Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доц., профессор учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доцент должность профессор Киреева Инна Михайловна, 1783.66kb.
- Феоктистова Елена Михайловна кандидат экономических наук, доцент, профессор Киреева, 825.83kb.
- Львова Елена Михайловна к Х. н., доцент учебно-методический комплекс, 808.93kb.
- Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики и управления, 1506.18kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
- Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 976.86kb.
- Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 907.06kb.
- Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 548.9kb.
- Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 1219.77kb.
- Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики в сфере, 3710.53kb.
Задание 31. Основная цель позиционирования товара на рынке – это
а) создание нового товара, который удовлетворяет скрытые специфические потребности;
б) формирование оптимального плана маркетинга;
в) предложение товара по наиболее низкой цене;
г) определение места товара на рынке по отношению к конкурирующим маркам;
д) формирование мнения целевых рыночных сегментов относительно важнейших характеристик товара.
^
Задание 32. Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»
а) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;
б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;
в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка;
г) продукт позиционируется на выбранном месте.
^
Задание 33. Позиционирование товара – это
а) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;
б) определение потенциальных потребителей товара;
в) все ответы верны;
г) место предложения товара на рынке;
д) разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов.
^
Задание 34. Товарная марка предназначена для того, чтобы
а) компенсировать недостающее товару качество;
б) потребитель рассчитывал на скидки;
в) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
г) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
д) гарантировать для потребителя качество товара.
^
Задание 35. Применение товарной марки способствует:
а) формированию корпоративной культуры;
б) узнаваемости товара на рынке;
в) поддержанию имиджа предприятия;
г) все ответы верны.
Задание 36. Какие цели преследует торговое предприятие, размещая POS-материалы?
а) реклама имиджа;
б) побуждающая реклама;
в) информационная реклама.
Задание 37. Соотнесите зоны внимания покупателей в соответствии с их расположением:
а) зона рассеянного внимания в конце демонстрационного ресурса
б) зона активного внимания в середине
в) зона усталого внимания в начале
Задание 38. Какой из видов выкладки не используют в мерчандайзинге?
а) горизонтальную;
б) вертикальную;
в) поперечную;
г) блочную.
Задание 39.Метод массовой выкладки целесообразно использовать для:
а) дорогих, люксовых товаров;
б) ходовых, недорогих товаров, пользующихся повышенным спросом.
Задание 40. Инструменты продвижения, несущие элементы бренда товарных марок, предназначенные как для внутреннего, так и для наружного размещения, представляющие собой плакаты или флаги, исполненные на ткани методами струйной, электрографической печати, называются:
а) билборды;
б) брэндмауэры;
в) баннеры.
Задание 41. По функциям использования POS-материалы делят на:
а) утилитные и презентационные;
б) внешние и внутренние;
в) наружной зоны, входной зоны и торгового зала.
Задание 42. В местах продаж целесообразно использовать такие инструменты продвижения, как:
а) шелфтокеры;
б) вобблеры;
в) брэндмауэры;
г) акрил-лайты;
д) ценники.
Задание 43. Какие из POS-материалов - подвесные?
а) мобайлы;
б) хард-постеры;
в) гирлянды-флажки.
Задание 44. Объектами эстетической среды могут выступать:
а) знаки и указатели;
б) схемы маршрутов;
в) товары и их маркировка;
г) внешний вид персонала;
д) архитектура и конструкционные особенности помещения торгового зала.
Задание 45. Основным преимуществом собственных торговых марок называют:
а) соотношение цены и качества;
б) красочная упаковка;
в) невозможность их реализации в других торговых сетях.
Задание 46. Лидерами по производству собственных торговых марок и их реализации
являются:
а) Россия;
б) Германия;
в) Польша;
г) Нидерланды;
д) Великобритания.
Задание 47. Собственные розничные брэнды, ориентированные на качество, означают:
а) дизайн упаковки призван продемонстрировать высокое качество продукта и конкурировать с брэндами известных производителей
б) дизайн упаковки товара разработан таким образом, чтобы создавать у потребителей впечатление большой добавочной стоимости
Задание 48. Private Lable лучше продвигать посредством:
а) PR;
б) стимулирования продаж;
в) рекламы по радио;
г)TV-рекламы.
Задание 49.В основном выпускаются Private Lables в тех категориях, которые пользуются спросом у покупателей.
а) наибольшим;
б) наименьшим.
Задание 50. К рекламным целям можно отнести:
а) позиционирование предприятия относительно целевого рынка и конкурентов;
б) определение объема продаж в целом и по отдельным товарным группам;
в) продажу на отдельных целевых сегментах рынка;
г) долю рынка, которую организация хочет занять.
Задание 51
Одним из современных методов планирования маркетинговых затрат является:
а) инвестиционный метод;
б) метод предельных маркетинговых бюджетов.
^
Задание 52. При планировании рекламной работы специалист должен сконцентрировать внимание на главных вопросах
а) выбор сегмента рынка, бюджета, распространителей, рекламоносителя, исполнение рекламной акции;
б) рекламные цели, распространители, правильное воплощение идеи рекламного послания, бюджет, реакция потребителя;
в) выбор сегмента рынка, бюджета, распространителей, рекламоносителей, оценка эфффективности;
г) цели рекламы, бюджет, распространители, средства рекламы и рекламоносителя, оценка эффективности.
Задание 53. Расходы на рекламу относят к … затратам
а) постоянным;
б) переменным;
в) другое.
Задание 54. Для разработки стратегии рекламных бюджетов устоявшихся марок, продаваемых в нескольких регионах, используется:
а) метод Шроера;
б) метод прогнозирования объема рекламного бюджета на основе экспертных оценок;
в) метод Виделя – Вольфа.
Задание 55. Организационная структура рекламной службы торговой организации зависит от таких факторов, как:
а) размер организации;
б) сфера деятельности организации;
в) место и роль рекламы в комплексе маркетинга;
г) степень вовлечения руководства.
^
Задание 56. Экономическую эффективность рекламы определяют:
а) яркость и красочность рекламы;
б) искусство производить психологическое воздействие на покупателей;
в) увеличение реализации товаров после повышения цен;
г) возросшая известность предприятия.
^
Задание 57. Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно:
а) снабжение текста иллюстрациями;
б) присутствие данных о новизне товара;
в) соответствие товара требованиям рынка;
г) все ответы верны.
^ ОТВЕТЫ К ТЕСТАМ
1 – а,
2 – г,
3 -- а – нет б – да, в – да г – нет д – нет е – нет, ж – да, з – да и – нет ,
4-– а, б,
5 —а, б, в,
6 -- б,
7 – г,
8 –е,
9 ---а ,б ,
10 –б,
11–а ,б, в,
12 –а,
13–а б,
14 –в,
15 - а ,
16– б,
17 – а
18 –а,
19—в,г,
20 – б,
21 – а,
22 –б, г,
23 – а, в,
24 – а ,б, в,
25---а,
26 – б, в,
27 -- б,
28 –в,
29 –а, г,
30 – а, б,
31 –г,д.
32 –г.
33 –г,д,
34 –г,д.
35 – г,
36—а,
37 -- а – в начале, б – в конце,
38 – в, г,
39 - б,
40 – в,
41 – в,
42 – а, б, д,
43 – в,
44 –г ,д,
45 –а,
46 – а,
47 –б,
48–а, б,
49—а,
50 –а,
51–б,
52 –г,
53 –б,
54 –в,
55 --а,
56 –в,
57 –а.