Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?, которые могут быть выражены в цифровом виде и рассчитываться (по вполне обоснованной и единой методике) на определенный период времени, что позже создаст условия для оценки эффективности рекламной кампании. И наконец, операционность представляет собой возможность описания всех основных связей между целями и результатами бизнес-процессов планируемой рекламной кампании. [1]
Элементом коммуникационной стратегии выступает процесс коммуницирования марки, т.е. анализ развития содержания (сущности) торговой марки в условиях использования определенного набора каналов коммуникации, т.е. формулировка ответов на вопросы "что и где говорить" с помощью рекламы.
Глава 2. Анализ социальной организации "Дети Солнца"
2.1 Анализ организации
Краткая характеристика социальной организации по защите детей от насилия "Дети Солнца" и описание её деятельности.
Социальная организация "Дети Солнца" находится в стадии своего развития. Предположительное начало активной деятельности - II квартал 2012 года. Позиционирование - организация по защите детей от педофилов, сегмент рынка - негосударственные общественные организации. [7]
Миссия - это стремление к тому, чтобы семьи, сообщества и правительство смогли обеспечить безопасность детей. Организация специализируется на защите детей от насилия, в частности - от педофилов
Задачи:
введение в законодательство РФ мер по ужесточению наказания по отношению к педофилам, вплоть до смертной казни (в случае убийства ребёнка);
доведение до молодых семей информации о педофилах, мерах предосторожности и возможности обратиться за помощью в "Дети Солнца";
привлечение спонсоров к благотворительной деятельности в отношении общественных мероприятий от имени организации;
помощь бездомным детям, сиротам, а также детям, страдающим от насилия в семье. [9]
Деятельность "Дети Солнца" задумывается как проектно-ориентированная. Все проекты объединяет общая цель стратегического плана (2011-2016 годов.), а именно: ужесточение мер наказания по отношению к педофилам; уменьшение случаев нападения педофилов на детей; увеличение случаев задержания педофилов по инициативе и активном участии населения; проведение мероприятий по восстановлению психического здоровья детей, пострадавших от педофилов.
"Дети Солнца" планируют оказывать профессиональную, методическую и финансовую поддержку службам, осуществляющим защиту прав детей и предоставляющим социальные услуги детям и семьям.
В данный момент основатели организации привлекают спонсоров для сотрудничества. В качестве инвесторов рассматриваются благотворительные фонды, государственные учреждения, частные предприниматели. Благодаря участию в мероприятиях "Детей Солнца" многие организации могут повысить свой статус в деловых кругах и улучшить свой имидж. [21]
Идея создания данной организации принадлежит печально известной Ларисе Бойко. Она - мама одной из четырех девочек, ставших жертвой маньяка Вороненко. В марте 2008 года в городском суде Петербурга был вынесен приговор Дмитрию Вороненко. Он был признан виновным в пяти изнасилованиях и четырех убийствах. В числе его жертв и несовершеннолетние девочки - 11 и 12 лет. Гособвинение требовало высшей, исключительной меры наказания. Но, приняв во внимание мораторий на смертную казнь, суд вынес пожизненное заключение. Родители погибших детей заявили после суда, что успокоятся, только когда Вороненко будет мертв.
Лариса вступила в законотворческую переписку с депутатами Госдумы, Сергеем Мироновым, требуя отказать педофилам в праве на условно-досрочное освобождение (Вороненко еще в 2004 году был осужден за изнасилование, но в 2005 году за примерное поведение был условно-досрочно освобожден и выпущен на свободу - и принялся за старое, но теперь уже решил не оставлять жертв живыми, чтобы не быть изобличенным), запретить иностранцам, осужденным за подобные преступления, въезд в Россию и восстановить для извращенцев-убийц смертную казнь, как высшую меру наказания. [9]
2.2 Анализ рынка
Для сферы социальных организаций был выбран следующий вид анализа рынка - Анализ рынка в целом и положения предприятия на нём, масштаб рынка, доля на рынке, анализ претензий потребителей и т.д. Следует уточнить, что в сфере деятельности организаций по защите детей как такового конкурентного рынка не существует, все компании сотрудничают и обмениваются опытом. Но для удобства восприятия данная сфера деятельности ниже будет обозначена привычным понятием "Рынок". Также организация заинтересована в привлечении общественности к проблеме защиты детей от насилия. Для удобства анализа люди, заинтересованные данной проблемой обозначены понятием "Потребитель (услуги)". [8]
Для анализа была составлена аналитическая таблица изменений на рынке социальных организаций в городе Санкт-Петербурге (Табл.1.2):
Табл.1.2 Аналитическая таблица изменений на рынке социальных организаций в городе Санкт-Петербурге
Название социальной организации/благотворительного фондаОсновное направление деятельностиКоличество подразделенийКоличество детей, получивших помощьКоличество социальных проектов199920111999201119992011Санкт-Петербургское государственное учреждение социальной помощи семьям и детям "Региональный центр "Семья"[17]%