Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
у долара США з рівнґ 4,75 грн./долар США до рівня 8,9 грн./долар США ( в 2 рази) 16Зменшення реалізації будівельних матеріалівСпівпраця з кількома постачальниками-імпортерами полімерних домішок3Падіння темпів над-ходження у капіталь-не будівництво значних інвестицій, за 2008 рік 15Зменшення обсягів будівництва та попиту на МІПВикористання новітніх енерго-зберігаючих тех-нологій для елітного котеджного будівництва8Різке зменшення тем-пів будівництва у 2008 році на тлі сві-тової фінансової кри-зи та зупинки іпотеч-ного кредитування будівництва банками14Зменшення обсягів будівництва та попиту на МІПЗастосування політики якості товарів та збереження сектору елітного будівництва
2.1.3 Аналіз демографічного середовища
Демографічне середовище в Україні за 10 місяців 2008 року характеризується наступними показниками [27]:
1. Заробітна плата. Середньомісячна номінальна заробітна плата штатного працівника за січеньвересень 2008р. становила 1773 грн. і зросла порівняно з відповідним періодом попереднього року на 37,6%.
Середній розмір номінальної заробітної плати у вересні п.р. дорівнював 1916 грн., що значно перевищує розміри соціальних гарантій: у 3,6 раза рівень мінімальної заробітної плати (525 грн.) та майже у 3 рази прожитковий мінімум для працездатної особи (649 грн.).
2. Ринок праці. Кількість зареєстрованих безробітних за 10 місяців 2008р. порівняно з відповідним періодом минулого року скоротилася на 4,3% та на 1 листопада п.р. становила 530,1 тис. осіб, або понад третину безробітних працездатного віку, визначених за методологією МОП.
Рівень зареєстрованого безробіття в цілому по країні на 1 листопадап.р. склав 1,9% населення працездатного віку, що на 0,1 в.п. менше порівняно з відповідним періодом минулого року.
3. Населення. На 1 жовтня 2008р. в Україні, за оцінкою, проживало 46191,0 тис. осіб. Упродовж січнявересня 2008р. чисельність населення зменшилася на 181,6 тис. осіб, або на 5,2 особи у розрахунку на 1000 жителів.
Таблиця 2.5
Попередня таблиця факторів впливу демографічного середовища
на діяльність підприємства
№
ФакторЗагрозаМожли-вість1Скорочення за останні 10 років кількості населення України на 6 млн. чол.-2Старіння населення-3Відтік основної частини населення у великі міста (3/4 населення проживає у містах)+4Міграційні процеси (відтік значної частини кваліфікованих кадрів за кордон)-
Таблиця 2.6
Динаміка структури населення за віком у 1990 - 2007 роках [27]
Розподіл населення за віком на початок року, тис.осібу тому числі у віці:0-14 років15-24 років25-44 років45-64 років65 і понад років199051556,511084,26935,214513,212849,36174,6199151623,511029,57002,914764,512497,56329,1199251708,210951,47055,014879,312314,36508,2199351870,410915,47118,715006,712139,36690,3199451715,410767,77146,114973,011965,36863,3199551300,410528,77159,614727,011924,06961,1199650874,110246,07164,414578,311826,47059,0199750400,09952,47131,714435,211827,97052,8199849973,59624,57117,914325,911878,67026,6199949544,89206,07202,014226,812008,46901,6200049115,08781,07275,914092,212147,06818,9200148663,68373,37325,513992,012128,86844,02002*48240,97949,97381,213851,512079,76978,6200347823,17569,57457,813726,811875,57193,5200447442,17246,37478,613590,911757,07369,3200547100,56989,87455,713460,611687,27507,2200646749,26764,77366,713342,811707,87567,2200746465,76606,47266,813249,511739,97603,1
Таблиця 2.7
Розподіл населення України за рівнем середньодушових сукупних витрат [27]
19992000200120022003200420052006Розподіл населення (%) за рівнем середньодушових сукупних витрат у місяць, грн.до 180,072,555,3 46,639,028,416,55,93,1180,1 - 240,015,420,620,722,822,318,010,46,5240,1 - 300,06,310,713,614,717,317,412,910,1300,1 - 360,0*15,813,47,89,211,013,413,310,5360,1 - 420,0*2……11,314,321,010,512,211,6420,1 - 480,0*3……………24,29,410,1480,1 - 540,0………………8,19,7540,1 - 600,0………………6,37,1600,1 - 660,0………………4,46,2660,1 - 720,0………………3,54,9понад 720,0………………13,620,2
На 1 жовтня 2008р. в Україні, за оцінкою, проживало 46191,0 тис. осіб. Упродовж січнявересня 2008р. чисельність населення зменшилася на 181,6 тис. осіб, або на 5,2 особи у розрахунку на 1000 жителів.Зменшення населення відбувається виключно за рахунок природного скорочення 191,5 тис. осіб, у той час як міграційний приріст населення становив 9,9 тис. осіб.
В табл.2.6 2.8 наведені основні дані, які характеризують демографічну ситуацію та купівельну спроможність населення України [27].
Як показує аналіз даних табл.2.6 2.9 та даних рис.2.1:
реальний ВВП України у порівняльних цінах 1990 року за результатами 2007 року становить тільки 75% рівня 1990 року з врахуванням інфляційного дефлятора на рівні 10-15% на рік [27];
- на кожного працюючого в Україні приходиться 1 пенсіонер та 1 непрацюючий (діти та студенти);
- рівень доходів населення до 2005 року - неприпустимо низький;
- зростання рівня місячної заробітної плати у 2007 році до 1350 грн./міс. (250 доларів США) у працюючих жителів та до 750-800 грн./міс (120-140 доларів США) у кінці 2008 року практично було дезавуйоване зростанням курсу долара США в 2 рази, що знов зробило імпортну продукцію МІП недоступною для масового приватного будівництва;
Таким чином український покупець орієнтується на більш дешеві сорти металопластикових вікон з профілю українського виробництва (профіль WDS).
Тобто, різкого підняття попиту на відносно дорогу продукцію ТОВ Олта(металопластикові вікна з профілей Salamander, KBE) на внутрішньому ринку України очікувати на найближчі роки не має сенсу, окрім сектору елітного котеджного будівництва.
Таблиця 2.8
Чисельність пенсіонерів, середній розмір пенсії та заробітної плати в Україні у 1971 2007 роках [106]
Рис. 2.1 - Макроекономічні показники динаміки змін ВВП України та інфляційного дефлятора в 1998 2007 роках
Таблиця 2.9
Підсумкова таблиця факторів впливу демографічного середовища України на діяльність підприємства
№Фактор0-20ЗагрозаМожливістьДії ком