Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доц., профессор учебно-методический комплекс
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доцент должность профессор Киреева Инна Михайловна, 1783.66kb.
- Феоктистова Елена Михайловна кандидат экономических наук, доцент, профессор Киреева, 825.83kb.
- Львова Елена Михайловна к Х. н., доцент учебно-методический комплекс, 808.93kb.
- Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики и управления, 1506.18kb.
- Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
- Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 976.86kb.
- Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 907.06kb.
- Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 548.9kb.
- Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 1219.77kb.
- Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики в сфере, 3710.53kb.
5. Темы практических и семинарских занятий
Данные методические указания являются пособием для проведения практических занятий по дисциплине «Управление рекламной деятельностью предприятий торговли» со студентами специальности 080507 «Менеджмент организации» специализации «Менеджмент торговых предприятий».
Цель проведения практических занятий состоит в закреплении теоретических знаний и приобретении практических навыков по организации и управлению рекламной деятельностью предприятий торговли с организационных, управленческих и социально-психологических позиций.
Основными задачами при проведении практических занятий являются:
- изучение теоретических организационных основ рекламной деятельности в торговых организациях как объектах управления и рекламного менеджмента;
- ознакомление с последними теоретическими достижениями, а также практическими формами и методами организации и управления рекламными кампаниями с учетом специфики российского рекламного рынка и современного зарубежного опыта;
изучение законодательных и нормативных документов, регламентирующих рекламную деятельность;
- развитие практических навыков анализа стратегических и тактических действий, связанных с организацией и управлением рекламной деятельностью, оценки ее результатов и оптимизации для повышения эффективности рекламных кампаний.
Организация проведения практических занятий осуществляется по ряду тем учебной программы по курсу «Управление рекламной деятельностью предприятий торговли» в виде семинарских и практических занятий по обсуждению докладов, самостоятельно подготовленных студентами по рекомендуемым вопросам.
Перед каждым семинаром (практическим занятием) преподаватель распределяет вопросы и задания между студентами. Студент при подготовке к работе пользуется источниками литературы из основного и дополнительного списков и подобранной самостоятельно.
При подготовке к семинару по теоретическим вопросам студентам следует приводить примеры из практики конкретных предприятий, действующих на российском и зарубежном рекламных рынках.
Занятия дополняются активными формами обучения – разбором конкретных ситуаций, решением ситуационных задач и тестированием.
^ Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности
Семинар «Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности».
Вопросы для обсуждения:
1.Критерии выбора оптимальной структуры рекламных агентств и отделов.
2.Основные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.
3.Реклама и этика в торговом бизнесе.
4.Ответственность участников рекламного рынка за ненадлежащую рекламу
Литература: [2, 4, 7, 10, 12, 15, 16, 18, 27, 28]
Тема 3. Цели и стратегии рекламной деятельности организаций торговли
Семинар «Цели рекламной деятельности организаций торговли».
Вопросы для обсуждения:
1.Рассмотрение целей рекламы в зависимости от стратегии организации или ЖЦТ.
Практическое занятие «Разработка рекламной кампании в зависимости от цели».
Технология проведения занятия:
1.Обсуждение подцелей рекламы, направленных на изменение покупательского спроса.
2.Формирование I-ой группы (подгруппы) студентов по разработке рекламной кампании, направленной на изменение покупательского спроса на конкретную товарную позицию (по выбору студентами или по заданию преподавателя).
3.Формирование II-ой группы (подгруппы) студентов по разработке рекламной кампании, направленной на изменение восприятия рекламодателя (на примере РГТЭУ).
4.Подготовка пояснительной записки с выводами.
5.Оценка вариантов оптимального выбора управленческого решения ситуационной задачи.
Литература: [2, 3, 10, 15, 16, 18, 19]
Тема 4. Организация и управление рекламными службами в организациях торговли
Семинар «Субъекты рекламного рынка».
Вопросы для обсуждения:
1.Основные субъекты рекламного рынка и принципы взаимодействия между ними.
2.Рекламные агентства, их функции на рынке.
3.Виды организационных структур в управлении рекламной деятельностью.
Практическое занятие «Создание рекламной службы».
Технология проведения занятия:
1. Рассмотрение различных организационных структур рекламных служб и определение количества и специализации сотрудников для проведения рекламной кампании выбранных продуктов или торговых предприятий.
2. Анализ должностных обязанностей сотрудников рекламных отделов и агентств и уяснение видов и назначения основных документов.
3. Обсуждение задания и выбор оптимального варианта.
Литература: [2, 4, 10, 12, 15, 16, 21, 28]
^ Тема 5. Сферы применения и выбор основных средств рекламы, используемых в современной торговой организации
Семинар «Выбор основных средств рекламы и особенности их использования».
