Маркетинг

621. Изучение ассортимента и экспертиза качества шоколада
Курсовой проект пополнение в коллекции 18.12.2010

Компании с меньшей долей иностранного капитала или его отсутствием оказываются на рынке менее конкурентоспособными. Во-первых, сложившаяся у отечественных производителей система реализации не отвечает текущей рыночной ситуации. По результатам исследований российские потребители обычно покупают шоколадные батончики и плитки в ларьках, палатках и маленьких магазинчиках, так как шоколадная плитка относится к товарам импульсной покупки, и развитие собственной розничной сети, так популярное для российских производителей в корне неверный маркетинговый шаг. Во-вторых, у отечественных компаний не хватает средств и опыта в области разработки и реализации маркетинговых стратегий продвижения продукции. Иностранные же инвесторы, учитывая перспективность данного рынка, ставят долгосрочные цели и финансируют капиталоемкие и в краткосрочном плане нерациональные программы продвижения с целью удержать и расширить свою долю развивающегося кондитерского рынка в России. В-третьих, для отечественных компаний-производителей расходы на рекламу тяжким бременем ложатся в структуру затрат, иностранные же компании могут себе позволить удерживать цены на продукцию на низком уровне, получая средства для проведения рекламных мероприятий от головной компании. Именно поэтому розничные цены на отечественную продукцию на 25-30% дороже. Но сегодня потребители стали более внимательны к качеству продукции. И, по словам экспертов, российские потребители готовы переплачивать 20% стоимости, если есть гарантия качества.
622. Изучение видов услуг и условий их предоставления
Информация пополнение в коллекции 07.05.2012

Таким образом, сфера услуг многообразна. Классификация услуг позволяет выделить отличительные черты каждого вида услуг, определить специфику методов управления. К сфере услуг принято относить: торговлю (оптовую и розничную); услуги по обеспечению питания и проживания (гостиницы, рестораны и т. д.); транспорт; связь и информационное обслуживание; услуги по снабжению, заготовкам и хранению материально-технических ресурсов; кредит, финансы и страхование, сделки с недвижимостью и другие услуги по обеспечению функционирования рынка; образование, культуру и искусство; науку и научное обслуживание; здравоохранение, включая физическую культуру и спорт; услуги по обслуживанию домашнего хозяйства (услуги по поддержанию и ремонту жилищного хозяйства, производственно-бытовые и коммунальные услуги); услуги личного характера (непроизводственные, бытовые услуги, парикмахерские, услуги фотоателье, чистка обуви и т. д.); услуги государственного управления.
623. Изучение маркетинговой среды учреждения дополнительного образования детей
Статья пополнение в коллекции 09.05.2012

Анализ макросреды включает в себя изучение экономической, политической, демографической ситуаций в районе; правовое регулирование и управление; природную среду и ресурсы; социально-культурную сферу общества; инфраструктуру района; а также изучение рынка труда и рыночные факторы, непосредственно влияющие на деятельность УДО; наличие внешкольных учреждений; наличие внешкольных учреждений; развитие системы дополнительного образования в учреждениях общего образования; выявление потенциальных потребителей, определение их предпочтений и намерений; наличие спортивных сооружений, мест досуга детей и молодежи на территории района и т.п.
624. Изучение мотивационного анализа поведения покупателей на примере покупателей ООО Торговый Дом "СевЗапЮвелирпром"
Дипломная работа пополнение в коллекции 18.07.2011

Номер и содержание вопроса анкетыПорядковые номера опрошенных по вариантам ответов1. Носите ли Вы золотые кольца? ДаНет2,3,5,7…149 Всего: 115 чел. (73%)1,4,6,8…150 Всего:35 чел. (27%)2. С какой целью Вы приобретаете золотые кольца? постоянная носкана выходв подарок2,3…101 Всего: 49 чел. (44%)13,14,15… 31-78, 134-149 Всего:81 чел. (51%)103…132 Всего: 20 чел. (6%)3. Где вы обычно покупаете золотые кольца? специализированные торговые сетинебольшие магазины, торгующие золотомбутикидругое 1…87 Всего: 75 чел. (50%)2, 3…149 Всего: 55 дел (35%)4,5…150 Всего: 20 чел. (15%)Всего: 0 (0%)4. Как часто Вы покупаете золотые кольца? менее одного раза в гододин раз в годболее одного раза в год1…148 Всего: 64 чел. (51%)3 …129, 149 Всего: 69 чел. (39%) 2,5,9103 Всего: 17 чел. (10%)5. Какие золотые кольца Вы предпочитаете? без камнейс драгоценными камнямис полудрагоценными камнямибез предпочтений2,5…146 Всего: 55 чел. (45%)1,4…148 Всего: 25 чел. (6%)13,14,15…150 Всего: 54 чел. (44%)1,2…128 Всего: 16 чел. (5%)6. Перстни из золота какого цвета Вы предпочитаете? желтыйбелыйкрасныйВсе равно3,4,7…141 Всего: 66 чел. (48%)1,5…128 Всего: 26 чел. (23%)13,27…136 Всего: 18 чел. (15%)16,19…150 Всего: 40 чел. (17%)7. Изделия из золота какой пробы Вы предпочитаете? 585500975Без предпочтений1,4,7…106, 115,130- 148 Всего: 65 чел. (41%)3,6,8,10…102…149 Всего: 54 чел. (37%) 12….150 Всего: 21 чел. (15%)107… 110 Всего: 3 чел. (7%)8. С каким количеством камней Вам нравятся золотые кольца? однимс россыпьюдругое1…115,130- 148 Всего: 66 чел. (42%)3, …121-129, 149 Всего: 47 чел. (28%) 2,5,9,35…103 Всего: 37 чел. (30%)9. Сколько вы готовы заплатить за одно золотое кольцо?до 5 тысяч руб.от 5 до 15 тысяч руб.от 16 до 35 тысяч руб.свыше 36 тысяч руб.3,8…127 Всего: 80 (60%)10…59 Всего: 42 (30%)36…150 Всего: 28(10%)Всего: 0 (0%)12. Укажите Ваш пол: МужскойЖенский2,3…149 Всего: 30 чел. (30%)1, 5….150 Всего: 120 чел. (70%)13. Укажите Ваш возраст: до 18 лет18 - 23 года24- 45 лет46 - 60 летсвыше 60 лет19,28…137 Всего: 19 чел. (16%)1,2…105 Всего: 24 чел. (20%)3,9…143 Всего: 65 чел. (49%)11,19…118 Всего: 40 чел. (15%)4,17 Всего: 2 чел. (1%)14. Род занятийучащийсярабочийпредпринимательслужащийпенсионер3,4…14 Всего: 18 чел. (13%)1,5…141 Всего: 54 чел. (50%)21,25…150 Всего: 43 чел. (16%)45,22…12 Всего: 25 чел. (14%)4,15…116 Всего: 10 чел. (4%)15. Укажите Ваш уровень месячного дохода в семье на 1 человека: До 8000 руб.от 8 до 15 тысяч руб.от 16 до 35 тысяч руб.свыше 35 тысяч руб.10,15…125 Всего: 25 чел. (17%)54,69…117 Всего: 62 чел. (70%)4,18…119 Всего: 58 чел. (60%)Всего: 5 (3%)
625. Изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям молочной продукции г. Челябинска
Курсовой проект пополнение в коллекции 09.06.2012

