Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ла компания МегаФон.
В PR сложилась ситуация, когда люди научились делать многие вещи, но они не придают большого значения оценке эффективности, исследованиям и вопросам стратегии, которые очень сильно между собою cвязаны.
Компания проводит много исследований, анализирует показатели в динамике, исходя из этих показателей, строит свою дальнейшую стратегию, привязываем ее к стратегии бизнеса и бренда.
Учитывается взаимосвязь эффективности PR и бюджета. Есть два разреза этой темы. Первый - попытка по аналогии с рекламным опытом измерить стоимость одного контакта.
Другой разрез - оценка эффективности PR в зависимости от размера бюджета. Здесь, по идее, должна быть привязка к показателям деятельности компании (маркетинговый бюджет и т. п.), хотя ее сложнее сделать, чем в маркетинге.
Прозрачность немаловажный фактор PR, так как это влияет на оценку инвесторов и конечных потребителей, поэтому МегаФон стремится к достижению прозрачности своих бизнес-процессов. Данная информация публикуется СМИ и влияет на формирование независимого мнения о компании. МегаФон вошел в десятку самых прозрачных российских компаний.
Библиография
1.Аденина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тайдич, Издательство ГНОМ-ПРЕСС, 1997.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Гном-пресс, 1997.
3.Барежев В.А., Малькевич А.А Организация и проведение PR-кампаний Краткий курс. - С-Пб: Питер, 2010.
4.Беленкова А.А. PRостой пиар. - М.: НТ Пресс, 2007.
5.Голубскова Е.Н. Маркетинговый коммуникации. - М.: Издательство Финпресс, 2000.
6.Горчева А. Политический менеджмент: исторический опыт России. - М.: Издательство московского университета, 2002.
7.Гребенников В. Интернет-брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал // "Бренд-менеджмент", № 3, 2001 г.
8.Джо Маркони. PR. Полное руководство. - М.: Вершина, 2007.
9.Доскова И.С. PUBLIC RELATIONS: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. - М.: Издательство Альфа-Пресс, 2007.
10.Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - М.: НПЖ Финансы, учет, аудит, 1997.
11.Закон Российской Федерации О средствах массовой информации. - 3-е изд. - М.: Ось-89, 2008.
12.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. - С-Пб: Изд-во Буковского, 1995.
13.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. - М.: Логос, 2003.
14.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.
15.Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001.
16.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - М.: ООО ИФК Омега-Л, 2001.
17.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100 %. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
18.Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Круберг Дин. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - Изд. 7-е. Пер с англ. - М.: Консалтинговая группа Имидж контакт ИНФРА-М, 2001.
19.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1999.
20.Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М.: Центр, 1998.
21.Пронина Е.Е. Психология журналистского творчества: учебное пособие. - М.: КДУ, 2006.
22.Пугачев В.П. Соловьев А.И. Введение в политологию . - М.:Вершина,2000
23.Синяева И.М. Паблик рилейшнз. - М.: ЮНИТИ, 2000.
24.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: Принципы и практика. Пер. с англ. / под ред. Божук С.Г. - СПб.: Питер, 2001.
25.Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. - СПб.: Питер, 2003.
26.Феофанов О. Ре+клама. Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003.
27.Чумиков А. Связи с общественностью. - М.: Дело, 2000.
28.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебник. - 5е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Дело АНХ, 2008.
29.Шарков Ф.И. Консалтинг в связях с общественностью: Учебник. - М.: Издательство Экзамен, 2005.
Электронные источники
1)Бизнес семинары и тренинги: PR: Информанипуляция [Электронный ресурс] -
2)Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе [Электронный ресурс] -
3)Мир словарей: Средства массовой информации [Электронный ресурс] -
4)Официальный сайт компании МегаФон [Электронный ресурс] -
5)Рекламное информационное агентство: О печатных СМИ [Электронный ресурс] -
6)Свободная энциклопедия Википедия [Электронный ресурс] -
7)Чумиков Т. Стратегии эффективного позиционирования корпоративных интересов в сети Интернет [Электронный ресурс] // PR - библиотека Международного пресс-клуба [сайт] - Режим доступа:
8)Школа рекламиста [Электронный ресурс] -
9)PR в России и мире: деятельность, кампании, технологии [Электронный ресурс] -