Курсовой проект по предмету Маркетинг

741. Разработка плана маркетинга постельного белья
Курсовые работы Маркетинг

Среди основных источников идей для создания новинок следует отметить: 1) потребителей, за нуждами и потребностями которых следует следить с помощью опросов клиентуры и групповым обсуждением поступающих жалоб; 2) ученых, которые могут изобрести новые материалы или свойства, которые приведут к созданию новых товаров или усовершенствованных вариантов существующих товаров; 3)торговый персонал и дилеров фирмы, которые находятся в повседневном контакте с покупателями; 4) конкурентов. В последнее время для выработки новых идей предприятием также привлекаются независимые фирмы. Отбор идей заключается в выборе лучших из числа идей, выработанных на предыдущем этапе. Идея считается "лучшей", если она наиболее полно подходит для конкретной фирмы, полностью согласуется с ее целями, стратегическими установками и ресурсами. Но это только первый шаг процесса отбора идей. На втором этапе идеи проверяются в рамках теста концепции на их рыночные шансы.
742. Разработка политики ценообразования на примере туристической компании города Обнинска "Русский Транзит"
Курсовые работы Маркетинг
1. Тема курсового проекта актуальна на сегодняшний день, так как цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает за приобретенный товар, а в условиях рыночной экономики именно цена является характеристикой продаваемого товара на рынке.
2. Объектом исследования является ценообразование услуг в сфере туризма компании «Русский Транзит» г. Обнинск
3. Цель курсового проекта анализ политики ценообразования на примере компании «Русский Транзит» г. Обнинск
4. Задачи, которые решались в процессе выполнения курсового проекта : изучение теоретического материала по структуре ценообразования и его практического применения.
5. Методы исследования, анализа и проектирования практическое применение изученного теоретического материала, анализ структуры цены туристических путевок, влияния издержек и их классификация при формировании цены, и изучение их влияния на цену реализуемых ту ристических услуг.
6. Основные выводы - цены играют важную роль как в экономике в целом, так и в деятельности отдельных компаний. От уровня цены зависят конечные результаты работы предприятия, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразности производства товара или услуги, расчет издержек производства, определение объемов инвестиций.
743. Разработка программы маркетинга на предприятии (на примере ИПЦ "Гузель")
Курсовые работы Маркетинг
Функции службы маркетинга на ИПЦ “ГУЗЕЛЬ”:
1. исследование факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию предприятия, предлагаемую к производству;
2. ориентация разработчиков новой продукции на выполнение требований потребителей к выпускаемой продукции;
3. анализ конкурентоспособности продукции предприятия и изделий, предлагаемых к производству, сопоставление ее потребительских, цены с аналогичными показателями конкурирующей продукции;
4. выполнение расчетов и подготовка исходных данных для составления расчетной калькуляции изделий в стадии маркетинговых исследований;
5. составление предварительной сметной калькуляции товарной продукции и проекты цен на выпускаемую продукцию, участие в технико-экономическом обосновании освоения новых видов продукции, новой техники, прогрессивной технологии, механизации и автоматизации производственных процессов;
6. участие в разработке мероприятий по снижению себестоимости изделий, выявление и ликвидация экономически необоснованных расходов;
7. контроль внедрения мероприятий с позиции экономической эффективности новой техники и технологии, влияющих на цену изделия;
8. выдача предложений по улучшению качественных характеристик продукции, конструкции и технологии производства выпускаемой и новой продукции
9. организация работ по анализу ценовой политики со сторонними организациями и фирмами, являющимися поставщиками покупных полуфабрикатов;
10. оформление и согласование бизнес-планов, формирование предложений по организации финансирования;
11. оформление и отправка заявок, поиск инвесторов, подготовка и участие в ярмарках, в том числе международных инвестиционных проектов;
12. разработка стратегии маркетинга с учетом потребностей в данной продукции, емкости рынка, меняющегося платежеспособного спроса, конкуренции;
13. разработка стратегии рекламы по каждому товару и плана проведения рекламных мероприятий;
14. обеспечение участия предприятия в центральных и региональных выставках и ярмарках, подготовка необходимых документов и материалов;
15. изучение и использование передового опыта рекламы и стимулирования сбыта;
16. анализ состояния реализации продукции предприятия, выявление продукции, не имеющей достаточного сбыта, определение причин этого;
17. подготовка предложений и рекомендаций к плану производства продукции предприятия по номенклатуре и количеству, исходя из результатов маркетинговых исследований;
18. подготовка материалов маркетинговых исследований для разработки бизнес-плана на вновь осваиваемую продукцию [13];
744. Разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский"
Курсовые работы Маркетинг
На практике при построении бюджета маркетинга пользуются и другими методическими подходами:
1. Финансирование от возможностей. Основан на приоритете приказов «сверху» и находит применение на предприятиях с производственными организационными культурами. По результатам его применения затраты на маркетинг определяются только после того, как сформулированы затраты на производство.