Даже при большом многообразии появившихся в последние дни на региональном рынке марок сметаны, молока и кефира выигрывает продукция местных изготовителей, с незначительными изменениями в каждой продуктовой категории. Лидирующие позиции на рыке занимает ОАО «Первый вкус» (г. Челябинск), что является результатом успешной системы управления ассортиментом товаров и торговыми марками. Предприятие выпускает основные категории молочных продуктов под 2-мя марками «Вкусно!» и «Первый вкус». Тройка марок - лидеров по потребительским предпочтениям выглядит следующим образом. На первом месте расположилась марка «Первый вкус», которую выбирают 20,6% респондентов. Вторую и третью позиции занимают ОАО «Чебаркульский молочный завод» и «Молочная долина» (ОАО «Вита», Омская область)- назвали соответственно 18 и 15,2% опрошенных. В целом итоги исследования челябинского рынка молочных продуктов еще раз доказали, что покупательские привычки и устоявшиеся традиции в питании очень сильно воздействуют на поведение потребителей. Насыщенность молочного рынка и конкуренция марок заставляет изготовителей разрабатывать более агрессивные маркетинговые мероприятия для завоевания доли на рынке. Тем не менее, с самого начала нужно учитывать менталитет региональных потребителей, которые предпочитают покупать продукцию местных изготовителей под известными марками.
626. Изучение потребителей при планировании бизнеса (на примере компании "IKEA")
Курсовой проект пополнение в коллекции 24.07.2010

Теория мотивации Маслоу направлена на объяснение, почему люди в качестве мотивов своего поведения в определенный момент времени имеют определенные потребности. Маслоу разработал иерархическую систему потребностей, в которую в порядке важности входят следующие потребности: физиологические (в питании, одежде, жилье), в самосохранении (безопасность, защищенность), социальные (принадлежность к определенной социальной группе, в любви), в уважении (самоуважение, признание заслуг, завоевание определенного статуса в организации), в самоутверждении (саморазвитие и самореализация, возможность полностью раскрыть свои способности). Человек стремится удовлетворить в первую очередь самую важную потребность. Как только ему удается это сделать, она перестает действовать как мотиватор, и человек будет стараться удовлетворить следующую по важности потребность. Например, голодающего человека гораздо в большей степени интересует еда (потребность первого уровня), чем события, происходящие в мире искусств (потребности пятого уровня), чем степень его уважения и любви окружающими (потребности четвертого и третьего уровней), чем чистота воздуха, которым он дышит (потребности второго уровня). Но по мере удовлетворения очередной, наиболее важной потребности на первый план выходит следующая за ней. Эти знания используются как при оценке возможного поведения различных категорий потребителей, так и при мотивации труда сотрудников, в том числе маркетинговых служб.
627. Изучение потребительских свойств красной икры и экспертиза качества икры разных производителей
Дипломная работа пополнение в коллекции 03.03.2011
1. Федеральный закон от 10 января 2002 г. № 7-ФЗ "Об охране окружающей среды" (в ред. от 26.06.2007 г.) 26 с.
2. Федеральный закон от 24 июня 1998 г. № 89-ФЗ "Об отходах производства и потребления" (в ред. от 08.11.2007 г.) 13 с.
3. ГОСТ Р 51304-99 Услуги розничной торговли. Общие требования, М.: ИПК Издательство стандартов, 2004. 7 с.
4. Санитарные правила и нормы для предприятий торговли и общественного питания. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2003.-212с.
5. Санитарно-эпидемиологические правила и нормативы. СанПиН 2.3.2 1078-01 Гигиенические требования безопасности и пищевой ценности пищевых продуктов
6. Санитарно-эпидемиологические правила. СП 2.3.6.1066-01 Санитарно-эпидемиологические требования организациям торговли и обороту в них продоврльственного сырья и пищевых продуктов.
7. Безопасность жизнедеятельности: Учебник/Под ред. проф. Э.А. Арустамова. 2-е изд. перераб. и доп. М.: Издательский Дом Дашков и Ко, 2000. 678 с.
8. Беляков Г. И. Безопасность жизнедеятельности на производстве (охрана труда): Учебник для вузов. СПб.: Издательство Лань, 2006. 512 с.: ил. (Учебники для вузов. Специальная литература)
9. Донченко Л.В. История основных пищевых продуктов (введение в специальность): Учебное пособие/Донченко Людмила Владимировна, Надыкта Владимир Дмитриевич М.: ДеЛи принт, 2002. 304 с.
10. Оборудование предприятий торговли: учебное пособие для студентов вузов/Арустамов Эдуард Александрович. Изд. 5-е, перераб. и доп. М.: Дашков и Ко, 2007. 447 с.
11. Справочник по товароведению продовольственных товаров/Т. Г. Родина, М. А. Николаева, Л. Г. Елисеева и др.; Под ред. Т. Г. Родиной. М.: КолосС, 2003 608 с.: ил.
12. Товароведение и экспертиза продовольственных товаров: Учебник/Под ред. проф. Л.Г. Елисеевой. М.: МЦФЭР, 2006. 800 с. (Серия Высшая школа)
13. Чепурной И.П. Идентификация и фальсификация продовольственных товаров: Учебник 2-е изд. М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко, 2004. 460 с.
14. Шепелев А.Ф., Печенежская И.А. Товароведение и экспертиза продовольственных товаров: Учебное пособие. Москва: ИКЦ МарТ; Ростов-на-Дону: Издательский центр МарТ, 2004. 992 с.
15. Шкрабак В.С., Луковников А.В., Тургиев А.К. Безопасность жизнедеятельности в сельскохозяйственном производстве. М.: Колос 2002. - 512 с.: ил.- (Учебники учебные пособия для студентов высш. учебных заведений)
16. Н.Тюлюкова. Праздник, который всегда с тобой//Личный бюджет. 2008. №4. С. 122-127
17. Способы фальсификации и простейшие приемы выявления фальсифицирующих примесей в продовольственном сырье и изделиях//Товаровед продовольственных товаров. 2007. №9. С 53-67
628. Изучение предпочтений потребителей в выборе ночных клубов г. Хабаровска
Курсовой проект пополнение в коллекции 13.01.2010

И про критерии, которые значимы для потребителя при выборе ночного клуба можно сказать, что для большинства важна музыка. Следовательно, всем клубам необходимо в первую очередь обращать внимание на то, какая музыка у них играет. Также важен контингент посетителей, следовательно, нужно пускать в клуб людей примерно одинакового возраста и уровня дохода. Это повысит популярность и посещаемость клуба. Затем идет место расположения, это значит что молодые люди, скорее всего, выберут тот клуб, до которого ему удобнее всего добраться. Внутренняя атмосфера также важна для потребителей. И наименее значимый критерий для посетителей клубов это качество обслуживания, но это не говорит о том, что обслуживание должно быть низкого уровня. Наоборот, чем выше уровень обслуживания, тем выше уровень и самого клуба в целом.
629. Изучение профессиональной деятельности товароведа магазина
Информация пополнение в коллекции 02.11.2011

.1 Структура, цели и принципы работы сети «Пятерочка»
630. Изучение рынка мобильной связи в Молдове
Доклад пополнение в коллекции 13.11.2010

№Orange Moldcell Unite 1Абонемент Flutureстоимость, лейAbonament Flexibilстоимость, лейАбонемент Fiiesta Стоимость, лей Ежемесячная плата15Ежемесячная плата10,81Звонки на номера Unite' и Moldtelecom 1,25 лей / минута Первые 60 минут в сети0,95Звонок в сети0,25Звонки на номера других операторов Молдовы 2 лей / минута После первых 60 минут в сети60 минут бесплатноЗвонок на любимые номера0,12Международные звонки по тарифам международных После 120 минут в сети1,1Звонки вне сети (до 100 минут)1,88звонков фиксированной Национальные СМС (до 20 СМС)0,6Звонки вне сети (после 100 минут)0,9сети Moldtelecom Звонки вне сети2 лея/минутаАбонемент Minute incluse 50стоимость, лейТрафик Интернет1000 Mбайт Национальные СМС (после 40 СМС)0,45абонентская плата50Звонки на номера Unite и Moldtelecom 1,25 лей / минута Delfin50стоимость, лейКол-во включённых минут по Молдове20Звонки на номера других операторов Молдовы 2 лей / минута Ежемесячная плата50Звонки вне абонемента по Молдове1,4 лея/минутаМеждународные звонки по тарифам международных звонков фиксированной сети Молдтелеком Включённые минуты в сети40Абонемент Minute incluse 100стоимость, лейАбонемент Pimo Стоимость, лей Включённые минуты в любое направление10абонентская плата100Подключение 0 лей Звонки вне абонемента в сети1,2 лея/минутаКол-во включённых минут по Молдове60Ежемесячная абонентская плата 50 лей Звонки вне абонемента вне сети2 лея/минутаЗвонки вне абонемента по Молдове1,3 лея/минутаКоличество включенных минут: Delfin80стоимость, лейАбонемент Minute incluse 150стоимость, лейUnité600 Ежемесячная плата80абонентская плата150или Включённые минуты в сети70Кол-во включённых минут по Молдове120Moldtelecom300 Включённые минуты в любое направление25Звонки вне абонемента по Молдове1,1 лея/минутаЗвонки на номера Unité и Moldtelecom 1,25 лей / минута Звонки вне абонемента в сети1,2 лея/минутаАбонемент Minute incluse 200стоимость, лейЗвонки на номера других операторов Молдовы 2 лей / минута Звонки вне абонемента вне сети2 лея/минутаабонентская плата200Международные звонкипо тарифам международных звонков фиксированной сети Молдтелеком Delfin140стоимость, лейКол-во включённых минут по Молдове1801212 - TotalINFO 2,4 лей / звонок Ежемесячная плата140Звонки вне абонемента по Молдове1 лей/минута1200 - РазвлекательныйКонтент 1,2 лей / минута Включённые минуты в сети160Абонемент Minute incluse 300стоимость, лейSMS по Молдове 0,5 лей / сообщение Включённые минуты в любое направление60абонентская плата300Международные SMS 1,5 лей / сообщение Звонки вне абонемента в сети1,2 лея/минутаКол-во включённых минут по Молдове300Трафик Интернет 1 лей / Mбайт Звонки вне абонемента вне сети2 лея/минутаЗвонки вне абонемента по Молдове0,90 лей/минутаАбонемент Amigo Delfin220стоимость, лейАбонемент Minute incluse 500стоимость, лейПодключение 0 лей Ежемесячная плата220абонентская плата500Ежемесячная абонентская плата 100 лей Включённые минуты в сети250Кол-во включённых минут по Молдове600Количество включенных минут: Включённые минуты в любое направление120Звонки вне абонемента по Молдове0,80 лей/минутаUnité300 Звонки вне абонемента в сети1,2 лея/минутаАбонемент Minute incluse 700стоимость, лей или Звонки вне абонемента вне сети2 лея/минутаабонентская