,0010.Халаты2 годаПокупка2 дня600,0021200,0011.Парафиновая ванна2 годаПокупка2 дня4030,0014030,0012.Стерилизатор2 годаПокупка2 дня1800,0011800,0013.Гель для наращивания1 месяцПокупка2 дня1560,0023120,0014.Цветные гели (набор)1 месяцПокупка2 дня3850,0013850,0015.Типсы набор1 месяцПокупка2 дня1300,0011300,0016.Клей для типс1 месяцПокупка2 дня250,001250,0017.Формы1 месяцПокупка2 дня360,001360,0018.Декоративный материал для дизайна1 месяцПокупка2 дня190,00101900,0019.Кисточки1 месяцПокупка2 дня160,002320,0020.Пилки1 месяцПокупка2 дня120,002240,0021.Пилки1 месяцПокупка2 дня100,002200,0022.Базовый гель для покрытия1 месяцПокупка2 дня480,001480,0023.Шёлк1 месяцПокупка2 дня200,001200,0024Морская соль1 месяцПокупка2 дня30,00260,0025Жидкое мыло дезинфицирующее1 месяцПокупка2 дня98,00198,0026Парафин1 месяцПокупка2 дня600,0021200,0027Препарат для растворения кутикулы1 месяцПокупка2 дня350,001350,0028Масло для размягчения кутикулы1 месяцПокупка2 дня150,001150,0029Препараты для укрепления ногтевой пластины1 месяцПокупка2 дня189,003567,0030Нетканые салфетки1 месяцПокупка2 дня160,001160,0031Лак1 месяцПокупка2 дня56,00201120,00Всего в месяц:30 860,00

  • 702. Разработка бизнес-плана торгового предприятия
    Курсовые работы Маркетинг

    ДатаВозврат основной суммы долга, тыс. руб.Начисленные и выплачиваемые проценты, тыс. руб.Оставшаяся сумма долга, тыс. руб.01.01.2009 г457,11435,7031248,1901.02.2009 г457,11435,7030355,3801.03.2009 г457,11435,7029462,5701.04.2009 г457,11435,7028569,7601.05.2009 г.457,11435,7027676,9501.06.2009 г.457,11435,7026784,1401.07.2009 г.457,11435,7025891,3301.08.2009 г.457,11435,7024998,5201.09.2009 г.457,11435,7024105,7101.10.2009 г.457,11435,7023212,9001.11.2009 г.457,11435,7022320,0901.12.2009 г.457,11435,7021427,2801.01.2010 г.457,11435,7020534,4701.02.2010 г.457,11435,7019641,6601.03.2010 г.457,11435,7018748,8501.04.2010 г.457,11435,7017856,0401.05.2010 г.457,11435,7016963,2301.06.2010 г.457,11435,7016070,4201.07.2010 г.457,11435,7015177,6101.08.2010 г.457,11435,7014284,8001.09.2010 г.457,11435,7013391,9901.10.2010 г.457,11435,7012499,1801.11.2010 г457,11435,7011606,3701.12.2010 г457,11435,7010713,5601.01.2011 г457,11435,709820,7501.02.2011 г457,11435,708927,9401.03.2011 г457,11435,708035,1301.04.2011 г457,11435,707142,3201.05.2011 г.457,11435,706249,5101.06.2011 г.457,11435,705356,701.07.2011 г.457,11435,704463,8901.08.2011 г.457,11435,703571,0801.09.2011 г.457,11435,702678,2701.10.2011 г.457,11435,701785,4601.11.2011 г.457,11435,70892,6501.11.2011 г457,11435,70892,6501.12.2011 г.457,11435,700Итого1645615685-

  • 703. Разработка и организация рекламной деятельности фирмы
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Ансофф И. Стратегическое управление. Пер. с англ. М.: Экономика,
    2. 1989. 306 с.
    3. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с английского М: Юнити, 2001. 106 с.
    4. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов. М.: Гардарики, 2000. 252 с.
    5. Анализ финансово-экономической деятельности предприятий. (Н.П.Любушин, В.Б.Лещева, В.Г. Дьякова): Уч. пособие для ВУЗов.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2001.- 471 с.
    6. Менеджмент туризма: Экономика туризма: Учебник.-М.6 Финансы и статистика, 2001
    7. Менеджмент туризма: Туризм и отраслевые системы: Учебник. -М. Финансы и статистика, 2001.
    8. Соболева е.а., Соболев и.и. Финансово-экономический анализ деятельности турфирмы: Учебно-методическое пособие.- М.: Финансы и статистика, 2000.
    9. Папирян Г.А.Менеджмент в индустрии гостеприимства. -М. Экономика 2000.
    10. Реклама в Социально Культурном сервисе и туризме, учебник, Н.С. Морозова, М.А. Морозов, Москва 2003
    11. Страны и регионы мира 2003, Экономико-политический справочник, Москва 2003
    12. Международный туризм, учебник, А.Ю. Александрова, Москва 2002
    13. Медиавирус, Дуглас Рашкофф, Москва 2003
    14. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, Москва 1995.
    15. Папирян Г. А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. М.: Финансы и статистика, 2001. 160 с.: ил.
    16. Кулагин К.К. Теория сбыта, Москва, 2004
    17. Лакунина Ф.П., Соринков Р.Р. Туризм и маркетинг в современной экономике. Москва,1995
    18. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. Москва, 2000
    19. Самонов К.Д., Руньков Ю.Л., Тарентов В.Д. Реклама в экономике предприятия, Москва, 2003
    20. Атритикова Л.П. Основные понятия в экономике, Москва,1988
    21. Тареп С.А. Стратегия Эффективного управления, Москва, 2002.
    22. Сонников Т.Т, Рекламная компания, Москва,1999.
    23. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг, Москва, 1994.
  • 704. Разработка и проведение рекламных мероприятий для музыкального фестиваля "Качели"
    Курсовые работы Маркетинг

