Geum.ru

Маркетинг

  • 461. Вода как товар
    Контрольная работа пополнение в коллекции 26.12.2010

    НаименованиеЦена за 100м3Релизуют упаковок в месяц Выручка%Сумм %Категория1«Vivelia» Обогащенная O2 (12x0,5л)3325236957878244325,9525,95A2Вода, 5л*2шт негазированная ПЭТ (65р за 1б) 3356100363368081611,1037,05A3Вода «Архыз» 0,33л. спорт-лок питьевая 3594123594441824614,6351,68A4Вода «Архыз» 19л. (при единовременном заказе 1 бут.)3011695351035251,6853,36A5Вода «Архызик» 5,0 л.63218234115237813,8057,16A6Вода «Вера» 19л. (при единовременном заказе 3 бут. и более)1673570495448463,1460,30A7Вода «Вера» 19л. (при единовременном заказе 2 бут.)1012299630328781,0061,30A8«Обуховская 11» 1,5л9101012392156583,0464,34A9Вода «Архыз» 0,5л. газированная 133311596154536165,0969,43A10Минеральная лечебно столовая вода Пушкарская газированная106812595134456664,4373,86A11«Сальковская» (19л)130518632243062858,0181,87B12«Аква-Мари»- природная питьевая вода940403637957661,2583,12B13«Vivelia» (8x6л)791252219962190,6683,77B14Вода «Архыз» 19л. (при единовременном заказе 1 бут.)1437282340577091,3485,11B15Вода «Архызик» 5,0 л.5404172253160,0785,19B16Вода «Вера» 19л. (при единовременном заказе 3 бут. и более)1736130022553600,7485,93B17Вода «Вера» 19л. (при единовременном заказе 2 бут.)857251321547090,7186,64B18«Обуховская 11» 1,5л5023451175160,0486,68B19Вода «Архыз» 0,5л. газированная 302481751990,0286,70B20Минеральная лечебно столовая вода Пушкарская газированная9917251706910,0686,76B21«Сальковская» (19л)232195506000,0286,77B22«Аква-Мари»- природная питьевая вода945143113519220,4587,22B23Вода «Архыз» 19л. (при единовременном заказе 1 бут.)1372131518031150,5987,81B24Вода «Архызик» 5,0 л.6889516545050,2288,03B25Вода «Вера» 19л. (при единовременном заказе 3 бут. и более)3399463205890,1188,13B26Вода «Вера» 19л. (при единовременном заказе 2 бут.)600287917275980,5788,70B27«Обуховская 11» 1,5л853250321360070,7089,41B28Вода «Архыз» 0,5л. газированная 996279827870260,9290,33B29Пушкарская газированная7896094803040,1690,48B30«Сальковская» (19л)500267813375700,4490,92B31«Аква-Мари»- природная питьевая вода37913915268250,1791,10C32«Vivelia» (19л)816146311938460,3991,49C33Пушкарская Живая6043011816370,0691,55C34Вода «Архыз» 0,5л. витамин газированная 35624538740410,2991,84C35Кубай854245120944380,6992,53C36«Пилигрим» (19л)144289012831710,4292,95C37Вода «Архыз» 0,33л. газированная 742288021380570,7093,66C38Вода «Архыз» 1,5л. газированная 1471215731730631,0594,70C39Вода «Легенда Гор» 458230810565170,3595,05C40Вода «Архыз»1046297031063461,0296,07C41Вода «Легенда Гор» 237862014735550,4996,56C42Вода «Архыз» 2148184839692661,3197,87C43Вода «Архызик».439187820320,0397,89C44Вода «Вера» 4509044071070,1398,03C45Вода «Вера» 784246719343730,6498,66C46«Обуховская 11» 1022132213507140,4499,11C47Вода «Архыз283344974610,0399,14C48Минеральная лечебно столовая вода Пушкарская газированная791138910987760,3699,50C49«Сальковская»39819987950670,2699,77C50«Аква-Мари»- 8628267122820,23100,00C Итого:303554054,24