плата700 Moldtelecom150 Delfin320стоимость, лейКол-во включённых минут по Молдове1200 или Ежемесячная плата320Звонки вне абонемента по Молдове0,70 лей/минутапо Молдове75 Включённые минуты в сети400 Количество включенных SMS по Молдове 30 Включённые минуты в любое направление180 Звонки на номера Unité и Moldtelecom 1 лей / минута Звонки вне абонемента в сети0,9 лея/минута Звонки на номера других операторов Молдовы 1,75 лей / минута Звонки вне абонемента вне сети1,4 лея/минута Международные звонки по тарифам международных звонков фиксированной сети Молдтелеком Delfin420стоимость, лей SMS по Молдове 0,5 лей / сообщение Ежемесячная плата420 Международные SMS 1,5 лей / сообщение Включённые минуты в сети600 Трафик Интернет 1 лей / Mбайт Включённые минуты в любое направление250 Абонемент Uniteстоимость, лей Звонки вне абонемента в сети0,9 лея/минута Подключение 0 лей Звонки вне абонемента вне сети1,4 лея/минута Ежемесячная абонентская плата 170 лей Delfin620стоимость, лей Количество включенных минут: Ежемесячная плата620 Unité540 Включённые минуты в сети1000 или Включённые минуты в любое направление400 Moldtelecom270 Звонки вне абонемента в сети0,9 лея/минута или Звонки вне абонемента вне сети1,4 лея/минута международных (Зона 0) и по Молдове 135 Delfin920стоимость, лей Количество включенных SMS по Молдове 35 Ежемесячная плата920 Звонки на номера Unité и Moldtelecom 0,75 лей / минута Включённые минуты в сети2000 Звонки на номера других операторов Молдовы и Зона 0 1,25 лей / минута Включённые минуты в любое направление800 Международные звонкипо тарифам международных звонков фиксированной сети Молдтелеком Звонки вне абонемента в сети0,9 лея/минута Абонемент Intensoстоимость, лей Звонки вне абонемента вне сети1,4 лея/минута Подключение 0 лей Pantera90стоимость, лей Ежемесячная абонентская плата 200 лей Ежемесячная плата90 Количество включенных минут Включённый кредит90 Unité 1500 Стоимость 1 минуты в сети0,75 или Стоимость 1 минуты по Молдове1,75 Moldtelecom 1500 Бесплатный интернет -трафик10 МБ Трафик Интернет15 GB Скидка на международные звонки в одну зону25% Звонки на номера Unité и Moldtelecom 0,6 лей / минута Pantera160стоимость, лей Звонки на номера других операторов Молдовы и Зона 0 Ежемесячная плата160 1,2 лей / минута Включённый кредит160 SMS по Молдове 0,5 лей / сообщение Стоимость 1 минуты в сети0,6 Международные SMS 1,5 лей / сообщение Стоимость 1 минуты по Молдове1,6 Трафик Интернет 0,02 лей / Мбайт Бесплатный интернет -трафик10 МБ Абонемент Activoстоимость, лей Скидка на международные звонки в одну зону25% Подключение 0 лей Pantera260стоимость, лей Ежемесячная абонентская плата 270 лей Ежемесячная плата260 Количество включенных минут: Включённый кредит260 Unité1080 Стоимость 1 минуты в сети0,5 или Стоимость 1 минуты по Молдове1,5 Moldtelecom540 Бесплатный интернет -трафик20 МБ или Скидка на международные звонки во все зоны25% международных (Зона 0) и по Молдове 270 Pantera560стоимость, лей Количество включенных SMS по Молдове 50 Ежемесячная плата560 Звонки на номера Unité и Moldtelecom 0,5 лей / минута Включённый кредит560 Звонки на номера других операторов Молдовы и Зона 0 1 лей / минута Стоимость 1 минуты в сети0,4 SMS по Молдове 0,5 лей / сообщение Стоимость 1 минуты по Молдове1,4 Международные SMS 1,5 лей / сообщение Бесплатный интернет -трафик50 МБ Трафик Интернет 0,5 лей / Mбайт Скидка на международные звонки во все зоны25% Абонемент Benefitстоимость, лей Подключение 0 лей Ежемесячная абонентская плата 400 лей Количество включенных минут: Unité2000 или Moldtelecom1000 или международных (Зона 0) и по Молдове 500 Количество включенных SMS по Молдове 100 Звонки на номера Unité и Moldtelecom 0,4 лей / минута Звонки на номера других операторов Молдовы и Зона 0 0,9 лей / минута Международные звонкис 25% скидкой SMS по Молдове 0,5 лей / сообщение Международные SMS 1,5 лей / сообщение Трафик Интернет 0,5 лей / Mбайт Абонемент Mobilite стоимость, лей Звонки на номера Unité 0,3 лей / минута Звонки на номера Moldtelecom 0,6 лей / минута Звонки на номера других операторов Молдовы и Зона 0 1,2 лей / минута SMS по Молдове 0,5 лей / сообщение Международные SMS 1,5 лей / сообщение Трафик Интернет 0,5 лей / Мбайт
631. Изучение технологии разработки фирменного стиля
Контрольная работа пополнение в коллекции 19.06.2012

Сведения о фирме:Полное названиеЧастное охранное предприятие «Вызов»Сокращённое названиеЧОП «Вызов»Вид деятельностиОхранные услугиГеография деятельностиг. ХабаровскКонкурентыЧОП «Дозор», ЧОП «Кобра», ЧОП «Бастин-ДВ»Корпоративный слоганМы готовы Вас защищатьКорпоративные сайтыwww.vyzovdv.ruСайты конкурентов-Сведения о продукте:Торговая марка-Краткое описание продуктаОхрана объектов, контроль доступа при помощи именных электромагнитных карт, сигнал «Тревога», охрана людейУникальные свойства товара/продукта, в т.ч. отличные от конкурентовПредоставление всех видов охранных услугСтадия жизненного цикла товаразрелостьРациональная польза при покупке товараЗащита дома, ценностей, обеспечение безопасности жизниЭмоциональная польза при покупке товараУверенность в безопасностиСезонность продажкруглогодичноЦеновая политика по отношению к конкурентамЦены на уровне средних в отраслиЦелевая группа:Социально-демографические характеристики: пол, возраст, социальный статус, уровень доходаЮридические организации, в основном магазины. Физические лица - в основном мужчины, в возрасте от 40 лет, имеющие высокий социальный статус, доход выше среднегоСоциально - психологический портрет потребителяНе экономит на безопасности, любит быть уверенным в завтрашнем днеКто влияет на принятие решений о покупкеДиректор организации (собственник) или непосредственно сам клиентХарактер решения: планируемый. спонтанныйпланируемыйТехнические условия:Предмет разработкиРазработка визитной карточкиРекомендуемые/требуемые цветаРекомендуемы: желтый, черныйРекомендуемые/требуемые элементыЛоготип, слоган, виды деятельности, контактная информация: адрес, телефоны, сайтНерекомендованные/запрещенные цвета-Нерекомендованные/запрещенные элементы-Языковое решениеТолько русскийКакую черту (одну) прежде всегонадежностьДолжен ли логотип отражать вид деятельности предприятия?даОсобые пожелания-Дата предоставления первоначальных эскизов20.02.2012Дата предоставления окончательного макета20.03.2012
632. Изучение форм и методов формирования спроса и стимулирования сбыта недвижимости
Дипломная работа пополнение в коллекции 17.11.2011

Реклама - основной инструмент формирования спроса - никогда не ограничивается информационной насыщенностью, на всех стадиях жизненного цикла продукта она имеет элементы коммерческой пропаганды и использует средства активного воздействия на потребителя. Крупные строительные компании обычно не указывают в рекламе конкретных данных, рекламный макет лишь представляет новый объект потенциальным покупателям. Всю дополнительную информацию клиент получает, обратившись непосредственно к продавцу. Реклама жилья основана на эмоциональной составляющей и не несет серьезной информационной нагрузки. Она нужна для того, чтобы обратить внимание потребителя и вызвать доверие, поскольку покупку жилья почти всегда предваряет длительный период принятия решения. В таком подходе кроется понимание психологии покупателя, ведь стимулом для покупки дорогой квартиры является взвешенное, хорошо осмысленное решение. По степени эффективности каналы распространения рекламы недвижимости условно распределяются следующим образом: наружная реклама, реклама в прессе (прежде всего специализированной), Интернете и на радио, а также прямая реклама (direct-mail, участие в выставках). Практика показывает, что эффективнее всего использовать наружную рекламу: перетяжки, баннеры и особенно щиты на объектах - они лучше всего запоминаются и ассоциируются напрямую с местоположением дома. Специалисты по рекламе ориентируются в основном на сегменты расселения целевых групп, а также оценивают загрузку транспортной инфраструктуры. Примечательно, что строительные и риэлтерские компании крайне редко используют в качестве рекламного носителя такой мощный ресурс, как телевидение. Основная причина тому - объемы затрат на эфирное время. Не многие строительные фирмы готовы закладывать в бюджет столь масштабные суммы. К тому же соотношение затрат на рекламу и результата представляется им не слишком рациональным. Строительство - процесс довольно длительный, рассчитанный на несколько лет. Поэтому главная задача рекламщиков состоит в том, чтобы не позволить людям забыть об объекте.
633. Имидж и репутация в деловой коммуникации
Информация пополнение в коллекции 02.12.2011

1.Капитализация - это в некотором роде оценка бизнеса рынком с его спекулятивными и иными подобными моментами. Капитализация как стоимостная оценка бизнеса формируется на финансовом рынке. На развитых финансовых рынках, прежде всего на рынках США, Японии, корреляция репутации и капитализации значительна. Финансовый же рынок России - слабый, неразвитый рынок. Он по большей части не способен адекватно оценить улучшение имиджа и репутации бизнеса и дать соответствующее приращение капитализации. Кроме того, фондовый рынок России замкнутый. Ограниченность числа участников рынка выгодна предприятиям-гигантам, которые лишаются дополнительной конкуренции как получателей инвестиций и могут повышать свою капитализацию не за счет улучшения репутации, а за счет отсутствия конкурентов.
634. Имидж как фактор конкурентоспособности предприятия
Дипломная работа пополнение в коллекции 05.06.2011

Имидж формируется по-разному для различных групп общественности, поскольку желаемое поведение этих групп в отношении предприятия может различаться. Иначе говоря, одно и то же предприятие может по-разному восприниматься потребителями, инвесторами, госструктурами, местной и международной общественностью. Образ фирмы, который существует в сознании сотрудников - это ее внутренний имидж. Образ фирмы в сознании туристов, конкурентов, партнеров, то есть людей, не входящих в число сотрудников, - это внешний имидж фирмы. Формироваться имидж начинает сразу же, как только фирма выходит на рынок. Однако в абсолютном большинстве случаев у руководителей нет ни времени, ни сил, ни денег, чтобы отслеживать возникающий образ и целенаправленно его корректировать в желательном направлении. В этом случае имидж складывается стихийно. Чаще всего стихийный имидж имеет как положительные черты, так и отрицательные, из-за чего об одной и той же фирме мы порой слышим противоположные мнения. Как только руководство фирмы задается вопросами: какие мы? чем отличаемся от конкурентов? какими средствами можем привлечь другие группы потребителей? - можно говорить о начале специального формирования имиджа. Этот процесс включает в себя несколько этапов: сначала необходимо зафиксировать уже сформировавшийся имидж. Для этого используют различные методы диагностики, в том числе опрос, анкетирование, наблюдение, фокус-группы. На следующем этапе выявляют плюсы и минусы сложившегося имиджа. Исходя из задач, положительными чертами имиджа являются те, которые способствуют их решению, а отрицательными - те, которые мешают решать поставленные задачи. Очередной этап работы с имиджем предполагает определение мер нейтрализации отрицательных черт и усиления воздействия положительных. На этом этапе составляется программа работы с имиджем, которая в последствии и реализуется. Образ фирмы появляется в сознании потребителей под воздействием различных контактов с фирмой: как непосредственного общения с сотрудниками, так и знакомства с рекламной продукцией или посещения выставок, презентаций. Очень крупные организации стремятся добиться единообразия во внешнем виде, в поведении и стиле общения сотрудников контактной зоны. Цель, которая преследуется - максимально нивелировать индивидуальные особенности сотрудников и направить внимание потребителя на организацию, с которой он взаимодействует. Рекламные послания несут, как правило, прямое и опосредованное сообщение. Скрытая информация может транслироваться через символику изображений и цвета. Работа с имиджем - это достаточно кропотливая и тонкая работа, затрагивающая многие уровни, процессы и людей в организации, но в условиях конкуренции без этого не обойтись [7, с.105].
635. Имидж объекта и поддержание его в современных условиях
Курсовой проект пополнение в коллекции 09.12.2010
1. Аверченко Л.К. Практическая имиджелогия: Учебное пособие. - Новосибирск: СибАГС, 2007.
2. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Аспект-Пресс, 2006.
3. Блинов А.О., Захаров В.Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом. - 2003. №4.
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. /Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008.
5. Бороздина Г.В. Психология делового общения: Учебник. - 6-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2009.
6. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. - Пер. с англ.Т. Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
7. Владимиров С.С. Социально-психологическое проектирование имиджа торговой марки // Вестник ГУУ. Серия: социология и управление персоналом. 2006. № 14.
8. ДАлессандро Д. Войны брендов. /Пер.с англ. под ред. Ю.Н. Каптеревского. Спб.: Питер, 2004.
9. Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга. М.: ИНФА-М., 2009.
10. Катлип С., Центер А., Брум Г. Паблик рилейшенз: Теория и практика.8-е изд. -М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2009
11. Костенчук И. Внутрикорпоративный PR и развитие корпоративной культуры М.: АСТ+, 2009.
12. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. М.: Дашков и К., 2005.
13. Утлик Э.П. Личностные основы теории имиджа // Имиджелогия - 2005: Феноменология, теория, практика. / Материалы Третьего международного симпозиума по имиджелогии. / Под ред. Е.А. Петровой. - М., 2005.
14. Чаган, Н. Корпоративный имидж как капитал современности // Маркетолог. - 2008.
15. Шепель В.М. Создатели привлекательного облика // Материалы Шестого международного симпозиума "Имиджелогия-2008" - М.: РИЦ АИМ, 2007.
636. Имидж организации
Курсовой проект пополнение в коллекции 14.05.2010

Лица 18 - 30 лет о себе+-Считают, что именно от них зависит процветание города в будущем. Зачастую не интересуются политикой, считают, что важными вопросами должны заниматься люди старшего поколения. Лица 18 - 30 лет о Н.С. Романове и Администрации г. Саратова. +-На данный момент властями разрабатываются и воплощаются в жизнь молодёжные программы, реализуется молодёжная политика. Молодёжные программы очень малочисленны. Недостаточность их финансирования не способствует полной реализации намеченного. Администрация г. Саратова о лицах 18 - 30 лет+-Именно молодёжь является одним из ведущих факторов в развитии экономики города. Наблюдается политическая пассивность и слабо выраженная гражданская позиция молодёжи. Лица 30 - 60 лет о себе+-Ощущают себя той силой, которая способна повлиять на процесс принятия управленческих решения Администрации. Часто всепоглощённость работой и забота о собственном материальном благополучии не оставляют времени и желания участвовать в общественно-политической жизни города, что влечёт за собой низкую активность в реализации своих политических прав. Лица 30 - 60 лет об Администрации г. Саратова. +-Администрацией большое внимание уделяется реализации программ в социальной сфере. С приходом к власти нового главы улеглось напряжение в органах исполнительно-распорядительной власти. Зачастую чиновники не решают остро стоящих вопросов. Имеет место бюрократизм, который с приходом Н.С. Романова не удалось искоренить. Всё это влечёт за собой недоверие к чиновникам Администрации. Администрация г. Саратова о лицах 30 - 60 лет+-Это самая многочисленная категория, общественное мнение которой в большей мере влияет на имидж Администрации. Для разработки мер по поддержанию имиджа, основные усилия следует приложить на формирование позитивного образа Администрации именно у данной группы. Группе присущ общественно-политический нигилизм, невысокая правовая грамотность, относительно низкая по сравнению с другими регионами деловая активность.
637. Имидж политического деятеля
Дипломная работа пополнение в коллекции 07.05.2011

