Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доц., профессор учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доцент должность профессор Киреева Инна Михайловна, 1783.66kb.
- Феоктистова Елена Михайловна кандидат экономических наук, доцент, профессор Киреева, 825.83kb.
- Львова Елена Михайловна к Х. н., доцент учебно-методический комплекс, 808.93kb.
- Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики и управления, 1506.18kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
- Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 976.86kb.
- Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 907.06kb.
- Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 548.9kb.
- Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 1219.77kb.
- Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики в сфере, 3710.53kb.
Тесты для самоаттестации по курсу «Управление рекламной деятельностью предприятий торговли»
Из предлагаемых вариантов выберите ответы на следующие вопросы.
^
Задание 1. Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг определенным заказчикам – это
а) реклама;
б) паблик рилейшнз.
Задание 2. Общественная реклама выполняет функции:
а) информационную;
б) престижную;
в) барьерную;
г) все ответы верны.
^
Задание 3. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа – да или нет:
а) внутрифирменная реклама имеет целью информировать покупателя о товаре;
б) реклама – это массовая коммуникация, рожденная конкуренцией, которая связывает экономически людей, предлагающих товар или услуги и приобретающих их;
в) предметом дисциплины «паблик рилейшнз» является коммуникация;
г) непрерывность общения и выяснение общественного мнения не имеют большого значения для предприятия;
д) лоббирование позволяет установить отношения только с федеральными органами управления;
е) конкурентная реклама должна подробно информировать потребителей о товаре;
ж) применение прямой почтовой рекламы в российской практике сдерживается отсутствием информационного банка данных;
з) компьютеризированная реклама приоритетна при продвижении товаров производственно-технического назначения;
и) выставки и ярмарки не относятся к средствам товарной рекламы.
Задание 4. Рекламные коммуникации - … форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ товара/услуги.
а) прямая
б) непрямая
Задание 5. Рекламу торгового предприятия можно классифицировать как:
а) внешнюю и внутреннюю
б) коммерческую и некоммерческую
в) ATL и BTL –рекламу
Задание 6. Услуга, предназначенная для демонстрации, облегчения поиска и выбора необходимых товаров, а также создания потребительских предпочтений называется…
а) стратегией ценообразования
б) выкладкой товаров
в) пропагандой
^
Задание 7. Четыре фазы рекламного воздействия согласно классической модели – это
а) внимание, интерес, решение, покупка;
б) интерес, внимание, желание, испытание;
в) внимание, интерес, желание, решение;
г) внимание, интерес, желание, действие.
^
Задание 8. Построение рекламной службы начинают с усиления роли
а) отдела кадров;
б) отдела снабжения;
в) планово-экономического отдела;
г) финансового отдела;
д) отдела сбыта;
е) отдела маркетинга.
Задание 9. Формирование системы гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения целей коммуникатора – это…
а) PR;
б) реклама;
в) сэйлз промоушн;
г) директ-маркет.
Задание 10. Наибольшее количество рекламных материалов располагается в:
а) киосках;
б) гипермаркетах;
в) супермаркетах.
Задание 11. Основными составляющими рекламной стратегии являются:
а) целевая аудитория;
б) предмет рекламы, концепция товара;
в) разработка каналов рекламных коммуникаций;
г) определение стратегии ценообразования.
Задание 12. Система общих установок, критериев, ориентиров, принятых организацией для действий и принятия решений в сфере коммуникаций – это:
а) маркетинговая стратегия;
б) коммуникационная политика.
Задание 13. Коммуникационная стратегия организации включает в себя:
а) определение целевой аудитории;
б) определение концепции рекламирования товара/услуги;
в) разработку каналов коммуникации;
г) разработку рекламного обращения.
Задание 14. Планирование рекламной деятельности и исследования лучше поручить:
а) финансовому отделу;
б) хозяйственному отделу;
в) рекламному отделу.
^
Задание 15. Стратегию формирования отношений со средствами массовой информации определяют:
а) встречи и пресс-конференции;
б) реклама товара в прессе;
в) каталоги;
г) все ответы верны.
Задание 16. При организации рекламного пространства следует учитывать, что люди получают информацию с помощью:
а) зрения – 5%;
б) зрения – 85%;
в) слуха – 85%;
г) обоняния -20%.
Задание 17. Верно ли утверждение: «В России большинство людей читает слева-направо, сверху-вниз?
а) да;
б) нет;
в) другое.
Задание 18. Организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги это-…
а) рекламодатели;
б) рекламные агентства;
в) розничные торговые сети.
Задание 19. Сформировать благоприятный общественный имидж торгового предприятия лучше с помощью:
а) PR;
б) стимулирования продаж;
в) директ-маркетинга.
^
Задание 20. К рекламной функции упаковки относится
а) удобство транспортировки и продажи;
б) соответствие графического оформления восприятию потребителей и их ожиданиям;
в) соответствие экологическим требованиям;
г) правильного ответа нет.
Задание 21. К рекламным промоушн- акциям на торговом предприятии относятся:
а) стимулирование пробных продаж;
б) стимулирование повторных продаж;
в) внешнее оформление магазина;
г) невизуальный мерчандайзинг;
д) стимулирование торгового персонала.
Задание 22. К ATL-рекламе относят:
а) стимулирование потребителей;
б) спонсорство;
в) продукт плэйсмент (Рroduct Placement);
г) PR.
Задание 23. По месту размещения вывески классифицируются на:
а) фасадные;
б) угловые;
в) надкрышные;
г) фронтонные;
д) горизонтальные;
е) брэндмауэрные.
Задание 24. Элементами фирменного стиля торгового предприятия являются:
а) название;
б) логотип;
в) спецодежда сотрудников;
г) другое.
Задание 25. К напольным POS-материалам можно отнести:
а) наклейки;
б) мобайлы;
в) презентуары;
г) муляжи;
д) постеры.
Задание 26. К компонентам визуального мерчандайзинга относят:
а) цены на товары;
б) освещение;
в) цвет;
г) музыку;
д) запахи.
Задание 27. Совокупность средств, методов и приемов, предназначенных для формирования приятных сенсорных ощущений, составляют:
а) психологическую среду;
б) техническую среду;
в) информационную среду.
Задание 28. В детских магазинах для наилучшего визуального эффекта обычно используют цвета:
а) пастельные;
б) светлые;
в) яркие;
г) другие.
Задание 29. К средствам внешней магазинной рекламы относят:
а) наружные щиты и плакаты;
б) интерьер торгового зала;
в) рекламную выкладку;
г) наружные витрины;
д) вывески.
Задание 30. Технологии мерчандайзинга включают:
а) визуальный мерчандайзинг
б) рекламу на месте продаж
в) невизуальный мерчандайзинг
г) выбор места размещения РТП
д) ориентацию ассортимента на потребителя