Востребованность социально-этического маркетинга в современной рыночной экономике
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
они стремятся к его использовании в своей маркетинговой стратегии. До сих пор мы говорили о теоретических аспектах, теперь рассмотрим как на практике организация может воплотить данную концепцию.
Для изучения данного вопроса возьмем в качестве примера Заокский Христианский Гуманитарно-Экономический Институт. Мы изучим каким образом они воплощают в своей деятельности главные принципы социально-этического маркетинга (см. выше стр. 8).
.Маркетинг, ориентированный на потребителя. В высшем образовательном учреждении ЗХГЭИ, студентам 3-го курса предлагается выбрать для себя то направление в экономики, которое им более интересно и значимо с практической точки зрения. В соответствии с выбранным направлением, составляется учебная программа 4-го курса.
.Инновационный маркетинг. Кафетерий при учебном заведении ЗХГЭИ внедряет полезную и здоровую пищу. Ассортимент продукции расширился за счет производства соевой продукции. Теперь можно употреблять в пищу не только обычное молоко, но и соевое. Появились такие продукты, как соевые сырники, творог, йогурт. Сотрудники столовой постоянно занимаются разработкой нового, полезного продукта.
.Повышения потребительской ценности. Учебное заведение ЗХГЭИ открывает новые факультеты. По мимо этого, оно нацелено на получение аккредитации по всем новым факультетам и таким образом, ценность приобретения образования в данном учебном заведении повышается.
.Социально значимая миссия. Так миссией учебного заведения ЗХГЭИ является: формирование высоконравственной личности и предоставление возможности получения профессионального образования в христианской среде. Здесь мы видим, что человек, получивший образование в данном учебном заведении, будет не просто специалистом своего дела, но также высоконравственной личностью. И именно такая личность сможет творить благо для общества.
.Ориентируя свою деятельность на благо всего общества в целом. ЗХГЭИ создает товар, который будет полезен для общества не только на короткий промежуток времени, но на длительный период. И это квалифицированные специалисты.
Заключение
В заключении можно подвести краткие итоги нашей работы.
Мы выявили, ряд моментов, которые способствовали появлению социально-этического маркетинга: объективные явления и субъективные факторы. Если обобщить все эти моменты, то можно сказать следующее: в современном потребительском обществе на первом месте стоит не качество самой продукции или скорость выполнения задачи, хотя это тоже немаловажные факторы, а подход производителя к своему делу: его отношения к подчиненным, и покупателям, его отношение к природе и обществу.
Благодаря социально-этическому маркетингу, создается продукт, который полезен как для общества и окружающий среды, так и приносит прибыль фирме.
К сожалению в России становление социально-этического маркетинга пока продолжается. Компании занимаются поиском оптимизации всех трех составляющих: своих интересов, интересов потребителей и интересов общества. Но это достаточно сложный процесс, так как невозможно резко изменить курс не навредив хотя бы одному из трех элементов.
Но можно отметить то, что в России использование социально ориентированного маркетинга, в принципе очень перспективно, в силу менталитета местных жителей и их склонности к состраданию. Если на западе подобные стратегии полностью просчитаны, причем как со стороны производителя, так и со стороны общества, некий общественный договор, то у нас возможна искренность в таких акциях. Единственное чего следует избегать - это неэтичного поведения, непостоянства и компрометирования себя в глазах общества.[9]
Список литературы
1.Армстронг, Гари, Котлер, Филип. Введение в маркетинг, 8-е издание.: Пер. с англ. - М.: ООО И.Д. Вильямс, 2007. - 832 с.
.Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. - М.: Издательский дом Вильямс, 2007. - 656.
.Котлер, Филип. 300 ключевых вопросов маркетинг: отвечает Филип Котлер / Пер. с англ. - М.: ЗАО Олимп-Бизнес, 2006. - 224с.
.Синяева, И.М., Земляк, С.В., Синяев, В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник /Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2008.
Интернет:
5.(17:2021.11.11)"> (17:20 21.11.11)
.(17:1421.11.11)"> (17:14 21.11.11)
.(17:2521.11.11)"> (17:25 21.11.11)
. (17:16 21.11.11)"> (17:16 21.11.11)
.(17:0521.11.11)"> (17:05 21.11.11)
.(17:1021.11.11)"> (17:10 21.11.11)