2. Метод «фиксированного процента». Основан на отчислении определенной доли от ожидаемой выручки. Его рекомендуется применять при распределении средств на маркетинг между подразделениями в тех компаниях, которые имеют разветвленную структуру.
3. Метод соответствия конкуренту. Первоначально надо подобрать конкурента, похожего на фирму, составляющую бюджет, и являющегося если не лидером, то не самым последним на рынке. Затем надо установить размеры его финансирования маркетинга, здесь без специальных маркетинговых исследований в форме наблюдений не обойтись. И, наконец, надо установить зависимость между затратами этого конкурента на маркетинг и результатами от него.
4. Метод максимальных расходов. Предполагает не скупиться на маркетинг. Такой подход может привести к неоправданным затратам.
5. Метод «цель-задание». Согласно этому методу любое маркетинговое усилие должно соответствовать конкретным целям маркетинговой деятельности предприятия. Затраты на каждое действие плана маркетинга при этом должны обусловливаться ожидаемой выгодой.
6. Метод «маржинального дохода». Ориентирован на прошлый опыт, но использует не такой обобщенный показатель, как объемы продаж в прошлые периоды, а фактически сложившиеся нелинейные зависимости между изменениями этих объемов и затратами на маркетинг.
7. Метод учета программы маркетинга. Это обобщающий метод. Он похож на функционально-стоимостный анализ и предполагает тщательный анализ издержек на достижение конкретных целей, но не самих по себе, а в сравнении с затратами при других возможных комбинациях средств маркетинга, т.е. при сравнении альтернативных вариантов развития.[6]
745. Разработка проекта организации предприятия
Курсовые работы Маркетинг

Номинальная заработная плата - это начисленная и полученная работником заработная плата за его труд за определенный период. Реальная заработная плата- это количество товаров и услуг, которые можно приобрести за номинальную заработную плату; реальная заработная плата это «покупательная способность» номинальной заработной платы. Реальная заработная плата зависит от величины номинальной заработной платы и цен на приобретаемые товары и услуги. Кроме того, необходимо иметь в виду, что если цены не в полной мере учитывают качество продукции, то реальная заработная плата находится в прямой зависимости от качества продукции. Поэтому система оплаты труда на каждом предприятии должна учитывать происходящие инфляционные процессы. С переходом предприятия на рыночные отношения они получили большую самостоятельность в области оплаты труда. Как показывает анализ, предприятия в этот период стали чаще применять повременно-премиальную и бестарифную систему оплаты труда, а так же оплату труда по контракту. На нашем предприятии оплата труда будет производиться по контрактной (договорной) системе. При найме работника предпринимательская организация в лице его руководителя в соответствии с Трудовым кодексом РФ обязана заключить с работником трудовой договор соглашение между работодателем и работником, в соответствии, с которым работодатель обязан предоставить работнику по обусловленной трудовой функции, обеспечить условия труда, предусмотренные Трудовым кодексом РФ, законами и иными нормативными правовыми актами, своевременно и в полном размере выплачивать работнику заработную плату, а работник обязуется лично выполнять определенную этим соглашением трудовую функцию, соблюдать действующие в организации правила внутреннего распорядка. В трудовом договоре указываются: ФИО работника и наименование работодателя, место работы с указанием структурного подразделения, дата начала работы, наименование должности, специальности, профессии с указанием квалификации в соответствии со штатным расписанием или конкретная трудовая функция, права и обязанности работника, права и обязанности и работодателя, характеристики условий труда, компенсации и льготы работникам, режим труда и отдыха, условия оплаты труда, виды и условия социального страхования. Договор может заключаться на неопределенный срок (если в договоре не оговорен срок его действия) и на срок не более 5 лет. Срочный трудовой договор может заключаться по инициативе работодателя либо работника в соответствии со ст. 59 ТК РФ. При заключении трудового договора лицо, поступающее на работу предъявляет работодателю:
746. Разработка проекта рекламной кампании: "Продвижение журнала Советник"
Курсовые работы Маркетинг

На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения. Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные два этапа, а также успех рекламной кампании в целом.
