Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
81,1634660036"> [17] Практическая работа в сфере социального обслуживания семей и детей, а также выработка обоснованной стратегии проведения государственной семейной политики с учетом особенностей города1634660036Региональный общественный благотворительный Фонд "Защита детей" [15] Решение проблемы уличных детей1610547917Фонд помощи детям сиротам "Содействие" [13] Безвозмездная поддержка и всесторонняя помощь детям сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей, развитие из творческого и интеллектуального потенциала2380010700420
Краткий анализ потребителя: молодые люди, состоящие в браке, имеющие несовершеннолетних детей. Основные запросы - защита семьи, помощь в трудных ситуациях, связанных с насилием детей. [14]
В данном случае предлагаемая услуга рассчитана на массового потребителя. В Санкт-Петербурге на текущий момент зарегистрировано порядка 50 тысяч браков, основную часть которых составляют молодые люди от 20 до 35 лет включительно. Большинство молодых семей имеют 1-2 несовершеннолетних детей возрастом до 14 лет. Род занятий потенциальных потребителей услуг организации "Дети Солнца" - любой, важнее вид отдыха - с семьей, в парках развлечений, на природе, в кругу друзей и т.д. Типичный представитель потенциального потребителя - молодой амбициозный человек, имеющий перспективную (возможно, творческую) работу, ценящий свою семью и беспокоящийся о будущем своих детей. В случае организации "Дети Солнца" основным потребителем услуг выступают молодые матери, т.к. женщины более активны в социальных вопросах. [8]
Проблема защиты детей от педофилов слабо освещена СМИ, и молодые люди не понимают всего масштаба преступлений такого рода. Первоначальной целью организации "Дети Солнца" является донесение до потенциального потребителя информации о факте преступлений, совершенных педофилами, и о возможности обращения с целью консультации или поддержки.
В частности, в социальной сети "ВКонтакте" был проведен опрос среди молодых людей, состоящих в браке на предмет выяснения информированности о социальных организация по защите детей. Ниже приведены результаты данного исследования (График 1.1):
График 1.1 Результаты исследования в социальной сети "ВКонтакте"
Из результатов следует, что большинство опрошенных молодых людей не имеют никакого представления о наличии либо отсутствии в городе Санкт-Петербурге социальных организаций по защите детей. [11]
Тем самым, никаких основных требований и предпочтений в данной сфере у потребителей нет. Задача "Детей Солнца" - привлечь внимание молодых семей к проблеме защиты детей от педофилов.
2.3 Анализ конкурентов
Как говорилось выше, в социальной сфере как таковой конкуренции нет. В основном все организации и благотворительные фонды тесно сотрудничают и обмениваются опытом. Но для привлечения внимания молодых семей к проблемам защиты детей, рассматриваемая организация должна четко выявить свою уникальность в данной сфере.
Для этого необходимо провести минимальный анализ профиля ближайшего конкурента - Регионального общественного благотворительного Фонда "Защита детей" [15] (Табл.1.2).
Табл.1.2 Профиль ближайшего конкурента - Регионального общественного благотворительного Фонда "Защита детей"
Родословная конкурента[15]">Региональный общественный благотворительный Фонд "Защита детей" 101104, Санкт-Петербург, ул. Чехова, дом 12-16, литер Б, пом.42-Н Контактный телефон - 275-30-07 Сайт
Председатель Фонда: Воронина Татьяна ВладимировнаФизические характеристикиФонд имеет шесть подразделений. Основной род деятельности - вопрос беспризорниковРезультаты деятельностиКоличество, детей и семей, получивших помощь (по подразделениям): Социальная служба 91 человек, из них несовершеннолетних - 41, старше 18 лет - 50, оказана помощь в устройстве в социозащитные учреждения - 37 человек, возвращены в семью - 2 человека Дневной Центр реабилитации безнадзорных детей Всего получили помощь: 45 семей и 94 ребенка и подростка, в различных мероприятиях участвовало еще 150 детей и подростков Социальный приют "Надежда" 16 детей и 14 семей воспитанников Приюта, из них вернулись в свои семьи или были переведены в другие учреждения - 5 детей Социальное общежитие 19 юношей, 9 из них начали жить самостоятельно, 10 продолжают жить в Общежитии, 7 находятся под патронажем Семейный Центр Всего получили помощь: 44 семьи, в которых 102 ребенка Консультационные услуги по телефону 417 консультацийИмидж в деловом миреФонд "Защита детей" стал одним из победителей Конкурса годовых отчетов некоммерческих организаций Санкт-Петербурга за 2004 год, проходившего в рамках Форума "Социальный Петербург: новые решения" (24-25 ноября 2005 г.). 7 декабря на Форуме "Социальный Петербург: новые решения. 2006" Фонд "Защита детей" стал победителем в номинации "За системность деятельности" [15]
Как видно ?/p>