Продвижение новинок музыкального программного обеспечения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
4 году, когда первый оплаченный баннер появился на страницах виртуального журнала Hotwired и с тех пор развивалась достаточно бурно. Интернет можно выделить, как особый инструмент продвижения - интерактивный маркетинг, при этом сочетающий в себе функции других элементов маркетинга. При этом главным его недостатком было и остается то, что взаимодействие происходит только с интернет пользователями, а это все еще меньшинство.
Рассмотрим интернет в рамках средства распространения рекламы. К основным типам интернет-рекламы можно отнести:
Собственный сайт компании - здесь можно сочетать визуальные образы со звуковым сопровождением, размещать видео-рекламу (особенно это касается рекламных фильмов), предоставлять полную информацию о товаре, систематизированную по потребностям различных целевых аудиторий, публиковать отзывы о товаре, как рядовых потребителей, так и авторитетных экспертов и этим возможности далеко не ограничиваются.
Оптимизация и продвижение в поисковых системах - здесь можно продвигать как сайт компании, так и непосредственно ее предложение. Суть этого типа интернет-рекламы состоит в том, как быстро потребитель столкнется с предложением или сайтом конкретной компании при поиске необходимого ему предложения.
Баннерная реклама - представляет собой поле различных размеров со статичным или динамичным рисунком и небольшим количеством текста, сообщающим о конкретном предложении компании, событии либо о самой компании. Чаще всего интернет-пользователи относятся к данному типу рекламы негативно (исключение составляют лишь действительно красивые и необычные баннеры) и используют множество различных (иногда действенных) средств для отключения отображения баннеров на своих компьютерах;
Реклама в различных электронных аналогах печатных СМИ и на сайтах - в принципе, ничем не отличается от обычной рекламы в печатных СМИ (журналах, справочниках), разве что стоит дешевле. В случае рекламы на сайтах используется графическая или текстовая реклама со ссылкой на сайт компании.
2.2.7 Оценка эффективности рекламы
Точно оценить эффективность рекламы количественными методами практически невозможно, в связи с наличием большого числа факторов, неподдающихся учету и контролю. Разработка системы оценки эффективности рекламы, позволяющей дать точную количественную оценку - поиск философского камня для многих ученых маркетологов. На данный момент существует множество способов оценки эффективности, не один из которых не дает 100-процентных результатов. В рамках данной работы достаточно будет привести два метода оценки эффективности рекламы, предлагаемые Ф. Котлером: измерение коммуникативной эффективности и измерение коммерческого эффекта.
Метод измерения коммуникативной эффективности (иначе его называют апробация текста) заключается в предоставлении на рассмотрение группе потребителей вариантов будущей или уже использовавшейся рекламы и расставлении потребителем оценок каждому из вариантов по степени воздействия на него. В случае будущей рекламы более высокий рейтинг указывает на потенциально более эффективный вариант. В случае уже использовавшейся рекламы, производитель может оценить на основании рейтингов, сформировавшиеся у потребителя за iет рекламы уровень осведомленности о рекламируемом продукте или уровень предпочтения.
Метод измерения коммерческого эффекта состоит в установлении взаимосвязи между расходами на рекламу и уровнем продаж. Это можно осуществить путем сравнения прошлого уровня продаж с прошлыми расходами на рекламу, либо путем вариации расходов на рекламу в разных регионах (в случае крупного производителя), либо резко сократить на какой-то период расходы на рекламу и посмотреть, что получится (так может поступить организация любого размера).
2.3 Связи с общественностью (PR)
Связи с общественностью (Public Relations) - деятельность по налаживанию благоприятных отношений с общественностью, включающая использование редакционного, а не платного места в средствах массовой информации, формирование благоприятного имиджа компании, а также опровержение нежелательных слухов, разъяснение подлинной сути тех или иных историй и событий.
PR, также как и реклама относится к группе неличных маркетинговых коммуникаций и выполняет следующие функции:
- Установление и поддержание связей с прессой: размещение в СМИ сведений познавательно-событийного характера, в целях привлечений внимания к конкретным лицам, компаниям, товарам или услугам;
- Паблисити (от англ. Publicity - публичность, известность, популярность): популяризация личности, товара, организации;
- Общественные мероприятия: формирование и поддержание взаимоотношений с общественностью в местном или общенациональном масштабе;
- Лоббирование: сотрудничество с представителями власти для влияния на принятие и претворения в жизнь законов;
- Отношения с инвесторами: поддержание отношений с инвесторами и другими представителями финансового рынка;
- Развитие: связи со спонсорами или членами некоммерческих организаций для получения финансовой поддержки или услуг добровольцев.
В зависимости от типа целевой аудитории, с которой налаживает отношения фирма, выделяют следующие виды PR:
Внешний PR, направленный на гармонизацию отношений с внешними целевыми аудиториями. К нему относят:
oPR, направленный непосредственно на общественность (потребителей);
oMR (media relations) -
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение