Види попиту. Поняття товару та його суть
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ
ПОЛТАВСЬКА ДЕРЖАВНА АГРАРНА АКАДЕМІЯ
Контрольна робота з дисципліни
„Маркетинг”
Викладач: Слесаренко В.В.
Полтава 2007
План
- Види попиту
- Поняття товару та його суть
Список використаної літератури
1. Види попиту
Попит виражає сформовану на ринку потребу в життєвих засобах, що визначається кількістю товарів і послуг, які споживачі можуть придбати за цінами, що склалися на ринку, та наявністю коштів.
Попит завжди конкретно виражений, динамічно змінюється під впливом ряду чинників.
Розглянемо деякі положення, що уточнюють поняття попит.
По-перше, попит тісно повязаний з дійсними суспільними потребами, бажаннями, але не збігається з їхньою кількісною визначеністю. Порівняйте: ви маєте бажання купити ряд товарів, але коли оцінюєте свої фінансові можливості, то бачите, що ваше бажання значно випереджує ваші можливості, тому що останні залежать від платоспроможного попиту.
По-друге, субєкт попиту репрезентує сферу споживання (виробничого чи особистого) і виступає на ринку покупцем. Обєктами попиту можуть бути будь-які обєкти ринкових відносин, що мають вартісну оцінку і певну корисність для споживання.
Чинники, що визначають попит:
Обєктивні:
- Економічні:
- Базовий рівень розвитку виробництва.
- Обсяг реальних потреб та рівень їхнього задоволення.
- Середній рівень грошових доходів населення.
- Структура і рівень ринкових цін.
- Рівень цін споріднених товарів і товарів-замінників.
- Принципи розподілу доходів.
2. Спеціальні:
- Рівень розвитку масової культури, духовних цінностей.
- Соціальна структура суспільства.
- Освітній ценз населення.
- Поширений спосіб життя.
3. Демографічні:
- Ємність ринку зумовлена чисельністю населення.
- Розміри та склад середньої сімї.
- Статево-віковий склад населення.
- Співвідношення міського та сільського населення.
Субєктивні:
- Психолого-традиційні:
- Уподобання та смаки споживачів.
- Поведінка продавця та відносини, що склалися між ним і споживачем.
- Місцеві традиції та принципи виховання.
- Сила і особливості релігійних звичаїв.
- Естетичні:
- Привабливість зовнішніх якостей товару.
- Реклама.
- Форми продажу.
- Природнокліматичні:
- Клімат
- Кількість опадів
- Середні та екстремальні температури
- Рельєф та місце знаходження
- Флора і фауна
Іноді чинники, що впливають на попит, зводяться лише до цінових, тобто визнається тільки вплив рівня цін на зміни у попиті. В реальному економічному житті все значно складніше. На попит впливає багато чинників, аналіз яких дає можливість визначити потреби людини в певних товарах і послугах.
На ринку попит існує у грошовій формі як платоспроможний попит і є формою вияву потреб, забезпечених грошима, які їх покупці можуть і мають намір заплатити за необхідні для них товари і послуги. Структуру платоспроможного попиту розглядають передусім щодо матеріально-речового змісту та суспільної форми (яка, у свою чергу, відображає вартісну будову категорії). В першому випадку платоспроможний попит складається зі споживчого і виробничого, або інвестиційного. У другому попит відображає потреби власників засобів виробництва, робочої сили промислових і торгівельних капіталістів, банкірів, землевласників та ін. Крім того, розрізняють платоспроможний попит щодо структури ринків та інших його аспектів.
Найважливіший метод регулювання сукупного попиту збільшення або зменшення витрат державного бюджету, оскільки збільшення таких витрат безпосередньо впливає на зростання як споживання, так і капіталовкладень окремих субєктів господарювання, зумовлює мультиплікаційний ефект. За підрахунками французьких економістів, кожен франк державних інвестицій мобілізує майже 8 франків з інших джерел.
Закон попиту. Рух попиту обєктивно регулюється законом попиту. Він відбиває причинно-наслідковий звязок між зміною ціни і зміною величини попиту. При цьому цей звязок має зворотний характер: підвищення ціни зумовлює зменшення попиту і навпаки зниження ціни веде до його зростання.
У законі попиту виявляється суперечність між ціною і платоспроможністю, а точніше між зміною ціни і постійною на цей час величиною платоспроможного попиту населення.
Якщо ціна зросла, то при тому самому платоспроможному попиті населення зменшуються можливості здійснення покупок. Вони скорочуються не в номінальному грошовому, а в натуральному вираженні. Інакше кажучи, замість 5 кг якогось харчового продукту ви зможете придбати уже тільки 3-4 кг, або змушені будете купувати дешевший замінювач для вас продукту. Наприклад, замість вищого сорту чаю купують нижчий, замість кави чай.
Вихід з цієї суперечності полягає у зменшенні попиту на товари, ціна на які зросла.
Протилежна ситуація виникає тоді, коли ціна знизилась. Споживач має можливість придбати ті товари, продаж яких раніше стримувався через недостатню купівельну спроможність. У цьому разі попит зростає на більш дорогі товари.
Форми вияву закону попиту найрізноманітніші. Якщо ціни зросли, ?/p>