Продвижение новинок музыкального программного обеспечения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµтного специалиста;
uПрейскурант - небольшой перечень товаров с кратким описанием их характеристик и преимуществ по сравнению с ему подобными. В прейскурантах часто прибегают к целому ряду ценовых психологических трюков.
Рекламные вложения - различные купоны со скидками, приглашения на какие-то мероприятия, демонстрация товара и т.п. Не являются рекламой в печатных СМИ в чистом виде.
Печатные СМИ делятся на: специализированные рекламные издания (справочники и газеты), газеты и журналы. Каждое из них обладает рядом преимуществ и недостатков:
Газеты. Как правило, бывают ежедневные или еженедельные, реже ежемесячные. В основном газеты предназначены для текстовой рекламы, т.к. графические (особенно цветные) изображения получаются на газетной бумаге не очень красочными. Еще одним минусом является то, что жизненный цикл газет, а следовательно и рекламы, размещенной в них достаточно короткий. К плюсам газет можно отнести относительно низкую стоимость размещения в них рекламы, а также достаточно большой тираж и гарантированное распространение по подпискам. Однако, если специализированные (посвященные бизнесу, спорту, компьютерам и т.п.) газеты имеют довольно определенную целевую аудиторию, то среди не специализированных (новостные, общественно-политические, телегиды) определение целевой аудитории довольно затруднительно. Помимо этого, последнее время наблюдается старение аудитории ежедневных не специализированных газет, средний возраст читателей которых перевалил за 50 лет. Поэтому разместить рекламу в газете общего интереса будет гораздо дешевле, чем в специализированной газете (естественно при условии равного объема тиража).
Журналы. В журналах можно размещать как текстовые, так и графические материалы, благодаря качеству бумаги и печати. Журналы, как правило, специализированны и имеют четкую целевую аудиторию, бывают еженедельные, ежемесячные и ежеквартальные. Срок жизни еженедельного журнала, как правило составляет 7-14 дней, срок жизни ежемесячного от 3 месяцев до полугода. За это время еженедельный журнал успевают прочитать до 5 читателей (в среднем 2,5 на один журнал), а ежемесячный до 10-12 читателей (в среднем 4-5 на один журнал).
Специализированные рекламные издания. К этой группе печатных СМИ относятся рекламные газеты и справочники. Рекламные газеты имеют широкую специализацию и короткий жизненный цикл. Справочники, напротив, как правило имеют четкую специализацию, довольно долгий жизненный цикл (1 год), а кроме того четкую структуру размещения информации. Специализированными справочниками в основном пользуются специалисты в той области, которой посвящен этот справочник. Не специализированные справочники помогают потребителям в поиске контактной информации компаний. В рекламных газетах, как правило используется строчная реклама, а в справочниках (особенно специализированных) есть возможность подачи развернутого рекламного сообщения.
Стоимость тысячи потенциальных контактов в печатных СМИ зависит не только от их фактического охвата (тиража), но и от количества вторичных читателей и, как правило, значительно дороже, чем стоимость тех же тысячи теле- или радиоконтактов (особенно в отношении специализированных изданий, распространяющихся по подписке и имеющих небольшие тиражи). Однако эффективность контактов в печатных СМИ гораздо выше, в первую очередь в виду того, что реклама в прессе не так навязчива, как по телевидению или радио, а потребитель сам выбирает время и место чтения печатного издания, удобные, прежде всего для него. Кроме того большинство печатных СМИ обладают некоторым авторитетом и доверием у своих постоянных читателей, что может распространяться и на грамотно составленную рекламу, опубликованную в этих изданиях.
2.2.4 Наружная реклама
Это самое древнее средство рекламы, встречающееся еще в Древней Греции, Римской Империи и других древних странах Средиземноморья.
К этому средству рекламы относятся: щиты, растяжки, брандмауэры, сити-форматы, скроллеры, лайт-боксы и т.п. - любые виды уличной рекламы. Кроме того, сюда относят рекламу на транспорте и вывески.
К недостаткам внешней рекламы относят: низкую избирательность аудитории; зависимость качества и видимости изображений на наружной рекламе от атмосферных явлений, а, следовательно, необходимость постоянного контроля, что увеличивает затраты; наличие определенных творческих и ограничений, связанных с малым временем контакта потребителя с рекламой (не подходит для донесения до потребителя развернутой информации).
К плюсам внешней рекламы относят: высокую частоту повторения (вне зависимости от желания потребителя); гибкость в территориальном размещении; долговременность воздействия; относительно низкую стоимость.
Кроме того, можно увеличить количество контактов с нужными потребителями основываясь на информации о целевой аудитории: можно выявить район проживания, места работы и основные места отдыха большей части целевой аудитории, а также основные виды транспорта, которыми они добираются до этих мест и установить рекламу в тех местах, которые обеспечат наибольшее количество контактов. В случае рекламы на транспорте, с учетом этих данных, можно выбрать наиболее подходящий маршрут общественного транспорта или, что удобнее, рекламомобиля.
Вывески обозначают место продаж. Их качество идентифицирует уровень предложения в глазах потребителей.
2.2.5 Интернет
Первая интернет-реклама появилась в 199
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение