Проект мероприятий по разработке маркетинговой программы
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
е квалификации всего персонала. При заказе путевок чаще всего клиент оплачивает лишь 30% от стоимости тура, а остальное платит только когда будет подтверждена заявка. Отсюда и возникает дебиторская задолженность фирмы. Она составляет 16,5% от имущества.
Что бы оформлять заявки и обеспечивать свою платежеспособность перед деловыми партнерами, туристическая фирма должна иметь запас денежных средств. В 2009 г. почти 36% имущества ООО Виктория приходиться именно на оборотные активы. В 2010 г. эта цифра увеличивается на 4%. На 1,2% увеличивается доля запасов. Это связано со стремлением компании обеспечить себе финансовую подушку. Так же вырастает доля дебиторских задолженностей с 16,5% до 18,55%, потому что увеличивается объем продаж компании.
В источниках формирования имущества вдвое сократилась доля нераспределенной прибыли отчетного года. В 2009 г. удельный вес этого показателя составлял 0,67% всех источников имущества, когда в 2010 г. он составляет всего 0,34%. В краткосрочном периоде произошел рост кредиторской задолженности на 2,42%, однако, доля заемных средства уменьшились на 1,07%. Произошло увеличение долгосрочных пассивов на 1,5%. В долгосрочном периоде доля заемных средств выросла примерно на 3%, а доля прочих долгосрочных пассивов уменьшилась примерно на 2%.
Это свидетельствует о том, что организация стремиться использовать заемные средства, но старается делать это аккуратно.
За год деятельности организации мы видим рост выручки от продажи услуг на 220,1 тыс. рублей, увеличились коммерческие и управленческие расходы. Уменьшились прочие расходы организации. Это говорит о том, что руководящий состав ищет и находит способы экономии бюджета организации.
На сколько успешна деятельность организации мы можем судить по показателям прибыли и рентабельности. Именно эти показатели интересуют деловых партнеров.
В ООО Виктория показатель текущей ликвидности находится в пределах нормы и стабильно держится на уровне 1,6. Компании хватает оборотных активов, что бы погасить свои краткосрочные обязательство.
Прослеживается увеличение коэффициента срочной ликвидности по отношению к 2009 г. Фирма уже имела опыт выживания в период кризиса и в будущем стремиться оградить себя от сложных ситуаций. Хорошие показатели коэффициента срочной ликвидности свидетельствуют о том, что компания готова справиться с финансово сложными ситуациями.
Показатель коэффициента абсолютной ликвидности ООО Виктория находиться не на много нижи нормы и имеет тенденцию к снижению. Это говорит о том, что фирме сложно погасить свои краткосрочные обязательства за iет денежных средств и краткосрочных финансовых вложений. Фирме понадобиться больше времени для погашения своих обязательств.
Следующий показатель, применяемый для оценки платежеспособности предприятия - коэффициент ликвидности при мобилизации средств. Показатель коэффициента ликвидности при мобилизации средств находиться ниже рекомендуемой границы и имеет тенденцию к снижению. Это связано с тем, что туристическая фирма не имеет товарно-материальных запасов. Продавая услуги мы должны помнить свойствах услуг. В данном случае обратим внимание на то, что услуги не могут накапливаться.
Два самых необходимых показателя коэффициентов - срочной и текущей ликвидности, у ООО Виктория находятся в пределах нормы. Турфирме очень важно производить хорошее впечатление на банки и возможных инвесторов.
Ликвидность баланса определяется как степень покрытия обязательств предприятия его активами, срок превращения которых в денежную форму соответствует сроку погашения обязательств.
Наиболее ликвидных активов фирмы не достаточно, что бы погасить срочные обязательства. Для погашения подобного рода обязательств компании понадобиться задействовать быстро реализуемые активы. Быстро реализуемых активов фирмы достаточно, что бы покрыть и наиболее срочные обязательства и краткосрочные пассивы. Медленно реализуемых активов достаточно что бы покрыть долгосрочные обязательства, а трудно реализуемые активы не превышают запасы и резервы компании.
Одной из характеристик стабильного положения предприятия служит его финансовая устойчивость.
Финансовое положение предприятия iитается устойчивым, если оно покрывает собственными средствами не менее половины финансовых ресурсов, необходимых для осуществления нормальной хозяйственной деятельности, эффективно использует финансовые ресурсы, соблюдает финансовую, кредитную и раiетную дисциплину, иными словами, является платежеспособным.
Коэффициент автономии ООО Виктория соответствует рекомендуемому значению. Это благодаря большой доле уставного капитала.
Коэффициент финансовой зависимости не только выше нормы, но и имеет тенденцию к росту. ООО Виктория является финансово зависимым предприятием.
ООО Виктория обладает недостаточным количеством собственных оборотных средств, что бы обеспечить свою финансовую устойчивость, т.к. коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами не просто меньше нормы, а имеет отрицательное значение.
Коэффициент маневренности собственных оборотных средств показывает, какая часть собственного оборотного капитала находится в обороте. Коэффициент должен быть достаточно высоким, чтобы обеспечить гибкость в использовании собственных средств. Это показатель финансовой устойчивости турфирмы имеет отрицательное значение, т.к. в балансе фирмы отсутс