    Специфика рекламной кампании музыкальных фестивалей:

    1. Реклама на центральных каналах телевидения и радио не оправдывает своих затрат, поэтому целесообразнее размещать ее на телевизионных и радио каналах с особым стилем (рок фестиваль рекламируется на музыкальном канале с направлением Рок и его разновидностями).
    2. Ориентация на аудиторию с определенным стилем жизни и культурой музыкального потребления делает учет запросов целевой группы особенно важным.
    3. Выдержка рекламы в стилистике и направленности самого фестиваля (например: если рекламировать фестиваль тяжелой музыки, то розовые тона здесь однозначно не подойдут).
    4. Подавляющая часть аудитории молодежь, то есть лица в возрасте 14 27 лет. Захватываются так же и другие возрастные группы (до 14 и после 27), однако они не являются основными и имеют свои особенности, в частности, меньшую музыкальную активность.
    5. В рекламной кампании любого фестиваля используется залповый метод, т.к. период проведения фестиваля бывает от 1 дня до недели. Соответственно продолжительность рекламной кампании в большинстве случаев не больше двух месяцев. [9; 113]
  • 705. Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. «Брендинг: новые технологии в России» В. Н. Домин. СПб., 2002. 352 с.: ил. (Серия "Маркетинг для профессионалов")
    2. «Современная реклама» Кортлэнд Л.Бове, Уильям Ф.Аренс, Москва: Издательский дом Довгань 1995
    3. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.» А.Уиллер, Москва: Альпина Бизнес Букс, 2004.
    4. «Реклама & дизайн на улицах России» Ежегод. ил. справ. изд. Гл. ред. О. Вахитов, Издательство: М.:Вортекс , 2005, № 9г.
    5. «Телевизионная и радиовещательная реклама» Учеб. пособие В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская, Издательство: М.:Дашков и Ко, 2004г.
    6. «Логотип» : Пер. с франц. / Б. Эльбрюнн; Под ред. С. Г. Божук. СПб.: Издательский дом "Нева", М.: "ОЛМА-ПРЕСС Инвест", 2003
    7. «Sex sells! Реклама, которая дает сверхприбыли» А. Альпеншталь Серия: Нестандартный бизнес, Издательство: М.:НТ ПРЕСС, 2006г.
    8. «Огилви о рекламе» Д. Огилви Пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой, Издательство: М.:Эксмо, 2005г.
    9. «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» К. А. Иванова Серия: Маркетинг для профессионалов, Издательство: СПб.:Питер, 2006г.
    10. «Как создать мощный бренд», Л.Чернатони, М.Макдональд, Пер. с англ. Под ред. Проф.Б.Л.Ерёмина. Издательство: М.: ЮНИТИ - 2006г.
    11. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании», Д.Шульц, Б.Барнс. Издательство: М.: ИД Гребенщикова, 2003г.
    12. Анурин А., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка Спб.: Питер, 2004
    13. Анурин В.Ф. Социология и маркетинг: Техника социологических опросов в маркетинговом исследовании Н. Новгород: НКИ.-2001
    14. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. -1997.
    15. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынка М.: Русская Деловая Литература.1999 г.
    16. Березин И. 5 ступеней от названия к бренду. // Практический маркетинг. -2004.- №85
    17. Божук С., Межлумян Л. Брендинг для торговой фирмы. // Практический маркетинг. -2003. -№75
    18. Бодуан Жан-Пьер Управление имиджем компании, консалтинговая группа Имидж-контакт, Инфра-М, 2001
    19. Блинов А., Козырев А. «Роль внутреннего имиджа корпорации», журнал «Маркетинг», 1999, №4
    20. Василевский Д.Ю. Новые возможности на гиперконкурентном рынке (аналитический обзор рынка мороженого). // Маркетинг в России и за рубежом. -2004. -№3
    21. Векслер А.. «Связи с общественностью для бизнеса», издательский центр агентства «PR-эксперт», Н.Новгород, 2001
    22. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь. 1991.
    23. Годин А.М. Брендинг, М.: Дашков и Ко,2006.
    24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика М.: Издательство «Финпресс», 1998
    25. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер,2001.
    26. Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей. // Маркетинг в России и за рубежом. -2004.- №5
    27. Исследование компании MY - MARKET обзор уфимского рынка мороженого. // «Российский продовольственный рынок». -20006.-№3
    28. Как создается имидж// Маркетолог. -2001. -№3
    29. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. -2003. -№6
    30. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М . 2002
    31. Концепция формирования имиджа компании // Практический маркетинг. -2001.- №5
    32. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Питер. 1998
    33. Мишанова М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие Н. Новгород. 2001
    34. Муромкина И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров Н.Новгород: НКИ.-1999
    35. Пыхтина И., Баяндина Л. Отношение смоленских потребителей к ОАО «NN» и торговой марке одежды «Y»// Практический маркетинг 8-2004
    36. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахрун В.Г. Рекламная деятельность. Москва. 1999
    37. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. №5
  • 706. Разработка и реализация промоакции товара
    Курсовые работы Маркетинг

