Geum.ru

Маркетинг

  • 381. Взаимосвязь между процессом создания рекламы и творческой идеей
    Курсовой проект пополнение в коллекции 11.04.2010

     

    1. Васильев В.М. Этические критерии в рекламе: постоянный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. №5. 2004.
    2. Васильева Н.О., Нечушкина Е.А. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №1.
    3. Голан А. Миф и символ. М., 1993.
    4. Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №2.
    5. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
    6. Лазорева В. Фотография в рекламе// Фотография 6/1995.
    7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. 230 с. (Серия «Высшее образование»).
    8. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007.
    9. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб., 1894
    10. Чередниченко С.И. История и теория рекламы. М., 1992.
    11. Henry J. Advertising as a philosopnhical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. N.-Y, 1974.
    12. internet resourse: www.advertology.ru
    13. internet resourse: www.brandmedia.ru
  • 382. Вибір засобів та заходів для проведення PR-компанії
    Курсовой проект пополнение в коллекции 07.01.2011

    ЗАСІБ РЕКЛАМИПЕРЕВАГИНЕДОЛІКИГАЗЕТИГнучкість, своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока вірогідністьКороткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія «вторинних читачів»ТЕЛЕБАЧЕННЯСполучення зображення, звукові і рухові, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охопленняВисока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контактові, менша вибірковість аудиторіїРАДІОВибірковість аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, приступність розцінокПредставлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контактовіЖУРНАЛИВисока географічна і демографічна вибіркованість, вірогідність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число «вторинних читачів»Тривалий часовий розрив між покупкою місця і появою реклами, наявність марного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в кращому місціЗОВНІШНЯ РЕКЛАМАГнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренціяВідсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характерові

  • 383. Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності
    Курсовой проект пополнение в коллекции 31.05.2010

    Чисельність працівників складає майже 1510 чол., які мають багаторічний досвід в сфері литтєвого виробництва та механічної обробки. Управлінський персонал підприємства, відкритий новими ідеями і впевнено себе почуває до умов ринкової економіки. Кваліфікаційні менеджери приймають важливі рішення по модернізації технологічного процесу системи якості і здійснення контролю якості. Також на підприємстві відбувається періодично навчання, що включає як практичні так і теоретичні заняття з підвищення кваліфікації кадрів.Переваги, які ґрунтуються на взаємовідносинах із зовнішніми організаціямиНалагоджені відносини з постачальниками Підприємство має постійних постачальників, які постачають якісну сировину з таких областей, як: Донець, Дніпропетровськ, Запоріжжя, Нікополь та інші.Робота з посередникамиПідприємство співпрацює з декількома посередницькими організаціями. Основною є компанія «ERS Engineering Co» - займається проектуванням, конструюванням і надання консультаційних послуг

  • 384. Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності для ТОВ "Rehau" в Україні
    Курсовой проект пополнение в коллекции 09.08.2010

    Аналіз ефективності виконання обраної стратегії в основному здійснюється у вигляді аналізу вірності і достатності обліку при виборі стратегії основних факторів, що визначають можливості здійснення стратегії. Процедура оцінки обраної стратегії в кінцевому результаті підлягає одному: чи приведе обрана стратегія до досягнення фірмою своїх цілей. Якщо стратегія відповідає цілям фірми, то подальша її оцінка проводиться з таких напрямків:

    • Відповідність обраної стратегії стану і вимогам оточення. Перевіряється те, наскільки стратегія увязана з вимогами з боку основних субєктів оточення, якою мірою враховані фактори динаміки ринку і динаміки розвитку життєвого циклу продукту, чи приведе реалізація стратегії до появи нових конкурентних переваг тощо;
    • Відповідність обраної стратегії потенціалу і можливостям фірми. У даному випадку оцінюється те, наскільки обрана стратегія увязана з іншими стратегіями, чи відповідає стратегія можливостям персоналу, чи дозволяє існуюча структура успішно реалізувати стратегію, чи вивірена програма реалізації стратегії в часі тощо;
    • Прийнятність ризику, закладеного в стратегії. Оцінка виправданості ризику проводиться по трьох напрямках:
    • Чи реалістичні передумови, закладені в основу вибору стратегії;
    • До яких негативних наслідків для фірми може призвести провал стратегії;
    • Чи виправдовує можливий позитивний результат ризик втрат від провалу в реалізації стратегії.
  • 385. Вибірковий метод визначення попиту
    Контрольная работа пополнение в коллекции 06.06.2010

