Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доц., профессор учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доцент должность профессор Киреева Инна Михайловна, 1783.66kb.
- Феоктистова Елена Михайловна кандидат экономических наук, доцент, профессор Киреева, 825.83kb.
- Львова Елена Михайловна к Х. н., доцент учебно-методический комплекс, 808.93kb.
- Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики и управления, 1506.18kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
- Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 976.86kb.
- Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 907.06kb.
- Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 548.9kb.
- Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 1219.77kb.
- Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики в сфере, 3710.53kb.
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра менеджмента торговой организации
Одобрено УМС
факультета Управления
УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ
Учебно-методический комплекс
Специальность 080507 «Менеджмент организации»
Москва
2010
Автор-составитель:
Феоктистова Елена Михайловна к. э. н., доц.,
профессор
Учебно-методический комплекс «Управление рекламной деятельностью предприятий торговли» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080507 Менеджмент организации. Дисциплина относится к дисциплинам и курсам по выбору студентов (цикла ОПД.В.).
© Российский государственный торгово-экономический университет, 2010
Содержание
1. Цель и задачи дисциплины……………………………………………...4
2. Требования к уровню освоения дисциплины…………………………..5
3. Объем дисциплины………………………………………………………6
3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы…………………………6
3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы……………7
4. Содержание курса………………………………………………………..10
5. Темы практических и семинарских занятий……………………………18
6. Задания для самостоятельной работы студентов………………………25
7. Тематика контрольных работ и методические указания по их
выполнению………………………………………………....………….…..56
8. Вопросы для подготовки к зачету……………………………………....71
9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины………………………73
9.1. Литература……………………………………………………..………..73
9.2. Методическое обеспечение дисциплины…………………………... ..76
9.3.Материально-техническое и информационное
обеспечение дисциплины……………………..……………………………77
10. Инновационные технологии, используемые в преподавании
дисциплины…………………………………………………………………78
11.Словарь терминов…………………………………………………….....79
^
1. Цель и задачи дисциплины
Изучение дисциплины основывается на знаниях, полученных студентами в ходе предшествующего освоения курсов: «Организация коммерческой деятельности», «Основы менеджмента», «Теория организации», «Исследование систем управления», «Маркетинг», «Психология» и др.
Цель настоящего курса – сформировать у менеджеров различных уровней управления торговых организаций комплексное представление об управлении рекламной деятельностью.
Задачи курса:
- изучение теоретических организационных основ рекламной деятельности в торговых организациях как объектах управления рекламного менеджмента;
- ознакомление с последними теоретическими достижениями, а также практическими формами и методами организации и управления рекламными кампаниями с учетом специфики российского рекламного рынка и современного зарубежного опыта;
- изучение законодательных и нормативных документов, регламентирующих рекламную деятельность;
- развитие практических навыков анализа стратегических и тактических действий, связанных с организацией и управлением рекламной деятельностью, оценки ее результатов и оптимизации для повышения эффективности рекламных кампаний.
^
2. Требования к уровню освоения дисциплины
В результате изучения дисциплины менеджер по рекламе должен:
иметь представление об управлении рекламной деятельностью торговой организацией;
знать
-стратегии и цели рекламной компании структуру системы коммуникаций;
- методики и приемы проведения рекламных кампаний;
- взаимодействие торговых организаций с рекламными агентствами;
уметь:
- планировать рекламную кампанию и затраты на ее проведение;
- управлять работой рекламной службы торговой организации;
приобрести навыки:
- по выбору видов и средств рекламы;
- формированию имиджа торговой организации;
- оценки эффективности рекламной деятельности торгового предприятия.
Требования к уровню освоения содержания дисциплины.
В результате изучения дисциплины «Управления рекламной деятельностью предприятий торговли» специалист, работающий в данной области рекламной деятельности должен:
● освоить в дисциплине как теоретическую, так и практическую часть;
● иметь представление об управлении и специфике рекламной деятельности в коммерческом секторе;
● знать предметные и видовые модификации рекламы;
● ознакомиться со спецификой взаимодействия рекламы со средствами массовой информации;
● ориентироваться на рынке рекламных услуг;
● приобрести навыки в подготовке рекламных кампаний;
● уметь формировать рекламный бюджет и рассчитывать эффективность рекламы;
^ Место курса в профессиональной подготовке выпускника.
«Управление рекламной деятельностью предприятий торговли» является той дисциплиной, которая:
- знакомит будущего специалиста с общими понятиями и принципами « Управления рекламной деятельностью предприятий торговли» с учетом научных и творческих достижений в отечественной и мировой практике ;
- ориентирует на изучение управления рекламой как одной из форм массовых коммуникаций, обеспечивающей продвижение товаров и услуг к потребителю.