  • 462. Водка на рынке алкогольной продукции
    Информация пополнение в коллекции 26.11.2010

    Различают две группы водок обыкновенные и особые. К обыкновенным относятся водки, являющиеся водно-спиртовыми смесями. К ним относятся водки Обыкновенная, Старорусская, Экстра, Пшеничная, Сибирская, водка крепостью 40, 50, 56% об. Особыми считаются водки, при производстве которых использованы различные вкусовые и ароматические добавки, улучшающие вкус и запах, смягчающие жгучий вкус спирта. Ассортимент этих водок: Русская, Российская, Столичная, Московская особая, Лимонная, Посольская, Украинская горилка и др. Основными факторами, формирующими качество водки, являются сырье и степень очистки водно-спиртовой смеси. Сырье для получения водки делится на основное (этиловый спирт, вода, смягчающие вкусовые добавки) и вспомогательное (пряности, ароматические травы, свежие и сушеные плоды, ягоды, овощи, иногда красители). Основное разнообразие водок обусловлено подвидом и сортом спирта-ректификата, качеством воды, вспомогательным сырьем (добавками), а также степенью очистки сводно-спиртовой смеси. При производстве водки используют спирт-ректификат сортов люкс, экстра, высшей очистки. Для отдельных видов водки применяют тройную перегонку спирта. Например, Кремлевская водка отличается мягким вкусом и практически не содержит сивушные масла благодаря использованию новейшей технологии тройной перегонки. Вода, используемая при производстве водок, должна быть прозрачная, бесцветная, без посторонних вкуса и запаха, соответствующая установленным требованиям по показателям безопасности. Вода умягчается путем освобождения от кальциевых и магниевых солей (жесткость не выше 0,36 мг, экв/л). При применении жесткой воды на внутренней поверхности бутылок выпадает белый осадок кальциево-магниевых солей, ухудшающий товарный вид продукции. Для отдельных наименований водки применяют природную воду, отличающуюся особыми свойствами, например повышенным содержанием ионов серебра. Так, при производстве водки Серебряный родник используют родниковую воду, содержащую ионы серебра. Используют и различные способы обработки воды или водки, например обработку магнитными полями. Для улучшения вкуса отдельных видов водки применяют добавки: двууглекислый и уксуснокислый натрий для Московской особой водки, сахар - для водки Столичной, определенные наборы ароматических трав и ягод для новых наименований водок: Никита, Петр I, Екатерина, Господин Великий Новгород и др.[2]

  • 463. Воздействие имиджа
    Контрольная работа пополнение в коллекции 22.06.2011

    Возникновение имиджмейкерства как отдельного направления человеческой деятельности относится к недавнему времени. Очевидно, это связано с запретом использования и распространения знаний о влиянии на человеческую психику в частных корыстных целях, который негласно существовал в большинстве обществ мира до недавнего времени. В те времена использование образотворчества также практиковалось, но оно было официально разрешено только отдельным представителям человечества, как правило правителям, духовным и светским. Вместе с тем очевидно, что знания в этой сфере существовали и негласно, в процессе жизнедеятельности, передавались от отца к сыну в среде купцов (торговцев), артистов (скоморохов) и т.д. Только снятие запрета на распространение этих знаний, открыло эту сферу для открытого всестороннего научного изучения

  • 464. Воздействие коммуникационных средств на продвижение товаров
    Контрольная работа пополнение в коллекции 30.09.2010

     

    1. Блэк С. Паблик рилейшнз: что это такое? М.: ИНФРА-М, 1990. 145с.
    2. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 2003. 704с.
    3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С. Минко. М.: Высш. Шк.: ИНФРА-М, 1996. 255с.
    4. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. 320с.
    5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 655с.
    6. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. 282с.
    7. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник/А.Н.Мудров. М.: Экономистъ, 2005. 319с.
    8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. 364с.
    9. Росситер Дж. Р., Песви Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2002. 656с.
    10. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. 383с.
    11. Сэндидж Ч. Реклама. М.: Инфра-М, 2002. - 368с.
  • 465. Воздействие рекламных образов на психику человека
    Курсовой проект пополнение в коллекции 16.02.2011

