Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?на стала Паралимпийская сборная России - спортсмены с инвалидностью, которые, совершая невероятные, зачастую просто немыслимые моральные и физические усилия, добиваются выдающихся спортивных результатов. А за этими результатами стоят не только спортивные победы и медали, но, прежде всего, победа над самими собой.
Паралимпийский спорт призван способствовать обеспечению равных прав и возможностей для каждого человека. Прежде всего, необходимо изменить сознание общества в восприятии людей с инвалидностью. Первым шагом в этом направлении стала выпущенная МегаФоном при поддержке Оргкомитета Сочи 2014 книга о Паралимпийской сборной России. В ней буквально по крупицам собраны истории жизни и спортивных побед паралимпийцев, защищавших честь России на Паралимпийских зимних играх в Ванкувере. Побеждать, преодолевая себя - вот девиз паралимпийцев. Именно под таким названием в апреле 2010 года прошла выставка, посвященная участникам X Зимних Паралимпийских игр в Ванкувере, при поддержке компании МегаФон.
Игры дают уникальную возможность для людей с ограниченными возможностями поверить в себя, пройдя через все испытания и накал спортивной борьбы. Для компании партнерство с Паралимпийскими зимними играми в Сочи - это возможность поддержать российских спортсменов.
Также компания заинтересована в том, чтобы создавать комфортные условия для всех без исключения людей с ограниченными физическими возможностями. Важным шагом в этом направлении станет проект по оборудованию всех офисов продаж МегаФона пандусами для, инвалидов-колясочников.
Освещалось в Интернет ресурсах:://ural.corp.megafon.ru/press/information/region/20110305-1222.html://ural.corp.megafon.ru/press/information/region/20110305-1222.html://ural.corp.megafon.ru/press/pressarchive/20110316-1605.html и др.
Выводы по главе II
На основе проведенного анализа можно сделать следующие выводы:
1)Компания МегаФон вот уже 18 лет на рынке услуг связи. За эти годы компания очень много всего добилась: внедрила технологию EDGE, благодаря которой начал набирать популярность мобильный Интернет, охватила всю территорию страны и стала первым федеральным оператором сотовой связи, открыла крупнейший в России центр обработки данных, кроме того, компания успешно протестировала работу беспроводной сети передачи данных четвертого поколения (4G), работающей по протоколу LTE на территории одного из главных олимпийских объектов.
2)Работая в достаточно напряженной конкурентной борьбе и стремлению к лидерству, компания уже давно осознала необходимость использования PR наряду с другими средствами и инструментами маркетинга и коммуникаций.
)Компания одной из первых, еще в 2003 г., стала принимать участие в различных конференциях, национальных социальных проектах, благотворительных акциях.
)МегаФон - социально-ориентированная компания.
Социальная политика - это документ, который упорядочивает социальную деятельность компании и определяет:
основные принципы социальной деятельности;
основные требования к социальным программам;
приоритетные направления социальных программ.
5)Деятельность службы PR направлена на:
Подготовку спикера к публичному выступлению перед журналистами и другими аудиториями.
Взаимодействие со СМИ по текущей деятельности компании (пресс-конференции, мероприятия, комментарии, интервью, и т. д.). Согласование комментариев для прессы.
Организация и информационная поддержка выступления спикера на конференциях, круглых столах.
Предоставление актуальной информации о компании.
Предоставление свежей аналитической информации о рынке сотовой связи.
Коммуникации со СМИ во время кризисных ситуаций.
Подготовка информационных корпоративных материалов (новостные сообщения, пресс-релизы, статьи, презентации, буклеты, корпоративные фильмы, подкасты, и т. д).
Участие компании в ассоциациях, рейтингах.
PR-поддержка выхода компании в новые регионы, страны.
Проведение мониторинга и аналитика СМИ, возможность проведения мониторинга любой интересующей темы по запросу.
Оказание благотворительной помощи нуждающимся (Благотворительный Комитет).
Публичная презентация проектов компании на внутренних и внешних встречах.
Реализация социальной политики Компании.
6)Приоритетными направлениями социальной политики являются:
1.Мобильный этикет;
2.Поддержка и развитие образования;
.Адресная и оперативная помощь;
.Подшефные организации;
.Благотворительный комитет;
.Частные пожертвования.
7)Компания МегаФон активно коммуницирует со СМИ. МегаФон стремится к достижению прозрачности своих бизнес-процессов.
8)Компания МегаФон серьезно относится к измерению эффективности PR, в которой выделяет три ключевых показателя. Эти индексы они ставят себе как цели:
Первый показатель - присутствия в медиа-поле.
Второй показатель - удовлетворенность аудитории.
Третий показатель - репутационный.
Заключение
Средства массовой информации являются важным элементом пиара. От того, как преподнесена информация зависит имидж компании.
В первой главе мы рассмотрели виды, функции, виды текстов СМИ. Все это необходимо знать PR-специалисту для проведения PR-мероприятий.
Так же мы рассмотрели основные документы PR-специалиста. Какую информацию они должны нести для журналиста.
Объектом нашего исследования б?/p>