Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава 1. Сущность и стратегии продвижения рекламного продукта
1.1 Специфика рекламного продукта
1.2 Стратегии продвижения рекламного продукта
1.3 Коммуникационные рекламные стратегии
Глава 2. Анализ социальной организации "Дети Солнца"
2.1 Анализ организации
2.2 Анализ рынка
2.3 Анализ конкурентов
2.4 SWOT-анализ
2.5 Карта позиционирования
Глава 3. Разработка рекламного видеоролика
3.1 Описание продающей идеи
3.2 Синопсис и мудборд
3.4 Раскадровка рекламного ролика
Заключение
Список литературы
Введение
Большинство людей уверены, что рекламный продукт - это различного рода навязчивые сообщения, адресованные потребителю по различным каналам СМИ. Это только часть правды, так как понятие "рекламный продукт" включает в себя, помимо этого, множество процессов и технологий создания и продвижения рекламы - разработку рекламных стратегий, организацию и планирование рекламных кампаний и собственно рекламных сообщений на основе использования широкого арсенала весьма специфичных методических приёмов и креативных подходов, результат разработки которых тоже является специфичным рекламным продуктом. [6] В его структуре должны рассматриваться услуги по подготовке специалистов в области рекламы, брифы, атрибуты фирменной символики компании, а также программные продукты, используемые в креативном творчестве. Таким образом, рекламный продукт можно определить как результат практической реализации креативной, технологической или организационно-управленческой составляющих рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе.
Современные социально-экономические реалии большинства экономически развитых стран характеризуются заметным снижением интереса и доверия к рекламе. Люди, в своем большинстве, как правило, могут сосредоточиться лишь на короткие отрезки рекламного времени, всячески (сознательно или подсознательно) уклоняясь от восприятия рекламных сообщений, покидая комнату или переключая телевизор на другие программ и т.д. Очень и очень немногие просматривают большую часть блока сообщений во время рекламных пауз. Все это проходит на фоне в лучшем случае безразличного отношения к рекламе. Начавшийся в 2008 г. мировой кризис на фоне существенного снижения рекламной активности еще больше обострил обозначенные проблемы. [5]
рекламный продукт видеоролик раскадровка
Усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков разнообразными и качественными товарами активно влияют на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции приводят к тому, что эффективное использование механизмов маркетинга и рекламы стало фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. При этом реклама подчас выступает в качестве практически единственного рычага воздействия на рынок, использование которого часто начинается еще до появления самих товаров. [5]
Рост рекламной плотности эфира и печатных СМИ, растущей силы рекламного давления на потребителя выступает как фактор существенного ослабления силы воздействия на потребителя. В этих условиях "достучаться" до него может только очень искусная, изящная и креативная реклама, выполненная в соответствии с основными канонами рекламной теории и практики и на основе высокого твор-ческого потенциала ее создателей. [6]
В данной работе отражена разработка рекламного продукта (рекламный видео-ролик) для социальной организации по защите детей от насилия "Дети Солнца". Актуальность данной разработки заключается в том, что в современной России не принято громко и прямо говорить о существующей проблеме педофилии. Масштабы этих страшных преступлений в отношении детей крайне преуменьшены СМИ, лишь небольшая группа активистов пытается добиться массовой информированности населения и ужесточения наказания по отношению к педофилам.
Данная работа велась в тесном сотрудничестве с учредительницей организации "Дети Солнца" Ларисой Бойко. Рекламный продукт (видеоролик) впоследствии перейдет в использование организации.
Объектом изучения является рекламный продукт.
Предмет изучения - методы разработки рекламного продукта (видеоролика) для социальной организации.
Цель данной работы - разработать рекламный продукт (видеоролик) для социальной организации по защите детей от насилия "Дети Солнца".
Отсюда задачи:
) изучить теорию сущности и стратегий продвижения рекламного продукта;
) провести анализ социальной организации "Дети Солнца": ее положение на рынке, по отношению к конкурентам, на основе потребительских нужд; провести SWOT-анализ и отобразить положение организации на карте позиционирования;
) разработать рекламный продукт (видеоролик) для социальной организации "Дети Солнца".
Глава 1. Сущность и стратегии продвижения рекламного продукта
1.1 Специфика рекламного продукта
Из истории и мирового опыта предпринимательской деятельности известна сила в роль рекламы в рыночной экономике. Она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания и сознания потенциальных потребителей н?/p>