    Техніка використання псевдовипадкових чисел може бути такою:

    1. рядки таблиці (рис. 2.3.10) закріплюються на екрані. Для цього табличний курсор розміщується у клітині D6 і виконується команда Вікно/Закріпити ділянки;
    2. у клітину В5 уводиться формула, яка завдяки використанню функції СЛЧИС( ) виконуватиме роль генератора випадкових чисел у діапазоні від 1 до кількості магазинів відповідного типу, тобто роль генератора випадкових порядкових номерів магазинів відповідного типу у їх списку. Функція СЛЧИС( ) повертає рівномірно розподілене випадкове число, що більше або дорівнює 0 і менше 1. Нове випадкове число повертається цією функцією кожного разу, коли перераховується робочий аркуш;
    3. після введення формули і натискання клавіші Enter у клітині В5 буде відображено порядковий номер магазину, який може виконувати роль опорного магазину типу «Культтовари». Далі слід змістити табличний курсор у клітину В6, занести туди цей номер і натиснути клавішу Enter (а краще клавішу ). У клітині В5 зявиться порядковий номер наступного магазину. Кількість повторів цієї операції визначається значенням клітини В4;
    4. після копіювання формули з клітини В5 у клітину С5 аналогічно визначаються опорні магазини типу «Універмаг».
  • 386. Вивчення попиту і прогнозування збуту продукції
    Курсовой проект пополнение в коллекции 10.11.2010

    Характеристика продукції:

    1. Процесори;
    2. Охолоджувачі;
    3. Материнські плати;
    4. Оперативна пам'ять;
    5. Флеш память USB;
    6. Флеш память USB MP3;
    7. MP4 плеєри;
    8. Жорсткі диски;
    9. Монітори;
    10. LCD;
    11. CRT телевізори;
    12. Ноутбуки;
    13. Аксесуари до ноутбуків;
    14. Відеокарти;
    15. ТВ тюнери;
    16. Адаптери;
    17. Кишені для HDD;
    18. Компютери РОГАТКА;
    19. Компютери BRAND;
    20. Пристрої зчитування / запису;
    21. Диски CD/RW/DVD;
    22. Дискети;
    23. Звукові карти;
    24. Колонки;
    25. Багатофункціональні пристрої;
    26. Принтери;
    27. Сканери;
    28. Копіювальні апарати;
    29. Стабілізатори напруги;
    30. Мережеві фільтри;
    31. Програвачі DVD;
    32. Мультимедіа;
    33. Корпуси & Блоки живлення;
    34. Витратні матеріали;
    35. Клавіатури;
    36. Мишки;
    37. Модеми;
    38. Кишенькові компютери (PDA);
    39. Комунікатори;
    40. Системи GPS;
    41. Сумки для ноутбуків;
    42. фото-відео техніки;
    43. Цифрове відео;
    44. Цифрова фототехніка;
    45. Цифрові фото аксесуари;
    46. Цифрові флеш-карти;
    47. Диктофони;
    48. аккумулятори та зарядні пристрої;
    49. Програмне забезпечення.
  • 387. Видеоэкология города
    Контрольная работа пополнение в коллекции 27.05.2012

    Гомогенной называется видимая среда, в которой видимые элементы либо отсутствуют совсем, либо число их резко снижено. Такая среда может возникнуть по разным причинам. У людей с ослабленным зрением число видимых деталей в окружающей среде уменьшается в результате снижения различительной способности глаз. Шахтеры попадают в гомогенную среду из-за необычных условий работы - вокруг черный уголь. В природе гомогенная видимая среда встречается, пожалуй, только в Арктике и Антарктике. Однако в современному человеку часто приходится встречаться с гомогенной видимой средой в городах, дома, на производстве и в транспорте. Гомогенная видимая среда в архитектуре. При современных индустриальных методах строительства в городской среде возникает много гомогенных видимых полей. Наиболее наглядным и распространенным примером можно считать торцы зданий. При взгляде на такую голую стену (после очередной саккады) глазу совершенно не за что «зацепиться». Это значит, что даже если человек смотрит на такую стену всего лишь 3 секунды, то за это время возникает 6-9 саккад, и все они приходятся на поверхность, где нет зрительных элементов для фиксации взора. Подобную ситуацию можно сравнить с ощущением, которое возникает когда человек, сделав очередной шаг, не чувствует под ногой землю. Так и глаз за 3 секунды около десяти раз «проваливается» в яму. Легко представить, насколько неприятна эта ситуация. Она неизбежно ведет к состоянию дискомфорта.

