Управление брендом
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
сто корпоративном или чисто индивидуальном бренде, в основном на рынке присутствуют некие смешанные модели управления брендом, с определенным акцентом в сторону того или иного традиционного подхода.
Как показано в настоящей работе, управление брендом - процесс тонкий, требующий концентрации усилий. Да и сам бренд в конкурентной борьбе - оружие сильное, но очень хрупкое. Создание его требует длительных усилий и больших затрат, а подорвать бренд (особенно зарождающийся) - дело не столь и сложное - фактически вопрос одной ошибки, поэтому следует с особой тщательностью разрабатывать и сопровождать бренд, начиная с момента разработки теоретической концепции бренда и до мониторинга его силы (известности, привлекательности, стоимости…). Проведенный анализ показывает, что невнимательное отношение к любому аспекту управления брендом может привести к непоправимым последствиям.
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
1.Гражданский Кодекс Российской Федерации, части I, II
2.Закон ВС РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров №3520 - 1 от 23. 09. 92г
.Закон РФ О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках № 948 -1 от 22. 03. 91г (в ред. от 06. 05 98г.)
.Виханский. О.С. Стратегическое управление, Москва, Гардарика 2009г, 292стр.
5.Кныш М.И., Конкурентные стратегии: Учебное пособие. СПб 2009, 284стр.
6.Мюллер В.К., Англо-русский словарь 53 000 слов, М., Русский язык 1992, 842 с.
7.Фахутдинов Р.А., Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление, Учебное пособие. М. ИНФРА-М 2009г, 311стр.
8.Алексеенко Л., Бренд создать - не поле перейти, а продвинуть его - и того сложнее!!! Версия, N42 2008 г.
.Богданович А., Покупайте отечественное. Эксперт, №31 2010 г.
.Леонтьев В., Бесправные права. Экономика и жизнь, № 34, 2010 г.
.Лукьянова Е., Неучтенные миллиарды. Эксперт № 10 2010 г.
.Основные правила брендирования. Рынок капитала №5-6 2009 г.
.Пантюхина А.М., Знакомьтесь: товарный знак, экономические и правовые аспекты. Все о налогах № 2 , 2007 г.
.Самойлов К., Пути достижения успеха бренда в условиях конкурентного рынка. Бренд-менеджмент №4 2010 г.
.Сваровский Ф., Фалькевич Ю., Неосязаемая ценность. Ведомости от 01. 11. 2009 г.
.Тарасенко Е., Фризе Е., Бренд-имидж и его разработка. Бренд-менеджмент №2 2010 г.
.Татарский И., Название фирмы и товара - психологические аспекты. Бренд-менеджмент №3 2010 г.
.Третьяк О.А., Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление. Бренд-менеджмент №2 2010 г.
.Усков В., Правовые основы охраны бренда. Бренд-менеджмент №1 2010 г.
20.АББ в России, проспект-презентация компании
.Интервью с Бабаджаняном Арменом Эдуардовичем, начальником отдела электропривода АББ Автоматизация
22.Aaker D., Managing Brand Equity. - New York., McGrow-Hill, 1969.
23.Poole A., Effective global net in Futurebrand. Knowledge Management REVIEW; Vol. 3, Issue 6, 2010
24.www.abb.ru
.
.www.barhan.poltava.ua
.www.brandmanager.narod.ru
.
.www.marketing.spb.ru
.www.mercedes-benz.ru
31.www.unilever.ru