747. Разработка проекта цветочной лавки по продаже цветов с изображениями в г. Владимире
Курсовые работы Маркетинг
748. Разработка производственного плана на примере кафе "Блинная"
Курсовые работы Маркетинг
Является также заместителем директора по экономическим вопросам;
- руководит работой по планированию и экономическому стимулированию на предприятии, повышению производительности труда, выявлению и использованию производственных резервов улучшению организации производства, труда и заработной платы
- разрабатывает нормативы для образования фондов экономического стимулирования
- проводит всесторонний анализ результатов деятельности предприятия
- разрабатывает мероприятия по снижению себестоимости и повышению рентабельности предприятия, улучшению использования производственных фондов, выявлению и использованию резервов на предприятии
- осуществляет учет средств предприятия и хозяйственных операций с материальными и денежными ресурсами
- устанавливает результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия
- производит финансовые расчеты с заказчиками и поставщиками, связанные с реализацией готовой продукции, приобретением необходимого сырья, в его задачи также получение кредитов в банке, своевременный возврат ссуд, взаимоотношение с государственным бюджетом.
749. Разработка разделов бизнес-плана дрожжевого комбината
Курсовые работы Маркетинг

млн. руб. 12341. Сырьё и материалы340,3385,92Табл.6.1 2. Покупные комплектующие и полуфабрикаты381,6432,784Табл.6.13. Возвратные отходы (вычитаются) ---4. Топливо и энергия на технологические нужды159,6181,02Табл.6.15. Основная заработная плата производственных рабочих41,847,428Табл.6.4 6. Дополнительная заработная плата производственных рабочих3,934,46Табл.6.4 7. Отчисления в бюджет и внебюджетные фонды18,320,7540 % от п.5 и п.69. Общепроизводственные расходы62,6073,26Согласно данным предприятия10. Цеховая себестоимость1010,241145,62Сумма п.1-п.9 11. Общехозяйственные расходы50,5157,285 % от цеховой себестоимости12. Прочие производственные расходы3,333,78Согласно данным предприятия 13. Производственная себестоимость1064,071206,66Сумма п.10 - п.1214. Комерческие расходы10,6412,061% от п.1315. Полная себестоимость1067,41210,46Сумма п.12 - п.13
750. Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Курсовые работы Маркетинг

Название социальной организации/благотворительного фондаОсновное направление деятельностиКоличество подразделенийКоличество детей, получивших помощьКоличество социальных проектов199920111999201119992011Санкт-Петербургское государственное учреждение социальной помощи семьям и детям "Региональный центр "Семья"%20[17]%20%d0%9f%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b0%d1%8f%20%d1%80%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d0%b0%20%d0%b2%20%d1%81%d1%84%d0%b5%d1%80%d0%b5%20%d1%81%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be%20%d0%be%d0%b1%d1%81%d0%bb%d1%83%d0%b6%d0%b8%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d1%81%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%b9%20%d0%b8%20%d0%b4%d0%b5%d1%82%d0%b5%d0%b9,%20%d0%b0%20%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b6%d0%b5%20%d0%b2%d1%8b%d1%80%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d0%ba%d0%b0%20%d0%be%d0%b1%d0%be%d1%81%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9%20%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%b3%d0%b8%d0%b8%20%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%20%d0%b3%d0%be%d1%81%d1%83%d0%b4%d0%b0%d1%80%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9%20%d1%81%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%b9%d0%bd%d0%be%d0%b9%20%d0%bf%d0%be%d0%bb%d0%b8%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b8%20%d1%81%20%d1%83%d1%87%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%bc%20%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%b9%20%d0%b3%d0%be%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b01634660036"> <http://top100.rambler.ru/top100/> [17] Практическая работа в сфере социального обслуживания семей и детей, а также выработка обоснованной стратегии проведения государственной семейной политики с учетом особенностей города1634660036Региональный общественный благотворительный Фонд "Защита детей" [15] Решение проблемы уличных детей1610547917Фонд помощи детям сиротам "Содействие" [13] Безвозмездная поддержка и всесторонняя помощь детям сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей, развитие из творческого и интеллектуального потенциала2380010700420
751. Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба
Курсовые работы Маркетинг

СМИпреимуществаНедостаткиГазетыБыстро достигает потенциального покупателя. Низкие затраты на экземпляр. Быстрый учет изменений. Широкий охват рынка.Конкуренция с другой рекламой и колонками новостейЖурналыПродолжительная рекламная жизнь. Разнообразие читателей. Способность к отбору рынка. Хорошие репродукции фотографий. Возможность цветного изображения.Отложенная результативность. Трудно оценить влияние на изменение продаж. Более высокие затраты на экземпляр ,чем для газетРадиоБыстрые результаты. Быстрое время достижения. Относительно недорого. Способность к отбору рынка.Короткая жизнь посланий. Ограничено одним органом чувств. Фрагментаность аудитории. Большая конкуренция с другими радиопрограммамиТелевидениеБыстрые результаты воздействия. Широкий охват. Запланирован быстрый учет изменений.Специфическая стоимость времени передач. Высокая стоимость производства рекламных роликов. Короткая жизнь посланий.ИнтернетОперативность, быстрые результаты воздействия ,комбинация преимуществ газет и телевидения, относительно невысокая стоимость. Объем предоставляемой информации потенциально не ограничен.Специфическая аудитория, возможность потонуть в гигантском объеме информации ,предоставляемой в ИнтернетПрямая почтаНаиболее убедительный вид рекламы. Может достичь особо выделенные группы.Высокая стоимость за экземпляр. Проблема «Мусорной корзины»2.5 Разработка и подготовка рекламных материалов
752. Разработка рекламной кампании продукта
Курсовые работы Маркетинг

Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано, прежде всего, с тем, что, начиная с 2007 года ООО "Центр" начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно. Как видно из нашего примера, в начале своей коммерческой деятельности, фирма отказалась от планирования и анализа рекламной компании, что привело к потере финансовых средств, а так же к малому объему продаж продукции. В дальнейшем фирмой ООО "Центр" была предпринята вторая попытка создания качественной рекламной кампании, она оказалась более эффективна по сравнению с первой, однако всё равно рекламная деятельность проводилась хаотично и несколько нервозно, без предварительного анализа ситуации на рынке, собственных возможностей и общего планирования рекламной кампании.
753. Разработка рекламной кампании салона красоты
Курсовые работы Маркетинг

Эффективность рекламы - важнейшая составляющая в маркетинговой политике предприятия. Специалисты выделяют экономические и коммуникативные цели рекламы. В мировой и отечественной практике разработаны и используются различные методы определения эффективности рекламной деятельности. Причем все методы разделяются на методы оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Эффективность рекламной деятельности представляет собой комплексное отражение конечных результатов рекламной деятельности за определенный промежуток времени. Информационная (коммуникативная) эффективность рекламы - показатель степени воздействия конкретного рекламного сообщения на целевую аудиторию в части передачи необходимых сведений и/или формирования желательной точки зрения. Для понимания сущности рекламы используют схему-модель AIDA, по которой происходит воздействие сообщения на адресата. Универсальная схема скрытого управления AIDA показывает, как достигаются соответствующие этапы указанного механизма. Она объясняет, по какой программе оказывает свое воздействие реклама: AIDA расшифровывается, как Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие). Таким образом, это поэтапный процесс-программа привлечения внимания, вызова интереса, желания (или потребности) и последующего действия. Коммуникативную эффективность в денежном выражении оценить очень сложно, поэтому для оценки используют чаще метод опроса и тестирование (тест на запоминание рекламы, тест на узнавание рекламы, тест на ассоциации и т.п.).
754. Разработка рекламной компании фирмы (на примере магазина "Красный Куб")
Курсовые работы Маркетинг
- социально-демографические характеристики (пол, возраст, уровень дохода, образование, социальный статус, размер семьи и т.д.). Данный вид сегментирования, впрочем, как и все остальные, необходим для определения размера целевого рынка и поиска способов для наиболее эффективного доступа к нему. Далее приведены некоторые основные переменные, используемые при сегментировании:
1. Пол. Сегментирование по гендерному признаку давно применяется различными производителями парфюмерии, выпускающими мужские и женские ароматы; сигарет, производящими легкие сигареты для женщин; производителями одежды, издательскими домами т.п.
