Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доц., профессор учебно-методический комплекс

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание 8. Вопросы для подготовки к зачету 9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины 9.1. Литература 4. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд, перераб. и доп. – М.: Альфа-Пресс, 2010. – 208 с. 2. Нормативные акты 4. Законы Российской Федерации 5.Технические регламенты и стандарты 6. Научно-популярные издания 7. Справочно – информационные издания 8. Периодические издания

Подобный материал:

• Феоктистова Елена Михайловна к э. н., доцент должность профессор Киреева Инна Михайловна, 1783.66kb.
• Феоктистова Елена Михайловна кандидат экономических наук, доцент, профессор Киреева, 825.83kb.
• Львова Елена Михайловна к Х. н., доцент учебно-методический комплекс, 808.93kb.
• Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики и управления, 1506.18kb.
• Парамонова Татьяна Николаевна д э. н., профессор Красюк Ирина Николаевна к э. н., доцент,, 1704.02kb.
• Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 976.86kb.
• Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 907.06kb.
• Карпенко Елена Зугумовна к э. н., доцент должность профессор учебно-методический комплекс, 548.9kb.
• Вавилова Елена Васильевна, к с/х н., профессор учебно-методический комплекс, 1219.77kb.
• Феоктистова Валентина Ивановна, к э. н., доцент, профессор кафедры экономики в сфере, 3710.53kb.

^

8. Вопросы для подготовки к зачету

1. Особенности современного этапа развития рынка рекламы.
   
2. Значение рекламы в общей стратегии предприятия.
   
3. Тенденции развития рекламы в торговых организациях.
   
4. Правовое регулирование рекламной деятельности.
   
5. Цели рекламы, ориентированные на изменение покупательского спроса.
   
6. Цели рекламы, ориентированные на изменение восприятия потребителем рекламодателя.
   
7. Субъекты, осуществляющие рекламную деятельность.
   
8. Организационные структуры в управлении рекламной деятельностью и их виды.
   
9. Основные типы рекламных агентств.
   
10. Классификация видов и средств рекламы.
    
11. Критерии выбора видов и средств рекламы.
    
12. Внешняя реклама – виды и факторы, усиливающие ее эффективность.
    
13. Специфика организации и управления рекламой в периодической печати.
    
14. Интерактивная реклама ее особенности и условия выбора.
    
15. Наружная реклама: сущность, виды и критерии выбора.
    
16. Реклама на транспорте: сущность, особенности и критерии выбора.
    
17. Факторы, повышающие эффективность рекламы на транспорте.
    
18. Телевизионная и радиореклама: сущность, особенности и критерии выбора.
    
19. Факторы, повышающие эффективность телевизионной рекламы.
    
20. Факторы, повышающие эффективность радио рекламы
    
21. Формирование имиджа торговой организации посредством рекламы.
    
22. Корпоративный имидж и пути его формирования средствами рекламы.
    
23. Презентация в рекламе имиджа торговой организации.
    
24. Фирменный стиль как элемент рекламы.
    
25. Формирование и построение бренда.
    
26. Реклама как метод управления поведением потребителей.
    
27. Рекламное продвижение товаров производителем.
    
28. Рекламные методы продвижения, используемые в организациях торговли.
    
29. Рекламные материалы на месте продажи (POS).
    
30. Цели и задачи рекламных материалов на месте продажи (POS).
    
31. Рекламно-оформительские материалы.
    
32. Цели и задачи конъюнктурного анализа в рекламной деятельности.
    
33. Виды стратегических решений в области рекламы.
    
34. Тактические решения в области рекламы.
    
35. Планирование рекламной кампании и разработка рекламного бюджета.
    
36. Методы планирования расходов на рекламу.
    
37. Способы распределения затрат на рекламу во времени.
    
38. Критерии использования ударной и монотонной рекламы.
    
39. Условия повышающие эффективность наружной рекламы.
    
40. Факторы, влияющие на эффективность рекламы.
    
41. Социальная эффективность рекламы.
    
42. Превентивные методы оценки эффективности рекламы.
    
43. Значение превентивных методов оценки эффективности рекламы.
    
44. Актуальные методы оценки эффективности рекламы.
    
45. Экономическая эффективность рекламы.
    
46. Расчетные способы определения эффективности рекламы.
    
47. Аналитические способы определения эффективности рекламы.
    
48. Количественные методы определения эффективности рекламы.
    
49. Качественные методы определения эффективности рекламы.
    
50. Оценочные методы определения эффективности рекламы.
    

^

9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

9.1. Литература

Основная:

1. Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе: Учебное пособие - ("Высшее образование" ГРИФ). - М.: ИНФРА-М, ИЦ РИОР, 2010. -175 с.

