Разработка рекламного продукта для социальной организации "Дети Солнца"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
разработчиком сайта организации вся информация об основной направленности организации будет расположена на сайте "Детей Солнца", а также будет распространяться в социальных сетях и на специализированных сайтах. [10]
Тем самым, Big Idea для рекламного ролика объединяет несколько важных аспектов: защита, будущее, единство. По единогласному решению, Big Idea ролика отражается в слогане ролика: "Защитим наше будущее. Вместе".
Tag lines - слоганы, варианты которых будут в конце ролика. Как было сказано выше, необходимо затронуть несколько аспектов:
1)Обратить внимание аудитории к проблеме (лучший вариант - показать угрозу их личному счастью, их детям);
2)Сказать о бдительности (опять же на примере их семьи);
3)Призвать к защите будущего, т.е. детей;
4)Указать на единство и сплоченность. [10]
Тем самым, для рекламного ролика для "Детей Солнца" были выбраны простые, понятные tag lines:
Вы уверены, что вашу семью это не коснётся?
Не оставляйте детей без присмотра!
ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ
ВМЕСТЕ
Reference, Big Idea, Tag lines были одобрены и утверждены заказчиком - учредительницей организации "Дети Солнца" Ларисой Бойко.
3.4 Раскадровка рекламного ролика
После изучения теории разработки рекламного ролика, анализа организации, ее положения на рынке, а также создания синопсиса и мудборда, был снят видеоролик для "Детей Солнца". [19]
Ниже приведены раскадровка и описание действий на протяжении всего ролика. Продолжительность - 52 секунды. Саундтрек к ролику написан Сергеем Яковлевым (группа "Гастрит).
№ кадраКадрВремя (сек) АудиорядДействия в кадре100.0 02.7Детский смех, разговоры взрослых, звучит приятная музыкаДетская площадка, бегают дети202.7 03.8Детский смех, разговоры взрослых, звучит приятная музыкаДети убегают, остается маленькая девочка, играющая с мячом303.8 18.0Детский смех, разговоры взрослых, звучит приятная музыкаДевочка играет с мячом, подкидывает его Сильно пинает мяч419.0 20.0Детский смех, разговоры взрослых, звучит приятная музыкаМяч вылетает за пределы площадки, девочка выбегает за ним5 21.0 22.0Звучит приятная музыка, вдалеке слышен детский смех, разговоры взрослыхК мячу тянется мужская рука6 22.0 23.0Звучит приятная музыка, вдалеке слышен детский смех, разговоры взрослыхНезнакомый мужчина сидит рядом с девочкой на корточках, держит в руках ее мяч, что-то говорит ей, берет за руку7 23.5 26.5Звучит приятная музыка, вдалеке слышен детский смех, разговоры взрослыхДетская площадка. Взрослые и дети играют, разговаривают, не обращают внимания на происходящее за пределами площадки8 26.5 29.0Музыка затихает, голоса взрослых и детей не слышныМужчина уносит девочку в подворотню на руках9 29.0 38.4Жесткая музыкаСледуют пять фотографий педофилов с указанием статей УК РФ10 38.5 47.8Жесткая музыкаНа черном фоне друг за другом появляются следующие надписи: Вы уверены, что вашу семью это не коснётся? Не оставляйте детей без присмотра! ЗАЩИТИМ НАШЕ БУДУЩЕЕ ВМЕСТЕ11 47.9 50.8Жесткая музыка, последний аккордПоявляется логотип организации "Дети Солнца", в левом верхнем углу ссылка на сайт - солнца-дети. рф1250.8 51.9ТишинаНа черном фоне остается ссылка на сайт
Заключение
Рекламный продукт - практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой компоненты рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Рекламная стратегия - это принципиальное решение комплекса вопросов, связанных с характером использования имеющихся ресурсов для создания эффективной рекламы и ее продвижения через преодоление прогнозируемого "сопротивления" или "противодействия" факторов, препятствующих такому продвижению. [6]
К основным этапам реализации рекламной стратегии можно отнести:
постановку цели маркетингового и рекламного продвижения;
определение целевой аудитории;
выработку стратегической и коммуникационной концепции рекламного сообщения;
выбор идеи и технологий реализации данной стратегии;
выбор форм, видов и каналов распространения рекламы;
определение необходимого охвата аудитории, интенсивности и временных параметров воздействия;
обоснование необходимого размера и структуры бюджета.
Главной задачей рекламной коммуникации выступает донесение до потребителя необходимой и привлекательной информации о производителе и продукте, его специфичных особенностях, выгодах и способах его идентификации в точке продаж. [9]
Социальная организация "Дети Солнца" находится в стадии своего развития. Предположительное начало активной деятельности - II квартал 2012 года. Позиционирование - организация по защите детей от педофилов, сегмент рынка - негосударственные общественные организации.
Миссия - это стремление к тому, чтобы семьи, сообщества и правительство смогли обеспечить безопасность детей. Организация специализируется на защите детей от насилия, в частности - от педофилов
Идея создания данной организации принадлежит печально известной Ларисе Бойко. Она - мама одной из четырех девочек, ставших жертвой маньяка Вороненко.
В сфере деятельности организаций по защите детей как такового конкурентного рынка не существует, все компании сотрудничают и обмениваются опытом. Тем самым, никаких основных требований и предпочтений в данной сфере у потребителей нет. Задача "Детей Солнца" - привлечь внимание молодых семей к проблеме защиты ?/p>