Маркетинг

361. Бренд, основные понятия, модели и подходы к его созданию
Реферат пополнение в коллекции 22.12.2010

Зачастую ценность, которую имеет имя бренда, основывается на специфических ассоциациях, связанных с этим именем. Эти ассоциации могут создавать положительное отношение или чувство к бренду, усиливать доверие по отношению к нему и обосновывать причину, по которой необходимо покупать именно этот бренд. Существует много факторов, определения ценности бренда. Но следует остановиться на более конкретных измерителях его денежной оценки. Стало практически общепризнанным среди специалистов по бренду, что надежных и устоявшихся методик денежной оценки бренда пока не существует. Тем не менее, измерители бренда имеются и в самом широком смысле их можно разделить на три категории: экспертные, затратные и рыночные. Первые базируются на экспертных заключениях специалистов, вторые основываются на затратах, производимых на поддержание бренда, третьи связываются с рыночной ценой фирмы, обладательницей известных брендов. Наиболее известным методом, относящимся к экспертным заключениям, является метод бальной оценки брендов. С целью его проведения создается авторитетная комиссия, признанная всеми владельцами брендов, которая по определенным правилам присваивает рассматриваемому бренду баллы. К таким параметрам относятся : рыночная доля и рейтинг бренда, стабильность бренда, и его история, стабильность товарной категории, интернациональность бренда, рыночные тенденции, рекламная поддержка и программы продвижения товара, юридическая защита.
362. Брендинг в маркетинговій діяльності
Курсовой проект пополнение в коллекции 29.01.2011

Виникнення брендингу спричинено появою великої кількості товарів-аналогів на ринку. Розвиток технологій здійснив великий вплив на суспільство. По-перше, це виявилося в тому, що всі ми оточені технічно складними пристроями, якими користуємося щодня, не маючи належної уяви про те яким чином ця річ працює. Більше того, сучасні споживачі іноді не завжди здатні зрозуміти всі характеристики виробу, що купляють. Тут на допомогу споживачу приходить бренд, який виділяє з усіх характеристик товару ті, які важливі для споживача, й полегшують розуміння товару. По-друге, бренд спрощує вибір. Кожного дня споживач отримує інформацію про велику кількість схожих товарів, й в нього фізично не має сил та часу порівняти всі анотації, процентний склад, показання до використання й технічні характеристики. У цьому становищі брендинг є просто «рятівним кругом», на кожний товар наклеюються прості, зрозумілі неспеціалісту ярлики: «дорого, але престижно», «зручно», «економічно», «для новачків» й ін. Споживач обирає ті товари, ідея яких найбільше відповідає особистій ідеї споживача. Відповідно, при умові, що така ідея у товара є…Споживач обирає таку віртуальну перевагу, яка зробила би його краще, красивіше, щасливіше у співставленні до того, хто не споживає даний товар. Тобто споживаючи «ідейний» товар, споживач має можливість приєднатися до нього і стати вище як у власних очах, так і в очах громадськості. У процесі споживання даного продукту підвищується власна і соціальна значимість споживача. При просуванні такого «ідейного» товару можна робити акценти на його проміжних і додаткових факторах споживання (смак, колір, форма, корисність для здоровя і т.п.), але все одно маркетингова комунікаційна політика скерована на підвищення статусу споживача. І тоді всі найголовніші складові маркетингової політики комунікацій будуть виконувати ту ж роль. Тобто ця брендингова ідея, прихована в рекламних повідомленнях, є основою для текстових матеріалів, вона також служить ядром у акціях, повязаних зі звязками з громадськістю, та стимулюванням збуту. Бренд, близький покупцю, надзвичайно полегшить йому проблему вибору, створить йому почуття комфорту. А він віддячить бренд-креаторам повторними покупками [12, с.34].
363. Брендинг и маркетинговые коммуникации
Контрольная работа пополнение в коллекции 29.06.2010

Для маркетологов брендинг - это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые заявляют, что брендинг - это "новый культурный язык современного общества, базирующего на рыночных отношениях". В последние годы техника брендинга пришла в Россию и широко стала использоваться сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на нашем рынке свои мегабренды, а затем к ней стали внимательно приглядываться и российские производители. По существу современный потребительский рынок - это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Можно назвать это коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности. Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде - "элемент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим". Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности торговой марки на рынке повышает ее конкурентоспособность.
364. Брендинг. Составляющие брендбука
Информация пополнение в коллекции 28.11.2010

2) Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля деловой документации и маркетинговых материалов outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брэндбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.
365. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

Âîò 7 ïðàâèë, ñëåäóÿ êîòîðûì âû ìîæåòå îòîáðàòü ëó÷øåå èìÿ äëÿ ñâîåãî ïðîäóêòà èëè êîìïàíèè.

1) Êîðîòêîå è ñî çíà÷åíèåì.
Êîíå÷íî, ñóùåñòâóþ óñïåøíûå òîâàðû ñ äëèííûìè è íóäíûìè èìåíàìè. Îäíàêî, ñêîðåå âñåãî, óñïåõ ê íèì ïðèøåë íå ÷åðåç èìÿ. Õîðîøåå èìÿ äîëæíî áûñòðî çàïîìèíàòüñÿ, áûòü çâó÷íûì è, æåëàòåëüíî, íåñòè õîòü êàêîé-òî ñèãíàë ïîêóïàòåëþ.

2) Îòëè÷íîå îò äðóãèõ è óíèêàëüíîå.
Èäåàëüíîå èìÿ äîëæíî ìîìåíòàëüíî äàâàòü ïîíÿòü ïîêóïàòåëþ, ÷åì òîâàð, íà êîòîðîì îíî êðàñóåòñÿ, îòëè÷àåòñÿ îò ïîäîáíîãî òîâàðà êîíêóðåíòîâ.

3) Ñâÿçàííîå ñ ðåàëüíîñòüþ.
Õîðîøåå èìÿ äîëæíî ðàññêàçûâàòü î ÷åì-òî ðåàëüíîì, ñïåöèôè÷åñêîì ïðî êîìïàíèþ èëè ïðîäóêò

4) Óñòàíàâëèâàåò êîììóíèêàöèîííûé ïðîöåññ.
Ó âàøåãî òîâàðà åñòü ïîçèöèîíèðîâàíèå. Ó âàøåé êîìïàíèè åñòü öåëü. Õîðîøåå èìÿ ðàññêàæåò âñåì î òîì, äëÿ ÷åãî ñëóæèò òîâàð è ÷åì æèâåò êîìïàíèÿ. Õîðîøåå èìÿ ñ ïåðâûõ ìèíóò íà÷íåò íàëàæèâàòü äîëãîñðî÷íóþ ñâÿçü ìåæäó òîâàðîì è ïîòðåáèòåëåì

5) Çàïîìèíàþùååñÿ.
Èìÿ äîëæíî ëåãêî çàïîìèíàòüñÿ, ëåãêî ïðîèçíîñèòüñÿ è ëåãêî âîñïðèíèìàòüñÿ

6) Ïðèÿòíî äëÿ ãëàç è äëÿ óøåé.
Ìîçã ïåðåâîäèò ñëîâà â çâóêè. Èìÿ òîâàðà â ìèëëèîíû ðàç ÷àùå ïðîèçíîñèòñÿ, ÷åì ÷èòàåòñÿ. Çíà÷èò, îíî äîëæíî áûòü ïðèÿòíûì íà ñëóõ.

7) Áåç íåãàòèâíûõ àññîöèàöèé.
Åñëè îòëè÷íîå èìÿ èìååò äóðíîé ñìûñë íà ñëåíãå îòêàæèòåñü îò íåãî, ýòî ïëîõîå èìÿ. Õîðîøåå èìÿ íå äîëæíî âûçûâàòü íèêàêèõ îòðèöàòåëüíûõ ýìîöèé è àññîöèàöèé. [15, 186]

Î÷åâèäíî, ÷òî èìÿ, êîòîðîå áóäåò óäîâëåòâîðÿòü âñåì ýòèì ïðàâèëàì äåéñòâèòåëüíî áóäåò èäåàëüíûì. Îñòàåòñÿ åùå îäèí âîïðîñ, êîòîðûé äîëæåí áûòü ðàçðåøåí: êàê èìåííî ïðèäóìûâàþò èìåíà? Ñóùåñòâóþò ëè êàêèå-ëèáî ïðîöåäóðû, ïîìîãàþùèå â ñîçäàíèè èìåí? Äà ñóùåñòâóþò! ß òåçèñíî ïåðåäàì ìåòîäîëîãèþ, êîòîðàÿ ñòîèò íà âîîðóæåíèè àìåðèêàíñêîé ôèðìû Nametrade.

Ìåòîäîëîãèÿ.
Ñ ñàìîãî íà÷àëà çàìå÷ó, ÷òî Nametrade íå èçîáðåë íè÷åãî óíèêàëüíîãî, ïðèìåðíî òå æå øàãè è ïðîöåäóðû âû ìîæåòå íàéòè â îïèñàíèè ðàáîòû ëþáîé ôèðìû, ïðèäóìûâàþùåé íàçâàíèå. Òåì íå ìåíåå, Nametrade ñìîã íå òîëüêî èíòåãðèðîâàòü âñå ýòàïû â åäèíîå öåëîå, íî è ãðàìîòíî èçëîæèë ñâîè ìåòîäèêè íà ñàéòå.

