Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
>
2)Семьи, в которых произошло горе, хотят ощутить, что они не одни, что есть неравнодушные - организация добивается ужесточения наказания по отношению к педофилам, поддерживает попавших в беду людей, планируется проведение проектов, которые вызовут общественный резонанс.
Тем самым, основная продающая идея: "Защитим наше будущее вместе".
3.2 Синопсис и мудборд
Синопсис представляет собой не пересказ событий, а краткую обрисовку сути произведения - кто, где, когда, основной конфликт, духовное изменение героя в результате. Это как бы призма, которая преломляет свет произведения так, что остается один сфокусированный луч.
Значительная часть сюжета и персонажей вообще не упоминаются в синопсисе - все детали, все второстепенные сюжетные отклонения отсеиваются, остается только самая суть замысла и идеи ролика. [16]
Синопсис рекламного ролика организации "Дети Солнца" [19]
Детская площадка. Бегают дети, маленькая девочка играет с мячом, пинает его за пределы площадки, выбегает следом.
К мячу тянется мужская рука. Девочка стоит рядом с сидящим на корточках незнакомым мужчиной, который держит ее мяч. Он что-то говорит девочке, берет ее за руку.
Детская площадка. Дети и взрослые играют, разговаривают. Не обращают внимания на то, что происходит за пределами площадки.
Мужчина уносит девочку на руках, скрывается в подворотне.
Картинка сменяется на ряд фотографий педофилов с подписями, где указываются статьи и состав преступления.
На черном фоне проступают друг за другом следующие надписи:
Вы уверены, что вашу семью это не коснётся?
Не оставляйте детей без присмотра!
ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ
ВМЕСТЕ
На белом фоне - логотип организации "Дети Солнца", в левом верхнем углу - ссылка на сайт (солнца-дети. рф).
Завершающий кадр - на черном фоне остается ссылка на сайт организации.
Мудборд - визуализация рекламной кампании. Для начала проанализируем нашу целевую аудиторию и постараемся визуализировать их образ жизни. [16]
Следующий этап - визуализировать синопсис будущего рекламного ролика.
Детская площадкаБегают детиМаленькая девочка играет с мячом, пинает его за пределы площадки, выбегает следомК мячу тянется мужская рука. Девочка стоит рядом с сидящим на корточках незнакомым мужчиной, который держит ее мяч. Он что-то говорит девочке, берет ее за руку. Он что-то говорит девочке, берет ее за руку. Детская площадка. Дети и взрослые играют, разговаривают. Не обращают внимания на то, что происходит за пределами площадки. Мужчина уносит девочку на руках, скрывается в подворотне. Картинка сменяется на ряд фотографий педофилов с подписями, где указываются статьи и состав преступления. На черном фоне проступают друг за другом следующие надписи: Вы уверены, что вашу семью это не коснётся? Не оставляйте детей без присмотра! ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ ВМЕСТЕ На белом фоне - логотип организации "Дети Солнца", в левом верхнем углу - ссылка на сайт (солнца-дети. рф) Завершающий кадр - на черном фоне остается ссылка на сайт организации.
3.3 Reference, Big Idea, Tag lines
Reference - ссылка на какой либо материал (picture, audio, video). Используется для представления клиенту образца художественного стиля, музыкального жанра, или для передачи эмоции. [10]
В случае ролика для организации "Дети Солнца" нам необходимо представить заказчику образы двух главных героев - маленькой девочки и взрослого мужчины с заурядной внешностью, которого невозможно заподозрить.
Для роли девочки взят образ 4-х летней модели Evelina.
Образ невинный, цвет волос светлый, глаза голубые. У взрослых людей такой образ ассоциируется с "ангелочком".
Для роли мужчины выбран образ среднестатистического молодого человека в бейсболке, на улицах мегаполисов из тысячи.
Образ молодого парня, ничем не выделяющегося, которого невозможно заподозрить в педофилии
Big Idea - любимый термин рекламистов и маркетологов. Его так часто склоняют, что порой невозможно понять, чем же Великая рекламная идея отличается от простой рекламной идеи. Появились агностики, которые даже утверждают, что понимать и не надо, поскольку понять невозможно. Тем не менее Big Idea - конкретная и практичная креативная технология, которая позволяет создавать эффективную маркетинговую коммуникацию. [10]
Одна из характерных черт Великой идеи - глубина. "В идеале Big Idea создает особый мир, в котором человеку интересно жить, - считает Олег Поваров, исполнительный директор коммуникационного агентства MagicBox. - На мой взгляд, один из самых ярких примеров Big Idea - рекламная кампания MasterCard. Эта кампания говорила о том, что есть эмоции, которые нельзя купить. Для всего остального, если помните, существует MasterCard. MasterCard предлагала людям не деньги, а мир отношений".
В случае рекламного ролика для организации "Дети Солнца" за основу взята связка "Дети - Будущее". Так как основной направленностью "Дети Солнца" является защита детей от педофилов, то Big Idea должна отражать эту особенность. Заказчик принял во внимание рекомендации о исключении слов "от педофилов", т.к. организация будет заниматься не только случаями педофилии, но и вопросами насилия в семье, в детских учреждениях и т.д. Также такая замена существенно влияет на продвижение ролика на TV и аудио-вариант на радио. По общей договоренности с заказчиком и