Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни “Промисловий маркетинг”
тему: „Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ „Олта” на ринку металопластикових вікон міста Києва”
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ I АНАЛІЗ ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ „ОЛТА” НА РИНКУ МЕТАЛОПЛАСТИКОВИХ ВІКОН М. КИЄВА
1.1 Стисла характеристика підприємства та його товарного ринку
1.2 Аналіз внутрішнього середовища ТОВ Олта
1.3 Аналіз товарного асортименту ТОВ Олта
1.4 Опис трьох рівнів товару
РОЗДІЛ I. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ТОВ Олта
2.1 Аналіз макромаркетингового середовища
2.1.1 Аналіз політико-правових факторів
2.1.2 Аналіз економічного середовища
2.1.3 Аналіз науково-технічного середовища
2.1.4 Аналіз природного середовища
2.1.5 Аналіз демографічних факторів
2.1.6 Аналіз соціокультурних факторів
2.2. Аналіз мікромаркетингового середовища
2.2.1. Споживачі
2.2.2. Конкуренти
2.2.3. Постачальники
2.2.4 Контактні аудиторії
2.3 Висновки за результатами аналізу маркетингового середовища
2.3.1 Зведені таблиці факторів маркетингового середовища
2.3.2 Найбільш вагомі загрози/можливості підприємства
2.3.3 Результати SWOT-аналізу
РОЗДІЛ III РОЗРОБКА ГІПОТЕЗИ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ
3.1 Розробка ринкової стратегії
3.1.1 Визначення базової стратегії розвитку
3.1.2 Визначення стратегії охоплення ринку
3.1.3 Розробка стратегії позиціонування
3.1.4 Конкурентна стратегія
3.1.5 Стратегія росту
3.1.6 Стратегія фірми з управління маркетинговим середовищем
3.1.7 Стратегія виходу на міжнародний ринок
3.2 Продуктова стратегія
3.2.1 Товарна політика
3.2.2 Цінова політика
3.2.3 Збутова політика
3.2.4 Просування
3.3 Економічний аналіз привабливості цільових ринків
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
На даний час бізнес-середовище діяльності підприємств характеризується підвищенням складності, рухливості і невизначеності (нові інформаційні технології, індивідуалізація і динамізм поведінки споживачів, посилення міжнародної конкуренції, високі вимоги до якості товарів і обслуговування тощо).
Обєкт дослідження підприємство ТОВ Олта, що займається проектуванням, виготовленням, постачанням та монтажем металопластикових конструкцій. Асортимент продукції ТОВ Олта представляє багато різновидів металопластикових конструкцій, однак метою даної курсової роботи є аналіз тільки одного виду товару металопластикові вікна.
Метою дослідження є розробка ринково-продуктової стратегії для конкретного вітчизняного підприємства ТОВ Олта.
Під час написання даної курсової роботи були поставлені та виконані наступні завдання:
- аналіз факторів макромаркетингового та мікромаркетингового середовища підприємства;
- здійснення позиціювання продукції фірми;
- дослідження політики розподілу та просування продукції підприємства;
- аналіз шляхів реалізації стратегій, обраних підприємством;
- порівнювальний аналіз конкурентів
При написанні даної курсової роботи були використані періодичні видання з проблематики роботи, законодавча база, статистична та бухгалтерська інформація ТОВ Олта.
РОЗДІЛ I
АНАЛІЗ ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ Олта НА РИНКУ МЕТАЛОПЛАСТИКОВИХ ВІКОН М. КИЄВА
1.1 Стисла характеристика підприємства та його товарного ринку
Досліджуєме підприємство ТОВ ОЛТА працює на ринку виготовлення та реалізаційного монтажу металопластикових вікон у м.Києві та Київській області.
Рис.1.1. Головна сторінка Інтернет-сайту ТОВ Олта [22]
Металопластикові вікна складаються з трьох основних компонентів профіль, фурнітура, склопакет. Основа вікна профіль з пластику ПВХ (полі-вінілхлорид), зсередини якого є металева вставка для посилення міцності конст-рукції. Ринок металопластикових вікон в Україні дуже молодий, але перспек-тивний. Розмір ринку на найближчі 1030 років практично необмежений. ПВХ чудовий термоізоляційний будівельний матеріал, що відзначається міцністю і здатністю довгий час не змінювати своїх хімічних і механічних властивостей. Вікна з цього матеріалу не треба фарбувати. У розрізі профілю по всьому пери-метру вбудовані декілька повітряних камер, що виконують функції теплоізоля-тора. Такі вікна мають високі показники міцності, теплопровідності і середню ціну між деревяними й алюмінієвими вікнами.
Якщо у 1995 році у цій галузі працювали 4 фірми (Вікно-пласт, Квін-Свіг, Серго, Фенстер), то за наступні роки кількість виробників збільши-лася в 7 разів, а сьогодні понад 80 фірм у Києві виробляють металопластикові вікна. 70-80% обсягу нинішнього ринку насичують такі фірми, як Олта, Рехау, Вікнопласт, Енран-Акрос, Фенстер, Квін-Свіг, Барс, Нагель-Фенстер. Нині популярність вікон з металопластику невпинно зростає. Сьогодні вікнами торгують або українські виробники (на їх продукцію припадає 70% від загальної кількості вікон, що пропонуються), або ділери західних виробників (сьогодні не більше 30%). Зараз вигідніше виробляти вікна на території України, ніж привозити вже готові. Важливим фактором реа-лізації товару українськими фірмами виробниками ві?/p>