  • 388. Види маркетингових досліджень
    Информация пополнение в коллекции 10.02.2011

    Основними принципами маркетингових досліджень є:

    1. системність: логічність, послідовність, періодичність проведення;
    2. комплексність: урахування та аналіз усіх елементів і чинників у їхньому взаємозвязку та динаміці;
    3. цілеспрямованість: орієнтація на розвязання актуальних, чітко визначених, суто маркетингових проблем;
    4. обєктивність: незалежність від субєктивних оцінок та впливів;
    5. надійність: інформаційне та методичне забезпечення, точність отриманих даних;
    6. економічність: перевищення вигід від реалізації отриманих висновків та рекомендацій над витрати, повязані з проведенням маркетингових досліджень;
    7. результативність: наявність проміжних та кінцевих результатів, що допомагатимуть у розвязанні маркетингових проблем;
    8. відповідність засадам добросовісної конкуренції.
  • 389. Види політичної реклами
    Информация пополнение в коллекции 29.01.2011

    Вельми ефективною формою політичної реклами є розсилка від імені кандидата «персональних листів» потенційним виборцям те, що у нас називають «прямою поштою» (поганий переклад з англійського «direct-mail»). Про психологічний механізм дії цієї форми реклами я вже розказував в розділі, присвяченому комерційній рекламі. Виборець навряд чи проігнорує лист від кандидата на політичний пост, якщо цей лист адресований «особисто» йому ж кандидат в листі називає його по імені-по батькові, і неначебто знає про його власні біди і тривоги. Насправді штаб кандидата готує декілька варіантів таких листів, адресованих різним соціальним групам служать, робітникам, військовослужбовцям, пенсіонерам, молоді, жінкам і т д, в яких враховуються специфічні характеристики цих груп. Що ж до «особистого обігу» та ця справа техніки. Існують фірми, що спеціалізуються в області адресної розсилки рекламних матеріалів по «прямій пошті». Вони використовують свою базу даних або ж орендувати її у фірм, спеціально що займаються збором такої бази даних.

  • 390. Види попиту. Поняття товару та його суть
    Контрольная работа пополнение в коллекции 12.05.2010

    Товари поділяються на групи за такими категоріями:

    1. за призначенням (товари споживчого попиту, товари виробничого призначення);
    2. за терміном використання ( товари короткочасного користування і товари тривалого користування);
    3. за кількістю споживачів ( товари масового і товари індивідуального користування);
    4. за характером споживання і ступенем обробки (сировина, матеріали, напівфабрикати, деталі, вироби);
    5. за способом виготовлення ( стандартна продукція, редкісна продукція);
    6. за походженням (сільськогосподарського походженням, промислового походження);
    7. за призначенням товару і ціною (повсякденного попиту, вибіркового попиту, престижні товари, предмети розкоші).
  • 391. Виды PR и его роль в политике
    Дипломная работа пополнение в коллекции 09.06.2011

    Мэру Москвы Ю. Лужкову принадлежат 67% акций телесети "ТВ-Центр" (с кабельным вариантом и спутниковым каналом "Метеор-ТВ"), ТелеЭкспо, часть акций ТВ-6 и REN-ТВ. Ему принадлежат также издательский дом "Метрополис", контрольный пакет акций в "Литературной газете" и ее дочерних предприятиях: "Россия", "Метро", "Культура", Вечерняя Москва, часть акций газет "Тверская, 13", "Центр Плюс", Куранты", Общая газета, "Московский комсомолец". Группе "Мост", возглавляемой В. Гусинским, принадлежит холдинговая компания НТВ, включающая НТВ, НТВ-плюс, "НТВ-Кино", "НТВ-Профит", "НТВ-Дизайн", телевизионную сеть ТНТ, радио "Эхо Москвы" и "Бонум-1". Мосту" принадлежат также акции издательского дома "7 дней" и журнала с таким же названием, "Сегодня", Итоги, журнал "Караван историй", "Новая газета", "Общая газета", Искусство кино.