Вопросы для обсуждения:
1.Реклама в прессе, вещательная реклама (теле- и радиореклама), видео- и кинореклама, печатная реклама, наружная реклама, реклама на транспорте, прямая почтовая реклама, реклама в компьютерных сетях и другие формы рекламы- условия оптимального использования.
2.Специфические особенности, преимущества и ограничения применения рекламы в зависимости от средства распространения. Информационно-рекламные материалы - условия оптимального использования.
3.Информационно-рекламные материалы и их использование в организациях торговли.
^ Практическое занятие «Анализ различных видов рекламы и их выбор».
Технология проведения занятия:
1. Выписать из разных книг, а также из федерального закона «О рекламе», ст.2 не менее 5 определений понятия «реклама», сравнить и дать им оценку.
2. Подобрать примеры из СМИ, наружной и др. различных видов рекламы: социальной, политической, корпоративной, потребительской, бизнес-рекламы, стимулирующей рекламы, и дать их аналитическую оценку.
3. Обсуждение задания.
Литература: [3, 6, 8, 9, 10, 12, 15, 17, 18, 19, 22, 27]
Тема 6. Формирование имиджа и фирменного стиля торговой организации средствами рекламы
Семинар «Имидж торговой организации».
Вопросы для обсуждения:
1.Теория имиджа Д. Огилви.
2.Корпоративный имидж и пути его формирования средствами рекламы.
3.Этапы формирования бренда товара и торговой организации.
Практическое занятие «Оценка фирменного стиля торговой организации».
Технология проведения занятия:
1. Оценка интерьера и экстерьера торговой организации как элементов имиджа и фирменного стиля (по заданию преподавателя, из числа объектов практики).
2. Привести примеры использования средств СМИ при внутрикорпоративном конфликте и при конфликте с конкурентом (на примере любой известной торговой организации).
3. Обсуждение задания.
Литература: [3, 6, 8, 11, 12, 13, 14, 19, 26, 29, 31]
Тема 7. Реклама как фактор активизации продаж
Семинар «Рекламное продвижение товара».
Вопросы для обсуждения:
1.Социально-психологические аспекты рекламы.
2.Реклама в месте продажи товаров: цели, принципы размещения и средства оформления.
Практическое занятие «Продвижение нового товара на рынок».
Технология проведения занятия:
1.Составление плана рекламной кампании для продвижения нового товара на рынок (по выбору студента или заданию преподавателя).
2.Выбор марки товара, активно продвигаемой на рынке в настоящее время. Сбор и описание рекламы данной марки.
3.Выявление использования для продвижения товара на рынке других коммуникаций кроме рекламы и, если используются, то какие.
4.Подготовка объяснительной записки и обсуждение занятия.
Литература: [1, 5, 6, 11, 13, 14, 24, 25, 26, 27, 28, 32]
Тема 8. Планирование рекламной деятельности торговой организации
Семинар «Планирование рекламной деятельности торговой организации».
Вопросы для обсуждения:
1. Этапы составления плана рекламных кампаний.
^ Практическое занятие «Сбор информации для составления плана рекламной деятельности».
Технология проведения занятия:
1.Анализ рекламного рынка (на основе посещения выставок и фестиваля «Рекламы»).
2.Обмен информацией между студентами и ее обсуждение.
3.Разбор ситуационной задачи по составлению и анализу отчетной документации по организации и проведению рекламной кампании (задание раздается преподавателем на занятии).
Подготовка аналитической записки по заданию.
Литература: [2, 4, 7, 8, 10, 12, 15, 18, 19, 28]
^ Тема 9. Оптимальное моделирование затрат на рекламную деятельность торговой организации
Семинар «Планирование затрат на рекламу».
Вопросы для обсуждения:
1.Методы планирования затрат на рекламную кампанию – положительные и отрицательные характеристики.
2.Способы распределения затрат на рекламную деятельность во времени.
Практическое занятие «Выбор оптимального размера затрат на рекламу».
Технология проведения занятия:
1. Решение ситуационной задачи по планированию расходов на рекламу в зависимости: от финансовых возможностей торговой организации; процента от объема продаж; на основе модели Видаля-Вольфа; на основе адаптационной модели (условие задачи раздается на занятии).
2. Подготовка объяснительной записки по обоснованию выбора оптимального варианта затрат.
Литература: [2, 4, 7, 8, 10, 12, 15, 18, 19, 28]
Тема 10. Эффективность рекламы и ее оценка
Семинар «Способы определения эффективности рекламы».
Вопросы для обсуждения:
1.Расчетные оценочные способы определения эффективности рекламы.
2.Аналитические способы определения эффективности рекламы.
Способы повышения эффективности рекламы:
а) оптимизация эффективности наружной рекламы;
б) сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы;
в) учет различных сторон эффективности рекламы для выставок;
г) позиционирование в рекламе.
3.Тактические направления в рекламной политике.
Литература: [2, 3, 7, 8, 9, 10, 12, 15, 16, 18, 19, 28]