Geum.ru

Курсовой проект по предмету Маркетинг

  • 801. Рекламная кампания и социологические исследования туристического агентства "По ту сторону Вселенной"
    Курсовые работы Маркетинг

    Правительство разработало основные направления развития малого предпринимательства в России и его государственной поддержки на 2008 г. (Постановление Правительства РФ от 2 февраля 2006 г. № 88-ФЗ "О федеральной программе государственной поддержки малого предпринимательства в Российской Федерации на 2007-2008 гг."). Основное значение приобретает не количество предприятий малого бизнеса, а структура, устойчивость и эффективность малых предприятий как важнейшего фактора процесса экономической и социальной стабилизации. Число занятых в сфере малого бизнеса с учетом вторичной занятости к 2007 г. ожидалось в 27-30 млн. человек, в том числе около 12-15 млн. постоянно занятых. Доля малого предпринимательства в создании валового национального продукта должна приблизиться к 20-25%.

  • 802. Рекламное агентство "Рапид"
    Курсовые работы Маркетинг

    На деловом рынке г. Хабаровска на конец 2005 года было зарегистрировано около 2000 новых предприятий. В целом по краю, было учтено 27300 хозяйствующих субъекта всех отраслей экономики. По сравнению с началом 2000г. их доля увеличилась на 10 % . ВВП в 2005 году в Хабаровском крае вырос на 7,5% по сравнению с 2004 годом, что свидетельствует о росте потребления товаров и услуг. Доля торгующих организаций в обороте розничной торговли составила 81,3%. Малые предприятия и индивидуальные предприниматели формируют почти две трети оборота розничной торговли. По данным ежеквартально проводимых обследований деловой активности предприятий розничной торговли отмечается относительная стабильность основных показателей деятельности торговых организаций. Так, во II кв. 2006 года 96% руководителей обследованных предприятий оценили экономическое положение предприятий розничной торговли как «благоприятное» и «удовлетворительное» и лишь 4% - как «неблагоприятное». Оценивая перспективы развития организаций розничной торговли в III квартале 2006 года, 96% опрошенных руководителей придерживаются мнения, что экономическое положение их организаций не ухудшится, что позволит многим из них сохранить объем продаж в натуральном выражении, заказы на поставку продукции и их ассортимент, а также финансовые показатели на уровне предшествующего периода.

  • 803. Рекламный образ и его визуализация в рекламном творчестве
    Курсовые работы Маркетинг

    Анализ использования бессловесных элементов в рамках «символической упаковки», именуемой рекламным объявлением, говорит о том, что они выполняют следующие функции:

    1. Показ товара в определенной обстановке или в процессе пользования, фокусирование внимания на упаковке или этикетке.
    2. Демонстрация товара в работе, показ его возможностей и результатов его применения.
    3. Привлечение внимания к одной или нескольким особенностям товара.
    4. Концентрация внимания на преимуществах товара, таких, как удобство, приятные ощущения, удовлетворение собственного «я», одобрение со стороны общества.
    5. Создание проблемы, ситуации, которой необходимо избежать, ситуации, сложившейся до пользования товаром.
    6. Показ разрешения проблемы, взятой под контроль ситуации, сложившейся после использования товара.
    7. Представление пользователей, знакомство с типом людей, пользующихся товаром, их образом жизни, представление обобщенного образа пользователя.
    8. Создание образа марки, наделение ее субъективными ценностями, придание ей индивидуальности, ее мысленное позиционирование.
    9. Создание образа изготовителя, магазина или организатора услуг, создание образа фирмы.1
  • 804. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы
    Курсовые работы Маркетинг

    Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует: Красный: в Америке любовь, в Китае доброту, праздник, удачу, в России высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии жизнь. Желтый: в Америке процветание, в России солнечность и разлуку; в Сирии траур, смерть, в Индии великолепие, в Бразилии отчаяние. Зеленый: в Америке надежду, в Китае роскошную жизнь, в Индии мир и надежду. Голубой: в Америке веру, в Индии правдивость, в Китае - один из траурных цветов. Синий: в России ночной покой. Фиолетовый: в Индии печаль и утешение, в Бразилии печаль. Белый: в Америке чистоту и мир, в Китае подлость, опасность, траур; в Европе молодость. Черный: в Америке символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае честность.