    Развитие рекламы происходило параллельно развитию психологии. Это развитие обеспечили прикладные, экспериментальные методики рекламы разработанные в 50-е годы 20 века в связи с заострением общего интереса к вопросам пропаганды после второй мировой войны. На начальных стадиях развитие рекламы напоминало первые шаги гуманитарных наук: чтобы завоевать покупателя, сформировать его потребности, не было других правил, кроме тех, что диктовали личные изобретательность и вкус. Порой неожиданная, прихотливая, даже артистичная реклама, из-за отсутствия систематизации и должных средств контроля за ее эффективностью, оставалась малопродуктивной. Получила распространение реклама, в основе которой ассоциативный и механистический подходы в психологии. Но современная психология показала недостаточность и поверхностный характер этих теоретических посылок, не выдерживающих поединка с иррациональным поведением покупателей. Современная реклама, в которой более строгая научная база и вооруженная исследовательскими приемами, разработанными социологией и психологией, получила в свое распоряжение большое разнообразие средств и добилась высокой эффективности. На Западе это явление выразилось в развитии «экспериментальной риторики». «Экспериментальная риторика» появилась в рекламе несколькими теориями из области экспериментальной психологии, которые уже каждый рекламист использовал по-своему. В рекламной деятельности концентрировались творческие люди, практики, организаторы бизнеса, тяготеющие к творчеству. Они, впоследствии описывая опыт своей работы, ввели во внутренний рекламный оборот огромное количество несистематизированных теорий и стилей, не привязанных к психологии.

  • 466. Воздействие рекламы на потребителя
    Курсовой проект пополнение в коллекции 02.02.2011

    После описания разнообразных методов и видов информационно-психологического воздействия в рекламе может сложиться ощущение манипулятивного характера рекламы, использующей целый арсенал как элементарных, так и достаточно сложных методы для обеспечения продажи рекламируемых товаров и услуг. В какой степени как эти, так и другие отрицательные стороны присуще рекламе? Безусловно, вполне правомерно ставить вопрос, в какой мере реклама осуществляет информирование о тех или иных товарах, а в какой мере осуществляется «навязывание» товара, в какой мере информационно психологическое воздействие рекламы носит манипулятивный характер. Ведь, например, рекламируя автомашину определенной фирмы для мужской аудитории реклама не просто информирует о ее технических характеристиках, а, как правило, останавливается лишь на ее положительных чертах, замалчивая отрицательные. Эксплуатирует, например, потребность мужчин в ощущении чувства власти и мужественности, стремление относится к престижной социальной группе, желание нравится женщинам и т. д. Здесь хотелось бы отметить, что совершая акт приобретения, потребитель стремится приобрести не только и не столько определенный товар, сколько его «психологический образ», удовлетворить не только утилитарные потребности. Таким образом, возможно, говорить о том, что реклама не столько использует различные мотивы, особенности психики и потребности человека для продажи конкретного товара, сколько о том, что реклама, создавая тот или иной образ, помогает удовлетворять различные потребности человека через продажу рекламируемого товара. Вместе с тем, рекламе свойственны целый ряд отрицательных черт, на которых не имеет смысла останавливаться, поскольку каждый из нас ощущает на себе воздействие рекламы. При этом, нельзя забывать о том, что реклама несет целый ряд позитивных, общественно значимых функций. Реклама информирует потребителей, стимулирует совершенствование существующих товаров и разработку новых. Способствует конкуренции и снижению цен на товары и услуги, делая их доступными для различных слоев общества, служит общественным нуждам. Например, являясь одним из основных источников финансов для средств массовой информации, популяризирует новейшие достижение науки и технике, ускоряет адаптацию всего нового. Тем самым продвигая ускоренными темпами технический прогресс и т. д. В целом, не забывая об отрицательных сторонах рекламы, необходимо понимать, что реклама способствует улучшению «качества» жизни человека, информирует потребителей о новых товарах и возможностях, способствует удовлетворению разнообразных потребностей человека и оказывает положительное воздействие на движение технического прогресса и развитие экономики.