    Возможности (О)?Угрозы (Т)?О1О2О3 Т1Т2Т3С ростом населения увеличится количество покупателейС ростом доходов населения увеличивается объем потребления товараПри приобретение небольшого количества продуктов клиент отправится в ближайший магазин Большое количество конкурентовЛюбые кризисы на предприятии-поставщике могут сказаться и на деятельности предприятияНестабильная экономическая ситуация в странеВероятность появления Р j10,30,211113Коэффициент влияния К j10,50,31,8110,52,5Сильные стороны (S)Аі S1 Стоимость продукции ниже чем у ближайших конкурентов550,750,36,05552,512,5S2 Большой ассортимент продукции330,450,183,63331,57,5S3 Высокий уровень квалификации сотрудников предприятия110,150,061,21110,52,5?991,350,5410,9994,522,5Слабые стороны (W) W1 Не надежные каналы поставки сырья и материалов-5-5-0,75-0,3-6,1-5-5-2,5-12,5W2 Необходимость налаживания гарантированного сбыта продукции.-3-3-0,45-0,18-3,6-3-3-1,5-7,5W3 Отсутствие системы скидок и поощрения постоянных клиентов-1-1-0,15-0,06-1,2-1-1-0,5-2,5?-9-9-1,35-0,54-11-9-9-4,5-22,5

  • 707. Разработка инвестиционного проекта
    Курсовые работы Маркетинг

    Как уже отмечалось выше, импортные приборы не соответствуют специфике российских теплосетей. Поставка изделий, осуществляемая на стандартных на западных стран условиях (предварительный заказ прибора и поставка в срок до 2 месяцев), также не отвечает специфике российского спроса. Отечественный покупатель, как правило, имеет неравномерные денежные поступления и принимает решения о покупке приборов в момент наличия денег. По своей психологии, сформировавшейся в условиях крайней нестабильности и риска, покупатель желает получить оплаченную продукцию немедленно. В силу этого обстоятельства продавец должен иметь достаточно большие складские остатки готовой продукции для немедленной поставки. Зарубежные компании не практикуют производства достаточно дорогих измерительных приборов «на склад», а изготовление на заказ снижает конкурентоспособность иностранных поставщиков. Очевидно, что слабость позиций иностранных поставщиков обусловлена также ростом курсов валют в ходе развивающегося кризиса и, следовательно, снижением конкурентоспособности импортных изделий.

  • 708. Разработка комплекса маркетинга
    Курсовые работы Маркетинг

    Если возникает вопрос необходимости развития системы продаж собственной продукции, непременно возникает вопрос, стоит ли развивать собственную дилерскую сеть или же использовать чужую? На современном рынке, являющимся в свою очередь высококонкурентным, более эффективным решением будет именно использование действенной системы дистрибуции, которая включает комплекс мер от качественного позиционирования товара на рынке, до непрерывных поставок этого товара по торговым точкам. Построенная с учетом всех вышеуказанных моментов эффективная система дистрибуции поможет решить проблему эффективного сбыта. Некоторые производители продают свою продукцию некоторым оптовикам, которые уже в свою очередь осуществляют розничную продажу. Это носит название неконтролируемой дистрибуции. Данная схема дистрибуции является эффективной лишь при условии конкурентоспособности товара и "ненасыщенности" соответствующего рынка сбыта. Но если ситуация требует поиска боле крупных оптовых покупателей, то необходимо сформировать подконтрольную систему дистрибуции, состоящую из команды дистрибьюторов, собственных и независимых дилеров, которые использует франчайзинговые схемы. ООО "КЖК - Логистик" предоставляет клиентам возможность охватывать значительный объем рынка сбыта, уменьшить затраты на взаимодействие с клиентом посредствам сокращения расходов на наёмный транспорт, а так же осуществлять контроль за продажами. К примеру, при заключении договора с "ООО КЖК - Логистик", есть возможность сформировать именно контролируемую сеть дистрибуции. Пример распределения на территории Татарстана.

  • 709. Разработка комплекса маркетинга для видеокамер
    Курсовые работы Маркетинг

    http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=39772Практически сразу после утверждения вспомогательных интерфейсов и самого формата DV, ведущие члены консорциума, включая корпорацию Sony, занялись разработкой его бытовых модификаций для создания продуктов, направленных на любительский рынок. Так появился формат Mini-DV, который позволял создавать компактные видеокамеры, обладал достаточно приличным качеством записи и воспроизведения информации, а также в отличие от аналоговых стандартов поддерживал возможность осуществления нелинейного монтажа и был сравнительно недорог. В 1998 году MiniDV получил толчок благодаря корпорации Sony, которая выпустила линейку портативных MiniDV-проигрывателей под названием DV Walkman. Наличие полнофункциональных цифровых и аналоговых входов/выходов, встроенного ЖК-дисплея, простота в управлении, поддержка некоторых функций видеомонтажа и компактные размеры стали основными козырями новоиспеченных видеоплееров. Это были первые компактные монтажные комплексы, позволяющие выполнять полный цикл работ с цифровым видео в рамках одного формата MiniDV без потери качества звука и изображения на стадии их преобразования. Перспективы у формата были самые радужные: многие аналитики предписывали ему получение статуса стандарта de facto для всей портативной видеотехники. Однако не тут-то было. Оценив масштабы массового потребительского рынка, многие производители не пожелали делить славу с другими членами консорциума и стали продвигать собственные технологии и разработки. Одним из таких отщепенцев стала корпорация Sony, которая, первоначально поддерживая MiniDV, ухитрилась предложить в 1999 году новый формат - Digital 8. С этого момента началась война видеоформатов, которая во многом предопределила задержку в развитии всего рынка цифровых видеокамер. В начале второго тысячелетия к этому добавилось дурное влияние со стороны маркетологов и специалистов по PR. Поскольку качество любительской видеосъемки определялось достаточно субъективно, их задачей являлось проведение комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на концентрацию внимания потенциальных потребителей цифровых видеокамер на тех характеристиках продуктов, которые должны были бы показаться значимыми как новичкам, так и продвинутым пользователям. К таким характеристикам относится многократный оптический зум-объектив и большое цифровое увеличение, увеличенная "пиксельность" матриц, поддержка множества форматов (включая MPEG), дорогая оптика и т.д. В результате, на рынке стали появляться устройства, которые полностью отвечали требованиям и вкусам, искусственно созданным рекламой, но при этом со своей ключевой функцией, а именно со съемкой видео, справлялись весьма посредственно. В дальнейшем аналитики неоднократно отмечали тот факт, что со временем цифровые видеокамеры, цена на которые не обваливалась, а снижалась весьма низкими темпами, зачастую снимали хуже, чем их предшественники. Это при том, что в других сегментах наблюдается иная тенденция. Взять хотя бы цифровые фотокамеры: со временем они дешевеют, но при этом качество съемки значительно повышается, а технологии совершенствуются.

  • 710. Разработка комплекса маркетинга для предприятия "Т-моторс"
    Курсовые работы Маркетинг

    Существующий комплекс маркетинга представляет собой следующее.

