Продвижение новинок музыкального программного обеспечения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему
Продвижение новинок музыкального программного обеспечения
ВВЕДЕНИЕ
Стремительное развитие информационных технологий, начавшееся в двадцатом веке и продолжающееся по сей день, привело к внедрению компьютерной техники практически во все сферы деятельности человека. Компьютеры, получившие свое название от первоначального назначения - выполнения вычислений, получили второе, очень важное назначение. Они стали незаменимыми помощниками человека в его интеллектуальной деятельности. Основным инструментом поддержания диалога между человеком и компьютером является программное обеспечение. Поэтому, в настоящее время остается актуальной потребность в разработке и усовершенствовании существующего программного обеспечения, позволяющего решать те или иные задачи. Поскольку информационные технологии не обошли вниманием одну из важнейших сфер деятельности человека - создание музыки, одной из таких задач является создание и редактирование музыкальных файлов, а решение этой задачи возложено на музыкальное программное обеспечение.
Музыкальное программное обеспечение уже несколько десятилетий пользуется активным спросом во всем мире, в том числе и на российском рынке. К музыкальному программному обеспечению относятся программные секвенсоры, аудиоредакторы, программы для звукозаписи, программные эффект-процессоры, программные синтезаторы, обучающие и справочные музыкальные программы и т.д. Пользователями данного типа программного обеспечения являются профессиональные студии звукозаписи, теле- и радиовещательные компании, домашние студии звукозаписи, музыкальные учебные заведения и просто люди, так или иначе, связанные с музыкой. Музыкальному программному обеспечению и работе с ним посвящено множество книг российских авторов. Однако ни в одной книге оно не рассматривается с экономической и маркетинговой точек зрения. Более того, в России практически не существует достойных научных работ по маркетингу в области программного обеспечения в целом. Единственными русскоязычными источниками информации по данной проблематике являются несколько интернет порталов и форумов, созданных по инициативе практикующих маркетологов, работающих в различных областях, связанных с программным обеспечением.
Важно отметить, что рынок программного обеспечения в сильной степени сегментирован (в первую очередь это связано с особенностями создания данного продукта), и каждый сегмент требует определенного подхода к маркетингу. Музыкальное программное обеспечение, как и большинство других программных продуктов, занимает довольно узкую рыночную нишу. Именно поэтому, в силу отсутствия примеров в литературе, тема данной работы актуальна для Российского рынка программного обеспечения и его участников, также занимающих узкие рыночные ниши.
Объектом исследования данной дипломной работы является продвижение, как комплекс действий, обеспечивающих управление спросом на новинки музыкального программного обеспечения.
Предметом исследования является процесс разработки программы продвижения применительно к новинке музыкального программного обеспечения.
Целью данной дипломной работы является описание процесса составления программы продвижения новинки музыкального программного обеспечения.
Цель дипломной работы реализуется посредством решения следующих задач:
Раскрытие понятия комплекса продвижения;
Раскрытие понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций, как подхода к процессу продвижения;
Рассмотрение методики составления программы продвижения;
Рассмотрение основных средств продвижения;
Разработка программы продвижения новинки музыкального программного обеспечения;
Основным методом маркетинговых исследований, который используется в данной дипломной работе, является анализ вторичной информации. В качестве основных источников вторичной информации служат web-сайты компаний разработчиков музыкального программного обеспечения, а также web-сайт международной программы по поддержке бизнеса компаний разработчиков программной продукции Intel Software Partner. Кроме того, будут разосланы запросы на дополнительную информацию менеджерам компаний разработчиков музыкального программного обеспечения.
Теоретической и методологической основой дипломной работы служат труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга: Аакера Д., Армстронга Г., Березина И. С., Голубкова Е. П., Друкера П., Котлера Ф., Мазилкиной Е. И., Музыканта В.Л., Паничкиной Г. Г., Разумовской А. Л., Ромата Е.В., Росситера Дж.Р., Перси Л. и др.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении обоснована актуальность дипломной работы, сформулированы объект и предмет исследования, описан метод исследования, а также поставлены цели и задачи дипломной работы.
В первой главе раскрыто понятие комплекса продвижения, рассмотрены стратегии продвижения, цели комплекса продвижения, раскрыто понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций, как подхода к процессу продвижения, а также рассмотрены основные факторы, приводящие компании к необходимости интеграции всех видов коммуникаций.
Во второй главе рассмотрена методика составления программы продвижения и описаны о