  • 805. Решение проблем в маркетинговой деятельности торговой фирмы "Одеон"
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Казначевская Г.Б. Менеджмент. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
    2. Карданская Н.Л. Основы принятия управленческих решений. М.: Русская деловая литература, 1998.
    3. Ковалев В.В. Анализ деятельности. - М.: Финансы и статистика, 2000. с.-33.
    4. Конкурентоспособность предприятия. / Сост. Алексеев Н.А. М.: ВЛАДОС, 2004.
    5. Кулешова А.Б. Конкуренция. М.: Велби, 2004.
    6. Маркетинг на предприятии. / Под ред. Белошеева А.А. СПб.: Питер, 2004.
    7. Менеджмент. / Автор составитель Басаков М.И. М.: Дашков и К, 2005.
    8. Михалева Е.П. Менеджмент. М.: Юрайт, 2004.
    9. Пронников В.Л., Лобанов И. Д.. Управление персоналом в Японии. М.: Наука, 1989.
    10. Современный менеджмент: теория и практика. / Под ред. Комарова А.Г., Муфтиева Г.Г. СПб.: Питер, 2004.
    11. Шаповалова В.А. Маркетинговый анализ. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
    12. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера. - М.: Финансы и статистика, 1999.
  • 806. Ринок шкільно-письмових товарів в Україні
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Баркан Д. І. Управление фирмой в условиях рынка.-Л.:Аквилон.1991.
    2. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности.-М.:Финансы и статистика.-1994.
    3. Економіка торгівлі: підручник для вузів.-М.:Економіка.-1990.
    4. Коваленко В.В. Повышение эфективности комерческой деятельности торговых предприятий и организаций.-К.:Вища школа.-1990.
    5. Маркетинг /под ред. А.Н.Романова./.-М.:Банки і біржі.-1995.
    6. Омельянович Л.Стан і проблеми торгівлі України //Економіка України.-1995.-7 липня.
    7. Осипова Л.В. Синяева И.М. Основы комерческой деятельности: Учебник для вузов.-М.: Банки и биржи,ЮНИТИ.-1997.
    8. Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Комерційна діяльність: Підручник для вузів.-М.:Маркетинг.-1996.
    9. Порядок заняття торговельною діяльністю і правила торговельного обслуговування населення: Постанова Кабінету Міністрів України //Урядовий курєр.-1995.-21 лютого.
    10. Прауде В.Р. Білий О.Б. Маркетинг.-К.:Вища школа.-1994.
    11. Сребник Б.В. Экономика торговли. М., 1989
    12. Ушакова Н.М. Кукурудза Л.А. Головачук Т.І. Олейник С.І. Економічна стратегія діяльності торгового підприємства в умовах ринкової економіки.-К.:КТЕІ.-1993.
    13. Ушакова Н.М. Кукурудза Л.А. Управління прибутком торговельного підприємства. Конспект лекцій.-К.:КТЕІ.1993.
    14. Шаповалов Н.Н. «Организация работы предприятий», - М, «Экономика», - 1990.
    15. Экономика торговли: Учебник. М.,1990. 414с.
    16. http://www.kancport.com.ua/
    17. Антонов Г.А. Стандартизация и качество промышленной продукции. - Л., 1999.
    18. Б.А. Гильман. Управление качеством и стандартизация непродовольственных товаров. - К., 1996.
    19. Ганцов Ш.К. Качество товаров и методы его оценки. - М.,1997.
    20. Коммерческое товароведение и экспертиза. М.: Банки и биржи: Изд. об-ние «Юнити», 1997. 133, [2] с.: табл.
    21. Кузнецова А.В. Товароведение. К., 1999. 158 с.:
    22. Кузнецова Т.А. Товарознавство непродовольчих товарів. К., 2000. 409 с.: іл., табл.
    23. Ліпич Л. Г., Войтович С. Я. Методи визначення потpеб індивідуальних споживачів. Луцьк: Hадстиpя, 1999. 205с.:
    24. Марченко С.П. Товарознавство наука, практика та перспективи розвитку в умовах ринку. К., 1999. Ч. 1, 1999.
    25. Р. Пісоцька Не пером єдиним… Сервісне обслуговування офісів стає прерогативою канцелярської справи// Практика бізнесу, - 2004. - № 10. с. 5-7
    26. Романов А.Г. Управление качеством товаров в торговле. - К.: Техника, 2002.
    27. Фатpелл, Чаpльз. Основы тоpговли/ Пеp. с англ. О. Р.Панкова и дp. 4-е изд. Тольятти: Изд. дом Довгань, 1995. 698 c.
  • 807. Робота приватної ветеринарної лікарні "Vet мир" по наданню ветеринарних послуг (діагностично-ветеринарні послуги дрібним та екзотичним тваринам)
    Курсовые работы Маркетинг

    123456Виручка від реалізації послуг та товару150001500017000180002000021000Текучі витрати, в т.ч.:127751435014800171001950019950Закупка медикаментів300050005500550070007000Виплата податків150015001500150015001500Заробітна плата722572258150860095009950Комунальні платежі500500500500500500Додаткові витрати100010001000100010001000Чистий прибуток22256503509005001050Прибуток з наростаючим222528753225412546255675Грошова статтяМісяціРазом789101112Виручка від реалізації послуг та товару300003700042000550006500080000415 000Текучі витрати, в т.ч.:250002815030400362504045047000305 725Закупка медикаментів800080008000800080008000Виплата податків150015001500150015001500Заробітна плата140001715019400252502975036000Комунальні платежі500500500500500500Додаткові витрати100010001000100010001000Чистий прибуток5000885011600187502455033000109 275Прибуток з наростаючим1067519525311254987574425107

  • 808. Розничная торговля в условиях потребительской кооперации
    Курсовые работы Маркетинг

    Функционирование рыночной экономики осуществляется через рынок, изучение которого позволяет обеспечивать эффективное ведение хозяйства. Эффективность же, в свою очередь, может определяться скоростью обращения товарной массы, для чего необходимо изучать факторы: сколько, что и для кого производить. Отметим, что индикатором определения товародвижения и потребления является торговля. В данной сфере решаются вопросы специализации торговли, формирования товарного ассортимента, развиваются различные формы реализации товаров. Торговля занимается процессами распределения и перераспределения подавляющего большинства товаров. Переход к рыночной экономике неразрывно связан с созданием современной конкурентоспособной торговой системы, сориентированной на рынок и коммерческую деятельность, нацеленной на раскрепощение экономической инициативы, использование различных форм товарного обращения. Рыночные отношения предъявляют требования к развитию приемлемых форм торговой системы. В настоящий период наиболее ответственный момент - формирование субъекта рынка. Таким субъектом является система потребительской кооперации. Решающим этапом практического реформирования экономики является создание цивилизованного рыночного хозяйства, сориентированного на социальные цели. Становление рыночных отношений, развитие предпринимательской деятельности наталкивается на социальные и экономические противоречия. Большинство рыночных структур коммерциализируется. Их основная цель удовлетворение спроса населения. В этих условиях потребительская кооперация остается некоммерческой структурой и ставит социальные задачи по защите интересов своих членов посредством нейтрализации или смягчения негативных тенденций в сфере обращения. Потребительская кооперация предназначена задумываться о нуждах населения, организовывать торговлю товарами первой необходимости, торговать в глубинных населенных пунктах. С одной стороны, потребительская кооперация призвана выполнять социальные задачи потребителя, с другой - рыночные условия заставляют потребительскую кооперацию развивать предпринимательскую деятельность. Для развития потребительской кооперации в условиях рыночной экономики и возможности по выполнению социальных функций необходимо соблюдение основного требования рыночных отношений: они должны развиваться в правовой среде, которая регламентирует деятельность всех хозяйствующих субъектов.

  • 809. Розничная торговля. Маркетинговые решения розничных торговцев
    Курсовые работы Маркетинг

    В структуре розничной торговли учитывается ассортиментный признак. Товары обычно объединяются в соответствующие группы по признаку производственного происхождения или потребительского назначения. В розничной торговли в связи с этим функционируют различные виды магазинов:

    1. Специализированные магазины занимаются реализацией товаров одной конкретной группы (мебель, радиотовары, электротовары, одежда, молоко, хлебобулочные изделия и др.
    2. Узкоспециализированные магазины продают товары составляющие часть товарной группы (мужская одежда, рабочая одежда, шёлковые ткани и др.).
    3. Комбинированные магазины осуществляют реализацию товаров нескольких групп, отражающих общность спроса или удовлетворяющих соответствующий круг потребителей (мото-вело-культтовары, книги и плакаты, хлебобулочные и кондитерские изделия, вино, фрукты, меха и др.).
    4. Универсальные магазины продают товары многих товарных групп в специализированных секциях.
    5. Смешанные магазины реализуют товары различных групп как продовольственных так и непродовольственных, не образуя специализированные секции.
  • 810. Розничные торговые сети и перспективы их развития
    Курсовые работы Маркетинг