    1. Товар (Product). Как было отмечено выше, компания «Т-моторс» занимается продажей автомобилей Subaru, Peugeot и Volkswagen брэндов с мировым именем. Каждая марка автомобилей представлена рядом моделей в различных комплектациях с возможностью добавления опций. Стильный и современный дизайн одних моделей сочетается с классическим стилем других. Характеристики автомобилей вполне устраивают клиентов, так как практически любой может найти автомобиль с нужными ему эксплуатационными свойствами. Качество автомобилей не вызывает сомнения. Обслуживание и ремонт автомобилей осуществляется в соответствии с технологическими картами и рекомендациями завода. Компания дает заводскую гарантию на продаваемый товар 5 лет.
    2. Цена (Price). Автомобили Subaru, Peugeot и Volkswagen не из дешевого сегмента. Они рассчитаны на среднего и состоятельного клиентов. Тем не менее, компания Subaru предлагает автомобили в очень хороших комплектациях, и при сравнении с конкурирующими моделями в аналогичных комплектациях, цены оказываются сопоставимыми. При этом, компания «Т-моторс» предлагает кредит в нескольких банках, на выбор клиента, с периодичностью взносов 1 месяц.
    3. Продвижение (Promotion). Компания «Т-моторс» прилагает определенные маркетинговые усилия, для привлечения большего числа клиентов. Например, по телевизору можно встретить сюжеты про автомобили, продаваемые компанией, в автомобильных передачах города. Плакаты с изображением автомобилей Peugeot и Subaru присутствуют на центральных улицах города. Зимой, для демонстрации преимущества полного привода Subaru, компания «Т-моторс» устраивает соревнования, суть которых проехать максимально быстро круг по льду. Принять участие за небольшую плату может каждый, у кого есть автомобиль, а зрителем может стать любой желающий.
    4. Место (Place). Место на сегодняшний день является не самым удачным окраина города. Но, город растет именно на юг, что в дальнейшем сделает место продажи не крайней точкой города. Вторая точка расположена на левом берегу на улице Кирова. Левый берег не самое удачное место, но, в день мимо проезжает огромное количество машин, и многие замечают центр и в последствии возвращаются туда. Автомобили подвозят регулярно, они хранятся на стоянке рядом с автоцентром. Примерно в равной степени представлены все модели автомобилей.
    5. Персонал (Personal). В автоцентре «Т-моторс» работают квалифицированные специалисты. Только здесь можно получить полную информацию об автомобиле, дополнительном оборудовании и поведении машины с дополнительным оборудованием. Например, при выборе дифференциала для автомобиля Subaru Forester, менеджер предлагает несколько возможных вариантов с описанием принципа действия (если клиент интересуется), и сравнивает их между собой. Также предлагается обзор поведения машины с новым дифференциалом, преимущества и недостатки по отношению к старому. В производственной зоне также работают хорошие специалисты, которые знают конструктивные особенности автомобилей и имеют опыт работы с ними. Но, иногда, вы можете придти и не застать ни одного менеджера, который сможет дать нужную вам информацию.
    6. Процесс (Process). Процесс продаж характеризуется, в первую очередь, работой менеджера. После покупки автомобиля при возникновении вопросов или неисправностей «Т-моторс» поможет решить возникшие проблемы. Головная организация в Москве осуществляет контроль за деятельностью организации. Например, клиенту могут позвонить из Москвы и задать несколько вопросов о том, доволен ли он автомобилем, предложили ли ему кредит, сколько времени ждали машину и т. д.
    7. Материальные свидетельства. У компании есть два выставочных зала, в которых представлены все имеющиеся в наличие машины в разных комплектациях. К ним приложено краткое описание, включающее основные технические характеристики и описание комплектации. Есть стенд с дополнительными оборудованием, включающий расходные материалы (масло, щетки стеклоотчистителей), дополнительные устройства (Xenon) и даже фирменный костюм. Имеются проспекты, в которых с иллюстрациями изложены преимущества конкретной модели автомобиля.
  • 711. Разработка комплекса маркетинга для товаров предварительного выбора (Смартфон/Коммуникатор)
    Курсовые работы Маркетинг

    Товар предварительного выбора - достаточно дорогие, редко приобретаемые, важные для потребителя товары, которые покупаются после предварительного обдумывания, сравнения разных вариантов покупки между собой по качеству, свойствам, внешнему виду, пригодности, цене. Товары предварительного выбора это товары среднего уровня воспринимаемого риска. В отношении товаров такого типа потребитель готов затратить свое время на оценку различных предложений, имеющихся на рынке. Это относится к мебели, одежде, аудио- и видеоаппаратуре, т. е. к дорогим товарам с низкой частотой покупки. Обычно, прежде чем сделать покупку, потребители посещают несколько торговых точек, причем большое влияние на них своими консультациями и советами могут оказать продавцы. Для таких товаров большой охват рынка необязателен и, с учетом роли продавца, предпочтительнее избирательный сбыт. Товары предварительного выбора можно дополнительно подразделить на схожие и несхожие. Покупатель рассматривает схожие товары как изделия, одинаковые по качеству, но отличающиеся друг от друга по цене в такой мере, чтобы оправдать их сравнение между собой при покупке. Продавец таких товаров в разговоре с покупателем должен «обосновывать цену». Однако при покупке одежды, мебели и более несхожих между собой товаров их свойства нередко оказываются для потребителя значительно важнее цены. Если покупателю нужен костюм в полоску, то фасон, посадка на фигуре и вид этого костюма скорее всего окажутся более значимыми, чем небольшая разница в цене. Именно поэтому при продаже несхожих товаров предварительного выбора необходимо иметь широкий ассортимент, чтобы удовлетворить самые разнообразные индивидуальные вкусы, и держать штат хорошо подготовленных продавцов, которые могли бы снабдить потребителя необходимой информацией и дать ему совет.