  • 392. Виды весов. Оборудование складских помещений
    Контрольная работа пополнение в коллекции 23.11.2010

    Кроме того, одним из значительных достоинств электронных весов является наличие дополнительных функций, таких как: тарирование, определение количества одинаковых предметов, усреднение, контрольное и процентное взвешивание. В процессе взвешивания можно использовать панель управления весов или дистанционный ИК-пульт. Яркий светодиодный дисплей обеспечивает легкость считывания показаний веса. Большинство моделей снабжены интерфейсом для связи с компьютером и ЭККА, что позволяет организовать учет операций взвешивания и маркировку продукции. Преимущества электронных весов перед механическими: Наличие встроенных функций и простых в использовании программ: тарирование, процентное взвешивание, ведение протокола измерений через дополнительный принтер либо компьютер Существенно меньшее влияние оператора на процесс измерения и как следствие уменьшение ошибок измерения Возможность адаптации весов к внешним условиям - цифровое усреднение Возможность измерения в различных единицах - каратах, унциях, тройских унциях и т.д. Существенно меньшие габариты.

  • 393. Виды запасов и их назначение
    Информация пополнение в коллекции 19.05.2011

    Запасы представляют собой один из важнейших факторов обеспечения постоянства и непрерывности воспроизводства. Эту важную роль играют все составные части совокупного материального запаса, в том числе товарно-материальные запасы, находящиеся у предприятия отраслей обращения. Общепринятым является отнесение продуктов труда к товарным запасам у предприятий отраслей обращения от момента их поступления на эти предприятия до момента погрузки на транспортные средства для отправки или непосредственной передачи потребителям. Непрерывность производства требует, чтобы постоянно находилось достаточное количество сырья и материалов, для полного удовлетворения потребностей производства в любой момент их использования. Поэтому необходимость бесперебойного снабжения производства в условиях непрерывности спроса и дискретности поставок, обуславливает создание на предприятиях материальных запасов. Несмотря на то, что сейчас идет тенденция ускорения оборачиваемости запасов на предприятие, а следовательно и снижение размеров запасов, вплоть до работы с колес, запасы по-прежнему занимают главную роль в обеспечении предприятия нормальными ритмичными условиями работы. Их всестороннее изучение и правильное понимание сущности товароматериальных запасов, их значения и роли в экономике предприятий и объединений, стоит в ряду важнейших проблем по экономии и рациональному использованию материальных ресурсов страны и задач по совершенствованию материально-технического снабжения народного хозяйства.

  • 394. Виды и жанры BTL-рекламы
    Курсовой проект пополнение в коллекции 14.05.2010

    Рекламная информация в местах продаж, или, как ее еще называют, POS-материалы (Point of Sales), весьма разнообразна. POS-материалы включают в себя множество форм от рекламных листовок до плазменных дисплеев и экранов, но все они выполняют одну задачу: повлиять на решение потребителя относительно покупки того или иного товара непосредственно в торговой точке. Наиболее распространенные виды POS-материалов следующие:

    • Воблер рекламная подвеска, которая крепится к полке, прилавку, дисплею или стене с помощью гибкой ножки.
    • Гирлянда состоит из картонных или пластиковых флажков, на которых изображены различные картинки (обычно 5-6 вариантов).
    • Джумби объемная конструкция в виде рекламируемого товара.
    • Диспенсер состоит из панели, где описывается рекламное предложение, и кармана для листовок или буклетов.
    • Дисплей - дисплеи-стенды, панели, «сандвичи», фигуры, дисплеи с реальными объектами, анимационные дисплеи.
    • Мобайл - рекламное изображение большого формата, как правило, подвесное. Могут быть: плоские, составные и объемные (трехмерные).
    • Муляж увеличенная или в натуральную величину копия товара или упаковки.
    • Шелфтокер наклейка на полке, выделяющая конкретный товар.
    • Шелфорганайзер шелфтокер, зрительно обособляющий часть полки и организующий выкладку товара в выделенной части.
    • Шоу-бокс трехмерная картонная конструкция, которая используется для размещения на ее гранях рекламы.
    • Штендер напольная конструкция, которую устанавливают перед входом магазин или на подходе к нему.
    • Электронные средства рекламы используют магазинное телевидение и радио, мультимедийные терминалы, говорящие ценники, голограммы, кабельное и спутниковое телевидение.
  • 395. Виды и задачи рекламы
    Информация пополнение в коллекции 27.03.2010