1-é ýòàï. Äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðàâèëüíî íà÷àòü ïðèäóìûâàíèå èìåíè äëÿ òîâàðà, óñëóãè èëè ôèðìû, íåîáõîäèìî ïðîäóìàòü ïîçèöèîíèðîâàíèå. Çäåñü, êàê è â îáû÷íîì ìàðêåòèíã-ïëàíèðîâàíèè, íåîáõîäèìî èçó÷èòü ÷òî åñòü ðûíîê, ïðîâåñòè èññëåäîâàíèÿ è îáðàáîòàòü èõ ðåçóëüòàòû, ðàçóçíàòü ïîáîëüøå î êîíêóðåíòàõ è, â êîíöå êîíöîâ, ïîêîïàòüñÿ â ñàìîé ôèðìå: èçó÷èòü âñå, ÷òî ìîæåò áûòü ïîëåçíûì ïðè ðàáîòå íàä èìåíåì.

2-é ýòàï. Íà ýòîì ýòàïå ñîòðóäíèêè êîìïàíèè ãåíåðèðóþò èäåè. Èäåè, êîòîðûå êàñàþòñÿ íàçâàíèé, óïàêîâêè, ïîçèöèè áóäóùåãî òîâàðà è ò.ä. Íà ýòîì ýòàïå íèêòî íèêîãî íå êðèòèêóåò è íèêàêèå èäåè íå ñáðàñûâàþòñÿ ñî ñ÷åòîâ. Â õîä èäåò âñå!

3-é ýòàï. Êîíöåíòðàöèÿ íà èìåíè. Íà ýòîì ýòàïå âñå èìåíà è íàçâàíèÿ, ïîÿâèâøèåñÿ â õîäå ïðåäûäóùåãî òóðà ãëóáîêî àíàëèçèðóþòñÿ íà ñîîòâåòñòâèå ðàçëè÷íûì êðèòåðèÿì, âûäâèíóòûì ðûíêîì è çàêàç÷èêîì. Òàê æå èìåíà ïðîâåðÿþòñÿ ñïåöèàëèñòàìè ïî ôîíåòèêå è ñåìàíòèêå íå õî÷åòñÿ, ÷òîáû òåáÿ îáâèíèëè â íåãðàìîòíîñòè. Åùå îäíà ïðîâåðêà íà çâó÷àíèå. Äàæå ñàìîå ïðàâèëüíîå íàçâàíèå íà àíãëèéñêîì ìîæåò óæàñíî çâó÷àòü íà êèòàéñêîì.

4-é ýòàï. Îòîáðàííûå òàêèì îáðàçîì ñëîâà ïåðåäàþòñÿ íà îöåíêó çàêàç÷èêó. Ïîñêîëüêó çàêàç÷èê "âàðèòñÿ" â ñâîåì áèçíåñå äîëãî, òî îí ìîæåò îöåíèòü ñ õîäó, êàêèå ñëîâà ïîäõîäÿò äëÿ ðûíêà, à êàêèå íå î÷åíü. Ïîðåäåâøèé ñïèñîê ïåðåìåùàåòñÿ íà ýêçåêóöèè ñëåäóþùåãî ýòàïà.

5-é ýòàï. Õîòÿ ýòî è íå óêàçàíî ÿâíî â ïðîöåäóðàõ Nametrade, íî íà ýòîì ýòàïå îòîáðàííûå èìåíà äîëæíû ïðîõîäèòü "ïîëåâûå èñïûòàíèÿ", ò.å. òåñòèðîâàíèÿ íà ôîêóñ ãðóïïàõ. Íè îäíà ôèðìà ïî ïðèäóìûâàíèþ èìåí è íè îäèí ïðîèçâîäèòåëü íå ñìîæåò çàëåçòü â äóøó ïîòðåáèòåëþ è óçíàòü, êàê îí îòíåñåòñÿ ê íîâèíêå. Ýòî ìîæåò ñäåëàòü òîëüêî èññëåäîâàòåëüñêàÿ êîìïàíèÿ. Íà ýòîì æå ýòàïå ïðîâåðÿþòñÿ þðèäè÷åñêèå àñïåêòû áóäóùåé ëåãàëèçàöèè èìåí.