2. Возраст. Давно известно, что с возрастом потребление и возможности покупателей изменяются. Следовательно, от того, на какой стадии жизненного цикла находится человек, зависит тип товаров, которые он покупает. Американские предприниматели предприняли попытку составления таблицы, отражающей стадии жизненного цикла и товарных предпочтений, наиболее характерных для каждой группы. Так, например, школьники и подростки в основном приобретают школьные товары, диски и кассеты, снеки, безалкогольные напитки и т.п. Для людей среднего возраста (35 49 лет) наибольший интерес представляет улучшение жилищных условий, приобретение более дорогого автомобиля, покупка второго автомобиля, новая мебель, инвентарь для отдыха, ювелирные изделия, еда, вино, одежда. А пожилые люди, старше 65 лет большую часть средств расходуют на медицинские услуги, лекарства и покупки для молодых людей.
3. Доход. Это еще один из общепринятых критериев сегментирования рынка, особенно если речь идет о дорогостоящих товарах и услугах (путешествия, автомобили, дорогая одежда, косметика или часы).
755. Разработка рекламы подсолнечного масла "Украина"
Курсовые работы Маркетинг
Ðàññìîòðèì ïðåèìóùåñòâà, íåäîñòàòêè è ïðèîðèòåòíûå íàïðàâëåíèÿ èñïîëüçîâàíèÿ îòäåëüíûõ ñðåäñòâ ðåêëàìû:
1. Ðåêëàìà â ïðåññå (ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ è ïóáëèêàöèè, ðåêëàìíûå ñòàòüè è ðåêëàìíûå îáçîðû) èñïîëüçóåòñÿ ïðàêòè÷åñêè äëÿ âñåõ âèäîâ òîâàðîâ, ïðîìûøëåííîé ïðîäóêöèè è óñëóã. Åå îñíîâíûìè ïðåèìóùåñòâàìè ÿâëÿþòñÿ ãèáêîñòü, øèðîêèé îõâàò, âûñîêàÿ ñòåïåíü äîâåðèÿ êî ìíîãèì èçäàíèÿì, âûñîêèå èçáèðàòåëüíûå âîçìîæíîñòè ñïåöèàëèçèðîâàííûõ èçäàíèé. Ê íåäîñòàòêàì æå ìîæíî îòíåñòè íåäîñòàòî÷íóþ îïåðàòèâíîñòü, êðàòêîâðåìåííîñòü ñóùåñòâîâàíèÿ, îòíîñèòåëüíî âûñîêóþ ñòîèìîñòü;
2. Ðåêëàìà íà ðàäèî (ðàäèîîáúÿâëåíèÿ, ðàäèîæóðíàëû, ðåêëàìíûå ðàäèîïåðåäà÷è) õàðàêòåðèçóåòñÿ ïîëîæèòåëüíûìè ÷åðòàìè: ìàññîâîñòü îõâàòà, îïåðàòèâíîñòü âûõîäà â ýôèð, âîçìîæíîñòü âûáîðà ýôèðíîãî âðåìåíè è ïðîãðàììû, îòíîñèòåëüíî íèçêàÿ ñòîèìîñòü. Ñ äðóãîé ñòîðîíû ïðåäñòàâëåíèå òîëüêî çâóêîâûìè ñðåäñòâàìè äåëàåò ñòåïåíü ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ íèæå, ÷åì ó òåëåâèäåíèÿ, êðàòêîâðåìåííîñòü ðåêëàìíîãî âîçäåéñòâèÿ ïðåïÿòñòâóåò ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû. Ïîäîáíûì ñðåäñòâîì ðåêëàìû ïîëüçóþòñÿ äëÿ ðåêëàìû òîâàðîâ è óñëóã ìàññîâîãî ñïðîñà, ýôôåêòèâíî â êà÷åñòâå ñîïóòñòâóþùåãî ìåðîïðèÿòèÿ ïðè ïðîâåäåíèè ÿðìàðîê è âûñòàâîê;