  • 467. Воздействие рекламы на расширение производства
    Дипломная работа пополнение в коллекции 08.10.2011

    Маркетинг - это стратегический процесс, используемый в бизнесе для удовлетворения нужд и желаний покупателя посредством товаров и услуг. Конкретные покупатели, на которых компания направляет свои маркетинговые усилия, образуют целевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя продукцию, ее цену, средства, используемые для поставки продукции, или место. Маркетинг также включает в себя механизм передачи покупателю своей информации. Этот механизм называется маркетинговой коммуникацией или продвижением. Четыре перечисленных инструмента в целом определяются как маркетинговая структура (маркетинговый микс или 4П маркетинга). Каждый инструмент представляет собой подструктуру маркетинга и тоже состоит из ряда элементов. Маркетинговая коммуникация дробится на четыре родственные коммуникационные техники: рекламу, стимулирование сбыта, связь с общественностью и персонализированную продажу. Таким образом, реклама - это только один элемент общей программы маркетинговой коммуникации компании, хотя и наиболее зримый.

  • 468. Воздействие телевизионной рекламы на приобщение молодежи к пиву
    Доклад пополнение в коллекции 19.12.2010

    Важной частью социологического исследования является описание этнографической ситуации. Этнографическая ситуация это описательный элемент исследования. Этот метод используется для получения достоверной картины потребления того или иного продукта или услуги. Этнографическое описание дает представление исследователю о реальном процессе использования продукта, в нашем случае ситуации употребления пива. Для наблюдения за процессом потребления пива студентами мы выбрали наиболее удобное место - Манежную площадь. В хорошую погоду там собирается довольно много молодежи, так как это довольно приятное место, рядом расположен популярный ночной клуб, а также интернет - кафе. Большая часть молодежи на Манежной площади действительно употребляла пиво. Процесс употребления пива может происходить также по-разному. Студенты могут, как покупать пиво в бутылках или в банках и пить на улице или дома, так и заказывать разливное пиво в кафе, клубе, ресторане. При этом, естественно, пиво, купленное в бутылке в магазине или торговом ларьке стоит дешевле, (стоимость пива отечественных производителей колеблется от 15 до 25 рублей за 0.5 л.), а в кафе или клубе стоимость кружки пива может достигать 150-200 рублей. Поэтому, большинство студентов, в связи с трудным финансовым положением чаще всего покупают пиво в магазине и пьют его на улице или дома, или выбирают недорогие питейные заведения, предназначенные как раз для молодежи, с низким уровнем цен на пиво. Росту потребления молодыми людьми алкогольных напитков и пива способствует продажа их в непосредственной близости от учреждений образования, здравоохранения, культуры и спорта, а также отсутствие возрастного ценза на реализацию указанной продукции в торговле.

  • 469. Возможности и пути повышения эффективности логистических систем
    Информация пополнение в коллекции 09.11.2010

