Взаимодействие служб Public Relations со СМИ при подготовке и проведении PR-кампаний
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
специалисты и руководители различного уровня.
Рассмотрим, какие основные типы коммуникации внедряются (упрощаются и удешевляются) в Интернет:
1.Человек - компьютер. Интернет позволяет человеку получать информацию от компьютера независимо от физического расположения человека или посылать и сохранять информацию на этом компьютере. Интернет выступает своеобразным депозитарием информации. В качестве приемника и передатчика это информации может выступать сотовый телефон или смартфон.
2.Человек - человек. Любой пользователь может вступать в коммуникацию с любым другим и осуществлять все виды передачи информации: с помощью текста (электронная почта), голоса (Интернет-телефония) и изображении (видеотелефон, конференция или вещание в сети).
.Один человек - много людей. Традиционный тип массовой коммуникации, когда информация посылается большому числу людей одновременно, глобализируется и удешевляется. В качестве депозитария информации Интернет вводит пригласительный аспект, то есть позволяет создавать архивы, которые могут быть использованы при желании огромным количества людей.
.Много людей - один человек. Вид коммуникации, позволяющий собирать информацию многих людей и систематизировать ее.
.Много людей - много людей. Коммуникация, поддерживающая одновременно общение огромного количества людей по всему миру. До возникновения Интернета это тип коммуникации выполнялся телевизионными мостами.
Вот какое определение дает интернетовским сайтам один из их исследователей: Сайты в Интернете - это издания, не относящиеся, как правило, к массовым СМИ, так же как школьные стенгазеты, заводские малотиражные газеты, объявления на заборе, библиотеки. Распространение информации в Интернет имеет такую же природу, что и слухи в социальной среде. Если к информации есть большой интерес, она распространяется широко и быстро, нет интереса - нет распространения.
Чтение информации, полученной из Интернета или любой другой сети ЭВМ, относится, как правило, к непубличному воспроизведению произведения.
К основным типам сетевых ресурсов можно отнести: электронные издания, Интернет-радиостанции, базы данных (платные и бесплатные), словари, энциклопедии, справочные материалы, электронные библиотеки, каталоги и поисковые системы, развлекательные порталы.
Отличительной чертой сети является постоянное присутствие и свобода выбора пользователя, а также возможность распространения личной информации. Реализуя все больше потребностей, предоставляя людям удобную площадку для прямого взаимодействия, сеть формирует структуру коллективного разума, функционирование которого в принципе невозможно как-либо контролировать или ограничивать, так как он не привязан к конкретной территории, а количество устройств, на которых работает коллективный разум не ограничено.
1.3 Функции СМИ
У СМИ широкий круг функций в совершенно разных сферах.
Например, Е.П. Прохоров, отождествляет функции журналистики и СМИ, выделяя следующие:
. коммуникативную - функцию общения, налаживания контакта;
. непосредственно-организаторскую;
. социально-ориентирующую, связанную со стремлением оказать влияние на ценностные ориентации аудитории;
. культурно-образовательную;
. рекламно-справочную, связанную с удовлетворением запросов в связи с миром увлечений разных слоев аудитории;
. рекреативную (развлечения, снятия напряжения, получение удовольствия).
Так, С.Г. Корконосенко, в зависимости от общественных сфер, выделяет следующие функции СМИ:
производственно-экономическую,
регулирующую,
духовно-идеологическую,
информационно-коммуникативную.
Существует мнение, что самое простое разделение функций следующее:
- гуманитарные функции СМИ - информирование, образование, развлечение и т. п.;
функции воздействия СМИ - формирование массового общественного сознания и/или направленное влияние на отдельные группы населения.
Все функции СМИ играют огромную роль для PR-специалиста. Нужно понимать, как будет восприниматься тот или иной материал обществом. PR-специалист должен непременно знать функции СМИ, чтобы правильно использовать их во всех видах PR-деятельности.
Основными задачами PR-специалиста является подбор и подача правильной информации, с помощью которой формируется общественное мнение о компании. Поэтому важно знать, какую роль играют СМИ, и, в зависимости от цели и требований PR-кампаний, уметь правильно излагать информацию. Для этого нужно знать различные виды текстов, роли, которые они играют в формировании мышления.
1.3.1 Магическое мышление и мифологический текст
Мифологический текст ориентируется, прежде всего, на иррациональную сторону человеческой психики: когда ищут не информацию, а надежды; не факты, а оценки; не логику, а исхода чувств; не объективности, а поддержки. В этом случае сообщение воспринимается тоже иррационально: факты, цифры забываются, а остается только общее впечатление, эмоционально окрашенный образ и твердое убеждение.
Чтобы подготовить мифологический текст, приходиться погружаться в магическое мышление, смешивая реальность и символику; догадки, которые придают желаемый смысл событиям, и факты.
Мифологический текст, ориентированный на позитивные ценности, играет важную роль в поддержании этой нормы путем воспроизведения и обновления коллективных символов.
Соскальзывая в пралогическое мышление, читатель и