Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?з описания профиля ближайшего конкурента, в своей деятельности он не затрагивает вопросы защиты детей от педофилов. Вследствие этого можно сделать вывод, что уникальность социальной организации "Дети Солнца" заключается именно в основной направленности общественной деятельности, такого среди организаций такого типа еще не было. [12]
2.4 SWOT-анализ
Качественный подход к описанию рисков заключается в детальном и последовательном рассмотрении содержательных факторов, несущих неопределенность, и завершается формированием причин основных рисков и мер по их снижению. Одной из методик анализа сильных и слабых сторон предприятия, его внешних, благоприятных возможностей и угроз является SWOT-анализ - анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. [24]
SWOT-анализ для социальной организации "Дети Солнца
На основании SWOT-анализа выявлены основные критерии для позиционирования организации в социальной сфере:
)Сумма вложений спонсоров в различные проекты социальных организаций по защите детей;
2)Качество работы - количество общественных мероприятий, проведение социальных акций в защиту детей, донесение информации в СМИ, значимость организации в глазах общественности. [24]
2.5 Карта позиционирования
С учетом выявленных в предыдущем пункте критериев позиционирования составляем карту позиционирования для социальных организаций по защите детей с целью выявления позиции "Дети Солнца". [20]
Как видно из карты, позиция организации "Дети Солнца" должна отвечать двум требованиям: минимальные вложения спонсоров и максимальное качество проведенных мероприятий, проектов и переговоров. [20]
Рекомендации:
)Для снижения вложений спонсоров в рекламные кампании организации на этапе ее разработки можно обойтись силами волонтеров - различные рекламные ролики, организации встреч и т.д. проводить в социальных сетях и на других популярных ресурсах Интернета. Тем самым, на рекламу организации и ее деятельности обратят внимание нужные группы целевой аудитории - молодые семьи, которые достаточно много времени проводят в сети;
2)Уровень мероприятий напрямую зависит от заинтересованности спонсоров и целевой аудитории.
Глава 3. Разработка рекламного видеоролика
3.1 Описание продающей идеи
Главная задача рекламиста, разрабатывающего ролик для организации по защите детей, - привлечь внимание целевой аудитории к основной проблеме: реальной угрозе нападения педофилов на несовершеннолетних. Зачастую общество даже не реагирует на странное поведение взрослых, не оборачивается на детские крики, не выходит на помощь попавшему в беду ребенку. Убийственный аргумент, который услышала учредитель организации Лариса Бойко, от своей соседки по лестничной клетке (та слышала, как кричала дочь Ларисы): "Я не вышла, потому что у меня тоже дети". На вопросы, почему тогда она не вызвала милицию, женщина промолчала. Тогда стали ясны причины такого поведения людей - страх, равнодушие, аргументы "меня это не касается". [22]
Также задачей ролика является донесение до целевой аудитории мысли - это может коснуться каждой семьи, в абсолютно обыденный солнечный день. Это страшно, но если молодые семьи объединятся под эгидой организации "Дети Солнца", то есть надежда на защиту нашего будущего.
Через организацию люди, попавшие в беду, могут обратиться к специалистам; также есть возможность добиться снятия моратория на смертную казнь по отношению к педофилам - на это могут повлиять все члены организации "Дети Солнца". [22]
Выявим и проанализируем неудовлетворенные потребности и скрытые пожелания целевой аудитории:
)Целевая аудитория - молодые семьи, живущие в современной России (в частности, в Санкт-Петербурге). Они знают все проблемы нашего государства и понимают, что в большинстве случаев приходится надеяться только на себя и свои силы. Все молодые родители стремятся максимально обезопасить жизнь своих детей, защитить их от всех неприятностей.
2)К сожалению, молодых семей, которых коснулось такое горе, в России достаточно большое количество. В нашем обществе не принято говорить об этом, поэтому многие отмалчиваются, не хотят выносить "сор из избы". Но в глубине души хотят, чтоб им помогли, выслушали, дали совет и необходимую психологическую поддержку.
)Большинство семей, столкнувшихся с такой проблемой, чувствуют себя одинокими - общество глухо и в массе своей беспощадно. Поэтому хочется ощутить единство, понять, что есть неравнодушные. [21]
Характеристики услуг организации:
1)"Дети Солнца" занимается вопросами защиты несовершеннолетних от насилия;
2)Основное направление деятельности - защита детей от педофилов;
)Вопросы защиты несовершеннолетних обсуждаются на уровне Государственной Думы, организация добивается ужесточения наказания по отношению к педофилам, вплоть до смертной казни;
)Учредитель организации - Лариса Бойко - сама потеряла дочь, она отлично понимает, что проходят родители, что они чувствуют и чего ждут от организации. [21]
Как характеристики услуг организации удовлетворяют потребителей:
)Целевая аудитория стремится защитить своих детей от насилия - организация занимается этими вопросами; основная же направленность - защита от педофилов - дает возможность пострадавшим семьям и их детям получить материальную и психологическую помощь;