    Еще одни гибридные стратегии, которые успешно работают, основаны на разделении данных о спросе на основной и волнообразный. Рисунок 3 показывает это различие вместе с единственно возможным решением о графике по уровням, где потребность в мощностях сглаживается посредством разумного переналаживания производства для удовлетворения основного спроса. Базовый спрос может быть спрогнозирован на основе прошлой истории, в то время как волнообразный спрос обычно нет. Базовый спрос может быть удовлетворен посредством использования классических процедур протягивания для достижения экономии от масштабов, в то время как волнообразный спрос обеспечивается посредством более гибких и вероятно более затратных процессов. Стратегии, подобные этим, все более используются в индустрии моды, когда базовый спрос может удовлетворяться из низких по затратам стран, а волнообразный спрос внимательно удовлетворяется непосредственно из местных с данным рынком источников. Даже несмотря на то, что стоимость местного производства единицы товара будет выше, чем закупка в менее выгодных по затратам местах, выигрыш логистической системы может быть значительной. В то же время, для работы с базовым и волнообразным спросом могут быть предприняты мероприятия как по разделению в пространстве (производственных линий), так и во времени (использование периодов спада для производства на удовлетворение базового спроса). Это противоречит концепции стройности «график по уровням».

  • 470. Возможности конференции как коммуникативного канала
    Курсовой проект пополнение в коллекции 12.01.2011

    В условиях политики «холодной войны», которую проводили империалистические державы, иногда создавалась невозможность организации общего секретариата, и на ряде совещаний каждая делегация имела свой собственный секретариат, и уже в процессе совещания работа координировалась. Только совещания или конференции, проводимые от имени ООН, имеют общий секретариат, работу которого обеспечивает аппарат Секретариата ООН. Главное, что требуется обеспечить, - это перевод выступлений и документов Обычно страна, в которой проводится конференция, берет на себя всю техническую сторону дела и устанавливает порядок записи, стенографирования и размножения документов, который согласовывается с представителями секретариатов делегаций. При выезде на конференцию назначаются соответствующие главы делегаций и при них советники Делегация может состоять из нескольких делегатов, но число делегатов не имеет значения с точки зрения соотношения сил Голосование производится лишь делегациями с решающим голосом. Каждая делегация независимо от количества ее членов имеет лишь один голос, поскольку она представляет лишь одно государство и поскольку участниками конференций являются именно государства. Решения, принятые большинством голосов, как правило, не связывают несогласное с ними меньшинство, но обязательны для государств, голосовавших за эти решения. По согласованию между участниками конференции может быть принят и другой порядок.

  • 471. Возможности применения мобильной рекламы
    Курсовой проект пополнение в коллекции 10.01.2011

    В статье на портале www.content-rework.com опубликован ряд причин, по которым, по мнению вице-президента по маркетингу американского агентства мобильного маркетинга Cielo Mobile Стива Филдмана, стоит обратить внимание на мобильные приложения как основу мобильного маркетинга:

    1. Приложения позволяют установить долгосрочную коммуникацию с брендом. В отличие от простого размещения баннеров на WAP-сайтах можно полностью овладеть вниманием потребителя с помощью отдельного приложения. При этом оно всегда будет в мобильном телефоне потребителя, что позволит ему чаще взаимодействовать с брендом, получать доступ к информации и контенту.
    2. Одной из главных задач WAP-сайтов является сбор информации о пользователе. Но не всегда удается это делать эффективно. Приложение может стать таким инструментом, с его помощью вы не только сможете следить за активностью потребителя, но и вступать с ним в интерактивный диалог.
    3. Мобильная реклама, при всех ее достоинствах, раздражает. С помощью собственного приложения можно избежать этого негативного эффекта, оставив коммуникацию с потребителем не испорченной назойливостью, присущей традиционной рекламе.
    4. Мобильные приложения снимают определенные ограничения, которые присущи WAP-сайтам, навигацию в приложении реализовать гораздо проще, а пользователю будет легче найти то, что ему интересно.
    5. Прописка в мобильном телефоне гораздо престижней закладок в WAP-браузере, так что рекламодатель фактически получает неоспоримое преимущество перед теми, кто рекламирует себя в Интернете. Хотя бы потому, что их рекламу пользователь увидит только, когда выйдет на их web-страницы в Интернете, а к приложению он может получить доступ в любой момент и, что самое важное, по своему желанию.
    6. Сегодня уже есть накопленный опыт в разработке мобильных приложений, известны модели, технические характеристики и требования, и разработать приложение, которое будет работать на всех телефонах, легче, чем WAP-Сайт, который будет одинаково выглядеть на всех телефонах.
    7. Мобильное приложение тот же мобильный контент. Потребители любят все бесплатное, и мобильные приложения не исключение.
  • 472. Возникновение и формирование фирменного стиля
    Информация пополнение в коллекции 27.08.2012

    Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

    1. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, , календари и т.д.
    2. Средства PR: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.
    3. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и др.
    4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.
    5. Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников и т.д.
    6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата.
    7. Другие носители: фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников и т.д.
  • 473. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга
    Доклад пополнение в коллекции 12.01.2009

    Обязательным требованием в условиях маркетинга становится переход к формированию производственных программ и ассортимента продукции на основе тщательного изучения потребительского спроса. Это требует последовательного проведения активной производственно-сбытовой политики, способствующей удовлетворению общественных и индивидуальных потребностей в соответствующей продукции, повышению конкурентоспособности выпускаемых изделий, ускорению реализации производных товаров и оборачиваемости вложенных средств. В условиях рыночной экономики предприятие по мере насыщения рынка вынуждено пользоваться методами маркетинга, иначе оно потеряет свои позиции на рынке, т.е. станет банкротом.

  • 474. Война брендов
    Контрольная работа пополнение в коллекции 21.04.2010

     

    1. Абчук А. В. «Стратегии управления инновационной деятельностью», Спб.: «Союз». 2002. 463 с.
    2. "Бренд. Боевая машина бизнеса" / В.Тамберг, А.Бадьин 2003 г.
    3. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А., «Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2003 г.
    4. Вихров Александр Николаевич. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика : концептуальные основы и политическая практика : Дис. ... канд. полит. наук : 23.00.02 Москва, 2005 179 с. РГБ ОД, 61:06-23/58
    5. Вайсман А. «Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху». М.:»Экономика», 2005. 298 с
    6. Дэвид Д`Алессандро «Войны брендов» ИД «Питер» 2003
    7. Доронин А.И. «Бизнес разведка». М.:«Ось-89», 2003. 287 с.
    8. Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 2004 г.
    9. Крылов И.В. «Маркетинг», - М.:, 2004г.
    10. "Маркетинговые войны" Эла Райса и Джека Траута (Эл Райс, Джек Траут. Маркетинговые войны. СПб., ИД "Питер", 2003)
    11. www.zhuk.net. // «Стратегии конкурентных атак», 16. 11. 2005
  • 475. Волшебная палочка маркетинга
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    Упомянуть знаменитость Том Клэнси в своей книге "Слово президента" писал, что вымышленный новый президент США Джек Райан вскоре получил "специальное кресло, сконструированное с учетом анатомических особенностей спины клиента, от изготовителя, который бесплатно оказал эту услугу и, что самое поразительное, не придал этот факт громкой огласке". О, в самом деле? Возможно, Клэнси просто забыл о силе действия устной рекламы. Мифическому производителю ортопедического кресла вовсе не нужно было делать открытых рекламных заявлений, что фирма работает над заказом для Белого Дома, ему достаточно было в разговоре с клиентом тихонечко упомянуть, что одно из его кресел было изготовлено специально для Президента или только что было доставлено в Овальный кабинет, и запастись свидетельствами и подтверждениями, которые хотели бы видеть в дальнейшем его клиенты. Вашингтонские юристы, выставляя минимальные счета или вовсе предоставляя услуги бесплатно, рассчитывают на добрую молву среди потенциальных корпоративных клиентов всякий раз, когда представляют интересы политиков, замешанных в громких скандалах.