6-é ýòàï. Îêîí÷àòåëüíûé. Ñïèñîê èìåí ñ ñîïðîâîäèòåëüíûìè äîêóìåíòàìè â âèäå îò÷åòîâ î ôîêóñ-ãðóïïàõ è þðèäè÷åñêèõ ñïðàâîê êëàäóòñÿ íà ñòîë çàêàç÷èêà, êîòîðûé, ñïðîñèâ ñîâåòà èñïîëíèòåëåé, ïðèíèìàåò ôèíàëüíîå ðåøåíèå.
366. Бытовое стекло
Информация пополнение в коллекции 16.01.2011

К главным компонентам относят стеклообразующие вещества (природные, например SiO2, и искусственные, например Na2CO3), содержащие основные (щелочные и щёлочноземельные) и кислотные окислы. Главный компонент большинства промышленных стекол кремнезём (кремния двуокись), содержание которого в стекле составляет от 40 до 80% (по массе), а в кварцевых и кварцоидных от 96 до 100%. В стекловарении обычно в качестве источника кремнезёма используют кварцевые стекольные пески, которые в случае необходимости обогащают. Сырьём, содержащим борный ангидрид, являются борная кислота, бура и др. Глинозём вводится с полевыми шпатами, нефелином и т.д.; щелочные окислы с кальцинированной содой и поташом; щёлочноземельные окислы с мелом, доломитом и т.п. Вспомогательные компоненты соединения, придающие то или иное свойство, например окраску, ускоряющие процесс варки и т.д.
367. В центре внимания - маркетинг
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

Òàêæå âîçìîæíà ñèòóàöèÿ, êîãäà ðóêîâîäñòâî îðãàíèçàöèè ïûòàåòñÿ ñíÿòü ñ ñåáÿ îòâåòñòâåííîñòü çà ïîäîáíûå ðåøåíèÿ è äåëåãèðóåò ïîëíîìî÷èÿ êîëëåãèàëüíîìó îðãàíó â ñîñòàâå âûñøåãî óïðàâëåí÷åñêîãî çâåíà. Íàïðèìåð, íà îäíîì èç ïðåäïðèÿòèé ñóùåñòâîâàëà ñëåäóþùàÿ ñèñòåìà ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ ïî öåíå è îáúåìó ïðîèçâîäñòâà. Ðóêîâîäèòåëÿì îñíîâíûõ ñëóæá ðàçäàâàëèñü ëèñòî÷êè ñ ïåðå÷íåì íîìåíêëàòóðíûõ ïîçèöèé, íàïðîòèâ êîòîðûõ èõ ïðîñèëè ïðîñòàâèòü æåëàåìóþ öåíó è ïëàíèðóåìûå îáúåìû ïðîèçâîäñòâà/ñáûòà. Ïîñëå çàïîëíåíèÿ äàííûå ñîáèðàëèñü è îáñóæäàëèñü íà îáùåì ñîáðàíèè. Åñòåñòâåííî, ÷òî îòíîñèòåëüíî ìîëîäîé ñîòðóäíèê ñëóæáû ìàðêåòèíãà íå ìîã òÿãàòüñÿ â ñòåïåíè âëèÿíèÿ íà êîëëåã ñ ãëàâíûì áóõãàëòåðîì èëè ãëàâíûì òåõíîëîãîì. Ïîýòîìó åãî àðãóìåíòû òèïà «íà ðûíêå ñëîæèëèñü òàêèå-òî öåíû è òàêîé-òî ñïðîñ» íèâåëèðîâàëèñü óòâåðæäåíèÿìè áóõãàëòåðà î òîì, ÷òî íåîáõîäèìî ïîäíèìàòü öåíû, òàê êàê ñáûòîâèêè ìàëî ïðîäàþò è íå ìîãóò îáåñïå÷èòü ïðåäïðèÿòèþ íåîáõîäèìóþ ïðèáûëü. Âñå ýòî ïîäêðåïëÿëîñü ðàññóæäåíèÿìè òåõíîëîãà î âûñîêîì êà÷åñòâå âûïóñêàåìîé èì ïðîäóêöèè è, ñëåäîâàòåëüíî, âîçìîæíîñòüþ ïîâûøåíèÿ öåíû. Â ðåçóëüòàòå âñå ñõîäèëèñü íà òîì, ÷òî îòäåë ìàðêåòèíãà è ñáûòà íåîáõîäèìî â î÷åðåäíîé ðàç ëèøèòü ïðåìèè çà ïëîõóþ ðàáîòó è óòâåðäèòü òàêèå-òî öåíû è îáúåì ïðîèçâîäñòâà íà ïðåäñòîÿùèé ïåðèîä, ÷òî, åñòåñòâåííî, íå áûëî íèêàê îáîñíîâàíî ñ òî÷êè çðåíèÿ ðûíî÷íîé ñèòóàöèè.
368. Важнейшие этапы становления теории менеджмента СМИ
Доклад пополнение в коллекции 12.01.2009

