Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации.
Рассматривают СМИ и как организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации и имеют при этом следующие признаки: массовость; периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год; принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) - много слушателей; публичность.
Согласно еще одной точке зрения, СМИ - это учреждения, которые созданы для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам.
Но, несмотря на различные взгляды на СМИ, их признают в виде системы передачи информации субъектам общества как социальной системы.
1.2 Виды СМИ
Основными видами СМИ принято считать: печатные и электронные.
1.2.1 Печатные СМИ
Основными новостными носителями и преобладающим товаром на рынке российской периодики являются печатные СМИ: газеты, журналы, альманахи, книги.
Печатные СМИ - это средства массовой информации, которые изготовлены с помощью печатного станка и несут информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем только визуально (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги). Печатные СМИ чрезвычайно важны для тех, кто в силу своей занятости не может регулярно смотреть теленовости. В зависимости от тематики все периодические издания можно подразделить на общественно-политические и специализированные.
В соответствии с целевой группой читателей в общественно-политических изданиях необходимо размещать информацию, предназначенную для широких слоев населения, по общим социально-экономическим, политическим, производственным, маркетинговым проблемам, о различных сторонах деятельности организаций, акцентируя внимание на их отраслевой принадлежности или на специфике освещаемой проблемы, которая должна соответствовать информационной области периодического издания.
Газеты и журналы различаются:
по периодичности выхода: ежедневные, еженедельные, ежемесячные;
по масштабам распространения: центральные, региональные, отраслевые.
Причем ежедневные газеты могут выходить как в первой половине дня (утренние), так и во второй половине дня (вечерние).
С точки зрения PR-воздействия ежедневные газеты эффективны для предоставления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы - для аналитических и публицистических материалов.
Другое основание для классификации изданий - территория выхода распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:
центральные, общенациональные (федеральные);
республиканские, областные, краевые;
городские;
районные;
ведомственные.
Печатные СМИ, как и иные средства массовой информации, имеют свои преимущества и недостатки.
ПреимуществаНедостаткиУдобство использования - можно читать где угодно; Необходимость печатать тираж (затраты на бумагу, типографию); Аудитория имеет возможность получать полный комплект информации; Существует вероятность того, что часть тиража останется не раскупленной; Широкий охват целевой аудитории по тематике и географии по сравнению с другими видами рекламы; Необходимо иметь службу доставки, кроме того, доставка за пределы страны существенно ограничена; Различные формы подачи информации (статьи, рекламные блоки, интервью и т.д.); Неудобно собирать подшивки газет и журналов, ошибки при печати; Незначительное сезонное колебание количества читателей;Трудно использовать найденный материал для частичного воспроизведения, поскольку требуется копировальное устройство. Данный вид воздействует на один из важнейших органов восприятия человека - глаза, оставляя за собой преимущества визуального запоминания информации; Печатные СМИ более удобные, влиятельные, им больше доверяют, они лучше выполняют свою общественную миссию и требования, предъявляемые обществом по регулированию отношений власть - общество.
1.2.2 Электронные СМИ
Наиболее эффективными средствами массовой информации являются электронные СМИ - наиболее массовые, бесплатные (или недорогие), яркие и широко распространенные : телевидение, радио, Интернет.
1.2.2.1 Телевидение
Телевидение - одно из наиболее эффективных каналов передачи информации целевой аудитории, так как оно информативно, зрелищно и популярно. Воздействие на зрителя осуществляется посредством динамики образов, звукового оформления одновременно по двум важнейшим каналам восприятия.
По способу трансляции оно подразделяется на такие виды как:
эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя);
спутниковое;
кабельное.
По типу деятельности:
вещательные компании, осуществляющие телетранляцию программ (в том числе компании, лишь ретранслирующие другие станции, но в большинстве телепроизводство, и доступ к эфиру);
программопроизводящие компании (продюсерские фирмы);
дистрибьютеры.
По охвату аудитории:
общероссийские;
региональные;
местные (от областных телеведущих до кабельных сетей микрор