    Японские рекламные агентства каждый день, каждую минуту поддерживают японскую вежливость и аккуратность. В Норвегии началась масштабная кампания, призванная повысить «национальное чувство уверенности в себе», ибо норвежцам стало невмоготу от бесконечного потока дурных новостей. А что же исповедует наша реклама? «Вы не наш клиент, если у вас нет 50 тысяч» «Господа, мы не нужны вам, если вы не господа» «У вас будет то, чего нет ни у кого» «Когда кругом раздевают, мы одеваем» И все это ярко, броско, оглушительно и нагло. От такой рекламы возникает комплекс лишнего человека в своей стране, растут агрессивность и социальная напряженность. Мы не за уравниловку для бедных, но и не хотим, чтобы этих богатых, так нужных стране бизнесменов смыло подкатывающей волной ненависти. И не телохранителями нужно защищаться, а рекламой. Да, рекламой - фермерах, о биржевиках, о банкире, о том, как много он работает и как, выигрывает общество от его ума и расторопности. А примеры умных, действенных решений уже есть! Это все, что делает С. Федоров: его операции, корабли, высокие оклады, забота о каждом сотруднике, выступления перед телезрителями.

  • 396. Виды и методы исследований в практике связей с общественностью
    Курсовой проект пополнение в коллекции 21.12.2009

    Можно выделить следующие преимущества вторичных данных:

    • вторичные данные, в отличие от первичных, можно быстро найти, достаточно зайти в Internet и, не тратя особых средств, найти всё, что необходимо. Для их поиска не требуется много средств, так как они, как правило, доступны; Независимо от поставленной задачи, кто-то когда-то уже делал что-то подобное. Доступность это одна из причин, по которой многие специалисты считают, что роль вторичных данных в маркетинговых исследованиях будет со временем возрастать. Развитие компьютерных технологий упрощает поиск и открывает пользователям доступ к тысячам записей.
    • поиск вторичных данных намного дешевле, чем сбор первичной информации. Несмотря на то что сбор вторичной информации требует определенных затрат, их размер намного меньше, чем стоимость поиска первичной информации. Даже приобретение вторичных данных у коммерческих поставщиков обходится гораздо дешевле, чем сбор первичных данных.
    • Вторичные данные дополняют первичные. Вторичная информация повышает ценность отчета, поскольку в этом случае результаты излагаются в контексте общего положения в отрасли. Даже если эта информация уже была известна клиенту, иногда полезно подытожить разрозненные данные. Применение вторичных данных не отменяет необходимости собирать первичную информацию. Практически всегда главной задачей исследователя является сбор первичной информации, а поиск вторичных данных лишь облегчает ее решение. Вторичные данные позволяют исследователю лучше ознакомиться с положением дел в отрасли, в частности, понять основные тенденции, узнать о главных конкурентах и выяснить насущные проблемы. Поиск вторичных данных поможет уточнить понятия и термины, полезные для проведения первичного исследования.
    • С их помощью иногда можно сразу решить поставленную задачу. Иногда этот вид исследования позволяют сразу достичь цели исследования. Например: менеджер по маркетингу сети супермаркетов желает разместить телевизионную рекламу на 12 телевизионных каналах, ориентированных на потенциальных покупателей. В результате беглого анализа в распоряжении исследователей оказались данные о влиянии телевизионной рекламы на продажи продуктов питания. Используя эти данные, менеджер может оптимально распределить средства и сразу решить поставленную задачу.
  • 397. Виды информационных знаков, применяемых при маркировке пищевых продуктов
    Дипломная работа пополнение в коллекции 09.05.2011

    В ходе изучения выбранной темы я ознакомился с видами маркировки, её функциями и регламентами маркировки пищевых продуктов. Можно сделать вывод, что основная функция маркировки товаров - это предоставление информации о товаре, доведение до сведения потребителя (поставщика, продавца и др.) и органов таможенной службы при пересечении границы сведений о потребительских свойствах товара, о стране производителе, об условиях и режимах правильного хранения, транспортирования, использования и утилизации товара. Изготовитель и/или продавец несет ответственность за полное соответствие товара заявленной о нем информации. Всю эту информацию мы получаем из маркировки, при помощи информационных знаков. Все эти знаки несут в себе большую информацию о товаре, которую необходимо учитывать во всех моментах таможенного оформления и декларирования.