Многие сотрудники СМИ воспринимают маркетинг отрицательно. Это отношение особенно характерно для редакционных журналистов, многие из которых считают, что на политику редакции не должны влиять факторы экономического выживания на жестоком коммерческом рынке. Для них новость - это не товар, который нужно собирать, упаковывать и продавать, а скорее нечто священное, спускаемое сверху небожителями. Тем не менее, все современные издатели, вещатели и другие руководители СМИ подтверждают на практике один и тот же факт: все они добились успеха, действуя по плану, ориентированному именно на потребительские нужды, организующему и интегрирующему все ресурсы компании, и направленному на следование рыночной необходимости. Этот опыт показывает, что маркетинг необходимо знать для эффективного управления, независимо от того, что для вас является приоритетом - качество журналистской работы или коммерческий успех
369. Ведение переговоров с клиентами и заключение договоров
Отчет по практике пополнение в коллекции 11.06.2012

10,%20%d0%91.%d0%ae.%20%d0%94%d0%b5%d0%bb%d0%be%d0%b2%d1%8b%d0%b5%20%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b3%d0%be%d0%b2%d0%be%d1%80%d1%8b%20%d0%bc%d0%be%d0%b6%d0%b5%d1%82%20%d0%b2%d1%8b%d0%b8%d0%b3%d1%80%d0%b0%d1%82%d1%8c%20%d0%ba%d0%b0%d0%b6%d0%b4%d1%8b%d0%b9.%20-%d0%9c.:%20%d0%90%d0%a1%d0%a2%20<http://www.ozon.ru/context/detail/id/855962/>,%20%d0%90%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%bb%d1%8c%20<http://www.ozon.ru/context/detail/id/3165260/>,%202008.%20-%20576%20%d1%81.,%20ISBN%20978-5-17-048109-5">Хигир <http://www.ozon.ru/context/detail/id/3758161/>, Б.Ю. Деловые переговоры может выиграть каждый. -М.: АСТ <http://www.ozon.ru/context/detail/id/855962/>, Астрель <http://www.ozon.ru/context/detail/id/3165260/>, 2008. - 576 с., ISBN 978-5-17-048109-5
370. Весоизмерительное оборудование торгового предприятия ООО "Наш магазин"
Дипломная работа пополнение в коллекции 27.01.2012

В зависимости от указательного (отсчетного) устройства весы подразделяют на гирные, шкальные, шкально-гирные, циферблатно-гирные, циферблатные, оптические и цифровые электронные. На гирных весах при достижении равновесия подсчитывают значения мер массы - гирь, уравновешивающих массу взвешенного товара. На шкально-гирных отсчет ведут по значениям гирь, установленных на гиредержателе, и шкалы коромысла весов. На циферблатно-гирных весах по шкале циферблата определяют массу товара при взвешивании в пределах шкалы. Для взвешивания товара, большего по массе максимального значения шкалы циферблата, на гирную площадку устанавливают гири и определяют массу, складывая показания шкалы циферблата и значения установленных гирь. На оптических весоизмерительных приборах масса взвешиваемого товара фиксируется на светящемся экране, на который помощью оптических приспособлений проецируется шкала со значением массы и стоимости товара. На электронных весах имеется цифровое световое табло, показывающее массу и стоимость взвешенного товара.
371. Весоизмерительное оборудование электронное. Грузовой промышленный лифт
Контрольная работа пополнение в коллекции 04.02.2010

Весы серии LPII имеют большой двухсторонний легко читаемый дисплей и большой размер платформы. Расширенные возможности печати этикеток: большой выбор всесторонних форматов, в том числе без принтера, возможность создания этикеток и сохранения их в памяти, варианты штрихкода без информации о веси или стоимости, где все цифры задает пользователь. Простой и быстрый ввод информации о товаре без остановки взвешивания. Память товаров на 4 тыс. наименований и, дополнительно, 1 тыс. сообщений по 8 строкам, содержащим до 50 символов в строке. Имеют возможность загружать с компьютера все доступные данные, настройки и параметры весов. Синхронное обновление всех данных во всех весах локальной сети и др.
372. Весоизмерительное оборудование, правила эксплуатации кассовых суммирующих аппаратов, специальных компьютерных систем
Контрольная работа пополнение в коллекции 20.11.2010

Максимальная скорость взвешивания достигается в том случае, если конструкция весов позволяет проводить взвешивание в максимально короткое время. С этой целью в весах устанавливаются ограничители (упоры), которые уменьшают угол наклона рычага (коромысла) при взвешивании и, следовательно, способствуют более быстрому затуханию колебаний рычага. В некоторых весах (например, циферблатных, оптических) устанавливаются тормозные устройства (демпферы), ускоряющие гашение колебаний при взвешивании. Наиболее предпочтительными с точки зрения скорости взвешивания являются электронные весы, на которых процесс взвешивания осуществляется с максимальной скоростью, а при укомплектовании их чекопечатающим устройством одновременно с завершением процесса взвешивания печатается чек с указанием массы, цены одного килограмма и стоимости взвешиваемого товара.
373. Взаємодія із засобами масової інформації: особливості та практичні поради
Информация пополнение в коллекции 17.11.2010