3. Íàðóæíàÿ ðåêëàìà: (ðåêëàìíûå ùèòû, òðàíñïàðàíòû, âûâåñêè è äð.) ãèáêàÿ è îïåðàòèâíàÿ, ñ âûñîêîé ÷àñòîòà ïîâòîðíûõ êîíòàêòîâ, èìååò íåâûñîêóþ ñòîèìîñòü, ñëàáóþ êîíêóðåíöèþ. Ê åå íåäîñòàòêàì ìîæíî îòíåñòè îòñóòñòâèå èçáèðàòåëüíîñòè àóäèòîðèè, îãðàíè÷åíèÿ òâîð÷åñêèõ âîçìîæíîñòåé âîïëîùåíèÿ. Íàðóæíàÿ ðåêëàìà èñïîëüçóåòñÿ äëÿ ðåêëàìû òîâàðîâ ìàññîâîãî ñïðîñà, äëÿ ðåêëàìû òîâàðíûõ çíàêîâ ïðîìûøëåííûõ ïðåäïðèÿòèé, âûïóñêàþùèõ êàê òîâàðû ìàññîâîãî ñïðîñà, òàê è ïðîäóêöèþ ïðîìûøëåííîãî íàçíà÷åíèÿ;
4. Ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèè (òåëåôèëüì, òåëåâèçèîííûé ðîëèê, òåëåçàñòàâêà, ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ, òåëåðåïîðòàæ, áåãóùàÿ ñòðîêà) ñî÷åòàåò èçîáðàæåíèÿ, çâóêè è äâèæåíèå, èìååò ÷óâñòâåííîå âîçäåéñòâèå, âûñîêóþ ñòåïåíü ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ è øèðîòó îõâàòà, ñóùåñòâóåò âîçìîæíûé âûáîð ïðîãðàìì è âðåìåíè ïåðåäà÷, îïåðàòèâíîñòü âûõîäà â ýôèð. Ê åå íåäîñòàòêàì ìîæíî îòíåñòè âûñîêóþ àáñîëþòíóþ ñòîèìîñòü, ïåðåãðóæåííîñòü ýôèðà ðåêëàìîé, ìèìîëåòíîñòü ðåêëàìíîãî êîíòàêòà, íåâûñîêóþ èçáèðàòåëüíóþ ñïîñîáíîñòü. Õîòÿ òåëåâèäåíèå ýòî óíèâåðñàëüíîå ñðåäñòâî ðàñïðîñòðàíåíèÿ îáðàùåíèÿ, òàê êàê ñ ïîìîùüþ òåëåâèäåíèå âîçìîæíà ðåêëàìà ïðàêòè÷åñêè ëþáîãî òîâàðà èëè óñëóãè;
5. Ðåêëàìà â æóðíàëàõ (öâåòíûå îáúÿâëåíèÿ) èìååò âûñîêóþ ãåîãðàôè÷åñêàÿ è äåìîãðàôè÷åñêàÿ èçáèðàòåëüíîñòü, äîñòîâåðíîñòü è ïðåñòèæíîñòü, âûñîêîå êà÷åñòâî âîñïðîèçâåäåíèÿ, äëèòåëüíîñòü ñóùåñòâîâàíèÿ, çíà÷èòåëüíîå ÷èñëî “âòîðè÷íûõ ÷èòàòåëåé”. Ê íåäîñòàòêàì ñëåäóåò îòíåñòè äëèòåëüíûé âðåìåííîé ðàçðûâ ìåæäó ïîêóïêîé ìåñòà è ïîÿâëåíèåì ðåêëàìû;
6. Äèðåêò Ìåéë (ñïåöèàëüíûå ðåêëàìíûå ìàòåðèàëû è èíôîðìàöèîííûå ïèñüìà) õàðàêòåðèçóåòñÿ èçáèðàòåëüíîñòüþ àóäèòîðèè, ãèáêîñòüþ, îòñóòñòâèåì ðåêëàìû êîíêóðåíòîâ â îòïðàâëåíèè, ëè÷íîñòíûé õàðàêòåð è ãëàâíûé íåäîñòàòîê - îòíîñèòåëüíî âûñîêàÿ ñòîèìîñòü è îáðàç “ìàêóëàòóðíîñòè”. Èñïîëüçóåòñÿ ïðåèìóùåñòâåííî äëÿ ðåêëàìû ïðîìûøëåííîé ïðîäóêöèè (óñëóã) ñ îòíîñèòåëüíî óçêîé ãðóïïîé öåëåâîãî âîçäåéñòâèÿ;
7. Ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà (êàòàëîãè, ïðîñïåêòû, áóêëåòû, ëèñòîâêè, àôèøè, ïëàêàòû è äð.);
8. Ðåêëàìà â êîìïüþòåðíûõ ñåòÿõ (Internet).Äàííàÿ ðåêëàìà ÿâëÿåòñÿ àáñîëþòíî íîâîé è î÷åíü ýôôåêòèâíîé ïðè åå íåâûñîêèõ ñòîèìîñòÿõ ïî ñðàâíåíèþ ñ äðóãèìè âèäàìè ðåêëàìû. Ïëþñû ðàçìåùåíèÿ èíôîðìàöèè â WWW - îðèåíòèðîâàííîñòü íà îïðåäåëåííûå óðîâíè ïîëüçîâàòåëåé è èçâåñòíîñòü â ìèðîâûõ êîìïüþòåðíûõ êðóãàõ.
