Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?етей от педофилов. [9]
Как видно из описания профиля ближайшего конкурента, в своей деятельности он не затрагивает вопросы защиты детей от педофилов. Вследствие этого можно сделать вывод, что уникальность социальной организации "Дети Солнца" заключается именно в основной направленности общественной деятельности, такого среди организаций такого типа еще не было.
На основании SWOT-анализа выявлены основные критерии для позиционирования организации в социальной сфере:
)Сумма вложений спонсоров в различные проекты социальных организаций по защите детей;
4)Качество работы - количество общественных мероприятий, проведение социальных акций в защиту детей, донесение информации в СМИ, значимость организации в глазах общественности. [6]
На основании составленной карты позиционирования, позиция организации "Дети Солнца" должна отвечать двум требованиям: минимальные вложения спонсоров и максимальное качество проведенных мероприятий, проектов и переговоров.
Главная задача рекламиста, разрабатывающего ролик для организации по защите детей, - привлечь внимание целевой аудитории к основной проблеме: реальной угрозе нападения педофилов на несовершеннолетних. Зачастую общество даже не реагирует на странное поведение взрослых, не оборачивается на детские крики, не выходит на помощь попавшему в беду ребенку. [9]
Также задачей ролика является донесение до целевой аудитории мысли - это может коснуться каждой семьи, в абсолютно обыденный солнечный день. Это страшно, но если молодые семьи объединятся под эгидой организации "Дети Солнца", то есть надежда на защиту нашего будущего.
Для создания ролика были разработаны синопсис и мудборд, а также Reference, Big Idea, Tag lines. Все это было согласовано и утверждено главным учредителем организации "Дети Солнца" Ларисой Бойко.
После изучения теории разработки рекламного ролика, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видео-ролик для "Детей Солнца".
Данный ролик был предоставлен учредителям организации, одобрен и взят основным для распространения по специализированным сайтам сети Интернет.
Список литературы
1.А. Джулер, Б. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе.7-е изд. - СПб.: Питер, 2004
2.Гулина М.А. Психология социальной работы. - СПб.: Питер, 2002.
.Котлер Ф., Келлер К. Л Маркетинг менеджмент.12-е изд. СПб.: Питер, 2006.
.Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. // Под ред.В.Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2004.
.Огилви Д. О рекламе. М.: ЭКСМО, 2005.
6., Вузовский учебник , 2010.
.Технологии социальной работы: Учебник под общ. редакцией проф. Е.И. Холостовой. - М.: ИНФРА-М, 2002.
.Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2006.
.">
.">
.">www.1soc.ru/
.">www.advesti.ru
.">www.assistancerussia.org
.">www.cfin.ru/marketing/kevorkov-03
.">www.deti. hermitpark.ru
.">www.free-lance.ru/users/verdell/viewproj. php? prjid=517846
.">www.homekid.ru
.">www.grazkodeks.ru
.">www.kinoclick. tv
.">www.marketopedia.ru/52-karta-sxema-pozicionirovaniya-vospriyatiya.html
.">www.rosstat.ru
.">www.sostav.ru/columns/adstandard/2011/0004/
.">www.startupcube.com
.">www.technokuhnya.ru/Analiz-predpriyatiya/Svod-analiz-predpriyatiya-798.html
.">www.tvoedelo.ru/marketing-dibaba. htm