    Зарубежные бизнесмены не скрывают своего тесного сотрудничества с администрациями российских регионов. С их помощью они намерены осесть на российской земле, чтобы потом подмять под себя существующие отечественные торговые сети, такие как "Пятёрочка", "Седьмой континент", "Перекрёсток", которым тягаться с "Метро" "Ашаном", "Рамстором" ещё не под силу. Учитывая высокие эксплуатационные издержки российских сетевых магазинов, несовершенство снабжения товарами, можно предполагать, что отечественные магазины вряд ли смогут конкурировать с крупными зарубежными торговыми компаниями. Просьбы отечественных предпринимателей, особенно занимающихся малым бизнесом, помочь материально надоели государству. Иностранцы же приятны для властей во всех отношениях, так как не просят финансовых льгот, бюджетных кредитов, а наоборот, готовы вложить в создание торговых сетей немалые деньги. Ведь одна только немецкая компания "Метро" намерена инвестировать в строительство своих магазинов 180 млн. евро. Инвестиции турецкой компании "Раменка", владеющей магазинами "Рамстор", составили 150 млн. евро. Планируемые финансовые вложения торговой компании "Патэрсон" - около 85 млн. евро.

  • 811. Розничные торговые сети и перспективы их развития
    Курсовые работы Маркетинг

    Зарубежные бизнесмены не скрывают своего тесного сотрудничества с администрациями российских регионов. С их помощью они намерены осесть на российской земле, чтобы потом подмять под себя существующие отечественные торговые сети, такие как "Пятёрочка", "Седьмой континент", "Перекрёсток", которым тягаться с "Метро" "Ашаном", "Рамстором" ещё не под силу. Учитывая высокие эксплуатационные издержки российских сетевых магазинов, несовершенство снабжения товарами, можно предполагать, что отечественные магазины вряд ли смогут конкурировать с крупными зарубежными торговыми компаниями. Просьбы отечественных предпринимателей, особенно занимающихся малым бизнесом, помочь материально надоели государству. Иностранцы же приятны для властей во всех отношениях, так как не просят финансовых льгот, бюджетных кредитов, а наоборот, готовы вложить в создание торговых сетей немалые деньги. Ведь одна только немецкая компания "Метро" намерена инвестировать в строительство своих магазинов 180 млн. евро. Инвестиции турецкой компании "Раменка", владеющей магазинами "Рамстор", составили 150 млн. евро. Планируемые финансовые вложения торговой компании "Патэрсон" - около 85 млн. евро.

  • 812. Розничные торговые сети на региональном рынке: проблемы и перспективы функционирования
    Курсовые работы Маркетинг

