Управление брендом
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ния всей концепции
3.Раздел, который условно можно назвать производственным
Создание бренда необходимо увязать с производством (поставкой) продукции (товаров или услуг), реализуемой под этим брендом, либо с общим направлением развития компании, ее производственной направленностью. Возможно сделать это в соответствии с производственным планом, общей концепцией развития фирмы, или ТЭО.
В случае, если разрабатывается бренд для конкретного товара или услуги, оговариваются
Сроки производства (поставок) необходимых товаров или предоставления услуг;
Объемы;
Номенклатура;
Первичный анализ затрат на производство/поставку товаров или оказание услуг.
Для компании необходимо наметить этапы развития производственной, обслуживающей и подобных концепций, определить соответствие бренда планам развития фирмы.
.Маркетинговый раздел
) Общие положения
Подробное описание предлагаемого бренда:
полное (и сокращенное) наименование;
слоган;
графическое исполнение (логотип);
атрибуты бренда (флаг, герб и т. п., при необходимости).
Подробное описание предлагаемых в рамках бренда суббрендов, в случае, если разрабатываемый бренд должен стать зонтичным для других брендов:
полное (и сокращенное) наименование;
слоган;
графическое исполнение (логотип);
атрибуты бренда.
Политика продвижения бренда на рынок
Планируемые сроки разработки и начала внедрения бренда;
Предполагаемые маркетинговые программы по его продвижению и поддержке;
Тарифы и цены;
Факторы, способствующие успешному внедрению бренда, что предлагает бренд клиенту;
5.Психологический раздел
Содержит краткую характеристику психологического воздействия бренда с учетом психологического состояния потенциальных потребителей. В принципе, этот раздел можно рассматривать как часть маркетингового, поскольку маркетинг - наука об искусстве продвижения продукта, во многом опирается на другие науки о человеке, и в первую очередь на психологию и социологию. Именно поэтому при разработке бренда - понятия маркетингового - ключевой упор делается на психологию и культурно - исторические особенности региона внедрения бренда (культура и традиции отражают психологические особенности населения и исследуются социологами).
Соответствие товаров, которые будет представлять данный бренд, потребностям клиентов, степень полноты их удовлетворения;
Устойчивые ассоциации, которые должен сформировать данный бренд, способы формирования;
Имидж бренда;
Стиль бренда;
Методы психологического воздействия на потребителя.
6.Юридический раздел
Содержит описание авторских и имущественных, а также смежных прав владельцев и изготовителей бренда, при необходимости - указания на необходимость использования прав третьих лиц. Предварительную юридическую экспертизу бренда на соответствие российским и международным правовым нормам (в частности, на возникновение подражаний, противоречий, претензий, могущих повлечь ущерб для владельцев и авторов бренда), распределение долей ответственности сторон по претензиям - и прав по их предъявлению.
7.Футурологический раздел
Раздел, в котором анализируется возможное будущее бренда, строятся некоторые прогнозы (скорее аналитические, чем математические)
прогноз: общие перспективы развития бренда
краткий прогноз развития конкурирующих брендов
прогноз возможности возникновения конкурирующих брендов,
прогноз возможности появления на рынке принципиально новых видов товаров или услуг, обесценивающих данный бренд
перспективный прогноз развития социального, психологического и имущественного положения потенциальных потребителей.
прогноз привлечения иных (новых) потребительских групп
прогноз рекламных перспектив бренда
прогноз внерекламных перспектив бренда (косвенная реклама)
2.3 Создание и поддержание бренда
ценность бренда для потребителя
Первоначально владельцу бренда необходимо сформулировать ценность бренда для потребителя т.е. определить, какое дополнительное удовлетворение принесет человеку покупка бренда. Подробно об этом написано в разделе Что такое бренд для потребителя. Однако еще раз некое обобщение.
Товарный знак на продукции становится брендом тогда, когда потребность в нем начинает осознавать не только владелец, но и покупатель, т.е. клиент, видит определенную выгоду для себя в покупке товара именно с этим товарным знаком, оформленную подобным образом и т.п. Это происходит тогда, когда потребителю предлагаются ценности и потребительские преимущества, заложенные в бренде, которые соответствуют его нуждам и ожиданиям. Такие преимущества могут носить функциональный, социальный или эмоциональный характер, а также быть реальными (объективными) или субъективными. Безусловно, лучше, если бренд гармонично сочетает в себе различные преимущества, однако в практике чаще встречаются односторонние бренды, концентрирующиеся на одном типе выгоды. Примером здесь может служить пиво "Клинское", которое фокусируется на своей способности приобщить покупателя к особой социальной группе - продвинутой части населения (Клинское - продвинутое пиво, значит, его потребление способно сделать человека продвинутым в глазах окружающих).
Обычно наиб?/p>