Разработка комплекса маркетинга для товаров предварительного выбора (Смартфон/Коммуникатор)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ся, но производитель указал в инструкции о сильном нагреве. При сильном нагреве телефон просто выключится.
- Неудобно расположен динамик, положил на стол и звук приглушается.
-Слабый аккумулятор, как и всех современных аппаратов.
Аппарат ожжет стать помощником во многих делах, когда нет фотоаппарата он смело его заменяет, все дела и задачи можно планировать на нем.Как плеер он не очень удобен из-за своих размеров но вот к качество звучание на высоте. Экран не слишком большой как например у galaxy note но и нельзя сказать, что очень мелкий как у iphone.
Процессор справляется со всеми основными задачами, а андроид позволяет использовать смартфон так, как хочется пользователю, а не как это требует компания, как например i phone. Смартфон полностью автономен и это удобно, он практически не зависит от компьютера.
Технические характеристики:
Тип: смартфон/коммуникатор
Операционная система: Android 2.3 с возможностью обновления
Вес: 116 г
Размеры: (ШxВxТ) 66.1x125.3x8.49 мм
Диагональ экрана: 4.27 дюйма
Размер изображения: 480x800 пикс.
Фотокамера: 8 млн пикс., 3264x2448, светодиодная вспышка
Макс. разрешение видео:1920x1080
Объем встроенной памяти:16 Гб
Поддержка карт памяти: microSD (TransFlash)
Форматы файлов: ААС, МР3, Audible, WAV, AIFF, JPEG, BMP, GIF, AVI, MP4
Емкость аккумулятора Li-lon: 1650 мАч
(
2.2 Разработка комплекса маркетинга по товару
Ценообразование
Ценообразование - установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов.
По отношению к ценам компания Samsung Electronics придерживается среднего уровня. Цены выше этого уровня устанавливает только Apple. У остальных конкурентов цены ниже. При установлении цены компанией SE используется рыночный метод следования за лидером и психологическое ценообразование. До недавнего времени лидером на рынке сенсорных девайсов была Nokia, и в компании SE стремились не сильно отличаться по цене (чуть ниже) и превосходить функциональностью. Цены на все модели нечетные: немного меньше, чем круглое число. Например 11990руб.
Стоит принять во внимание, что наш товар-флагман. По этому его цена существенно выше остальных моделей Samsung Electronics, тем не менее он остается намного дешевле чем новый IPhone.
Товарная политика
Товар - любой материальный продукт, способный удовлетворить те или иные потребности и представленный на рынке как объект продажи. Нашим товаром является Смартфон.
В маркетинге, используется трехуровневая структура товара:
1) Товар по замыслу (основная выгода от приобретения товара). Смартфон, как товар по замыслу - это средство общения.
2)Товар в реальном исполнении (внешнее оформление, упаковка, маркировка, ассортимент, качество, марочное название). Как товар в реальном исполнении, Смартфон - это аппарат, который может быть выполнен в различном форм-факторе, но на деле выполняется в форме прямоугольника, почти не отличаясь друг от друга. Смартфоны могут иметь различные цвета. Но черный самый распространенный, в основном из-за непрактичности светлых товаров.
) Товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, поставки и кредитование).
Особенности нашего товара:
Смартфон Samsung Galaxy S отличается многофункциональностью, обладает простым для освоения интерфейсом, и хорошим качеством. Главные особенности, которые мы планируем использовать для увеличения объемов спроса - это многофункциональность и качество, выше чем у аналогичных товаров других производителей.
Особенности товарной марки Samsung:
Маркетинговая стратегия включает продвижение товара по средней стоимости, по возможности, в большем объеме; позиционирование марки, как передовой в области цифровых технологий.
Особенности нашего рынка:
Преобладающий средний уровень жизни, что служит причиной относительно невысокой покупательной способности во всей совокупности жителей. Это говорит о том, что при определении предлагаемого ассортимента товара для данного рынка основной упор нужно делать на товары средней стоимости.
Данный рынок представлен относительно небольшим, по мировым меркам, выбором фирм-изготовителей: из-за небольшой покупательной способности безубыточность может быть обеспечена только для крупных компаний, товары которых, как правило, не отличаются низкими ценами. Рынок характеризуется обширной сетью торговых точек. Это говорит о доступности товара и целесообразности дополнительных рекламных акций с целью популяризации марки.
Система распределения и продвижения
Маркетинговый канал (канал продаж) - это система экономических институтов и организаций, которая обеспечивает доступность продукта компании потребителям. Могут называться также каналами дистрибуции, каналами сбыта, дистрибутивной сетью и т.п.
Маркетинговые каналы - это самый стабильный элемент комплекса маркетинга. Их построение является долгосрочным и ресурсоемким процессом, поэтому любое серьезное их изменение требует больших инвестиций и усилий. Этим они в значительной степени отличаются от любого другого элемента комплекса маркетинга, манипулировать которыми можно гораздо оперативнее.
При построении системы маркетинговых каналов, маркетинг компании должен учитывать множество факторов, основными из которых являются:
особенности конечных потребителей - их количество, концентрация, величина средней разовой покупки, уровень доходов и т.д.;
возможно