Одним словом, мы всегда имеем дело с определенной иерархией, одни параметры оказываются более существенными, чем другие. Так, приоритетной для любых выборов является экономика ухудшение или улучшение в этой сфере прямо отражается на жизни избирателей. В противостоянии 1992 г. Буш - Клинтон, например, больше половины американцев посчитали Буша более нравственным, однако победу Клинтону принесла оценка его как человека заботливого, внимательно относящегося к тому, как живут его избиратели. Как коммуникативная структура имидж должен обеспечить точность передачи информации, совпадение знаковых систем коммуникатора и получателя сообщения. Он выступает своего рода дешифратором сообщения, переводя его на ряд других языков - на язык аудитории, на событийный язык, на визуальный язык. Кроме того, важны паралингвистические характеристики (характеристики голоса) и невербальные (позы, мимика, жесты). С точки зрения коммуникации, цепь событий, развивающихся в рамках заданного сюжета, - не что иное, как совокупность текстов, то есть информационных блоков, обладающих определенным значением. Сюжетное наполнение, создание тех или иных ситуаций в процессе конструирования имиджа подчинены тем же закономерностям, что и сочинение литературного произведения. Как литературный герой, наделенный неким набором черт, собственным характером, типом личности, может действовать в различных ситуациях, только таким образом, который определяется этим набором черт, так и политику, надевающему ту или иную маску, приходится действовать так, как будет диктовать ему выбранный им (или кем-то другим для него) образ. Вот как пишет об этом исследователь проблематики имиджа Г. Почепцов: Имидж, чтобы быть удачным, должен следовать модели мира... Взгляд на имидж сквозь модель мира... - это введение нового объекта в уже имеющийся и строго структурированный мир. И в этом мире есть не только объекты, но и типичные сюжеты поведения этих объектов... Когда лидер начинает бегать между характеристиками, массовому сознанию трудно каждый раз реинтерпретировать его по-новому. Так, в президентской кампании 1996 г. рассыпался образ Г. Явлинского. Любое отдельно взятое качество сопровождается смежными характеристиками, вызывает цепь ассоциаций. Например, если говорить о А. Лебеде, такая черта его образа, как командирский голос, ведет нас к характеристике офицер, генерал, из которой логически следует умение управлять в военной обстановке. Далее это умение автоматически переносится и на обычную, мирную жизнь. Ролевые функции лидера, вождя, с одной стороны, предопределяют его положение вне массы и над ней, предполагают демонстрацию избранности, исключительности. С другой стороны, - лидер не может быть совершенно оторван от массы, он часть ее, один из нас. Первая позиция обеспечивается пространственным отделением лидера от аудитории (трибуной, окружением), особенностями речи (она строится в форме приказов, имеет медленный темп, прерывается многозначительными паузами), различного рода ритуалами и т.п. Вторая позиция обеспечивается, во-первых, демонстрацией того, что лидер привержен общепринятым ценностям, идеалам (важное место здесь отводится его отношению к семье, религии), во-вторых, - проявлением его чисто человеческих характеристик, даже слабостей, в-третьих, - доступностью лидера для обычных людей. Например, Тони Блэр так характеризуется в одной из газет: ...Добропорядочный семьянин, каждое утро кормит своих троих детей завтраком и отводит их в школу; любит иногда посидеть перед телевизором, просматривая очередной телесериал; может заскочить в паб, чтобы пропустить кружечку пива с приятелями [33].
638. Имидж предприятия ОАО "Химпром"
Курсовой проект пополнение в коллекции 25.01.2011
10. Óõóäøåíèå ïîëèòè÷åñêîé îáñòàíîâêèÑèëüíûå ñòîðîíû:"Ñèëà è âîçìîæíîñòè""Ñèëà è óãðîçû"
1. Âûñîêèé êîíòðîëü êà÷åñòâà
2. Âûñîêàÿ êâàëèôèêàöèÿ ïåðñîíàëà
3. Ïîâûøåíèå çàèíòåðåñîâàííîñòè êëèåíòîâ ïóòåì ïðåäîñòàâëåíèÿ äîïîëíèòåëüíûõ óñëóã (ìåð÷åíäàéçèíã, ñêèäêè)
4. Øèðîêèé àññîðòèìåíò
5. Îòíîñèòåëüíàÿ ñòàáèëüíîñòü íà ðûíêå
6. Îòñóòñòâèå ñåðü¸çíûõ êîíêóðåíòîâ â ðåãèîíå
7. óâåëè÷åíèå àññîðòèìåíòà, äîáàâëåíèå ñîïóòñòâóþùèõ òîâàðîâ è óñëóã ïîçâîëèò óâåëè÷èòü íàëè÷èå ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ;
8. äîñòàòî÷íàÿ èçâåñòíîñòü áóäåò ñïîñîáñòâîâàòü ïðèòîêó íîâûõ êëèåíòîâ
9. êâàëèôèêàöèÿ ïåðñîíàëà, êîíòðîëü êà÷åñòâà, íåóäà÷íîå ïîâåäåíèå êîíêóðåíòîâ è ðàçâèòèå ðåêëàìíûõ òåõíîëîãèé äàäóò âîçìîæíîñòü óñïåòü çà ðîñòîì ðûíêà;
10. ÷åòêàÿ ñòðàòåãèÿ ïîçâîëèò èñïîëüçîâàòü âñå âîçìîæíîñòè.
11. óñèëåíèå êîíêóðåíöèè, ïîëèòèêà ãîñóäàðñòâà, èíôëÿöèÿ è ðîñò íàëîãîâ ïîâëèÿþò íà ïðîâåäåíèå ñòðàòåãèè;
12. ïîÿâëåíèå êîíêóðåíòîâ âûçîâåò äîïîëíèòåëüíûå ðàñõîäû ôèíàíñîâûõ ðåñóðñîâ;
13. äîñòîâåðíûé ìîíèòîðèíã óëîâèò èçìåíåíèÿ âêóñîâ ïîòðåáèòåëåé.Ñëàáûå ñòîðîíû:"Ñëàáîñòü è âîçìîæíîñòü""Ñëàáîñòü è óãðîçû"
14. Íåó÷àñòèå ïåðñîíàëà â ïðèíÿòèè óïðàâëåí÷åñêèõ ðåøåíèé
15. Îòñóòñòâèå âûäåëåííîãî áþäæåòà íà ðåêëàìó
16. Îòñóòñòâèå äîëæíîé ñòèìóëÿöèè ïåðñîíàëà
17. ïëîõàÿ ðåêëàìíàÿ ïîëèòèêà ñîçäàñò çàòðóäíåíèÿ ïðè óâåëè÷åíèè àññîðòèìåíòà äîáàâëåíèè äîïîëíèòåëüíûõ ñîïóòñòâóþùèõ ïðîäóêòîâ è óñëóã;
18. íåó÷àñòèå ïåðñîíàëà â ïðèíÿòèè ðåøåíèé ìîæåò ïðèâåñòè ê íåäîâîëüñòâó è ñíèæåíèþ èõ ýôôåêòèâíîñòè
19. ñíèæåíèå óðîâíÿ öåí, ðàçìåðîâ íàëîãîâ è ïîøëèí ïðè ñîõðàíåíèè ñðåäíåãî óðîâíÿ öåí ïîçâîëèò ïîëó÷àòü ñâåðõäîõîäû.
20. ïîÿâëåíèå íîâûõ êîíêóðåíòîâ è ñðåäíèé óðîâåíü öåí óõóäøèò êîíêóðåíòíóþ ïîçèöèþ;
21. íåáëàãîïðèÿòíàÿ ïîëèòèêà ãîñóäàðñòâà ìîæåò ïðèâåñòè ê âûõîäó èç îòðàñëè;
22. íåïðîäóìàííàÿ ðåêëàìíàÿ ïîëèòèêà íå óäåðæèò ïîêóïàòåëåé ïðè èçìåíåíèè èõ âêóñîâ;
ÎÀÎ "Õèìïðîì" - îäèí èç êðóïíûõ ïîñòàâùèêîâ ïðåäïðèÿòèé íåôòåäîáû÷è ÐÔ, äëÿ êîòîðûõ ïðîèçâîäèò øèðîêèé ðÿä ñïåöèàëüíûõ ïðîäóêòîâ: èíãèáèòîðû êîððîçèè è ñîëåîòëîæåíèÿ äëÿ íåôòåïðîìûñëîâîãî îáîðóäîâàíèÿ, êîìïîíåíòû òàìïîíàæíûõ æèäêîñòåé, äåýìóëüãàòîðû.
639. Имидж преприятия в рекламе
Курсовой проект пополнение в коллекции 07.05.2012