  • 476. Вопросы на экзамен по маркетингу
    Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

    9 этапов процесса разработки новых товаров:

    1. определение направлений разработки. Успех создаваемых товаров зависит от правильного выбора направлений поиска. Выбор направлений служит 4 главным целям: 1. определяет общее русло, в котором следует вести разработки; 2. помогает направить в это русло поисковые усилия всех структур компании; 3. концентрирует внимание разработчиков на поставленных задачах; 4. вырабатывает направления, приемлемые для всех членов руководства, которые загодя придумывают эти направления.
    2. генерация идей систематически организованный (а не случайный) поиск идей новых товаров. Главные источники идей: внутренние источники, покупатели, конкуренты, дистрибьюторы и поставщики.
    3. отбор идей как можно раньше выявить пригодные и отбросить непригодные предложения.
    4. разработка и тестирование концепции товара. Идея товара общее описание товара, который компания могла бы предложить на рынке. Концепция товара идея товара, разработанная и сформулированная с точки зрения значимых для покупателя характеристик. Имидж товара восприятие товара покупателями. Тестирование концепции проверка воздействия концепции на группы целевых потребителей с целью выяснить степень её привлекательности.
    5. маркетинговая стратегия совокупность маркетинговых мероприятий, посредством которых компания намеривается достичь запланированных величин объёма продаж и прибыли. Проект стратегии маркетинга состоит из 3-х частей: 1. описываются целевой рынок, предполагаемое позиционирование товара, также задачи по объёму продаж, доле рынка и величине прибыли на первых несколько лет производства. 2. указывается предварительная цена, каналы распространения и маркетинговый бюджет на первый год. 3. приводятся величины объемов продаж и нормы прибыли, которых компания намеривается достичь в течении первых нескольких лет реализации товара.
    6. экономический анализ оценка вероятности того, что реальные величины объёмов продаж, доли рынка и прибылей с нового товара будут соответствовать ожидаемым.
    7. создание прототипов процесс создания на основе концепции товара первых опытных образцов, в ходе которого становится ясно, осуществимы ли на практике идеи, заложенные в концепции.
    8. пробный маркетинг этап разработки нового товара, на котором товар и маркетинговая программа проходят проверку в условиях, близких к рыночным.
    9. коммерциализация освоение серийного производства и выпуск нового товара на рынок.
  • 477. Восстановление головок блоков двигателей
    Информация пополнение в коллекции 20.04.2012

    № на планеНаименованиеЧисло, ед.Установленная мощность, кВтГабариты в плане, ммЗанимаемая площадь пола, м2Стоимость руб. ед. общ. ед. общ. 1Ванна моечная ОМ-1316 1 1142×620 0,708 0,708 100002Станок фрезерный 6Р81Ш 1 9,7 9,7 2300×1950 4,485 4,485 400000 3Станок верт. сверлильный 2Н135 1 4 4 1240×810 1,004 1,004 63000 4Выпрямительсварочный ВД-306У3 1 24 24 785×780 0,612 0,612 19000 5Прибор для проверки концентричности клапанных гнезд 70-8720-1311 1 3000 6 Стенд для выпрессовки и запрессов. направл. втулок ОР-13791 1 400×500 0,2 0,2 1500 7 тележка для перевозки деталей ОРГ-7353 1 1210×800 0,968 0,968 3500 8верстак слесарный ОРГ-1468-01-060А 2 1200×800 0,96 1.92 14000 9Шкаф сварщика ОРГ-5129 1 800×430 0,344 0,344 8000 10Тумбочка для инструмента ОРГ-5147 1 666×550 0,366 0,366 10000 11Стол сварщика ССН-01 1 1385×880 1,218 1,218 56000 12Стеллаж для хранения агрегатов ОРГ-1468-03-1470 1 2000×500 1 1 4600Итого37,712,825592600

  • 478. Востребованность социально-этического маркетинга в современной рыночной экономике
    Курсовой проект пополнение в коллекции 09.06.2012

    До конца 50-х годов XX века в маркетинговых технологиях преобладали производственная и товарная концепции, имеющие преимущественную ориентацию на увеличение объема производства товаров и качественное совершенствование самого товара. Ценностные критерии этих технологий находились большей частью внутри самого промышленного производства и не были целевым образом ориентированы на учет интересов потребителей и социальных интересов всего общества. В 60-е годы XX века, когда в Западной Европе и в Америке возникло насыщение рынка отдельными товарами и появились трудности в их реализации, ценностные ориентиры маркетинговых технологий стали все больше смещаться в область сбыта произведенных товаров. Доминирующей в маркетинговых технологиях становится сбытовая концепция (концепция интенсификации коммерческих усилий - наше примечание), ориентированная на увеличение объема продаж и на создание условий для эффективного сбыта товаров.

  • 479. Впровадження принципів тактичного маркетингу в методику навчання персоналу торговельної організації
    Дипломная работа пополнение в коллекции 17.12.2010

    Основна мета кейс-метода- навчити на прикладі конкретної маркетингової ситуації (кейса), груповому аналізу проблеми і самостійному ухваленню рішень. Метод групової роботи має декілька різновидів: дельфі-метод, метод мозкової атаки, метод модерації. Застосування методів групового навчання і ухвалення рішення, сприяючих ефективному аналізу виникаючих ситуацій в найкоротші терміни, учить співробітників працювати в одній команді захищати свою точку зору і зважати на думку і критику інших. В цьому випадку розвивається активність навчаного, дух змагальності, може виявитися здатність до лідерства. Метод модерації, як прийом навчання, має істотні переваги над іншими, у тому числі такими традиційними іграми як: виробничі наради, планерки і так далі. Основна відмінність підходу полягає в тому, що в останніх випадках ролі розподіляються за посадовою ієрархією, а в методі модерації - по поставлених завданнях. На практиці це означає, що в дискусії може взяти участь будь-який фахівець, зацікавлений у вирішенні проблеми. Висловлюють свою думку особи незалежно від займаних ними посад і, не чекаючи своєї черги в дебатах за ієрархією (принцип мітингу). Застосування методу модерації для роботи з кейсом розвиває аналітичні здібності тих, що беруть участь в грі, учить вголос міркувати, доводити, переконувати оточення в правоті своєї думки. В цілому кейсовый метод дозволяє вирішувати наступні завдання:

  • 480. Выбор внешних рынков
    Методическое пособие пополнение в коллекции 02.02.2010

    Крайняя сложность такой работы проистекает из скрытого, непостоянного и неформального характера этих ролей: ни одна из них не существует в чистом виде и не действует одинаковым образом. Некоторые могут быть множественными, другие - однозначными или сходными: один субъект будет партнером другого в одной роли и может обособиться от него в другой. Эта зыбкая и не поддающаяся расшифровке силами поверхностного наблюдателя "игра" является мощной преградой для реального выхода на рынок. Чтобы разобраться в ней, требуется действительное усилие по вживанию в социологическую, культурную и политическую реальность изучаемой страны. Неспособность или неумение сделать это может впоследствии привести к вытеснению предприятия с рынка, для которого его управленческая компетенция окажется недостаточной, тогда как вообще-то она высока. Его товар может попасть, например, под действие законодательства, разработанного в целях охраны здоровья потребителей, принятого весомым большинством парламента и поддержанного в средствах массовой информации. Чего стоит соотношение "качествоцена", надежное снабжение или адекватная коммуникация в сравнении со связями между национальными производителями, парламентариями и группами давления, когда каждый в отдельности борется за одну и ту же цель благосостояние своих сограждан? Разумеется, ситуация не всегда такая безвыходная, и многое зависит от того, сможет ли иностранное предприятие найти местного агента в рыночной "игре", которого мы назовем посредником. Это своего рода "троянский конь", его природа может быть разной, но кого бы он ни представлял потребителя, национальное предприятие, государственную власть или любого другого экономического агента, его интерес состоит в выведении на рынок иностранного предприятия с его инновационным предложением, с его технологией, капиталами. Будучи объективным союзником данного предприятия, он извлекает из этого выгоду для себя.