Прес-конференція - це зустріч офіційних осіб компанії з представниками ЗМІ з метою інформування громадськості з актуальних питань. І хоча організація і проведення прес-конференцій - це лише один із способів передачі інформації пресі, саме прес-конференції дають найкращий результат у взаємодії із ЗМІ. За статистикою організація і проведення прес-конференцій забезпечують набагато вищий відгук в ЗМІ на події, що відбуваються в компанії, чим розсилка прес-релізів. Слід зазначити, що організація і проведення прес-конференцій доцільні тільки в тих випадках, коли компанія готова повідомити таку новину, по якій у журналістів можуть виникнути додаткові питання, і представникам організації буде, що відповісти на них. Крім того, організація і проведення прес-конференції може зіграти важливу роль, якщо важливий особистий контакт офіційних осіб компанії з представниками ЗМІ. Якщо ж інформація є малозначимою новиною, то вона може бути передана в ЗМІ за допомогою прес-релізу, і необхідності в прес-конференції немає. Брифінги відрізняються від прес-конференцій тільки своєю тривалістю. Якщо прес-конференція триває близько 30-40 хвилин, то брифінги не перевищують 30 хвилин, в іншому ж прес-конференції і брифінги можна віднести до одного типу заходів. При організації і проведенні прес-конференцій важливе значення має не лише явка журналістів але і вибір відповідного місця. У ряді випадків для організації і проведення прес-конференцій вимагається спеціальне устаткування (звук, світло, інше устаткування). Тому знання майданчиків для проведення прес-конференцій і їх технічних можливостей може зіграти важливу роль в успіху заходу [8, с. 216-218].
374. Взаимная обусловленность мотивации и поведения потребителей
Дипломная работа пополнение в коллекции 12.07.2011

ТоварПризнак сегментацииПеречень сегментовОсобенности политики маркетинга на данном сегментемылоДемографический (возраст)Дети Молодежь Средний возраст Пожилые- Запах фруктовый, высокая способность пенообразования; - Упаковка яркая с изображением сказочных героев; - Реклама на ТВ, в газетах, журналах для всей семьи, плакаты в лечебно-профилактических учреждениях, школах; -Распространение через розничные магазины, аптеки. -Очищение и свежесть; -Красочная упаковка, привлекающая внимание и отражающая назначение пасты; -Реклама на ТВ, в молодежных журналах,посредством Интернет; -Интенсивное распределение. - Мягкое очищение кожи и ее увлажнение; - Красочная упаковка; - Реклама на ТВ, радио, в журналах « Здоровье»; - Интенсивное распределение. -Антибактериальная формула мыла; -Оформление упаковки большого значения не имеет; -Реклама на ТВ, радио, в газетах.ЭкономическийПотребители с низким уровнем дохода Потребители со средним уровнем дохода Потребители с высоким уровнем дохода-Антибактериальная формула мыла; средство удовлетворения физиологической потребности; -Цена, установленная на низком уровне; -Продвижение:газеты,радио; -Распространение через розничные магазины. Очищение,свежесть,увлажнение,питание,антибактериальная формула; Цена на среднем уровне; -Реклама на TV,радио,журналы, газеты; -Распространение через розничные магазины. -Косметический эффект,приятный запах; -Высокая цена; -Реклама в специализированных журналах; -Распространение в элитных и дорогих магазинах.
375. Взаимодействие некоммерческих организаций с общественностью на примере фонда "Сибирь-СПИД-помощь"
Дипломная работа пополнение в коллекции 25.06.2011