  • 398. Виды исследовательских проектов
    Информация пополнение в коллекции 21.01.2011

    Ðàññìîòðèì ïðèìåð. Çàðóáåæíûé ïðîèçâîäèòåëü àâòîìîáèëåé æåëàåò ïðîâåðèòü âçàèìîñâÿçü ìåæäó ðàáîòîé åãî äèëåðîâ è ðûíî÷íîé äîëåé êîìïàíèè â êàêîì-òî ðåãèîíå. Ãèïîòåçà ôîðìóëèðóåòñÿ ñëåäóþùèì îáðàçîì: «Óñïåõ ìàðêåòèíãîâûõ óñèëèé â áîëüøåé ñòåïåíè çàâèñèò îò äèëåðîâ. Òàì, ãäå äèëåðû õîðîøè, èìååì õîðîøåå ïðîíèêíîâåíèå íà ðûíîê, à òàì, ãäå äèëåðû íåäîñòàòî÷íî õîðîøè, ïðîíèêíîâåíèå íà ðûíîê íåóäîâëåòâîðèòåëüíî». Ïîýòîìó, åñëè Õ áóäåò ðàññìàòðèâàòüñÿ ïðè÷èíîé Ó, òî äîëæíû îæèäàòü, ÷òî îáíàðóæèì ñëåäóþùåå: íà òåððèòîðèÿõ, ãäå äèëåðû õîðîøè, ðûíî÷íûå äîëè óäîâëåòâîðèòåëüíû, òîãäà êàê íà òåððèòîðèÿõ, ãäå äåéñòâóþò ïëîõèå äèëåðû, ðûíî÷íûå äîëè íå óäîâëåòâîðÿþò êîìïàíèþ. Îäíàêî åñëè îáíàðóæèì, ÷òî íà áîëüøîì ÷èñëå òåððèòîðèé ñ õîðîøèìè äèëåðàìè äîëè òîæå íå óäîâëåòâîðÿþò êîìïàíèþ, ïðèäåòñÿ ñäåëàòü âûâîä î íåñîñòîÿòåëüíîñòè ñàìîé ãèïîòåçû. Áåçóïðå÷íîå ñâèäåòåëüñòâî ñîïóòñòâóþùåé âàðèàöèè áóäåò îáåñïå÷åíî, åñëè âñå õîðîøèå äèëåðû îêàæóòñÿ íà òåððèòîðèÿõ, ãäå ðûíî÷íûå äîëè óäîâëåòâîðèòåëüíû, à âñå ïëîõèå òàì, ãäå ðûíî÷íûå äîëè íå ìîãóò áûòü ïðèçíàíû óäîâëåòâîðèòåëüíûìè. Íà ïðàêòèêå òàêîé «÷èñòûé» ñëó÷àé ÿâëåíèå ðåäêîå, ïîñêîëüêó äðóãèå ïðè÷èííûå ôàêòîðû áóäóò äàâàòü íåêîòîðîå îòêëîíåíèå îò âçàèìîñâÿçè ìåæäó Õ è Ó îäèí ê îäíîìó. Íàïðèìåð, íåêîòîðûå õîðîøèå äèëåðû ìîãóò îêàçàòüñÿ íà òåððèòîðèè, ãäå î÷åíü ñèëåí ïðèíöèï «ïîêóïàé òîâàðû îòå÷åñòâåííîãî ïðîèçâîäñòâà», ñëåäîâàòåëüíî, è îáúåì ïðîäàæ çàðóáåæíûõ àâòîìîáèëåé áóäåò î÷åíü íèçîê. Íà òåððèòîðèè ïëîõîãî äèëåðà ìîæåò íå îêàçàòüñÿ áëèçêîãî êîíêóðåíòà, à ïîïóëÿðíîñòü çàðóáåæíûõ àâòîìîáèëåé íàñòîëüêî âûñîêà, ÷òî åãî ðûíî÷íàÿ äîëÿ âûãëÿäèò ïðåâîñõîäíîé, íåñìîòðÿ íà ïëîõîå îáñëóæèâàíèå. Ïîýòîìó, åñëè àíàëèçèðóÿ âçàèìîñâÿçü ìåæäó Õ è Ó, îáíàðóæèëè ñâèäåòåëüñòâî ñîïóòñòâóþùåé âàðèàöèè, òî ìîæåò áûòü, ÷òî ýòà àññîöèàöèÿ äåëàåò ãèïîòåçó áîëåå âåðîÿòíîé, íî íå äîêàçûâàåò åå ñïðàâåäëèâîñòü.