  • 712. Разработка комплекса маркетинга для шоколадных кондитерских изделий
    Курсовые работы Маркетинг

    Далее компании, вошедшие в медиа-рейтинг украинских производителей шоколадных изделий за август, расположились следующим образом. Шестое место занимает компания "АВК", переместившись с третьей позиции прошлого рейтинга. На седьмом месте "Світ ласощів", на восьмой строчке рейтинга "Житомирські ласощі". Замыкает медиа-рейтинг компания "Полтавакондитер". Все девять украинских производителей шоколадных изделий, вошедших в медиа-рейтинг, в августе упоминались в меньшем количестве публикаций по сравнению с результатами июля. Абсолютная отрицательная динамика медиа-присутствия оказалась наибольшей у компании "Рошен". Самой резонансной темой публикаций о компании "Рошен", лидера медиа-рейтинга за август, стало открытие кондитерской корпорацией "Рошен" второго фирменного супермаркета в Киеве. В новом супермаркете представлен весь ассортимент кондитерской корпорации, включая всю шоколадную, бисквитную, карамельную, желейную и вафельную продукцию (около 20 публикаций за август). Крупный производитель шоколадной продукции компания "Житомирські ласощі" (Житомир) начала поставлять свою шоколадную продукцию в Канаду, Словакию и Грецию. Об этом Українським Новинам сообщила специалист по связям с общественностью и СМИ компании Елена Лапченко. Компания начала осуществлять поставки продукции в эти страны в августе-сентябре. "Имея широкую географию экспорта, всегда можно себя обезопасить от законодательных рисков и переориентировать свои интересы на другие страны", - сказала она. Кроме того, по словам Лапченко, компания начала поставлять продукцию в Канаду и Грецию в связи с тем, что в этих странах проживает много украинцев или выходцев из бывшего СССР, поэтому было принято решение сделать упор на классический ассортимент и конфеты в сувенирной упаковке. В Словакии, которую компания выбрала как одно из новых направлений экспорта в связи с территориальной близостью, планируется продвигать снековую группу продукции - батончики GoodDay, Nirvana, Bunch!, "Кльово! Нуга". По расчетам компании, оптимальное соотношение экспорта к сбыту на внутреннем рынке (в натуральном выражении) составляет 30:70, поэтому ожидается, что объемы экспорта компании будут расти пропорционально общему росту реализации продукции. "Житомирські ласощі" экспортируют свою продукцию в страны СНГ, а также Эстонию, Монголию, Израиль, Германию, США. Как сообщало агентство, в 1 полугодии "Житомирські ласощі" увеличили реализацию продукции на 23% до 26,962 тыс. тонн по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. 2007 год "Житомирські ласощі" закончили с чистой прибылью 2,395 млн. гривен, увеличив чистый доход на 28,31%, или на 84,984 млн. гривен до 385,137 млн. гривен по сравнению с 2006 года. В ассортименте предприятия более 200 наименований продукции, основные группы - шоколадные конфеты, вафли и ирис. "Житомирські ласощі", являющиеся закрытым акционерным обществом, работают на рынке с 1944 года. 87,37% акций "Житомирських ласощів" принадлежит компании Delta Capital Sа (Швейцария). Компания "АВК" в 2010 году планирует открыть своё представительство в Латвийской республике. Компания видит потенциал в более продуктивном взаимодействии со своими локальными партнерами, в частности, с крупным сетевым ритейлом. Это позволит повысить как оперативность, так и качество принимаемых решений, поможет в полной мере учитывать специфику местного рынка и, как следствие, предоставить партнерам компании более выгодные и комфортные условия сотрудничества.

  • 713. Разработка комплекса Маркетинга Микс для ОАО "Первый хлебокомбинат"
    Курсовые работы Маркетинг

    ВозможностьВероятность использованияВлияние на компанию

    1. Расширение диапазона товароввысокаявысокое
    2. Возможность обслуживания дополнительных групп потребителейвысокаявысокое
    3. Выход на новые географические рынкивысокаявысокое
    4. Ослабление нестабильности бизнесанизкаясреднее
    5. Повышение производительности на предприятияхсредняявысокое
      6. УгрозаВероятность реализацииВлияние на компанию
    6. Ожесточение конкуренциивысокаявысокое
    7. Увеличение продаж заменяющих товаров, изменение потребности в нашем товаресредняявысокое
    8. Появление конкурентов с дешевыми товарамисредняявысокое
    9. Ослабление роста рынкасредняявысокое
    10. Законодательные ограничениянизкаявысокое
      11. 2.7 Задачи и стратегия Общие задачи 1. Формирование спроса на продукцию ЗАО «Краскон» и рынков сбыта предприятия,
    2. Способствовать улучшению экономических показателей деятельности ЗАО «Краскон»:

