Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
айона).
По форме собственности:
государственные;
негосударственные (акционерные общества открытого и закрытого типа, общества с ограниченной ответственностью, а также корпорации, продюсерские центры, концерны, независимые телестудии);
смешанные компании с участием зарубежных инвесторов.
Среди наиболее распространенных видов телевизионных мероприятий PR-исследователями выделяются: телевизионные ролики, телевизионные объявления, бегущая строка, телепередачи, телерепортажи, ток-шоу, заставки.
Зритель знает, что передачу вместе с ним смотрят десятки тысяч людей, и все равно воспринимает выступление с экрана как непосредственное обращение к собственной персоне. Людская психология: больше склонны верить увиденному, чем прочитанному или услышанному.
Положительные и отрицательные стороны телевидения
ПреимуществаНедостаткиЕдинственное среди всех СМИ позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;Стоимость разработки телевизионного ролика и эфирного времени может быть очень высокой, и ошибки здесь обходятся дорого; Имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;Ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;От большей части производимых на местных студиях роликов остается впечатление провинциализма, серости, непрофессионализма.Люди обычно смотрят телевизионные передачи в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);Сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности; Телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.
Несмотря на достаточно высокую стоимость телевидения как средства коммуникации с населением, данный вид СМИ в настоящее время является наиболее эффективным направлением распространения PR, что объясняется возможностями охвата широкого круга зрителей телепрограмм, высокой интенсивностью и частотой распространения PR-информации, интеграцией визуального и аудиовоздействия на зрительную аудиторию, созданием эффекта присутствия и участия различных социальных групп в освещаемых акциях. Телевидение, обеспечивая иллюзию присутствия при каком-либо событии, дает возможность эффективно манипулировать сознанием зрителей. Тайную психологическую мощь телевидения необходимо учитывать PR-специалистами, разрабатывающими имидж компании или отдельного лица в связи с тем, что телевидение может среднюю личность поднять на пьедестал и уничтожить личность неординарную.
1.2.2.2 Радио и его особенности
Вторым после печати по времени появления средством массовой информации является радиовещание. Наиболее характерной его чертой является то, что носителем информации в данном случае оказывается только звук (включая и паузы). Радио имеет преимущества перед прессой в том, что охватывает широкие массы населения, обладает большой частотой передачи сообщения в определенный период времени. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Однако следует помнить, что в восприятии радио имеются свои особенности: информация повторяется однократно и реципиент не в состоянии без специальных аудиосредств документально зафиксировать данную информацию в отличие от печатных СМИ. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.
ПреимуществаНедостаткиДает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;Некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;Позволяет воздействовать на определенный тип аудитории;Если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.Произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого; Человек воспринимает 70% невербальной информации, и только 30% остается на вербальный (речевой) канал восприятия;Доносит сообщение до людей активных, перемещающихся;При радиорекламе трудно отстроиться от конкурентов, имеющих похожие названия и/или упаковку;Легко внести изменения как в текст сообщения, так и в план ее звучания в эфире;Локальность воздействия исключает широкий охват.Радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.
1.2.2.3 Интернет как эффективное средство массовой информации
Один из исследователей СМИ дает такое определение Интернету: Это всемирная система добровольно объединенных компьютерных сетей, построенная на использовании протокола IP и маршрутизации пакетов данных. Интернет образует всемирную (единую) информационную среду - обитель оцифрованной информации .
Интернет для PR специалиста - это глобальная совокупность виртуальных коммуникативных возможностей и новая информационная реальность, способная оказывать существенное влияние на механизмы управления восприятием.
Ядро современной аудитории российского Интернета составляют молодые люди в возрасте от 20 до 28 лет, среди профессиональных групп наиболее широко представлены студенты и учащиеся, а также