Разработка комплекса маркетинга для товаров предварительного выбора (Смартфон/Коммуникатор)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
.Теория основы разработки комплекса маркетинга
.1 Планирование комплекса маркетинга и этапы его разработки
.2 Особенности товаров предварительного выбора
. Разработка комплекса маркетинга по товару
.1 Общая характеристика товара
.2 Разработка комплекса маркетинга по товару
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Введение
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются с все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители предпринимают со своей стороны целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами потребителей. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.
Товар стал основным элементом деятельности общества с эпохи разделения труда. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно произвести свой товар или услугу, определить его цену и выйти с ним на рынок. Поэтому данная тема актуальна для таких организаций в условиях развивающихся рыночных отношений.
Целью написания данной работы является разработка плана маркетинга товара, а в нашем конкретном случае - смартфона/коммуникатора.
Цель курсовой работы - изучение разработки комплекса маркетинга для товаров предварительного выбора.
Задачи курсовой работы:
.Изучить теоретические основы разработки комплекса маркетинга
.Рассмотреть разработку комплекса маркетинга на примере товара предварительного выбора.
Объект исследования - товар предварительного выбора (Смартфон/Коммуникатор)
Предмет исследования - детальное рассмотрение товара, его цены, покупательского поведения по отношению к товару, распространения и способов продвижения на рынок.
Курсовая работа изложена на 34 страницах печатного и включает в себя: введение, две главы, заключение, приложение и список использованных источников.
1.Теория разработки комплекса маркетинга
.1 Сущность планирования комплекса маркетинга и этапы его разработки
Приняв решение относительно позиционирования своего товара, фирма приступает к планированию деталей комплекса маркетинга.
Комплекс маркетинга (или маркетинговая смесь) - одно из основных понятий современной системы маркетинга. Н. Борден, предложивший идею комплекса маркетинга, пишет, что комплекс маркетинга - это пропорциональное соотношение усилий, комбинация мероприятий, проектного замысла и интеграция элементов маркетинга в программу или комплекс, который на основе оценки рыночных сил в наибольшей степени будет содействовать предприятию в достижении поставленных перед ним задач и целей в данное время. Ф. Котлер определяет его следующим образом: Комплекс маркетинга - набор допускающих контроль переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целого рынка.
Спрос на свои товары предприятие может реализовать путем изменения тех факторов, которые находятся под его непосредственным контролем. Эти факторы большинство авторов подразделяют на 4 группы, как это сделал впервые Э. Джером Маккарти в 1960 г. в книге Basic Marketing: A Marketing Approach. Эти четыре группы в зарубежной литературе часто называют Четыре П комплекса маркетинга, по первым буквам наименования факторов на английском языке (product, price, place, promotion). Факторы комплекса маркетинга включают: товар, цену, распространение (распределение), продвижение (стимулирование).
Маркетинг как управленческая деятельность - это деятельность направленная на ориентацию производства, создание видов продукции, которая отображает требования рынка. Под ней понимают, прежде всего, изучение текущего и перспективного спроса на продукцию на определенном рынке и требований потребителей к таким характеристикам товара, как качество, новизна, технико-экономические и эстетичные показатели, цена. Исходя из комплексного учета рыночного спроса, составляется программа маркетинга товара; устанавливается верхняя граница цены и рентабельности его производства. Дальше на основе программы маркетинга разрабатывается инвестиционная политика предприятия, проводится расчет полных расходов производства и определяется конечный результат хозяйственной деятельности предприятия.
Маркетинг как управленческая деятельность припускает принятие решений на базе разнообразных экономических расчетов, предусматривает создание организационных, экономических и юридических усл