Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Факультет Рекламы и связей с общественностью
Курсовая по Организации и проведению кампаний в сфере PR на тему:
Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Студентка IV курса, группы Ц4А
Мизина Мария Александровна
Преподаватель: Баринов Л.А.
Москва 2011
Содержание
Введение
Глава I. Взаимодействие СМИ и PR-служб
1. Виды и функции СМИ
.1 Определение СМИ
.2 Виды СМИ
.2.1 Печатные СМИ
.2.2 Электронные СМИ
.2.2.1 Телевидение
.2.2.2 Радио и его особенности
.2.2.3 Интернет как эффективное средство массовой информации
.3 Функции СМИ
.3.1 Магическое мышление и мифологический текст
.3.2 Рационалистическое мышление и убеждающий текст
.3.3 Позитивистское мышление и прагматический текст
.3.4 Драйв-мышление и гедонистический текст
.3.5 Гуманистическое мышление и смысловыявляющий текст
.3.6 Net-мышление и сетевой текст
2. Понятие и содержание PR и PR-кампании
2.1 Понятие PR
.2 Принципы и функции PR
.3 PR-кампании
.3.1 Классификация PR-кампаний
.3.2 Планирование PR-кампаний
3. Взаимодействие PR служб со СМИ
.1 Использование СМИ в программах PR
.2 Документы PR специалиста
3.2.1 Контролируемая и неконтролируемая информация
.2.1.1 Пресс-релиз
.2.1.2 Бэкгроундер
.2.1.3 Медиакит
.2.1.4 Фитче
.2.1.5 Обзорные статьи
.2.1.6 Интервью
.2.1.7 Бриф
.2.1.8 Брифинг
.2.2 Смешанные формы распространения информации
.2.2.1 Кейс-истории
.2.2.2 Web-сайты
.2.2.3 Чаты
Выводы по главе I
Глава II. Взаимодействие PR-деятельности компании МегаФон со СМИ
1. Информация о компании МегаФон
.1 Цифры и факты
.2 Стратегия PR в компании
.3 Социальная политика
.4 Основные направления деятельности службы PR ОАО МегаФон
2. PR-деятельность кампании МегаФон
2.1 Проект Мобильный этикет
.2 Программа Мобильная грамотность
.3 Программа Новые технологии - детям России
.4 Благотворительный комитет
.5 Социальная программа Здоровая нация
.6 Экология
.7 Мир без границ
Выводы по главе II
Заключение
Библиография
Введение
В процессе проведения любой PR-кампании не избежать взаимодействия со средствами массовой информации. СМИ играют большую роль в формировании общественного мнения. Недаром СМИ называют четвертой властью.
Рассматривая, СМИ можно увидеть, насколько различны бывают способы подачи информации. Допустим на радио, можно только слушать, что говорит диктор, а на телевидении, можно и слушать, и видеть видеоматериал, который дополняет информацию диктора. Соответственно, целевая аудитория у каждого носителя информации разная.
При подготовке и проведении PR-кампаний специалист должен четко представлять, каким образом эта информация будет передана общественности, а это означает, что он должен владеть достаточными знаниями в области СМИ, т. е. знать на какие виды подразделяются СМИ, какие функции они выполняют. PR-специалист также должен уметь подавать информацию в выигрышном для него варианте. Для этого существуют различные виды текстов: мифологический, гедонистический, убеждающий, прагматический, смысловыявляющий и сетевой тексты.
Целью данной работы является показать, как происходит взаимодействие PR-служб со СМИ. В каких источниках подается информация, насколько грамотна она освещалась. Для достижения этой цели в работе нами были поставлены следующие задачи:
рассмотреть определения СМИ и их функции;
рассмотреть виды СМИ и проанализировать их преимущества и недостатки;
рассмотреть виды текстов;
рассмотреть документы PR-специалиста и формы распространения информации;
собрать информацию о компании Мегафон и проанализировать их коммуникационную политику.
В качестве предмета исследования нами были использованы PR-службы компании МегаФон и их взаимодействие со СМИ.
Гипотезой нашей работы является то, что СМИ могут скорее повлиять на известность и узнаваемость компании, но не могут 100% обеспечить нужное общественное мнение, хотя и влияют на него. СМИ информируют, делают компанию известной, но отношение к компании складывается не только благодаря СМИ.
В ходе работы нами использовалась публицистическая и учебная литература, а также Интернет-источники.
Глава I. Взаимодействие СМИ и PR-служб
1. Виды и функции СМИ
.1 Определения СМИ
PR-службы с помощью средств массовой информации создают нужные им информационные потоки, устанавливают информационный обмен между субъектами общества как социальной системы. Но для этого PR-службам надо хорошо знать специфику СМИ.
Есть не одно определение СМИ. Некоторые словари определяют СМИ как систему сообщения населению информации посредством печатных, технических, изобразительных и иных форм и средств, а также средство осуществления коммуникаций между субъектами в сферах культуры, политики посредством образных форм в виде искусства, трансляции массовых зрелищ, спортивных и иных феноменов.
Но PR-службам целесообразно руководствоваться тем определением СМИ, которое дано в Законе РФ О средствах массовой информации: Под средством массовой информации понимается перио?/p>