    В целом по тенденции развития, рынок Алтайского края схож с другими региональными. Преобладают тенденции к консолидации. Крупные федеральные сети расширяются за счёт поглощения более мелких региональных сетей. Это в свою очередь выгодно для первых и рынка в целом удобнее для рядового потребителя, но губит малые региональные ритейл сети. Выгода отрасширения торговых сетей налицо. Если сеть расширяется, товеличина переменных затрат растет, апостоянные издержки распределяются набольший объем продаж. Врезультате, чембольше сеть, темниже удельные издержки накаждую точку ивыше доходность сети вцелом. Увеличить розничный бизнес можно двумя способами: открывать новые магазины илипоглотить существующую сеть. Целесообразность первого иливторого способа зависит отцены вопроса. В Барнауле с2006года было осуществлено семь сделок послиянию ипоглощению продуктовых розничных сетей, наглядный пример поглощение столичной сетью «Пятерочка» уже существующей до этого сети магазинов «Мир продуктов». Покупая продуктовую розничную сеть, инвестор может приобрести какправо нааренду, такинедвижимость всобственность. Всезависит оттого, чтопринадлежало прежней сети: недвижимость илиправа надолгосрочную аренду. Влюбом случае покупателю переходят всеправа приобретаемой сети. Фактически припоглощении розничной сети покупатель приобретает долю рынка, занимаемую определенной компанией вееторговом ареале. Также укрупнение розничного бизнеса позитивно скажется инаотношении поставщиков продукции станет более лояльным ввиду увеличения оборота клиента. Руководитель проекта «Гипермаркеты» в «Сибирском Гиганте» Роман Загуменный отмечает, что «купить торговую сеть означает сразу отсечь поиски идлительные переговоры поаренде помещений иустранить проблемы, вызванные соснащением магазина. Атакже можно минимизировать риски, связанные свыходом назапланированный оборот магазина: припокупке сети выручка каждого объекта очевидна». Ктомуженасегодняшний день вБарнауле приобрести локальную небольшую сеть выгоднее, чемоткрыть новый магазин. Исключение составляет сеть гипермаркетов всилу огромной площади ивысокой цены. Пословам аналитика ИК «Брокеркредитсервис» Татьяны Бобровской, «впоследнее время всвязи срезким ростом торговых розничных сетей вбольших городах наблюдается проблема поиска подходящих площадей нужного формата дляоткрытия новых магазинов. Поэтому сточки зрения выхода, кпримеру, федеральной сети нарегиональный рынок гораздо выгоднее покупать существующие локальные сети. Во-первых, новый собственник сразу получает удобное местоположение торговых точек ихорошее присутствие врегионе. Во-вторых, сформированную логистическую базу прежней локальной сети, наоснове которой онможет дальше расширяться вгороде. Ноэтоесли речь идет оформатах супермаркетов, дискаунтеров и «магазинов удома». Еслижеречь идет огипермаркетах, товыгоднее открывать собственные магазины». Аналитик ИК «ФИНАМ» Сергей Фильченков также считает, что «вкрупных городах сейчас ощущается дефицит недвижимости дляреализации таких проектов нарынке растет конкуренция. Компаниям, ориентированным набыстрое увеличение своей рыночной доли, проще скупать активы, чемоткрывать собственные магазины. Этатенденция подкрепляетсятем, чтокрупным сетям доступны существенные финансовые ресурсы, привлекаемые засчет долгового илидолевого финансирования. Если говорить онебольших активах, до1015магазинов, тоихцена формируется израсчета чистой прибыли за46летистоимости недвижимости. Впрочем, чаще всего такие компании приобретаются более крупными ритейлерами, которых интересуют только помещения дляоткрытия собственных магазинов. Вэтом случае цена розничной сети совпадает состоимостью принадлежащей ейнедвижимости илиправ аренды. Если говорить окрупных розничных сетях, тоихоценка может составлять 1,43годовых выручки». Но, безусловно, укаждой компании существует свой подход коценке интересующего ееактива. Кпримеру, Александр Агеев изгруппы компаний «Сенсация» утверждает, что «стоимость розничной сети рассчитывается изстоимости чистых активов предприятия иоценочной стоимости потенциала этого бизнеса сточки зрения получения доходов. Последняя привязывается кежемесячной выручке либо кежемесячной прибыли сети».

  • 813. Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва
    Курсовые работы Маркетинг

    Короткий опис:

    • 5-ти камерний профіль рами й стулки;
    • два безперервних контури ущільнення;
    • товщина зовнішніх стінок основних профілів не менш 3мм, що забезпечує більш високу міцність звареного шва;
    • завдяки наявності в камері водозбору похилої площини, колектора й 4мм затвору забезпечується швидке видалення дощової води й конденсату з фальца рами/стулки навіть при зливі, причому вода завдяки греблі не просочується під штапик навіть при відкинутому положенні стулки;
    • металеві підсилювачі не стикаються зі стінками підсилювальної камери завдяки спеціальним виступам на стінках підсилювальної камери, що знижує втрати тепла по стінках підсилювача й підвищує тепловий опір профілю;
    • напівкругла канавка-колектор у фальці рами/стулки полегшує фрезерування дренажних пазів (менше ризик ушкодити підсилювальну камеру в профілі);
    • посилюючі припливи в стінці рами на місці кріплення фурнітурних петель дозволяють досягти найвищих показників по відривній міцності кріплення;
    • відступ осі кріплення фурнітури в стулці становить 13мм стосовно краю рами, що дозволяє використовувати більше міцні запірні планки;
    • стійкість до удару при негативній температурі: 10 з 10 зразків при -30°С без ушкоджень;
    • однакове армування для рами й стулки, можливість використання замкнутого армування в конструкціях з підвищеними вимогами до статики.
  • 814. Розробка і реалізація стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок
    Курсовые работы Маркетинг

    Коли ми аналізуємо потреби в товарі, в першу чергу необхідно визначити місткість ринку. Місткість насиченого ринку оцінюється на основі даних промислової та зовнішньоторгової статистики. Статистичні дані продаж конкретного товару необхідно вивчати в динаміці і в співвідношенні динаміки факторів, їх визначаючих. Якщо ринок не насичений, то при визначенні місткості ринка важливе значення має визначення потенційного круга покупців. При аналізі попиту необхідно виходити з того, що споживач самостійно визначає відповідність товару, що пропонується, своїм реальним потребам. Тому слід ретельно досліджувати вимоги покупців до товарів, які є на ринку. Серед таких вимог можна визначити: висока якість виготовлення та безвідмовність в експлуатації, рівень після продажного обслуговування, кількість та якість додаткових послуг, співвідношення між ціною покупки та ціною експлуатації. Також слід знати специфічні вимоги споживачів до асортименту, зовнішнього вигляду, пакування, маркування, використання товарного знаку. На вимоги покупців значний вплив мають географічні та кліматичні умови, діючі технічні стандарти, звички та смаки покупців [29; 135].

  • 815. Розробка і удосконалення маркетингової стратегії підприємства в сучасних умовах
    Курсовые работы Маркетинг

    Фахівець в області вивчення економічної конкуренції М. Портер вважає, що існують три основні області вироблення стратегії поведінки фірми на ринку (стратегії конкурентної переваги). Перша область пов'язана з лідерством у мінімізації витрат виробництва. Цей тип стратегії пов'язаний з тим, що компанія домагається найнижчих витрат виробництва і реалізації своєї продукції. У результаті вона може за рахунок більш низьких цін на аналогічну продукцію завоювати велику частку ринку. Маркетинг навіть при даній стратегії не повинен бути високо розвинений. Таким чином, лідерство за рахунок економії на витратах дає надійний захист тому, що першими дію конкурентної боротьби відчувають на собі найменш ефективні фірми. Другий тип стратегії стратегія диференціації. У цьому випадку фірма не прагне працювати на всьому ринку з одним товаром, а працює на його чітко визначеному сегменті, і вона має у своїх намірах виходити з потреб не ринку в цілому, а цілком певних клієнтів. У цьому випадку фірма може прагнути до зниження витрат, або проводить політику спеціалізації у виробництві продукту. Можливо поєднання цих двох підходів. При використанні даної стратегії має бути добре розвинений маркетинг. Диференціація може приймати різні форми: імідж марки, визнану технологічну досконалість, зовнішній вигляд, післяпродажний сервіс. Третя область вироблення стратегії пов'язана з спеціалізацією у виробництві продукції. У цьому випадку фірма, щоб стати лідером у виробництві своєї продукції, повинна здійснювати високоспеціалізоване виробництво та маркетинг. Це призводить до того, що покупці вибирають цю марку навіть при досить високій ціні. Фірми, що реалізують цей тип стратегії, повинні мати високий потенціал для проведення НДДКР, мати висококласних дизайнерів, прекрасну систему забезпечення високої якості продукції, а також розвинену систему маркетингу. Мета даної стратегії краще задовольняти потреби обраного цільового сегмента ринку, ніж конкуренти. Така стратегія може спиратися як на диференціацію, так і на лідерство по витратах, або і на те і на інше, але тільки в рамках цільового сегмента ринку. Важливим критерієм, за яким можуть бути класифіковані стратегії, є частка ринку. Виходячи з цього виділяють чотири типи конкурентних стратегій:

    1. Стратегії лідера. Фірма-лідер ринку товару займає домінуючу позицію, причому це визнають і її конкуренти. Мета виявити нових споживачів товару, пропагувати нові застосування існуючих товарів або збільшити разове споживання товару:
    2. Оборонна стратегія. Мета захистити свою частку ринку, протидіючи найбільш небезпечним конкурентам. Вона часто приймається фірмою-новатором, яку, після того як вона відкрила новий ринок, атакують конкуренти-імітатори;
    3. Наступальна стратегія. Мета підвищити рентабельність за рахунок максимально широкого використання ефекту досвіду. Зв'язок між рентабельністю та часткою ринку спостерігається в основному у сфері масового виробництва, коли конкурентна перевага пов'язана з економією на витратах;
    4. Стратегія демаркетинга передбачає скорочення своєї частки ринку, щоб уникнути звинувачень у монополізмі.
    5. Стратегії "кидає виклик" характерні для фірм, які не займають домінуючої позиції. Ця стратегія дає тим більший ефект, чим більшою часткою ринку володіє лідер, оскільки для нього прийняття зниженою ціни означає дуже великі втрати; фірма, "кидає виклик", втратить значно менше, особливо якщо вона невелика. Можливі два варіанти:
    6. Фронтальна атака. Передбачає використання проти конкурента тих же коштів, які той застосовує, не обтяжуючи себе пошуком його слабких місць. Щоб бути успішною, фронтальна атака вимагає значної переваги сил у атакуючого;
    7. Флангова атака передбачає боротьбу з лідером на тому стратегічному напрямі, де він слабкий або погано захищений. [9;198]
    8. Стратегії "наступного за лідером". "Наступний за лідером" це конкурент з невеликою часткою ринку, який вибирає адаптивну поведінку, погоджуючи свої рішення з рішеннями конкурентів. Такі фірми мають на меті "мирне співіснування" і усвідомлений розподіл ринку. Подібна поведінка найчастіше має місце, коли можливості диференціації малі, а перехресна еластичність за цінами дуже висока, тому що кожен конкурент прагне уникнути боротьби, яка може завдати шкоди всім фірмам. Така поведінка зовсім не означає, що у фірми не може бути конкурентної стратегії. Існують чотири головні особливості стратегій ефективно діючих фірм з малою часткою ринку: творча сегментація ринку, ефективне використання НДДКР, сильний керівник, залишатися малим підприємством. [9;198]
    9. Стратегії фахівця. Спеціаліст цікавиться тільки одним або декількома сегментами, а не ринком в цілому. Його мета стати великою рибою в маленькій річці. Щоб ніша, на яку фокусується фахівець, була рентабельною, вона повинна мати достатній потенціал прибутку; мати потенціал зростання; бути малопривабливою для конкурентів; відповідати специфічним можливостям фірми.
  • 816. Розробка іміджу модельної агенції
    Курсовые работы Маркетинг

