Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
ФГОУ ВПО Ярославская государственная сельскохозяйственная академия
Экономический факультет
Кафедра организации производства и предпринимательства в АПК
Курсовой проект по дисциплине
Планирование на предприятии АПК
На тему: Разработка и продвижение товарного занка (бренда) на предприятии
Ярославль - 2010
Содержание
Введение
1 Теоретические основы разработки и продвижение бренда
- Сущность и значение брендинга
- Характеристика этапов процесса разработки бренда
- Продвижение бренда на рынке России
- Анализ предприятия и экономической структуры рынка для разработки и продвижения бренда Сети продуктовых магазинов
- Организационно-экономическая характеристика ООО ВКТ
- Исследование отношения потребителей к продукции ООО ВКТ
- Разработка бренда для сети магазинов ООО ВКТ и его продвижение на рынке
- Разработка бренда для ООО ВКТ
- Программа продвижения бренда на рынок потребителей
- Использование Интернет-технологий в процессе продвижения бренда
- Разработка и распространение собственного каталога
Заключение
Список использованной литературы
ВВЕДЕНИЕ
Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях.
Данный курсовой проект позволяет выделить ключевые аспекты разработки брендов, а также рассмотреть возможности их продвижения на рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки брендов. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от этой проблемы.
Цель курсового проекта разработать бренд для предприятия молочного скотоводства ООО ВКТ и комплекс мероприятий, направленный на его продвижение на потребительском рынке.
К задачам проекта относятся:
- анализ экономической характеристики организации и ее соответствия потребительскому рынку
- разработка бренда для ООО ВКТ
- формулировка комплекса мероприятий по продвижению бренда
Объект курсового проекта молочная продукция Общества с ограниченной ответственностью ВКТ. Предметом является бренд товаров ООО ВКТ.
В первой главе данной работы производится описание теоретической базы для разработки бренда, дается определение бренданга и маркетинга, рассматривается порядок действий для разработки бренда, описан процесс формирования комплекса методик по продвижению бренда на потребительском рынке.
Во второй главе, описана собранная информация для дальнейшей разработки бренда. Дана характеристика предприятия, производства, конечного продукта и рынка сбыта, дана оценка конкурентной среды рынка.
Третья глава включает в себя разработку бренда на продукцию, представлен план мероприятий процесса продвижения бренда на ярославском рынке потребителей.
- Теоретические основы разработки и продвижение бренда
1.1 Сущность и значение брендинга в маркетинге
Брендинг деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару (услуге), основанная на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламного обращения, материалов и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ.
Обладание брендом - победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли.
Бренд - это имя объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой группы населения.
Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше приверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей. Бренд - это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.
Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Товар с клеймом выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет разовому продукту (то есть продукту без