756. Разработка речи для презентации фирмы дизайнерских услуг
Курсовые работы Маркетинг
Нами были разработаны рекомендации для эффективного написания презентационной речи:
1. Подготовьте материалов больше, чем это необходимо. Лишние знания в комбинации с интересом к теме вам помогут.
2. Думайте положительно об аудитории, как о вас самих.
3. Будьте реалистичны.
4. Составьте план, распределите собранный материал в необходимой логической последовательности.
5. Литературная обработка речи, насыщение ее содержания.
6. Приведённые факты и примеры должны быть близки и понятны аудитории.
7. Необходимо, что бы слушатели были предварительно знакомы с исходным теоретическим знанием.
8. Переход рассуждений от общего положения к частному должен сопровождаться не любыми примерами, а наиболее убедительными и яркими, запоминающимися.
9. Используйте юмор. Бизнес - вещь серьёзная, но это не значит, что нельзя включать лёгкие юмористические вставки и комментарии. Юмор помогает расслабиться, хорошо настроить аудиторию по отношению к себе.
10. Расскажите историю. Большинство людей заинтересованы в разного рода историях и с удовольствием их слушают, так что вы можете без труда найти подходящую историю, иллюстрирующую нужный вам факт.
11. Стройте выступление вокруг яркого примера. Психологи говорят, что можно заставить людей помнить важные пункты вашего выступления связывая их с конкретным образом.
12. Задайте вопрос. Задавание вопроса вовлекает публику в ваше выступление.
13. Приведите интересные статистические данные. Люди любят подробности. Если вы предоставите интересную статистику, это поможет разбудить публику.
14. Вступление должно кратко содержать основную мысль презентации, идентифицировать дополнительные данные, оговорить дальнейшее развитие выступления.
15. Помните, что основная часть должна содержать не более 3-4 основных мыслей, иначе аудитория очень плохо воспринимает всю презентацию.
16. Соотносите объект презентации с нуждами присутствующих. Люди заинтересованы в вещах, касающихся их лично.
17. Используйте простой язык.
18. Объясните, как ваш объект соотносится с уже знакомыми и принятыми идеями.
19. На заключение планируйте примерно 10% от общей продолжительности выступления.
757. Разработка рыночной стратегии и объема продаж
Курсовые работы Маркетинг

Динамика изменения основных показателей, коэффициентов платежеспособности, финансовой устойчивости и деловой активности, а также анализ активов и пассивов показывают, что ООО «Немецкая обувь» имеет устойчивую тенденцию к увеличению оборотных активов и снижению внеоборотных активов. Эта тенденция обусловлена снижением стоимости основных средств и нематериальных активов вследствие амортизации, увеличением запасов материалов на складе. При этом основную долю в оборотных активах составляют запасы на складе. В течение всего анализируемого периода наблюдается рост совокупной прибыли и увеличение обеспеченности собственными оборотными средствами. На ООО «Немецкая обувь» коэффициент рентабельности активов по чистой прибыли претерпевает изменения, в течение всего рассматриваемого периода наблюдаются тенденции роста с 2.3% до 15%. На конец анализируемого периода происходит значительное увеличение в сравнении с предыдущими кварталами, это происходит за счет значительного увеличения чистой прибыли.
