Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ации собственной индивидуальности к независимости и автономностиОсвещение событий и явлений под знаком высших символических ценностей, символизация ключевых моментов жизниВыявление экзистенциального смысла текущей действительностиСпособность к ответственному личному выборуПредоставление права читателю самому судить и совершать выборПоддержка нонконформистских тенденций в обществе, противодействие массовизации и унификации личностиИмманентное стремление к смыслуУважение к ценностям и духовным приоритетам индивидуальностиОбеспечение свободы самовыраженияПотребность в самоактуализацииПротиводействие хаосу и бессмысленности через демонстрацию конструктивной деятельности и поддержание веры в лучшие стороны человеческой натуры. Поиск позитивных моделей поведения, примеров стойкости и мужества людей в чрезвычайных обстоятельствах.Реритуализация (воссоздание и порождение ценностей)Спонтанное развертывание внутренних ресурсов ростаПереосмысление утраченных ценностейАктивизация, мобилизация творческих ресурсов индивидуальности (в широких масштабах)Переживание экзистенциальности ценностей бытияЗащита интересов аудитории, отказ от внешних целей (продвижения социальных и политических программ, проектов).Восхождение к высшим ценностям.Спонтанный нонконформизм, противодействие внешнему давлениюСпособность к смыслообразующим чувствам: благодарности, великодушию, состраданию, любви, чести.Состояние творческой самореализации.
Человеку, который коммуницирует с обществом, следует примерить на себя все условия и механизмы подготовки смысловыявляющего текста, а также все возможности и последствия гуманистического мышления.
Строгое соблюдение принципов и условий подготовки смысловыявляющего текста при любых коммуникативных обстоятельствах - мера адекватности, независимости и перспективности профессионала.
1.3.6 Net-мышление и сетевой текст
Феномен, привлекающий всеобщее внимание, отличается глобальностью, самопроизвольностью и стихийностью. Все разворачивается на наших глазах, люди могут не только следить за происходящим, но и повлиять на ход событий. Больше всего поражает стихийность Интернета. Интернет никому и ничему не служит, он сам по себе. Сеть формируется путем присоединения новых индивидуальных пользователей, реализующих свои собственные цели и потребности. Вместе с тем Интернет обладает всеми свойствами системы - целостностью и единством. Сложность этой системы определяется самостоятельностью образующих ее элементов - пользователей, каждый из которых обладает свободной волей и стремлением к самореализации и вместе с тем участвует в общем взаимодействии.
Net-мышление следует отнести к адаптивным механизмам сознания, которые особо родственны феномену внутренней речи.
Типологические характеристики сетевого текста
Сетевой текстСоциально-коммуникативные функцииБазовые психологические процессыВыразительные средстваОбеспечение процесса коллективного мышленияЭмансипация мышления от локальных ЯПолифоничностьПоддержка индивидуальной потребности в самостоятельном контроле жизненной ситуацииМножественная структура личности, осознания внутреннего полилога мышленияРавностатусность коммуникатора и реципиента, стирание ролевых различий и преимуществОбеспечение полилога мышленияПотребность самодетерминации, противодействия внешнему контролюНеформальный разговорный стиль общения, эллиптичность, диалогичностьОбеспечение индивидуального доступа к публичному коммуникативному пространству Доверие интуитивной, стохастической самоорганизации мышленияСопротивление попыткам давления и контроляАктивизация механизмов самоорганизации коллективного сознания.Стремление к самовыражению. Публичная субъективность.Фрактальный принцип построения сообщенияНелинейность изложения, ассорти-композицияОтсутствие последовательной аргументацииСоположение различных точек зрения.
По мере развития новых информационных технологий жизненный успех все большего числа людей зависит от умения раскодировать и выстраивать сетевые тексты.
Текстов сетевого типа все больше в средствах массовой коммуникации. Приметы Net-мышления проступают в таких, например, чертах современных mass-media:
полиэкранный канал (MTV);
интерактивные аналитические программы (Времечко, радиостанция Серебряный дождь);
бегущая строка и телефонные опросы новостных программ;
совмещение различных каналов массовой информации (радио Эхо Москвы + телевизионная программа Глас народа + специально организуемый чат Интернета);
дисплейная инфографика гвоздевых газетных публикаций (как в таблоидных изданиях Все и все, Самара; Новая газета, Москва);
заботливо инсценируемая спонтанность, неофициальность и фарсовость народных зрелищ, конкурсов, хит - парадов и т.п. (состязание частушечников Семеновна на Первом канале, сериал Городок на канале Россия);
синкретический дизайн современных изданий (глянцевые журналы);
сленговая лексика;
публичная объективность авторских программ телевидения и радио, персональных рубрик газет и журналов.
Таким образом, СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок.
2. Понятие и содержание PR и PR-кампании
2.1 Понятие PR
Признанный авторитет