Продвижение новинок музыкального программного обеспечения
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
несут никакой смысловой нагрузки, а лишь являются принятыми в индустрии маркетинговых коммуникаций обозначениями для двух больших групп рекламы, первую из которых можно было бы назвать неперсонифицируемые коммуникации с использованием СМИ и прочих средств массовой коммуникации, вторую - массовые коммуникации с возможностью персонификации без использования СМИ.
Табл. 2. Объем Российского рынка ATL рекламы за 2008 год
СегментыМлрд. руб.Прирост, %Телевидение112,5137,622Радио14,914,0-6Печатные СМИ51,957,611в т.ч. газеты11,613,718журналы23,427,216рекламные издания16,916,7-1Наружная реклама40,445,813Интернет5,77,532ИТОГО225,4264,517Иначе говоря, в группе ATL находится реклама (как инструмент продвижения) и все ее средства, а в группе BTL остальные инструменты продвижения и их средства.
Рассмотрим подробнее средства распространения рекламы.
2.2.1 Телевидение
Как видно из табл. 2, телевидение является одним из самых востребованных средств распространения рекламы. Это обусловлено, в первую очередь широким охватом аудитории, а во вторую, сочетанием изображения, звука и движения, что позволяет лучше привлекать внимание потребителя и воздействовать на его чувства, за iет высокого эффекта присутствия и участия. Немаловажным фактором является то, что большая широта охвата делает стоимость одного потенциального контакта с потребителем гораздо меньшей, чем при использовании других средств распространения рекламы. Это не значит, что использование телевизионной рекламы дешево, напротив, оно является одним из самых дорогих средств и позволить себе его может не каждая организация (особенно это касается национальных теле-каналов). Кроме этого, необходимо также учитывать стоимость создания ролика, ведь для этого в, большинстве случаев, приходится привлекать дополнительных специалистов (режиссер, монтажер, операторы, актеры и т.п.).
Помимо общей стоимости создания и размещения рекламы на телевидении, существуют еще и такие минусы как: загруженность телевидения рекламой и ухудшение отношения потребителей к теле-рекламе наблюдавшееся в течении двух последних десятилетий. Большинство потребителей переключают канал во время рекламной паузы, таким образом, просматривая частично лишь первый и последний ролики. Развитие информационных технологий также негативно сказывается на данном средстве.
Не менее важными факторами в процессе размещения теле-рекламы является выбор теле-каналов на основе их целевой аудитории (в наше время существует множество специализированных каналов как местного так и национального и международного масштабов), соответствия профиля телезрителя профилю покупателя фирмы, различных рейтингов, охвату, частоте и т.д., а также качества самого рекламного ролика (степени его соответствия модели AIDA и общего качества).
2.2.2 Радио
Исторически (до эпохи бурного развития телевидения) второе, после печатных СМИ, средство массовой коммуникации, являющееся средством распространения рекламы. Интересно, что термин мыльная опера был впервые употреблен в отношении радио-рекламы: одно время в США трансляции многосерийных радио-спектаклей часто прерывались рекламой моющих средств компании Procter&Gamble, спонсировавших эти спектакли, отсюда и название. Однако, в наше время радио занимает довольно скромное четвертое место по популярности использования, в основном благодаря главному его минусу - отсутствию визуального ряда (как известно главный источник информации человека - зрительный канал). Основными местами прослушивания радио потребителем являются автомобиль, рабочее место, магазины, парикмахерские и т.п. Естественно, речь идет о станциях FM-диапазона (как правило, аудитория от 15 до 30 лет, реже от 25 до 45 лет), т.к. аудиторию проводного вещания в основном составляют люди старше 55 лет (хотя существует множество фирм, для которых это и есть целевая аудитория), а основным (и единственным) местом его прослушивания является кухня, где все чаще вместо него появляются небольшие телевизоры.
Для лучшего воздействия в радиоорекламе применяются узнаваемые, приятные голоса, соответствующая фоновая музыка, звуковые эффекты, передающие обстановку, в которой происходит действие рекламы, а наиболее важная информация в радиоороликах, как правило, повторяется несколько раз.
2.2.3 Печатные СМИ
Одно из самых старых средств распространения рекламы (старее только наружная реклама), почетно занимающее второе место (по крайней мере, в России) в блоке расходов на ATL рекламу (см. табл. 2). Объем рекламы наиболее распространенными являются следующие виды рекламы в печатных СМИ:
Модульная реклама - часть рекламной площади издания, имеющая определенные размеры и стоимость. Должна быть привлекающей внимание, интересной, оригинальной, понятной потребителю. В основном это изображения с небольшим количеством текста.
Текстовая реклама - статьи различных объемов, их можно разделить на следующие типы:
uСтрочная реклама - небольшое рекламное объявление, как правило, использующееся в рекламных газетах и справочниках;
uРазвернутое рекламное объявление, содержащее от 40 до 60 строк в которых подробно подчеркиваются преимущества и уникальность рекламируемого товара;
uЖитейская история - рекламные объявления, напоминающие редакционные материалы и являющиеся в своем роде небольшими незамысловатыми рассказами о продукте и проблемах, решаемых с его помощью;
uКонсультация специалиста - более подробный рассказ о продукте от авторит
Copyright © 2008-2014 geum.ru рубрикатор по предметам рубрикатор по типам работ пользовательское соглашение