    Працюючи над тим, щоб налагодити плідні й взаємовигідні відносини між організацією й різноманітними групами громадськості, піармени намагаються подати оцінку соціальному оточенню в привабливому, хоч і спрощеному, вигляді. У своїй практичній діяльності вони виходять з того, що сприйняття, імідж багато в чому визначаються тим, що саме той чи інший соціальний інститут і навіть окрема людина робить і говорить. Тобто імідж можна спрямовано формувати, уточнювати чи переробляти за допомогою модифікації діяльності, вчинків і заяв соціального суб´єкта. І все ж імідж багато в чому залежить і від природи соціального стереотипу. Соціальні стереотипи являють собою основний розумовий матеріал, на якому будується масова свідомість. Стереотипи стійкі, емоційно забарвлені, спрощені моделі об´єктивної реальності, що викликають у людини почуття симпатії чи антипатії до явища, яке асоціюється з певним набутим нею досвідом. Стереотипізація процесу мислення в психологічному плані пов´язана з установкою, що формується в процесі попередньої практики людей. Під установкою, що складає психологічний ґрунт стереотипу, мають на увазі готовність сприймати явище чи предмет відповідним чином, під відповідним кутом зору, виходячи з попереднього досвіду сприйняття.

  • 817. Розробка маркетингової програми для підприємства "Нова-Хім"
    Курсовые работы Маркетинг

    Розробка заходів політики збуту (розподілу) виконується в такій послідовності.