  • 399. Виды коммерческой информации
    Информация пополнение в коллекции 19.02.2011

    Коммерческая тайна имеет ценность только тогда, когда она может быть использована. К примеру, компания «X» разрабатывает новую технологию и охраняет ее как коммерческую тайну. Компания «У» приобретает у компании «X» лицензию на использование данной технологии. Что будет, если компания «Z» независимо от других придумает такой же технологический прием и запатентует его? Сможет ли она заставить компании «X» и «У» согласиться со своими правами патентообладателя? Во многих странах патентное законодательство включает в себя положения о «предшествующем применении» или «преждепользовании» как меру защиты от возможных обвинений в его нарушении. Секрет производства, разработанный компанией «X», ее коммерческая тайна приобрели бы для нее еще большую ценность, если бы компания могла быть уверена, что не столкнется в перспективе с необходимостью перестать использовать свою технологию ввиду того, что та может быть запатентована другой компанией. Правилом о преждепользовании признается тот факт, что из-за высокой стоимости патентования многие компании предпочитают охранять свои менее значительные секреты в форме коммерческой тайны. Однако положения законодательства о «предшествующем применении и преждепользовании» либо по-разному отвечают, либо не отвечают вообще на многие важные вопросы. Так, положение о преждепользовании в международном договоре, который пока что не был принят, звучит так же, как и положения типичного национального законодательства в данной области:

  • 400. Виды маркетинга и их особенности
    Курсовой проект пополнение в коллекции 06.11.2010

     

    1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. // Российская газета. 1993. № 237.
    2. Трудовой Кодекс РФ.
    3. Федеральный закон РФ от 21.11.1996 № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете». // Российская газета. 1997. № 2.
    4. Коллективный договор ОАО «Металлургический завод им. А.К. Серова» на 2007-2009 г.г., принят 20.03.2007 года.
    5. Положение о маркетинговом отделе ПП 05-01-08, утвержденное директором завода 01.07.2008 года.
    6. Положение по бухгалтерскому учёту «Учётная политика организации» (ПБУ 1/98). Утверждено приказом Минфина РФ от 09.12.1998 № 60н. // СПС «Консультант плюс».
    7. Ежеквартальный отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К.Серова» 2006 г., 2007 г.
    8. Годовой отчет ОАО «Металлургический завод им. А.К. Серова за 2006 г., 2007 г., 2008 г.
    9. Аакер Д., В. Кумар, Дж. Дэй «Маркетинговые исследования» Питер, 2006.
    10. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход», Питер, 2005
    11. Бизнес-план: Методические материалы / Под.ред. проф. Малиновского. М.: Финансы и статистика, 2004 г. 80 с.
    12. Виноградова С. В., Маркина Н. В., Юдникова Е. С., Яненко М. Б. «Маркетинг торгового предприятия» Питер, 2005.
    13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: «Финпресс», 2006.
    14. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. »Маркетинговое планирование». - СПб: Питер. 2002.
    15. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 2005.
    16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 2004.
    17. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2005.
    18. Котлер Ф. «Основы маркетинга», М., Прогресс, 2003.
    19. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик П. Н. «Маркетинг» Питер, 2005.
    20. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др., Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
    21. Соловьев Б.А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.
    22. Современный маркетинг на предприятии. Комерсантъ. №6. 2007.
    23. Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. «Маркетинг» Владос, М 2003.
    24. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник, под общ. ред. А.Н. Соломатина, 2-е изд., Москва, ИНФРА-М, 2003
    25. Хлисов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлисов М.: Приор, 2000. 160с.
    26. Хруцкий, Л.И. Никитин, А.С. Щербаков. М.: Финансы и статистика 2000. 160с.
    27. Челенков К.П. Анализ конкурентоспособности на взаимосвязанных рынках / К.П. Челенков // Маркетинг.2002. № 5. 96-102 с.
    28. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия / Г.Шмален. М.: Финансы и Статистика, 2001. 351 с.
    29. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг / Д.Р. Эванс, Б.Берман. М.: Экономика 2000. 350 с.
    30. www.marketing .ru