Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
µдений аналіз внутрішнього середовища свідчить про те, що прибут-ковість діяльності, зростання рівня доходів, наявні ресурси та організаційно-правові чинники ТОВ „Олта” при сучасних ринкових тенденціях створюють можливість компанії розвязати управлінську проблему та реалізувати марке-тингові задачі.
Таблиця 1.2
Внутрішнє середовище ТОВ ОЛТА
Організаційно правові чинники1. Форма власностіКолективна2. Організаційна форма підприємстваТовариство з обмеженою відповідальністю3. Організаційна структураФункціональна4. Кадрова політика професіоналізм працівників;
особиста продуктивність праці;
особистий розвиток та ініціатива;
спільна відповідальність за розвиток компанії;
матеріальне заохочення;
толерантне ставлення до співробітників будь-якої раси,етнічного походження, релігії, світогляду, віку, сексуальної
орієнтації або статі.
5. Системи менеджменту й
прийнятий стиль керівництва
невелика текучість кадрів;
незалежність працівників;
прямий звязок між керівником і підлеглими;
довгострокова співпраця з робітниками на основі довірчих
стосунків.
6. Принцип роботи
Підприємство не має біржового котиру-вання акцій, є незалежним від коливань на ринку акцій і, таким чином, залишається на
тривалий час передбачуваним як для клієн-тів, так і для співробітників. ТОВ Олта ставить перед собою середньо- і довготер-мінові цілі і зорієнтоване на постійне зрос-тання та довговічність, а не на короткочас-ний прибуток.
Ресурси1. Виробничі потужностідва складальних цехи - № 1 та № 2.2.Складські потужності
Складське господарство ТОВ “ОЛТА” складається з чотирьох складів: одного для зберігання готової продукції; двох для розміщення запасів сировини, а також інструментального складу.
2. Технології
„Ноу-хау”: технологія вклеювання склопа-кета у профіль. Дає переваги при виробництві вікон нестандартних форм.
3. Трудові
Близько 90 співробітників
4. Інформаційні
Інтернет - Сайт
5. Інтелектуальні
У Києві розташована навчально-виробни-ча віконна майстерня та демонстраційна зала. Тут у партнерів та клієнтів компанії є можливістьотримати технічні та економічні знання, обмінятися досвідом та ознайоми-тися з новітніми технологіями. „Олта” підтримує своїх партнерів у питаннях маркетингу, комерційного та технічного управління підприємством, допомагає при складанні проектної документації, навчає на семінарах і надає практичну допомогу, починаючи від тренінгів з програмного забезпечення до участі у виставках.
6. РегіональніОЛТА™ лідер серед українських виробників, який має широко розгалужену ділерську мережу: Баришевка, Біла Церков, Бориспіль, Боярка, Васильков, Вишгород, Глухів, Ірпень, Кагарлик, Конотоп, Лубни, Луцк, Миронівка, Нежин, Новоград-Волинський, Носівка, Обухов, Переяслав-Хмельницький, Пирятин, Фастов, Черкаси, Чернигів, Шостка, Яготин. 7. ПравовіДані відсутні8. ФінансовіДані відсутні
1.3 Аналіз товарного асортименту ТОВ „Олта”
Таблиця 1.3
Цінові пропозиції ТОВ Олта в грн. по вікнам з профілю KBE (Німеччина) [22]
Тип окнаШхВ, ммМатериал: ПВХ
Профиль: KBE (Германия)
Система: Classic (3кам.)Материал: ПВХ
Профиль: KBE (Германия)
Система: Classic (3кам.)Материал: ПВХ
Профиль: KBE (Германия)
Система: Optima (5кам.)Материал: ПВХ
Профиль: KBE (Германия)
Система: Optima (5кам.)Материал: ПВХ
Профиль: KBE (Германия)
Система: Elita (5кам.)Материал: ПВХ
Профиль: KBE (Германия)
Система: Elita (5кам.)Стеклопакет: 4-16-4 (1кам.)Стеклопакет: 4-8-4-8-4 (2кам.)Стеклопакет: 4-16-4 (1кам.)Стеклопакет: 4-8-4-8-4 (2кам.)Стеклопакет: 4-16-4 (1кам.)Стеклопакет: 4-8-4-8-4 (2кам.)800x14504565293163704254781500x1450695836468582619719800x14508799386076518008421200x14501156125479886899910721500x145012741400881970110111941500x145015911703880973141414972100x14501668185111271258136615023000x1450227525321680186716711798700x210011471201789822105010961200x2100154916461273141213921465
Таблиця 1.4
Цінові пропозиції ТОВ Олта по вікнам з профілю Salamander (Німеччина) [22]
СхемаШирина / высота Ціна в дол. СШАSALAMANDER Salamander Streamline
Однокамерный стеклопакет
4-16-4 Двухкамерный стеклопакет
4-6-4-6-4 Однокамерный стеклопакет
4-16-4 Двухкамерный стеклопакет
4-6-4-6-4800х1300
1000х1300
1200х1400
1500х1500
74
86
103
113
83
98
118
132 89
109
127
154 98
119
144
178
600х1400
700х1400
800х1400
900х1400
133
140
149
159
138
146
157
168 148
156
166
177 154
163
174
187
1200х1400
1400х1400
1600х1400
1800х1400
183
194
207
219
196
211
226
241 203
217
233
243 217
232
253
265 1200х1400
1400х1400
1600х1400
1800х1400 243
256
271
286 254
271
283
305 270
287
307
320 283
302
323
339
1800х1400
2100х1400
2400х1500
2700х1500
232
251
286
305
253
276
319
342 258
281
318
338 281
307
353
378
1200х1800
1400х1800
1600х1800
217
234
250
234
254
276
248
264
285
263
286
311 Таблиця 1.5
Цінові пропозиції ТОВ Олта по вікнам з профілю WDS (виробництво -Україна) [22]
ГЛУХЕ ВІКНО
Однокамерний склопакет:
373 грн
Двокамерний склопакет:
436 грнПОВОРОТНЕ ВІКНО
Однокамерний:
643 грн
Двокамерний:
692 грнПОВОРОТНО-ВІДКІДНЕ ВІКНО
Однокамерний:
713 грн
Двокамерний:
762 грн
Однокамерний:
883 грн
Двокамерний:
9