    • повышению объемов продаж;
    • увеличению доли рынка и росту прибыли;
    • разработка планов маркетинга;
    • выйти и закрепиться на рынках соседних районов.
  • 714. Разработка комплекса маркетинга по товару паровой утюг PHILIPS GC 4422
    Курсовые работы Маркетинг

    Квалификация товаров по признакам:

    1. Характер использования потребителем:
    2. Потребительские товары товары, купленные конечными потребителями для личного (семейного потребления).
    3. Продукция производственно-технического назначения продукты, приобретаемые частными лицами и организациями для дальнейшей их переработки или применения в бизнесе.
    4. Услуга вид деятельности или благ, который одна сторона может предложить другой и который по своей сути не является осязаемой и не результируется в собственность клиента.
    5. Степень длительности использования:
    6. Товары длительного пользования потребительские товары, которые обычно используются в течении достаточно длительного времени, выдерживая многократное применение.
    7. Товары кратковременного пользования потребительские товары, которые обычно потребляются за один или несколько циклов использования.
    8. Общественное отношение:
    9. Товары первой необходимости (еда, одежда, зубная паста и т.д.)
    10. Товары второй необходимости (мебель, бытовая техника и т.д.)
    11. Товары роскоши (золотые украшения и т.д.)
    12. Широта потребления:
    13. Товары широкого потребления
    14. Товары специального назначения
    15. Характер спроса:
    16. Товары повседневного спроса потребительские товары и услуги, которые покупаются, как правило, часто, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами.
    17. Основные товары (зубная паста)
    18. Товары импульсивной покупки (жевательная резинка, сладости)
    19. Экстренные товары (зонтик)
    20. Товары предварительного выбора потребительские товары, которые покупатель в процессе выбора и покупки сравнивают между собой по показателям пригодности, цены, качества, внешнего оформления.
    21. Товары особого спроса потребительские товары с уникальными характеристиками или марками, ради которых значительные группы покупателей готовы затратить дополнительные усилия.
    22. Товары пассивного спроса потребительские товары, о приобретении которых покупатель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании.
  • 715. Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"
    Курсовые работы Маркетинг

    Программа рекламной деятельности:

    1. Цель: информативная, т.е. рассказать рынку о новом товаре, его характеристиках и преимуществах. Увещевательные цели на этапе выведения товара на рынок использовать невозможно, т.к. прежде чем формировать предпочтение к нашей марке или уговаривать совершить покупку немедленно, нужно просто познакомить потребителя с нашими новыми кроватями и рассказать об их преимуществах.
    2. Способ формирования бюджета метод определения целей и задач рекламы. На первом этапе главная цель рекламы рассказать о выводимом на рынок товаре как можно большему числу потенциальных покупателей. Учитывая это обстоятельство, наиболее разумным будет тратить на рекламу столько средств, сколько необходимо для наилучшего ее «исполнения», более быстрого и масштабного распространения.
    3. Решения о рекламном обращении:
    4. Идея обращения:
    5. На плакате изображена кровать, в которой стоит улыбающийся малыш. Рядом надпись «Подарите вашему малышу «Улыбку».
    6. Исполнение обращения: делаем акцент на уюте и комфорте.
    7. Решение о средствах распространения товара: мы будем использовать уличную рекламу (см. Приложение Л). Средство распространения рекламы выбрано с учетом его использования целевым сегментом, т.е. молодая семья скорее заметит наружную рекламу, размещенную возле проезжей части, чем найдет время посмотреть рекламу по телевизору.
    8. Оценка рекламной программы: коммуникативная эффективность планируется увеличение количества людей, знакомых с продукцией; торговая эффективность ожидается рост объемов продаж.
  • 716. Разработка комплекса маркетинга фирмы
    Курсовые работы Маркетинг

    Ïðîâåäåííîå ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå èìåëî ñâîåé öåëüþ âûÿâëåíèå õàðàêòåðà è ñòåïåíè âëèÿíèÿ íàëè÷èÿ íèòîê, óäîáñòâî óïàêîâêè, êîìïàêòíîñòü íàáîðà íà óðîâåíü èõ ñïðîñà. Îïðàøèâàëèñü 2 ãðóïïû ïî 16 ÷åëîâåê. Óñòàíîâëåíî, ÷òî áîëåå âñåãî íà óðîâåíü ñïðîñà íàáîðà äëÿ âûøèâàíèÿ âëèÿåò íàëè÷èå íèòîê, íåñêîëüêî ìåíåå óäîáñòâî óïàêîâêè è ìåíüøå âñåãî ñðåäè çíà÷èìûõ ðàññìîòðåííûõ ôàêòîðîâ êîìïàêòíîñòü íàáîðà. Ïðè ýòîì ïîòðåáèòåëè âûñêàçàëèñü çà òî, ÷òîáû öâåòíûå íèòêè áûëè ïîäîáðàíû ïî ñõåìå. Óïàêîâêà äîëæíà áûòü ïëàñòìàññîâîé, à íå èç êàêîãî-íèáóäü äðóãîãî ìàòåðèàëà.