    1. Визначення цілей збутової політики: проникнення на новий ринок, збільшення обсягів збуту, розширення ринку тощо. Вони повинні відповідати цілям маркетингової стратегії.
    2. Визначення стратегії збуту, у тому числі ринку та його меж, кінцевих споживачів, методів збуту і їх різновидів.
    3. Вибір структури системи збуту: одноканальна чи багатоканальна; традиційна, горизонтальна чи вертикальна. Визначення типів каналів збуту і кількості їх рівнів, тобто які типи посередників слід застосовувати і якою повинна бути схема їх взаємодії, виходячи з умов забезпечення цілей політики збуту. Розподіл функцій між учасниками каналів збуту.
    4. Визначення ширини каналів - кількості учасників на кожному рівні каналу збуту. Його можна визначити шляхом ділення річного обсягу реалізації продукції через канал збуту на кількість продукції, яку може реалізувати за цей період один учасник каналу.
    5. Вибір конкретних учасників каналів розподілу, тобто визначення того, які фірми оптової торгівлі, магазини та ін. будуть задіяні у збуті товару через кожен із каналів з огляду на їх можливості, репутацію, фінансовий стан тощо. Прийняття рішення про доцільність надання їм виняткового чи переважного права продажу. Переконання кандидатів стати учасниками системи збуту. Мотивація учасників.
    6. Визначення методів управління каналами збуту. Існує два варіанти формування системи збуту: базовий - через ланцюг посередників; новий - через мережу торгових агентів.
  • 818. Розробка ПР-кампанії для підприємства ЗАТ "Галичина"
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров./И.В.Алешина М., 2002.-480с.
    2. Балабанова Л.В. Паблік рилейшнз: навч.посібник / Л.В.Балабанова, К.В.Савельєва. К.: Професіонал, 2008.-528с.
    3. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов./Х.Д.Баркеро Кабреро.-М, 1997.-262с.
    4. Білоус В.С. Звязки з громадськістю (паблік рилейшнз) в економічній діяльності: Навч.посібник/ В.С.Білоус К: КНЕУ, 2005.-275с.
    5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С.Блэк. М.:Новости, 1990.-370с.
    6. Владимирська А. Реклама: Навч.посібник/А.Владимирська. К.: Кондор, 2009. - 334с.
    7. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агенств, создание рекламы, медиа-планирование / Дж.Ф.Джоунс. -М.: Вильямс, 2005. -784с.
    8. Королько В.Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник/В.Г.Королько К., 2001. 400с.
    9. Лебедева Т.Б. Паблик рилейшнз / Т.Ю.Лебедева. М.,1999.-340с.
    10. Мних М.В. Маркетингові дослідження та маркетингова політика у торгівлі/ М.В. Мних // Економіка. Фінанси. Право. 2004. -№2. С.12-15.
    11. Мойсеєв В.А. Паблік рілейшнз. Навчальний посібник / В.А.Мойсеєв К.: Академвидав, 2007. 224с.
    12. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз средство социальной коммуникации. Теория и практика/ В.А.Моисеев К., 2002.- 508с.
    13. Осадець С.С. Торгівля : Підручник/ С.С.Осадець. К.: КНЕУ, 20020. 599с.
    14. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз: Навч.посібник/ Г.Г.Почепцов К., 2000. 506с.
    15. Примак Т.О. Паблік рилейшнз у бізнесі: Навч.посібник/ Т.О.Примак К.:КНЕУ, 2006. 176с.
    16. Слісаренко І.Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління/ І.Ю.Слісаренко К.:МАУП, 2001. 104с.
    17. Тихомирова Є.Б. Звязки з громадськістю: Навч.посібник / Є.Б . Тихомирова К.: НМЦВО, 2001. 560с.
    18. Тихомирова Є.Б. ПР-формування відкритого суспільства: Монографія / Є.Б.Тихомирова К.: Наша культура і наука, 2003. 197с.
    19. Уманців Ю.М. Конкурентна політика торгівлі на ринку України / Ю.М.Уманців// Фінанси України. 2008. -№4. С.104-117.
    20. Фурман В.М. Організація маркетингової служби в торгівлі./В.М.Фурман//Фінанси України. -2004. -№9.-С.125-133.
    21. Харлоу П. Паблик рилейшнз./ П.Харлоу. М., 1992. -234с.
    22. Чумиков А.Н.,Бочаров М.П. Связи с общественностью: теорія и практика / А.Н.Чумиков, М.П. Бочаров. М., 2003.- 420с.
  • 819. Розробка програми маркетингових комунікацій для лікарського препарату "Вінілін"
    Курсовые работы Маркетинг

    Пропаганда (від лат. propaganda те, що підлягає поширенню) здебільшого використовується у політиці чи релігії. Вона сприяє поширенню у суспільстві будь-яких ідей, поглядів, знань. Спочатку пропаганда використовувалася католицькою церквою для здійснення місіонерської діяльності. Також пропаганда використовувалась у військовій діяльності. Так під на початку другої світової війни у Німеччині та СРСР масово поширювалися плакати, листівки з метою мобілізації людей на «великі подвиги». Також використовувалася пропаганда військових успіхів, пропаганда шляхом втлумачення страху поразки, пропаганда суперника до того, щоб він здавався у полон. Пізніше пропаганда почала використовуватися у бізнесі та маркетингу.

  • 820. Розробка програми маркетингових комунікацій для некомерційного проекту: "За здорову правильну поставу молодого покоління"
    Курсовые работы Маркетинг

     

    1. Єфименко, М. Сколіозу ні! /М. Єфименко //Дошкільне виховання. 2008. № 6. С. 21 23.
    2. Ковальчук Ульяна. Ученики за плечами носят ранцы тяжелее нормы! Февраль 2010 // http://www.gorod.cn.ua/news_15236.html
    3. Лабунська Ірина. Київські школярі стануть стрункішими. У школах запроваджують програму «Постава». «Хрещатик» // http://kreschatic.kiev.ua/ua/1912/art/1255627633.html.
    4. www.veneto.ua Сайт СП «Венето».
    5. http://www.pravda.ru/health/prophylaxis/04-03-2009/303664-osanka-0/ - «Золотой стандарт» правильной осанки.
    6. http://www.antibiotic.ru/articles/page1150.html - «Золотой стандарт» правильной осанки.
    7. http://articles.kompass.ua/publ/kak_izmerit_lojalnost_ispolzuja_molvu/33-1-0-1042 - Как измерить лояльность, используя молву?