Одним из эффективных средств продвижения компании наряду с традиционными СМИ является рекламная площадка в Интернете. Нет особо большой разницы между имиджевой рекламой в прессе, на радио или телевидении и рекламой в Интернете. Есть специфика - в богатстве и своеобразии выразительных возможностей Интернета и в характере аудитории. К имиджевой рекламе можно отнести баннер, который является одним из эффективных рекламных инструментов. При имиджевой рекламе важна её способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя. Обычно баннеры должны иметь формат не ниже 468×60 и обязательно содержать логотип, название или узнаваемые элементы фирменного стиля компании, хорошо продуманный рекламный текст, слоганы. Важным будет упомянуть о телевидении, так как оно, по прежнему, продолжает быть одним из самых популярных и эффективных средств продвижения рекламы. Общее представление о том, что никакую рекламную компанию нельзя считать полной, если она не использует телевидение. По данным «Public work 2002», в среднем 85% людей проводят перед экраном в среднем по 3 часа в день.Телевидение доказало, что может играть важную роль в создании крупных и успешных брендов. Нет другого СМИ, способного сделать имидж таким ярким и впечатляющим и так убедительно продавать бренд с помощью визуальных образов, музыки, юмора или привлечения знаменитостей. Не смотря на то, что в некоторых странах ввели запрет на продакт-плеймент, это ни как не отразилось на популярности телевидения как средства распространения рекламы. Кабельное телевидение также может играть роль отличного распространителя рекламы направленной на повышение имиджа организации. Ведь только в Великобритании на цифровой формат переключились уже треть всех домашних хозяйств, что дает довольно обширную контактную аудиторию. Например, в России компания которая хочет повысить свой имидж не может обойтись без рекламы по телевидению, всему виной сложившийся стереотип «раз говорят по телевизору, значит это хорошо, значит это лучше». Не стоит забывать о прессе как еще, об одном средстве распространения рекламы. Под прессой стоит понимать различного рода газеты, журналы, ежедневные издания, еженедельные издания, бесплатная рекламная газета. Ведь при помощи лишь одной еженедельной почтовой рассылки можно радикально повысить имидж своей фирмы, так как в сознании потребителя складывается впечатление о его нужности, важности и незаменимости. Если в голове клиента поселилась эта мысль то можно с уверенностью сказать о том что имидж фирмы на высоте. Так же стоит отметить, что имиджевая реклама есть комплекс рекламных и PR мероприятий, они направлены на создание стабильной популярности фирмы, брэнда, любой конкретной продукции или услуги. Если представить процесс использования рекламных технологий в создании положительного образа компании в терминах и понятиях теории информации, то он будет выглядеть следующим образом. Объектом воздействия служит зрительская аудитория. Реклама всегда реализуется с помощью информационного послания, поступающей по определенным каналам. Весь процесс протекает на фоне конкретной обстановки, а реакция зрительской аудитории изучается с помощью обратной связи. При этом, как правило, есть необходимость в преодолении различных помех, которые мешают нормальному протеканию процесса. Подготовленная информация представляется в форме, удобной для передачи клиенту. Информация, действуя на потребителя соответствующим образом, оказывает на них влияние, изменяет их состояние. Сведения об этом передаются по каналам обратной связи и используются для корректировки замысла создателей телевизионной рекламы и последующих действий. PR не связан с немедленной продажей товаров и услуг. Он использует рекламу дальнего действия, отсроченного приобретения, готовя к покупке потенциальных клиентов. Поэтому PR ориентирован на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе.
640. Имидж фирмы
Информация пополнение в коллекции 12.01.2009

Blog

Маркетинг