2.Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама: Практическое пособие. - М.: ИТК Дашков и К, 2010. – 99 с.

3. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы Уч-к.-М : Финпресс 2007 – 220 с.
^

4. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд, перераб. и доп. – М.: Альфа-Пресс, 2010. – 208 с.

5. Ромат Е.В. Реклама – 6-е изд.: Уч-к. – СПб: Питер, 2004. - 560с

6. Уэллс У. Мориарти С. Бернетт Дж. – Реклама : принципы и практика Уч-к – СПб : Питер 2008 . – 731 с.


Дополнительная:

7. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент:Уч-к.-М; СПб; К; ИД « Вильямс », 2004 - 784 с.

8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие – М.: Гранд - ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624с.

9. Матанцев А.Н.Реклама

10. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Монография --- М: Евразийский регион , 2003 – 143 с.

11. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Уч. пос. - М.: ООО Гелла – Принт, 2000. – 304с; СВШРИМ.

12. Песоцкий Е.Современная реклама теория и практика .Учебник.Москва Феникс 2003 .

13. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г, Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. Учебное пособие.

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», Москва, 2004г.

14. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России: Уч. пос. – СПб.: Питер, 2003. 384 с; МРА (IАА); 24.0; 4000; доп.

15. Хромов Л.Н.Рекламная деятельность; Искусство теория практика Петрозаводск Фолиум 2004


Рекомендуемая:

1. Учебные пособия и профильная литература по данной дисциплине:

16. Васильева Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Уч. пособие—М: ЮНИТИ – ДАНА ,2004- 414 с.

17. Лейни Т.А. Семенова Е.А. Шилина С.А. Бренд – менеджмент: Уч.-практич. пособие – М : ИД « Дашков и К «, 2009

18. Макашев М.О. Бренд М: ЮНИТИ – ДАНА 2004

19. Роуман Кеннет Маас Джейн: Искусство рекламы. Уч-к. М: Хранитель 2007

20. Рогожкин. М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.

Уч. пос.-М: издательство РДЛ, 2002.-208с.

21. Сироткина И.В. Работаем ярко: цветные продавцы, цветные покупатели. – М.: Издательство «Альфа – Пресс», 2005.- 192 с. – (Тайны успешного бизнеса).

22. Сироткина И.В. Как приготовить вкусный бренд. М.: Издательство «Альфа-Пресс». 2005.-200с. – (Тайны успешного бизнеса).

23. Ковриженко М. Креатив в рекламе. – Спб.: Питер, 2004. – 253 с.: ил.

24. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М.: ООО «Вершина», 2003. -240с.

25. Ян В. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком. – Харьков: Гуманитарный центр, 2009 – 480 с.

^ 2. Нормативные акты:

26. Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года.

3. Кодексы.

27. Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) (в редакции от 2 декабря 1986 г.).

^ 4. Законы Российской Федерации:

• от 7 февраля 1992 года №2300 –I «О защите прав потребителей» (в редакции Федерального закона от 17 декабря 1999 года);

• от 13 марта 2006 г. № 38 Федеральный Закон РФ «О рекламе»;

• от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями от 27 декабря 2000г., 30 декабря 2001 г., 11, 24 декабря 2002 г.) (далее – Закон о товарных знаках).

^ 5.Технические регламенты и стандарты:

Проект «О техническом регламенте розничной торговли», разработан ассоциацией компаний розничной торговли АКОРТ в 2004 г.

^ 6. Научно-популярные издания:

28. Анохин В.С. Аборнева О.И. Регулирование коммерческой деятельности в рыночных условиях.: Монография – Воронеж: ВГПУ, 2000. – 82с.

29. Козловский В.И. Креативные основы рекламной коммуникации: системный анализ.: Автореферат- Москва – 2002. – 43с.

^ 7. Справочно – информационные издания:

30. Российский торгово-экономический словарь /Под ред. Бабурина С.Н.- М., Экономист, 2005. -525 с.

31. Гермогенова Л.Ю.Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.М. Руспартнер ЛТД 2004

32. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М. Экономика. 2004.

^ 8. Периодические издания:

Журналы «Рекламный мир», «Маркетинг», «Маркетинговые исследования в России», «Маркетинг в России и за рубежом», « Рекламный журнал», «Маркетинг в России и за рубежом», «Рекламный мир», «Секрет фирмы», ссылка скрыта, www . advertisingmagazine . ru.

Подборка документов по планированию и бюджетированию рекламных кампаний, организационным структурам рекламных отделов и агенств.

Электронная газета « РАТА - ньюс»