Разработка и продвижение товарного знака (бренда) на предприятии
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
а весь исследуемый период в структуре товарной продукции растениеводства составила 89,1%. В животноводстве ведущее место занимает производство молока, на его долю приходится в среднем за 3 года - 4,5% от всей выручки.
Важным условием успешного ведения хозяйства является обеспеченность предприятия средствами производства и рабочей силы, характеризующие уровень интенсивности производства.
Экономическая эффективность интенсификации отражает соотношение полученного результата и затрат, обусловивших данный результат. Экономическая эффективность интенсификации сельскохозяйственного производства характеризируется системой показателей: объем валовой продукции в стоимостном выражении в расчете на 100 руб. основных производственных средств основной деятельности, на 100 руб. производственных затрат, на 100га сельскохозяйственных угодий, на 1 работника, занятого в сельском хозяйстве и на 1чел.-час. Также экономическую эффективность интенсификации сельскохозяйственного производства характеризуют урожайность сельскохозяйственных культур, продуктивность животных, размер прибыли от реализации продукции, уровень рентабельности.
В таблицы 2 рассмотрим показатели, характеризующие экономическую эффективность интенсификации сельскохозяйственного производства в ООО ВКТ.
Таблица 2.
Экономическая эффективность интенсификации сельскохозяйственного производства в ООО ВКТ
Показатели2007 год2008 год2009 годВ % к 2007 годуПроизведено валовой продукции в расчете:-на 100га с.-х. угодий, тыс. руб.51,642,039,276,0-на 100 руб. основных средств основной деятельности, руб.5,34,34,177,3-на 1 работника, занятого в с.-х. производстве, тыс. руб.7,46,77,6102,7-на 1чел.-ч. в с.-х. отраслях, руб.3,22,83,3103,1-на 100 руб. производственных затрат, руб.6,76,15,480,6Урожайность с 1 га, ц:-зерновых и зернобобовых культур25,712,210,340-картофеля13,652,021,6158,8-овощей открытого грунта11,0290,7124,0ХПродуктивность животных:-среднегодовой надой молока на 1 корову, кг24181859129753,6-среднесуточный прирост живой массы молодняка крупного рогатого скота, г35829326172,9Получено убытка от реализации в расчете на 100 га с.-х. угодий, тыс.руб.188,1133,4364,4193,7Уровень убыточности, ,829,662,3+30,5 п.
Финансовый результат важнейший показатель деятельности предприятия. Он показывает, как организована работа в хозяйстве, характеризует хозяйственно- финансовую деятельность предприятия. Основными из показателей финансового результата являются стоимость валовой продукции, валовой доход, окупаемость затрат, прибыль, уровень рентабельности [Таблица 3]
Таблица 3.
Показатели финансовой деятельности
Показатели2007 год2008 год2009 годА123Валовая продукция тыс руб123171711416058В том числе растениеводства104561587512650Животноводства186821412825Материальные затраты тыс руб96911361912845В том числе растениеводство6764898710511Животноводство283230552311Полная себестоимость продукции тыс руб137631576716260В том числе растениеводство113851271213330Животноводство208828312586Выручка от реализации141051686714382В том числе растениеводства124941532912589Животноводство132513241449Валовой доход тыс руб262644953239В том числе растеневодства369268882139Животноводство-964-914514Прибыль тыс руб3421100-1878В том числе растениеводства11092617-741Животноводство-463-1507-1137Уровень рентабельности2,57,0-11,5В том числе растениеводства9,720,6-5,6Животноводство-36,5-53,2-44,0Окупаемость затрат1025107,088,5В том числе растеневодства109,7120,694,4Животноводство63,546,856,0
Анализируя данные по хозяйству в целом можно отметить, что основной показатель производственной деятельности - прибыли - резко сократился, а в 2007 году хозяйство получило убыток. Это связано со снижением выручки от реализации продукции при одновременном увеличении полной себестоимости реализованной продукции. Рентабельность производства в 2008 году составила 7% по сравнению с 2007 годом. Это больше на 4,5%. В 2009 году прибыли нет, а окупаемость затрат составила 88,5 руб. полученной выручки на каждые 100 руб. затрат, в итоге хозяйство не смогло окупить производственные затраты.
По отрасли животноводства хозяйство получает убыток на протяжении всего анализируемого периода, а в 2009 году он составил 1137 тыс.руб. Здесь необходимо проанализировать ситуацию по каждому направлению (молочное, мясное скотоводство) с целью выявления наиболее убыточного и решить вопрос о целесообразности его дальнейшего существования.
2.2 Исследование отношения потребителей к продукции ООО ВКТ
Для проведения исследования автором был разработан план с целью выявления отношения непосредственных потребителей.
Таблица. 4
План маркетингового исследования отношения к продукции ООО ВКТ
№Этап исследованияСодержание этапа ИсследованияРазработка концепции исследования1Определение проблемыИсследование предпочтений покупателей при выборе молочных продуктов2Постановка целей1. Определить предпочтения ярославцев и жителей области при выборе молочных продуктов.2. Определить основные поводы для выбора молочной продукции
- Определить наиболее популярные марки молочной продукции4. Определить среднестатистического покупателя, совершающего ежедневные покупки молочных товаров.5. Определить отношение покупателей к Молочным продуктам произведенным в ярославской области.6. Определить отношение покупателей к ООО ВКТ.3Формулирование рабочих гипотез исследования1. Основное предпочтение при совершении покупок каждый день остается магазинам формата у дома.2. Опыт предыдущих покупок в наибольшей степени влияет при выборе молочной продукц?/p>