ПериодКоординатор проектаНаименование проектаЦель проектаС 8 августа 2008 г. по 10 января 2009 г.Представительство Фонда "Штихтинг ЭЙДС Фаундэйшн Ист-Вест"Профилактика передачи ВИЧ-инфекции от матери ребенку в РФ (в рамках проекта «Стимулирование эффективных мер противодействия распространению ВИЧ/СПИДа в РФ» (ГЛОБУС)Печать и рассылка брошюры "Руководство по профилактике ВИЧ-инфекции и охране здоровья в уголовно-исполнительной системе (пособие для тренеров)"1 января 2008 г. - 31 декабря 2008 г.Новосибирская городская общественная организация "Гуманитарный проект"Адаптация программы «Шаги по камням», направленной на формирование безопасного поведения. Пилотная фаза II.Адаптация программы "Шаги по камням", направленная на формирование ответственного поведения, для дальнейшего эффективного использования данной программы на территории Томской области.2008 г.Фонд "Центр социального развития и информации"Проект "Поддержка и развитие условий для эффективной пропаганды более безопасного сексуального поведения, профилактики ВИЧ/СПИДа и ИППП среди МСМ".Создание условий для эффективной пропаганды более безопасного сексуального поведения, профилактики ВИЧ/СПИДа и ИППП среди МСМ через развитие и расширение спектра благотворительных услуг в рамках информационного центра. Создание базы доверенных врачей. Предоставление социально-психологической помощи в комплексе с медицинской.2007 - 2008 гг.Департамент по молодежной политике, физической культуре и спорту, Администрации Томской областиТомская областная целевая программа "Комплексные меры противодействия немедицинскому употреблению наркотиков на 2007 - 2008 годы"Снижение уровня злоупотребления психоактивными веществами (ПАВ) и предупреждение девиантного поведения среди подростков и молодежи.2007 - 2008 гг.Департамент образования Администрации г. Томска и МОУ "Томский Хобби-Центр"Программа "Здоровье и развитие молодежи"Основная цель программы: воспитание и развитие ответственности обучающихся за свое здоровье через развитие альтернативных форм профилактической работы.1 сентября - 1 ноября 2008 г.Фонд социального развития и охраны здоровья "ФОКУС-МЕДИА" г. МоскваПрофилактика туберкулеза на территории г. Томска и Томской области.Привлечь внимание общества к проблеме распространения туберкулеза в Томской области. Повысить уровень знаний населения г. Томска и Томской области по вопросам связанным с развитием туберкулеза.15 апреля - октябрь 2008 г.ЮНФПА (Фонд Народонаселения Объединенных Наций) в рамках проекта "Укрепление возможностей молодежных инициатив, работающих по принципу "равный-равному", в реализации программ направленных на изменение поведения.Финализация Критериев программ ''Равный-равному'', Методические рекомендации по реализации программ равный-равному, оценка качества программ равный-равномуРазработка документов: "Критерии программ Равный-равному", "Методические рекомендации по реализации программ равный-равному", оценка качества программ "Равный-равному"Август - декабрь, 2008 г.ЮНФПА (Фонд Народонаселения Объединенных Наций) в рамках Проекта "Укрепление возможностей молодежных инициатив, работающих по принципу "равный-равному", в реализации программ направленных на изменение поведения."Популяризация идеи добровольчества в обществе, в области профилактики социально-значимых заболеваний"Повышение статуса добровольчества через поддержку и развитие добровольческих инициатив в области пропаганды здорового образа жизни и профилактики социально-значимых заболеваний (ВИЧ/СПИДа, наркомании, алкоголизма) среди подростков и молодежи на территории Томской области.Март - декабрь 2008 г.Фонд социального развития и охраны здоровья "ФОКУС-МЕДИА" (г. Москва)"Танцуй ради жизни"Мобилизация молодежи, гражданского общества, государственных структур, частного сектор, НКО, а также молодых людей, живущих с ВИЧ/СПИДом на борьбу с эпидемией в России.Июнь - сентябрь 2008 г.Фонд "Центр социального развития и информации" (проект ГЛОБУС)Профилактика ВИЧ-инфекции среди молодежи г.Томска и Томской областиПовышение уровня информированности молодежи о профилактике ВИЧ/СПИДа и более безопасном сексуальном поведении, через развитие добровольческих инициатив, подготовки специалистов и проведение массовых акций.1 февраля 2008 г. - 1 июня 2008 г.Представительство Фонда "Штихтинг ЭЙДС Фаундэйшн Ист-Вест""Профилактика передачи ВИЧ от матери к ребенку в г. Томске"Разработка, выпуск и распространение печатной продукции, направленной на профилактику передачи ВИЧ от матери к ребенкуС1 января 2008 г. по 30 июня 2008 г.Общество развития Новосибирск (ОРН), направление "Пропаганда здорового образа жизни"Подготовка волонтеров филиалов РНД по проведению профилактической работы в районах Томской областиПодготовка подростков и молодежи по методу "Равный равному" в филиалах РНД по вопросам организации и проведения профилактической работы по ВИЧ/СПИДу, наркомании в районах Томской области2007 - 2008 гг.Фонд социального развития и охраны здоровья "ФОКУС-МЕДИА" г. МоскваВторая кампания в СМИ по солидарности с людьми, живущими с ВИЧ, в 10 регионах России "Оставайтесь людьми! Протяните руку тому, кто нуждается в вашей поддержке!"Повысить толерантность общества по отношению к ЛЖВ, снизить уровень их стигматизации и дискриминации через улучшение знаний о ВИЧ/СПИДе и способствовать формированию этической модели/нормы поведения по отношению к ЛЖВ.
376. Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Дипломная работа пополнение в коллекции 28.12.2011

