Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
більше енергоресурсів, ніж у країнах Європи.
Підраховано, що найбільша втрата тепла відбувається саме через вікна до 70%. У звязку з цим, важливим завданням енергозбереження є впроваджен-ня віконних технологій з підвищеними вимогами теплоізоляції. Для переходу
на теплозберігаючі вікна Кабміном буде виділено 1,5 млрд. грн. Для ТОВ
„Олта” це створить додатковий попит на профілі з високим коефіцієнтом тепло-ізоляції .
3. Виграш Україною тендера на проведення чемпіонату Європи з футбо-лу у 2012 року. Україна має прийняти 24 футбольні команди та більш ніж 0,5 млн. уболівальників. У звязку з цим заплановано будівництво 16 пятизірко-вих готелів та 3 нових стадіонів. Це збільшить первинний рівень попиту на ринку полімерних конструкцій .
4. Посилення ролі Асоціації виробників профільних виробів з полімерів.
Асоціація веде боротьбу проти гармонізації українських стандартів з європейським стандартом EN у галузі віконних технологій. Змінені стандарти передбачають знижені вимоги до якості профілів. Це може спричинити потік дешевої продукції низької якості, і, як наслідок, втрату частини ринку ТОВ „Олта”. Асоціація бореться з демпінгом і недобросовісною конкуренцією у вигляді дешевої та кустарної продукції. Це створює можливість ТОВ „Олта” зберегти частку ринку [22].
5. Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі.
Входження України до СОТ матиме загалом позитивний вплив на розвиток обсягів імпорту та торгівлі підприємством ТОВ Олта. Він буде загрозливим для малих і середніх компаній, які внаслідок загострення конкуренції можуть втратити свої ринкові позиції, а для представництв великих транснаціональних компаній відкриє ряд можливостей: нівелювання митних барєрів, зростання інвестиційної привабливості України, вихід ділерської торгівлі на якісно вищий рівень, збільшення обсягів збуту за рахунок розширення ринків.
6. Наслідки світової фінансової кризи та їх вплив на політико-правове становище в країні.
Як наслідок світової фінансової кризи є різке падіння міжнародного попиту на експортні пропозиції України, що веде до зупинки експортно-орієнтованих галузей промисловості, різкого зменшення надходження валютної виручки за експорт та неможливості придбання валюти на внутрішньому ринку України за національну валюту для обслуговування імпортних закупок товарів.
Таблиця 2.2
Підсумкова таблиця P-аналізу дії основних факторів впливу політико-правового середовища в Україні на діяльність підприємства
№ФакторБАЛ
0-20ЗагрозаМожливістьДії компанії1Внесення змін до ДСТУ Б.В.2.6-15-99 „Вікна та двері полі-вінілхло-ридні. Загальні технічні умови”20Підвищення вхід-них барєрів і зменшення част-ки конкуруючого імпорту нея-кіснихпрофілів Збільшення обсягів імпорту та реалізації продукції2Вплив світової фінансової кризи18Зменшення попитуАктивізація кредитних схем збуту продукції3Виділення зі спеці-ального державного фонду 1,5 млрд. грн. для переходу на теп-лозберігаючі вікна14Підвищення попиту на продукцію фірмиАктивізація маркетингу продукції 4Наслідки вступу України у Світову організацію торгівлі11Збільшення обся-гів збуту за раху-нок розширення ринківПідтримка практ-ичних дій уряду по впровадженню принципів СОТ5Політична нестабіль-ність що негативно впливає на інвести-ційну привабливість країни10Можливе зменшення надходьжень іноземних інвестиційПошук нових інвесторів, готовність до заморозки активів
2.1.2 Аналіз економічного середовища
Таблиця 2.3
Попередня таблиця основних факторів впливу економічного середовища в Україні на діяльність підприємства
№ п/п
ФакторЗагрозаМожливість1Щорічне зростання ВВП в період 2000-2006 р. в середньому на 9,6 %+2Зменшення темпів росту ВВП за 2007 2008 роки при зростанні темпів інфляції-3Зростання протягом 2000-2007 р. реальних доходів населення на 14-15 % (враховуючи ціновий фактор та вплив інфляції)+4Різке падіння купівельної спроможності гривневої заробітної плати населення та гривневих інвестицій забудовників на імпортні товари за рахунок різкого зростання у восени 2008 року курсу долара США з рівнґ 4,75 грн./долар США до рівня 8,9 грн./долар США ( в 2 рази) -3Надходження у капітальне будівництво значних інвестицій, за 2005 2007 роки +7Збільшення масштабів приватного будівництва обєктів підвищенної якості та комфортності по всій Україні у 2005 -2007 роках+8Різке зменшення темпів будівництва у 2008 році на тлі світової фінансової кризи та зупинки іпотечного кредитування будівництва банками-9Різке зростання інфляції та курсу іноземнихї валют відносно національної валюти України у 2008 році-
Соціально економічне становище в Україні за 10 місяців 2008 року характеризується наступними показниками [27]:
1.Валовий внутрішній продукт. Реальний валовий внутрішній продукт (ВВП) у січніжовтні 2008р. порівняно з відповідним періодом попереднього року збільшився на 5,8%.
Номінальний валовий внутрішній продукт, за орієнтовною оцінкою, січеньжовтень досяг 800 млрд.грн., індекс-дефлятор ВВП у січніжовтні 2008р. 132,9%.
2. Промисловість. У жовтні 2008р. обсяги промислового виробництва зменшились проти жовтня 2007р. на 19,8%. За підсумками 10 місяців 2008р. приріст обсягів продукції у промисловості становив 2,2%, що на менше, ніж у січнівересні п.р. Поглибився спад виробництва в таких базових галузях, як металургія та нафтоперероблення, вперше з початку не досягнуто минулоріч-ного рівня в легкій промисловості. Подальше уповільнення темпів зростання спостерігалось за всі