758. Разработка систем реализации товара (на примере кофе Nescafe Classic)
Курсовые работы Маркетинг
Рекомендуется производить разделение видов рынка по типу конкуренции:
- рынок чистой конкуренции - рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки со сходным товарным продуктом в ситуации, когда ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен. Дело в том, что рынок чистой конкуренции обеспечивает самое эффективное распределение ограниченных ресурсов (факторов производства). На таком рынке информация о ценах дает возможность всем участникам принимать решения, максимально удовлетворяющие их интересы. Цены рынков чистой конкуренции точно отражают стоимость ресурсов, которыми располагает общество.
- рынок монополистической конкуренции - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории. Примерами монополистических конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой связи и тому подобные отрасли.
- рынок олигополистической конкуренции - представляет собой конкуренцию, когда только несколько фирм производят стандартный, однородный или дифференцированный продукт. При такой структуре рынка доступ на него затруднен и осуществляется контроль за ценами. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа крупных предприятий, производящих достаточное количество продукции для удовлетворения текущего и перспективного спроса. Примером может служить продукция машиностроения, автомобильной промышленности.
- Рынок чистой монополии - тип структуры рынка, в котором существует только один продавец, контролирующий всю отрасль производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя. Рынок, на котором господствует монополия, представляет собой полную противоположность конкурентному рынку, где имеется много конкурентов, предлагающих для продажи стандартизированные товары.
759. Разработка систем управления качеством товаров
Курсовые работы Маркетинг
1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб: Изд-во «Питер», 1999.
2. АндреевП.А., БатулинВ.М., ЮсуповаА.Т.Лизинг; общая характеристика, история, применение в агропромышленном секторе. М.: Информинтех, 1993.
3. БовэК.Л., АренсЧ.Ф.Современная реклама. «Довгань», Тольятти, 1995.
4. ГолубковЕ.П.Маркетинг: Словарь-справочник / Е.П.Голубков. 2-е изд. М.: Дело, 2001.
5. ГолубковЕ.П.Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: «Дело», 1995.
6. ГолубковЕ.П.Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 1998.
7. ДанькоТ.П.Управление маркетингом: Учебник / Т.П.Данько. М.: ИНФРА М., 2001.
8. ЗавгородняяА.В., МотышинаМ.С.Хозяйственные ситуации и деловые игры по маркетингу: Сборник задач. Л.: Изд-во МФЭИ. 1990.
9. ЗавьяловП.С., ДемидовВ.Е.Формула успеха: маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. М.: Междунар. Отношения, 1991.
10. КовалевА.И., ВойленкоВ.В.Маркетинговый анализ. М.: Центр экон. и маркетинга, 1997.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. Изд. 2-е, испр. СПб.: Питер Ком, 1999.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. E.M. Пеньковой. М.: Прогресс, 1993.
13. КотлерФ., Боуэн ДЖ., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Пер. с англ. Под ред. Р.Б.Ноздревой. М.: ЮНИТИ, 1998.
14. ПесоцкаяЕ.В.Маркетинг услуг. СПб.: Издательство «Питер», 2000.
15. СинецкийБ.И.Основы коммерческой деятельности. М.: Юрист, 1998.
16. ТлеубердиноваА.Т.Цены и ценообразование: Учебное пособие. Караганда: Изд-во КарГУ, 2002.
760. Разработка системы управления каналами товародвижения
Курсовые работы Маркетинг

Наиболее прогрессивный метод деятельности - планирование распределения. Некоторые определяют его как процесс создания на плановой основе профессионально управляемой вертикальной маркетинговой системы, которая учитывает нужды как производителя, так и дистрибьюторов. В рамках службы маркетинга производитель учреждает особый отдел, который называется отделом по планированию работы с дистрибьюторами и занимается выявлением нужд дистрибьюторов, а также разработкой программ стимулирования сферы торговли, призванных помочь каждому дистрибьютору наиболее полно использовать свои возможности. Совместно с дистрибьюторами отдел намечает коммерческие цели, которых необходимо достичь, определяет уровень необходимых товарных запасов, разрабатывает планы использования торговых площадей и их оформления для пропаганды товара, вырабатывает требования к подготовке торгового персонала, составляет планы рекламы и стимулирования сбыта. Цель всей этой работы - наглядно продемонстрировать дистрибьюторам, что они зарабатывают деньги благодаря тому, что являются частью тщательно продуманной вертикальной маркетинговой системы. [7, с. 76]

Blog

Курсовой проект по предмету Маркетинг