Разработка комплекса маркетинга для товаров предварительного выбора (Смартфон/Коммуникатор)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?га - это набор поддающихся контролю переменных составляющих маркетинга, совокупность которых предприятие использует для того, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Рассмотрели из чего состоит маркетинговое исследование, а также план маркетинга. Ознакомились с товарами предварительного выбора, это товары достаточно дорогие, редко приобретаемые, важные для потребителя, которые покупаются после предварительного обдумывания, сравнения разных вариантов покупки между собой по качеству, свойствам, внешнему виду, пригодности, цене.
2.Разработка комплекса маркетинга по товару Samsung Galaxy S II i9100
маркетинг товар предварительный выбор
2.1 Позиционирование и Общая характеристика товара
Комплект поставки:
Телефон
Аккумулятор Li-Ion 1650 мАч
Проводная стереогарнитура
USB-кабель
Зарядное устройтсво
Успех Galaxy S никто не взялся предсказать, и для такого продукта он достиг феноменального уровня продаж. Модель - безусловный бестселлер, она задала планку для рынка Android-телефонов, но вызвала и проблемы внутри Samsung. Никто не рассчитывал на оглушительный успех, как результат, никто не мог предсказать, что спрос на телефоны вырастет до небес. Компанию подвело отсутствие SuperAMOLED-экранов, их дефицит не позволил добиться больших продаж, спрос на модель высок, но ее нет на многих рынках в достаточных количествах. В качестве одной из мер в Samsung предприняли выпуск более дешевого варианта Galaxy S, модели i9003, в которой используется SuperClear TFT дисплей. Он проигрывает SuperAMOLED по всем параметрам, но при этом остается одним из лучших экранов на рынке. При этом стоимость i9003 с минимальным объемом памяти меньше оригинального Galaxy S на 100-120 евро, разница в цене со временем возрастет еще больше. Это неплохое предложение, которое будет эксплуатировать популярность оригинального Galaxy S.
После анонсов на CES, когда NVIDIA показала первые решения на Tegra2, в частности, LG Optimus 2x, Motorola Atrix 4G, Motorola DROID Bionic, возник закономерный вопрос, а чем сможет ответить Samsung на эти аппараты? Казалось, что двухъядерные процессоры становятся необходимостью во флагманских решениях, хорошим маркетинговым ходом, пусть в них и отсутствует пока практическая нужда, так как нет соответствующего программного обеспечения, игр, а прирост скорости в обычных приложениях не так велик. Но на CES со стороны Samsung не прозвучало ни одного слова о таких планах. Причина в том, что компания максимально хотела сократить разрыв между анонсом продукта и его появлением на рынке. Чтобы потенциальные покупатели могли получить этот решение в одни сроки с конкурентами.
В Samsung рассчитывали на успех своего обновленного флагмана.. Вспоминая продажи предыдущего аппарата, эта модель должна была сделать рынок для себя. У нее есть несколько уникальных черт, которые отсутствовали у конкурентов. 1)Экран. Новый термин SuperAMOLED+, улучшенный вариант предыдущего дисплея, который не успел морально устареть, а у конкурентов просто отсутствует аналог. 2)Двухъядерный процессор. Для поклонников технологий такой процессор имеет несомненное преимущество. Но для людей практичных это не так. Несомненной и быстрой выгоды наличие такого процессора не имеет. Другое дело, что с течением времени телефон проявит свои возможности.
С точки зрения технологий, первый Galaxy S задал очень высокую планку. В S II пошли еще дальше, это первый телефон, который обладает поддержкой Wi-Fi Direct, не нуждается в специальном ПО для работы с любым компьютером и синхронизации данных, телефон умеет отправлять файлы по Wi-Fi, обладает рядом дополнительных программ, не знакомых по другим Android-телефонам, но которые станут вскоре стандартными. Удивительно, но в Samsung создали флагман с отличным соотношением цена/качество для своего сегмента. Этот продукт позиционировался как флагман на долгий срок, то есть модель, которую покупают для того, чтобы долго не менять телефон. Жизненный срок этого аппарата для большинства рынков и потребителей максимален.
Позиционирование телефона в качестве флагмана определяет портрет его потребителя, это в первую очередь те, кто покупает новейшие и лучшие решения. Безусловно, к ним относится и этот аппарат. Вторая и заметная категория - это энтузиасты технологий (гики). Те, кому небезразлично, насколько мощный у них телефон. Для них эта модель предлагает беспроигрышный вариант, ведь у других телефонов ничего сравнимого в плане технологий просто нет. Для практичных покупателей это интересная модель, так как в течение долгого времени можно будет быть уверенным, что она остается актуальной и не требует замены.
Дизайн, размеры и управляющие элементы
В Samsung посчитали, что дизайн первого Galaxy S удачен, это подтверждают и продажи. И решили ничего не менять.За счет того, что площадь аппарата стала больше, его сделали более тонким. е 8.5 мм делают этот аппарат одним из самых тонких на рынке. Забытая тенденция, которая была в телефонах еще 4 года назад, снова возродилась для сегмента смартфонов. 4 года назад у Samsung был аппарат с толщиной корпуса в 9 мм, и это воспринималось, как прорыв. Все новое - хорошо забытое старое.Galaxy S II напоминает Sony Ericsson Arc и в аспекте пропорций, возможно, что накладывает отпечаток размер, диагональ экрана, она в обеих моделях схожа. В Arc 4.2 дюйма, в то время как в Samsung 4.27, разница не оглушительная. Но экран в Samsung на порядки лучше и интереснее. В Galaxy S II используется технология DNIe+. Это процессор, который обрабатывает любую графику, например, фотографии, картинки, видео, и делает лучше для вос?/p>