Смысловыявляющий текстСоциально-коммуникативные функцииБазовые психологические процессыВыразительные средстваПреодоление индивидуальных и массовых травматических переживаний, профилактика социальных стрессов путем актуализации смыслов и ценностейИндивидуация- стремление к реализации собственной индивидуальности к независимости и автономностиОсвещение событий и явлений под знаком высших символических ценностей, символизация ключевых моментов жизниВыявление экзистенциального смысла текущей действительностиСпособность к ответственному личному выборуПредоставление права читателю самому судить и совершать выборПоддержка нонконформистских тенденций в обществе, противодействие массовизации и унификации личностиИмманентное стремление к смыслуУважение к ценностям и духовным приоритетам индивидуальностиОбеспечение свободы самовыраженияПотребность в самоактуализацииПротиводействие хаосу и бессмысленности через демонстрацию конструктивной деятельности и поддержание веры в лучшие стороны человеческой натуры. Поиск позитивных моделей поведения, примеров стойкости и мужества людей в чрезвычайных обстоятельствах.Реритуализация (воссоздание и порождение ценностей)Спонтанное развертывание внутренних ресурсов ростаПереосмысление утраченных ценностейАктивизация, мобилизация творческих ресурсов индивидуальности (в широких масштабах)Переживание экзистенциальности ценностей бытияЗащита интересов аудитории, отказ от внешних целей (продвижения социальных и политических программ, проектов).Восхождение к высшим ценностям.Спонтанный нонконформизм, противодействие внешнему давлениюСпособность к смыслообразующим чувствам: благодарности, великодушию, состраданию, любви, чести.Состояние творческой самореализации.
377. Взаимодействие службы маркетинга с другими подразделениями предприятия
Контрольная работа пополнение в коллекции 11.01.2011
- рекламационные узлы и детали на исследования предложений по отработке применения новых материалов и методов обработки, покрытия поверхности, окраски, консервации, изготовления и термообработки деталей, сборки узлов и изделий.
1. Взаимодействие с отделом (службой) материально-технического снабжения
378. Взаимоотношения партнеров в российских рекламных агентствах
Дипломная работа пополнение в коллекции 24.08.2011
379. Взаимоотношения специалиста в сфере сервиса и клиента в процессе осуществления сервисной деятельности
Контрольная работа пополнение в коллекции 17.06.2010

В каждом виде сервисной деятельности, в разных формах обслуживания нормативные представления о времени исполнения услуги весьма вариативны. Однако это не снижает значение временного параметра. Не случайно показатели времени выступают в качестве основных при сертификации многих услуг. Кроме того, в российских и международных стандартах на целый ряд услуг строго регламентируется время выполнения заказов, доставки товаров, ожидания. В качестве примеров приведем следующие факты. Фирма «Американ Эйрлайнз» разработала стандарты, позволившие ей стать одной из наиболее предпочитаемых внутренних авиалиний. Так, в ее сервисной деятельности существуют следующие нормативы: на звонки о заказах нужно отвечать в течение 20 секунд; 85% пассажиров не должны стоять в очереди более 15 минут; двери лайнера должны открываться через 70 секунд после окончания движения самолета и т.п. Еще один пример: транспортная компания «Финтранс» гарантирует доставку товаров из любой точки Финляндии в Санкт- Петербург в течение двух суток. Из практики коммерческих банков вытекает требование, что офисное обслуживание клиента не должно превышать 40 минут. Хорошо организованная деятельность оптово-торговых фирм по продаже металлов позволяет многим производителям этой услуги гарантировать отгрузку продуктов - независимо от времени заказа - в течение семи суток. Далеко не всегда можно легко сократить время, которое потребитель расходует на заказ и на ожидание выполнения услуги. Такой результат сопряжен для производителя с ростом затрат, поскольку для этого требуется дополнительное оборудование, увеличение числа квалифицированных работников, повышение производительности их труда и т.п. Кроме того, в некоторых видах сервисной деятельности сокращение времени обслуживания невозможно или нецелесообразно. Однако фактор времени во всех случаях играет важную роль и с ним необходимо считаться в любом направлении сервисной деятельности, в каждом виде обслуживания.
380. Взаимосвязь логистики и маркетинга
Курсовой проект пополнение в коллекции 18.04.2012

Тактические задачи сбыта касаются: работы с уже существующими клиентами; реализации программ по привлечению новых покупателей; поиска и отбора коммерческих предложений на поставку товара или предоставление услуг; организации стимулирования оплаты заказов; установления путей следования коммивояжеров, их численности, мотивации и контроля; проверки деятельности внешней службы фирмы-производителя, в частности, наличия и достаточности торговых запасов, необходимости презентации товара, мероприятий по поддержке сбыта; установления структуры и величины как общих затрат, так и затрат по каждой составляющей расходов, связанных с физическим распределением товара, а также сравнения этих затрат с уровнем сервиса поставки; анализа и развития компьютерного обеспечения в системе распределения для оперативного отслеживания спроса и предложения, а также развития самообслуживания, системы учета и контроля за объемами продаж и ценами реализованных товаров для принятия оперативных маркетинговых мероприятий.

Blog

Маркетинг