Продвижение новинок музыкального программного обеспечения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?борудованных устройствами, предоставляющими покупателям доступ к информации о товарах и позволяющими оформлять заказы.
Маркетинг по мобильному телефону - в рамках данного метода мобильные телефоны выступают как основной инструмент прямого маркетинга. Основными плюсами этого метода являются величина аудитории пользователей мобильных телефонов, соизмеримая с телевизионной, а также возможность частичного покрытия расходов на рекламу, за iет получения дохода от трафика SMS-сообщений. Акции мобильного маркетинга достаточно разнообразны, начиная от бесплатной раздачи мобильного контента, поддерживаемого рекламой, и заканчивая различными конкурсами и лотереями.
Интерактивное телевидение (ITV) - взаимодействие зрителей с телевизионными программами и рекламой при помощи средств дистанционного управления в режиме реального времени. Интерактивное телевидение все еще находится на стадии развития, однако даже на этой стадии предоставляет немало интересных возможностей для прямого маркетинга, например предоставление каталогов конкретных фирм по запросу телезрителей, возможность выбора нескольких вариантов (ориентированного на мужскую или на женскую аудиторию) одного и того же рекламного ролика, выбор телезрителем рекламы той категории товаров, в которой он на данной момент заинтересован и т.д.
Интерактивное телевидение, в отличие от обычного, дает возможность компаниям получить более четкую информацию об аудиториях конкретных каналов и передач, кроме того, предоставляя возможность интерактивного общения с потенциальным покупателем.
Интерактивный маркетинг (online marketing). Действия компании, осуществляемые посредством интернета и направленные на информирование потенциальных покупателей, продвижение и продажу своих продуктов и услуг, а также формирование отношений с клиентами.
Существует четыре основных способа осуществления прямого маркетинга посредством интернет - создание собственного Web-сайта, использование электронной почты (электронная почта уже была рассмотрена выше при описании прямых почтовых рассылок), размещение рекламы в интернете и продвижение продукта на рынок посредством интернета, создание собственных web-сообществ или участие в существующих.
Первым шагом на пути к интерактивному маркетингу для большинства современных компаний является создание собственного web-сайта. Web-сайт, являясь официальным представительством компании в интернете, должен быть привлекательным, удобным, интересным и полезным для потребителей, выполненным в фирменном стиле компании и, в идеале, с легкостью доносящим до потребителя смысл миссии компании и ее основные конкурентные преимущества.
На фоне острой конкуренции и информационной переполненности интернета, компании должны регулярно обновлять и модернизировать собственные сайты, с целью привлечения потенциальных посетителей и удержания (поощрения вернуться на данный сайт) нынешних.
Наиболее эффективные web-сайты, помимо самой свежей, интересной и полезной для потенциальных посетителей информации, содержат интерактивные инструменты для поиска и оценки интересующих пользователей продуктов, ссылки на родственные web-сайты, различные маркетинговые предложения (обновляемые регулярно) и средства развлечения, вызывающие у пользователя положительную эмоциональную реакцию.
Web-сайты бывают двух типов:
- Корпоративные web-сайты - предназначены для формирования благосклонного отношения потребителей к соответствующей компании, чаще всего служат информационным дополнением к другим каналам сбыта, а не средством прямой продажи продуктов данной компании. На этих сайтах содержится вся информация о компании, ее миссии, конкурентных преимуществах и т.д.
- Маркетинговые web-сайты - привлекают потребителей непосредственно к взаимодействию с соответствующей компанией и, как правило, содержат каталоги с подробным описанием характеристик каждого продукта, обзоры продукции, составленные экспертами, последние новости компании, подбор пресс-материалов о компании и т.п. Кроме того, на маркетинговых web-сайтах проводятся различные мероприятия по стимулированию (купоны, акции, конкурсы и т.д.). Именно адреса маркетинговых web-сайтов обычно указываются в печатной, телевизионной, радио- и интернет рекламе.