Востребованность социально-этического маркетинга в современной рыночной экономике
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Частное образовательное учреждение высшего профессионального образования
ЗАОКСКЙ ХРИСТИАНСКИЙ ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
КУРСОВАЯ РАБОТА
по Маркетингу
Востребованность социально-этического маркетинга в современной рыночной экономике
Выполнил студент Пискунова А.О.
Научный руководитель: Постных С.П.
Заокский 2011
Оглавление
Введение
1. Причины становления социально-этического маркетинга
2. Сущность социально-этичнского маркетинга
3. Концепция социально-этического маркетинга
4. Социально-этический маркетинг в России
5. Социально-этическая политика ЗХГЭИ
Заключение
Список литературы
Введение
Как свидетельствует развитие современной рыночной экономики применяемый сегодня в деятельности зарубежных и отечественных фирм известный маркетинговый инструментарий маркетинг-микс, включающий 4P: Product (товар) - Price (цена) - Promotion (продвижение) - Place (распределение) нуждается в дальнейшем совершенствовании и развитии.
Одно из важных направлений этого совершенствования - разработка и внедрение в каждое звено этой системы маркетингового инструментария этической составляющей или же включение этической составляющей в систему маркетингового инструментария в качестве особого отдельного звена. [8] И этим звеном на данном этапе развития маркетинга является социально-этический маркетинг.
Никогда раньше данный вопрос не был так важен, как в последние десятилетия. Общество всегда переживало за свое будущее, но еще ни когда этот вопрос не вставал так остро. Одним из факторов, который ставит под угрозу существование нашей планеты является недобросовестная деятельность предприятий. С усовершенствованием технологий, пришло усовершенствование методов уничтожения благоприятных условий существования человека и будущих поколений. Ухудшается экологическая обстановка, появляются продукты, которые подрывают здоровье человека.
Именно социально-этический маркетинг нацелен на решение этих проблем.
Но что он собой представляет? На этот вопрос мы постараемся дать ответ в своей работе. Так же мы затронем ряд других не маловажных вопросов: откуда берет начало социально-этический маркетинг, какова суть его концепции, на какой стадии развития он находится в России.
1.Причины становления социально-этического маркетинга
Социально-этический маркетинг - это достаточно новое явление. Можно сказать, что этой области маркетинга всего несколько десятилетий. Но не смотря на столь молодой возраст - это одна из важнейших концепций в маркетинге. но прежде чем понять, в чем заключается сущность и значимость данной концепции, следует изучить процесс становления, социально-этического маркетинга.
На данный момент существует пять основных подходов, на базе которых организации ведут свою маркетинговую деятельность:
концепция совершенствования производства;
концепция совершенствования товара;
концепция интенсификации коммерческих усилий;
концепция общего маркетинга;
концепция социально-этического маркетинга. [6]
До конца 50-х годов XX века в маркетинговых технологиях преобладали производственная и товарная концепции, имеющие преимущественную ориентацию на увеличение объема производства товаров и качественное совершенствование самого товара. Ценностные критерии этих технологий находились большей частью внутри самого промышленного производства и не были целевым образом ориентированы на учет интересов потребителей и социальных интересов всего общества. В 60-е годы XX века, когда в Западной Европе и в Америке возникло насыщение рынка отдельными товарами и появились трудности в их реализации, ценностные ориентиры маркетинговых технологий стали все больше смещаться в область сбыта произведенных товаров. Доминирующей в маркетинговых технологиях становится сбытовая концепция (концепция интенсификации коммерческих усилий - наше примечание), ориентированная на увеличение объема продаж и на создание условий для эффективного сбыта товаров.
Усиление конкурентной борьбы между производителями товаров в 70-е годы XX века причинно обусловило возникновение в западной маркетинговой теории и практике новой концепции маркетинговых технологий - рыночной, потребностно-ориентированной, направленной на изучение конкретных потребностей целевых рынков и исследование потребительского спроса. Именно в рамках этой технологии сформировалась исходная основа для становления концепции социально-этического маркетинга.
Важно отметить, что востребованность в социально-этическом маркетинге возникает лишь при определенных условиях, когда складываются объективные условия для такой востребованности и формируются субъективные факторы для реализации и внедрения в деятельность фирм модели социально-этического маркетинга.
Объективными условиями, являются такие факторы, на которые предприятие не может повлиять.
К таким условиям можно отнести:
.Преобладание тенденции к усилению взаимодействия ее производственно-экономической и социально-потребностной составляющей, имеющая в качестве своей доминантной основы усиление общественно-полезной функции капитала и его социально-ответственного п