  • 717. Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок
    Курсовые работы Маркетинг

    8. Успех любой стратегии маркетинговых коммуникаций во многом зависит от ее правильного осуществления. Процесс реализация стратегии состоит из трех самостоятельных этапов. На первом этапе менеджер по маркетинговым коммуникациям должен принять конкретные решения по всем элементам плана - средствам рекламы, ее объемам, времени выпуска, выбору артистов, художников и фотографов, а также разработать производственный план-график. Затем необходимо создав условия для воплощения всех принятых решений и назначить людей, ответственных за каждую задачу. Наконец, менеджер должен постоянно контролировать процесс реализации выбранной стратегии и обеспечивать его правильное выполнение. Успешная реализация выбранной стратегии требует координации усилий всех участвующих в ее осуществлении специалистов. Рекламная программа состоит из серии взаимосвязанных, синхронизированных и тщательно подобранных рекламных объявлений. Специальные материалы для стимулирования сбыта должны разрабатываться и выпускаться таким образом, чтобы оказаться доступными в момент выпуска рекламы. Специалисты по сбыту также должны быть всесторонне информированы об используемой рекламе - ее теме, привлекаемых СМИ, графике выпуска. Затем они сообщают сведения о программе маркетинговых коммуникаций посредникам и розничным продавцам и убеждают их использовать в своей маркетинговой деятельности материалы для стимулирования сферы торговли, проводить демонстрации в местах продажи товара, устанавливать рекламные щиты и внедрять прочие меры по стимулированию сбыта. Персонал, занимающийся распространением товаров среди потребителей, должен быть уверен в том, что на всех торговых точках к началу рекламной кампании имеются достаточные запасы новой продукции. Специалистам по связям с общественностью необходимо иметь всестороннее представление о товаре, знать о сроках проведения его демонстрационных показов, о новых способах его применения и о проведении специальных мероприятий.

  • 718. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования
    Курсовые работы Маркетинг

    4) Изменение ассортимента продукции на основе п.1 и п.2., т.е. вкусов и предпочтений отдельных групп потребителей. Анализ рынка показал тенденции к росту спроса на дорогие, качественные товары, сувенирные изделия, коньячные и винные напитки. Совершенно очевидно, что необходимо уделить внимание именно этим видам товаров, найти оптимальный выпуск данных видов продукции. Кроме того, по опросу 120 потребителей (результаты опроса вследствие ограниченности в объеме в работе не представлены), многие желают видеть на прилавках магазинов больше сувенирной продукции, с оригинальным и изящным оформлением: «Чтонибудь такое, чтобы другу в день рождения подарить красивое, яркое, не только на вкус, но и на вид приятное». Однако, нельзя прекращать производство товаров низшего качества исследования показывают, что происходит рост случаев реализации самогона, браги и других подпольных товаров, а это говорит лишь об одном росте спроса на данный «товар». Это не удивительно, ведь достаточно большой процент населения не может позволить себе купить даже самый дешевый вид продукции, поэтому их спрос переключается на еще более дешевые, некачественные товары.

  • 719. Разработка макетов рекламной полиграфической продукции
    Курсовые работы Маркетинг

    Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.
    Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.
    Разновидностью торговой рекламы является полиграфическая реклама.

  • 720. Разработка маркетингового плана исследования агропредприятия
    Курсовые работы Маркетинг

    Получается, что анализ продукта и его совершенствование требуется проводить круглый год. Иногда на эту работу необходимо очень много времени. Группируем потребителей и проводим анализ по различным отраслевым группам потребителей в начале планируемого года с целью дальнейших изменений в маркетинговой деятельности и разработки рекомендаций по интенсивности маркетинговой работы, а затем повторно и в конце года что бы проследить изменения. Опять же в начале года делаем анализ соотношения уровня цен по сравнению с конкурентами с динамикой сбыта продукции в 2005 году; составляем список конкурентов; делаем анализ их сильных и слабых сторон; проводим сбор и анализ информации об основной деятельности конкурентов. А после проделанной работы разрабатываем рекомендации по взаимоотношениям с предприятиями-конкурентами. Рекламной деятельностью следует заниматься весь период производства продукции. В это время реклама сделает свое дело: постоянное напоминание о себе рекламы по электронной почте, в отраслевых журналах сыграет положительную роль, когда потенциальные потребители будут выбирать поставщиков высококачественной продукции. А также участие в выставках и ярмарках позволит потенциальным потребителям наглядно познакомиться с предлагаемой продукцией. Главное, чтобы реклама не стала слишком навязчивой: это вызывает раздражение.